視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的發(fā)展探究

王 浩 廣州睡一覺文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司

隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)民眾的精神文化需求越來越高。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能在一定程度上影響人們的審美，帶給人們精神享受。從自然環(huán)境的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)讓人們形成愛護(hù)自然、保護(hù)自然的意識(shí)，有助于增強(qiáng)保護(hù)自然環(huán)境的宣傳效果。比如人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)經(jīng)常使用到塑料袋，使用之后如果處理不當(dāng)，無疑會(huì)對(duì)周圍自然環(huán)境造成影響；再如人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)產(chǎn)生很多污水，污水中包括多種不能溶解的物質(zhì)，需要進(jìn)行一定的處理，否則就會(huì)對(duì)周圍環(huán)境造成影響。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能通過合理設(shè)計(jì)傳達(dá)正確的思想觀念，讓人們逐漸形成相應(yīng)的意識(shí)。如近年來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始嘗試以自然環(huán)境為設(shè)計(jì)主題，使視覺符號(hào)生態(tài)化、綠色化，在滿足人們高質(zhì)量生活需求的同時(shí)，也能進(jìn)一步推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合發(fā)展具有非常重要的價(jià)值。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅包括平面設(shè)計(jì)，也涉及網(wǎng)絡(luò)、電影等領(lǐng)域，其借助一定的藝術(shù)形式將信息傳達(dá)給特定的對(duì)象，與人們?nèi)粘Ｉ钕嗳诤稀?/p>

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是傳遞某個(gè)信息，會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生直接影響。這種信息的傳達(dá)又必須借助視覺化的語言作用于人的視覺感官，通過視覺感官來激發(fā)聯(lián)想與想象，便于人們快速地感知和深層次地體驗(yàn)。視覺語言包含概念元素、形象元素等。概念元素是一種無法依靠人們視覺感受的概念，比如點(diǎn)、線、面、體。在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，點(diǎn)是物體形態(tài)的基礎(chǔ)，也是基本的視覺單位；線是點(diǎn)的移動(dòng)軌跡，有形狀、有厚度、有寬度，具有較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)特征；面是由線的不斷運(yùn)動(dòng)逐漸形成的，有很多形態(tài)。形象元素包括形狀、明暗、色彩等。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較廣泛的元素，能夠通過變化來傳遞相應(yīng)的信息。如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸成為視覺媒體的一種有效載體，不同文化的交互以及綠色可持續(xù)理念的出現(xiàn)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間［1］。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的方法分析

目前，我國(guó)提倡綠色發(fā)展理念，提倡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與保護(hù)環(huán)境并行，以使人類與自然環(huán)境和諧相處。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來看，必須分析生態(tài)環(huán)境與人類社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，遵循生態(tài)設(shè)計(jì)理念，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與生態(tài)保護(hù)結(jié)合，以增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的可持續(xù)性。為此，本文提出以下方法。

（一）科學(xué)合理設(shè)計(jì)

首先，以自然為本。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程要遵循以自然為本的理念，對(duì)國(guó)家倡導(dǎo)的低碳理念、可持續(xù)發(fā)展理念進(jìn)行分析，并以低碳、可持續(xù)為主題進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，來喚醒人們的低碳環(huán)保意識(shí)，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合。以包裝設(shè)計(jì)為例，將以自然為本的理念貫穿于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全過程，包括產(chǎn)品使用、產(chǎn)品回收等，讓環(huán)保的觀念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處。其次，迎合大眾審美。從大眾審美出發(fā)，了解大眾對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)的看法以及需求，以此對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行完善，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的效果，將低碳、可持續(xù)的發(fā)展理念傳播出去，讓更多人了解與熟知［2］。再次，注重設(shè)計(jì)體驗(yàn)。要結(jié)合產(chǎn)品的主要內(nèi)容，讓消費(fèi)者在使用過程中產(chǎn)生不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)也要保障相關(guān)設(shè)計(jì)不能擾亂產(chǎn)品的固有功能。比如在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員必須重視適度設(shè)計(jì)，在為消費(fèi)者帶來不一樣的感受體驗(yàn)的同時(shí)，也要傳遞低碳、可持續(xù)的發(fā)展理念，不僅要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的美觀、簡(jiǎn)潔，也要實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合發(fā)展。最后，結(jié)合地區(qū)生態(tài)。不僅要確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的合理性，還應(yīng)結(jié)合地區(qū)實(shí)際的生態(tài)環(huán)境，積極引入一些低碳、環(huán)保技術(shù)以及材料，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。比如在園林景觀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)結(jié)合地區(qū)生態(tài)，對(duì)生態(tài)資源進(jìn)行簡(jiǎn)單修飾，使其能與整個(gè)園林景觀相統(tǒng)一，并結(jié)合中華傳統(tǒng)文化。同時(shí)也可以結(jié)合人文小品、景石、坐凳、健身器材等來突顯設(shè)計(jì)的人文性，為人們提供具有舒適性、功能性、生態(tài)性的園林景觀設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)自然與人和諧共處［2］。

