新媒體時代文化新聞創新策略研究

孔 璇

（作者單位：孟子研究院）

從整體上看，新媒體時代的信息傳播具有數字化、碎片化、多樣化與便捷化等特征，而微博、微信公眾號等都可以用于信息傳播，以幫助廣大公眾收集更多消息，及時了解各地新聞。新媒體時代背景下，文化新聞包括文字、圖片、視頻、聲音等多種元素，傳播范圍更廣泛，感染力更強。本文將簡單分析新媒體時代背景下文化新聞的傳播特征，系統論述文化新聞工作面臨的挑戰，并綜合探討新媒體時代背景下文化新聞的創新策略，以積累相關經驗，為行業健康發展提供可靠助力。

1 新媒體時代背景下文化新聞的傳播特征

1.1 傳播方式多樣化

文化新聞所包含的內容以文學和藝術為主，起到為廣大人民群眾普及文化知識的作用。在新媒體時代，媒體行業不僅可以利用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介來傳播文化新聞，還可以利用“互聯網+”技術、數字媒體技術、移動通信技術和無線網絡技術來擴大文化新聞的傳播范圍，而社會公眾則可以利用手機、平板電腦、筆記本電腦等載體來瀏覽文化新聞，更加便捷地獲取所需信息。除此之外，許多城市地鐵站、公交站、酒店等場所也會設置文化新聞傳播設施，拓寬市民接收文化新聞的途徑[1]。

1.2 表現形式直觀性強

與傳統文化新聞單一的表現方式不同，新媒體時代背景下進行文化新聞制作時，可以將視頻、圖片、Flash 動畫、文字等形式融入新聞當中，從而使其更加直觀、生動，具有較高的魅力與影響力。比如，在2008 北京奧林匹克運動會上，很多媒體采用全程追蹤的方式，對奧運會起源文化、鳥巢文化內涵、奧運會獎牌文化等進行了報道，相較于傳統的新聞報道方式，這類融合視頻、圖片、Flash 動畫、文字等形式的新聞的直觀性更強，擁有更強的吸引力[2]。

1.3 新聞交互性強

傳統媒體時代的文化新聞主要是由主持人來解說文化內容，和公眾之間的互動性較差，感染力較差。新媒體時代的到來，為文化新聞交互水平的提升提供了新思路，新聞媒體可以通過在官網、官網微博、官方微信公眾號等設置留言板，加強與受眾的互動，拉近文化新聞與受眾之間的距離，持續提升文化新聞的吸引力。例如，山西某電視臺在報道文化節相關新聞時，采用了直播的方式，一邊向觀眾講解和展示文化內容，一邊通過篩選彈幕中的話題與受眾進行互動，取得了良好的文化宣傳效果。

2 文化新聞傳播的作用

在信息傳播媒介數量不斷增多的情況下，單位時間內傳播的信息數量、類型也在增多，這也對人們甄別信息的能力提出了較高要求。基于此，新聞工作者在制作文化新聞時，需要保證新聞內容的真實性和文化性，從而達到正確引導民眾思想、完成文化內涵宣傳的目的。一般情況下，在發生重大事件之后，新聞工作者會及時前往現場，對現場事件進行記錄和報道，保證所傳遞新聞的時效性。例如，某文化節期間，許多新聞工作者來到現場，以直播的形式報道了該新聞。而這些文化新聞的傳播，可以讓受眾在了解新聞事件發展進程的同時，激發受眾的人文情懷。而且，這些文化新聞也是傳播中華民族優良品質的重要載體，優質的文化新聞能夠更好地引導民眾思想，使其沿著正確的方向穩定發展。另外，文化新聞的傳播還可以不斷提升民眾對于文化的認同感，持續增強我國文化軟實力，成為激發社會積極向上的重要動力來源[3]。

3 新媒體時代背景下文化新聞創新面臨的挑戰

3.1 文化新聞內容質量參差不齊

新媒體時代背景下，用于文化新聞傳播的載體較多，如網站、應用程序（Application, App）等，這些平臺上傳播的文化新聞內容質量參差不齊，在傳播優秀文化信息的同時也會傳遞落后文化和腐朽文化，導致社會公眾在長期接觸不良文化信息后，其思想存在被誤導的情況，尤其是心智尚未成熟的未成年人，更容易被不良文化所影響。例如，某些傳媒公司為了盈利或博取關注，在制作文化新聞時會炒作和宣揚低俗文化和落后思想，甚至還會利用惡意抹黑、扭曲事實的方式來制作文化新聞，引起大眾的誤解[4]。

3.2 文化新聞存在同質化現象

新媒體時代的到來，雖然拓寬了文化新聞的傳播途徑，但也出現了文化新聞同質化現象嚴重的問題，即不少新聞平臺推出的作品都圍繞同一個文化熱點，報道內容基本一致，除此之外，在新媒體時代背景下，文化新聞還容易出現虛假信息混入的問題。由于網絡平臺新聞發布的自由度較高，容易存在一些虛假新聞，若是沒有及時發現和處理這些信息，就可能導致受眾上當受騙、思想被誤導等。例如，一些不良自媒體為牟取非法利益，就編輯虛假文化新聞，如曲解文化內容、篡改歷史信息等，從而誤導民眾，造成不良的社會影響。

4 新媒體時代背景下文化新聞創新的意義

在新媒體時代，信息數量呈指數級增加，文化新聞的創新變得尤為重要。新媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大沖擊，同時也為文化新聞的傳播和發展提供了新的機遇和挑戰。在新媒體時代，創新文化新聞具有重要意義，具體表現在以下幾個方面：

首先，文化新聞創新能夠滿足人們多樣化、個性化的需求。新媒體時代，信息傳播渠道不斷增加，人們可以通過網絡、社交媒體等途徑獲取大量的信息，而這些多樣且龐雜的信息，給人們帶來了閱讀上的困擾。在這種背景下，創新文化新聞可以使其與眾不同，吸引人們的注意力，并滿足他們的個性化需求。無論是通過多媒體報道還是創意呈現，都能夠吸引受眾參與其中，提高文化新聞的可讀性和吸引力。

其次，文化新聞創新能夠推動文化產業的發展。文化產業是新媒體時代的重要產業之一，它包括文化藝術、傳媒娛樂、文化旅游等多個領域。而文化新聞作為文化產業的重要組成部分，其創新對于整個產業的發展具有重要意義。媒體行業通過對文化新聞進行創新，可以提升文化產業的核心競爭力，打造具有特色和差異化的產品和服務，從而推動整個產業的發展，促進文化產業的繁榮。

再次，文化新聞創新可以實現對優秀傳統文化的傳承和保護。文化是一個國家和民族的精神財富，它承載了歷史的積淀和人們的智慧。然而，由于傳統媒體的影響力逐漸下降，優秀傳統文化的傳承和保護面臨巨大困境。媒體行業通過對文化新聞的創新，可以將優秀傳統文化與新媒體進行有機結合，用現代化的手段讓傳統文化煥發出新的生機和活力。比如，利用虛擬現實技術展示古代文物、通過短視頻講述民間故事等，這些都能夠吸引更多年輕人的關注和參與，提高優秀傳統文化的傳播效果，實現對優秀傳統文化的傳承和保護。

最后，文化新聞創新還可以促進社會的發展和進步。文化新聞作為一種新聞類型，其內容既具有文化性又具有社會性，可以引導公眾思考和參與社會問題的解決。媒體通過對文化新聞的創新，可以增加新聞報道的深度和廣度，讓受眾不僅關注社會熱點事件，更注重對背后文化背景和社會影響的深入解讀和探討，這有助于培養受眾的社會責任感和文化素養，推動社會的發展和進步。

在新媒體時代背景下，文化新聞創新具有重要意義，它能夠滿足人們多樣化、個性化的需求，推動文化產業的發展，實現對優秀傳統文化的傳承和保護，并促進社會的發展和進步。因此，媒體及其從業者應當注重對文化新聞的創新，結合新媒體技術和傳播手段，不斷提升文化新聞的質量和影響力，為推動社會的繁榮和進步作出更大的貢獻。

5 新媒體時代背景下的文化新聞創新策略

5.1 創新文化新聞報道方式

新聞媒體要充分發揮新媒體所帶來的便捷性，創新文化新聞的傳播模式，以此來打造精品文化新聞，為廣大公眾傳播各種優秀文化，用優秀文化和正能量來引導公眾。在以往文化新聞報道中，主要依靠圖文的方式向公眾傳遞文化信息，表現形式單一，較難引起公眾的觀看興趣。而依托新媒體，創新新聞報道方式，以更加平實的語言來闡述文化新聞內容，能夠在激發公眾觀看興趣的同時，更好地向公眾傳遞文化信息[5]。

5.2 充分考慮群眾的文化需求

在文化新聞創新過程中，新聞媒體需要結合人民群眾的精神文化需求，傳播健康向上的文化新聞，不在文化新聞內容里宣傳迷信思想和負面思想，要激發群眾學習民族文化和先進文化理念的興趣和意識，通過傳播優秀文化來提高人民群眾的文化修養。當前，許多民眾樂于學習，在業余時間，喜歡舞蹈、音樂、美術、文學、美食等，新聞媒體可以結合民眾的喜好，設計集視頻、音頻、圖畫、文字于一體的文化新聞，讓民眾在瀏覽文化新聞的同時學習相關知識，豐富日常生活。需要注意的是，在分析群眾的文化需求時，需要關注民生方面的內容，從民生角度來挖掘文化新聞，結合當下的熱點話題，做好文化新聞內容創新，搭配著平臺交互機制，建立良好的信息溝通與交流環境。另外，可以根據不同受眾需求，推出不同類型的文化新聞，以提高文化新聞對于不同層次受眾的吸引力，持續增加文化新聞的受眾數量。

5.3 充分發揮新媒體技術優勢

為推動文化信息交流事業的不斷創新，新聞媒體需要正確運用新媒體技術，實現文化新聞內容制作形式、新聞類型的創新，以改善文化新聞的傳播效果。在具體實踐中，可以借助新媒體技術，拓寬文化新聞的傳播途徑，利用直播、短視頻、音頻播報等途徑完成文化新聞傳播，幫助人們獲得更多的信息，從而更好地了解到人們對文化新聞的關注度。

5.4 豐富文化新聞主題

在新媒體時代創新文化新聞傳播策略時，應立足于傳統文化根基，落實古為今用原則，實現古今合璧，通過文化新聞傳播來弘揚優秀民族文化，推進文化創新。需要注意的是，文化新聞創新時要立足于時代文化精神，將社會主義核心價值觀作為重要導向，推進文化傳承工作，發揚民族文化，優化社會輿論引導方案，引導廣大民眾始終銘記著國家精神文明建設的方向，對異質文化形成正確的認識，培養民眾的文化思辨能力。在打造文化新聞的過程中，需要將社會主義核心價值觀和文化建設緊密融合在一起，在文化新聞中營造和諧發展氛圍。此外，要對文化新聞傳播內容進行深入挖掘，積極創新文化新聞內容，樹立新時代文化觀念，明確新文化傳播思想，打造精品文化新聞，這樣就可以使人們獲得更加豐富的精神享受。在此基礎上，要注意豐富文化新聞的意識形態內涵。在新媒體的背景下，人們獲得信息的途徑呈現出多元化的特點。作為新聞從業人員，應正視這一特征，在文化新聞創新的基礎上對報道內容進行深入挖掘，從多個途徑和多個角度來傳播文化新聞。在具體報道過程中，可以設計系列化專題欄目，使不同受眾群體能夠從不同的維度對文化新聞事件有整體的認識，從而對文化新聞內容的核心思想有一個了解，進一步拓展文化新聞的傳播范圍。

5.5 加強文化新聞采編管理

在創新文化新聞時，新聞媒體要加強文化新聞采編管理，優化新聞策劃方案，對文化新聞主題、溯源、內容進行嚴格審查，確保文化新聞的真實性。與此同時，要重視發揮大數據技術優勢，運用該技術對海量文化信息進行提純、篩選、分析和整理，以編寫出內容完整、思想健康、有高雅審美情趣和文化內涵的新聞。在具體實踐中，可充分發揮大數據、云計算等新型技術優勢，來幫助新聞工作者整理網絡信息、挖掘文化信息、了解受眾喜好，制作相應的文化新聞，滿足受眾的文化需求。例如，新聞工作者可以基于大數據技術、云計算技術建立信息化管理系統，并且根據登錄系統記錄的用戶信息來確定不同年齡、不同職業用戶的文化需求，進而對互聯網上的信息數據進行更有效的運用，并從中挑選出用戶感興趣的文化新聞，找到其中的輿論熱點，使得新聞內容可以與時代發展的潮流同步，同時也可以滿足人民群眾對文化新聞的需要，從而提升文化新聞的影響力。除此之外，新聞工作者還需做好新聞策劃工作，不斷提升自身的新聞策劃能力，讓內容貼近民眾生活，為人民群眾提供高質量的文化產物，使其在激烈的競爭中占據一席之地，凸顯出其重要意義。

6 結語

要想全面推動新媒體時代背景下文化新聞創新，首先，必須面對當前我國的文化和新聞業的嚴峻形勢，利用新媒介技術，把優秀的文化進行有效的宣傳。其次，必須重視民族文化傳承與創新工作，不斷豐富文化新聞主題，弘揚優秀傳統文化，實現古今合璧。再次，要嚴格做好文化新聞采編工作，確保新聞內容質量和信息真實性。最后，根據社會發展的客觀要求，積極探索新媒介在文化新聞傳播中的應用方法，從而為廣大民眾提供優質的文化新聞，促進我國新聞傳媒行業的良性、穩步發展，為我國的社會主義文化事業作出巨大貢獻。