（二）化繁為簡(jiǎn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)掌握化繁為簡(jiǎn)的技巧，借助一些簡(jiǎn)潔的圖形來直觀傳遞相關(guān)信息，這不僅能夠避免形式的局限，也能將所要表達(dá)的內(nèi)容直觀呈現(xiàn)在人們面前。在化繁為簡(jiǎn)的過程中，必須遵循生態(tài)效益原則，盡可能減少材料加工的處理環(huán)節(jié)，減少碳排放量，同時(shí)可以引入一些現(xiàn)代化技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足人們的物質(zhì)需求與精神需求。另外，設(shè)計(jì)人員可以從表現(xiàn)形式入手，不能單純認(rèn)為化繁為簡(jiǎn)就是刪掉主要內(nèi)容，應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔又美觀的原則，并利用設(shè)計(jì)語言來傳遞生態(tài)環(huán)保理念，這不僅能提升相關(guān)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也能將生態(tài)環(huán)保理念有效傳遞［3］。

（三）加強(qiáng)契合

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合，離不開一定的形態(tài)，設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)行科學(xué)合理的形態(tài)設(shè)計(jì)，形成一定的契合度。形態(tài)之美追求組成與分割部分的變化，要求靈動(dòng)、不死板，整體凸顯統(tǒng)一性與和諧性。一是功能性分割與組合形態(tài)。設(shè)計(jì)時(shí)可以將產(chǎn)品形態(tài)分割成不同部分，每個(gè)部分都有不同的功能，進(jìn)行組合之后又會(huì)形成新的功能。其優(yōu)點(diǎn)是靈活多變，可以將所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品當(dāng)整體來使用，也可以將整體性產(chǎn)品拆分開來，單獨(dú)使用。通過功能性的分割、組合設(shè)計(jì)能一定程度上增加所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的價(jià)值，從而延長(zhǎng)了使用壽命，提高相關(guān)資源的利用效率。二是互動(dòng)性分割與組合形態(tài)。在契合過程中，需要考慮消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝的互動(dòng)，如利用分割與組合的方式來增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味性，使其能夠有效吸引消費(fèi)者的眼球，提升自身的辨識(shí)度。因此，設(shè)計(jì)人員需要做好市場(chǎng)調(diào)查，明確消費(fèi)者的物質(zhì)需求與精神需求，從趣味性出發(fā)，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，之后再結(jié)合情感元素，使所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也具備一種情感寄托，滿足消費(fèi)者精神層面的需求。三是實(shí)用性分割與組合形態(tài)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程需要考慮相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是否實(shí)用，從生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等方面著手，使相關(guān)產(chǎn)品方便快捷，不僅能滿足消費(fèi)者的審美需求，也能滿足市場(chǎng)的需求。從以上三點(diǎn)分析，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合，就需要從契合度著手，如功能性契合、互動(dòng)性契合以及實(shí)用性契合，只有這樣才能增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合效果［4］。

（四）運(yùn)用生態(tài)材料

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的過程中，設(shè)計(jì)材料是其中的一大要點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員要采用一些可以循環(huán)利用的生態(tài)材料。生態(tài)可循環(huán)材料的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：材料自身具有可循環(huán)以及環(huán)保的特性，可以重復(fù)利用；材料在使用壽命、運(yùn)輸及加工成本、回收利用等方面具有不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，包括木質(zhì)材料、紙質(zhì)材料、玻璃材料等。生態(tài)材料主要包括以下幾種。一是自然材料。自然材料主要從自然獲得，不需要特殊的加工處理。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以使用的自然材料包括石子、煤炭、樹木、花崗巖、大理石等。在引入自然材料進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要時(shí)刻保持敬畏心，在不破壞自然生態(tài)美感的同時(shí)適當(dāng)加工。由于不同自然材料具有不同的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需要選擇適合的材料，將不同生態(tài)材料以不同形式呈現(xiàn)出來。比如在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)以及書籍設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用木材這種生態(tài)材料，其具有接納性、可塑性，能與其他材料共同使用。實(shí)際應(yīng)用中設(shè)計(jì)者必須了解材料的特點(diǎn)以及屬性，結(jié)合相關(guān)材料的特性設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)造型，并兼顧材料使用壽命以及回收情況，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境相互結(jié)合。二是可回收材料。可回收材料是指設(shè)計(jì)所采用的材料具有較高的回收利用率，不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。在進(jìn)行材料回收處理時(shí)，需要考慮其是否會(huì)高于生產(chǎn)商品的能耗。比如對(duì)于紙張的回收可以將紙漿制作成再生紙制品；對(duì)于塑料的回收可以引入可降解技術(shù)。三是無毒害材料。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的過程中，可以考慮融入一些無毒害材料。比如在設(shè)計(jì)生產(chǎn)階段需要重視保護(hù)大氣環(huán)境，減少相應(yīng)的碳排放量。四是低碳材料。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)還需要重視低碳材料的選擇，合理地選用符合低碳理念的材料，可以提升材料的使用壽命，降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染。以包裝設(shè)計(jì)為例，可以利用低碳材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過對(duì)低碳材料的使用減少對(duì)環(huán)境的污染［5］。

（五）合理選擇制作工藝

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合，離不開生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)。以往生產(chǎn)制作的方法較為落后，且缺乏科學(xué)理念支持，容易對(duì)自然生態(tài)環(huán)境造成較大的污染。而隨著科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，印刷工藝逐漸開始向低碳環(huán)保的方向發(fā)展。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，常見工藝包括壓紋、燙金燙銀、覆膜等，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇適合的工藝，以避免設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)高消耗的情況。比如產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)方面，不能刻意用復(fù)雜的工藝改變相關(guān)材料的真實(shí)面貌以及原始屬性，只需要對(duì)材料本身稍加改動(dòng)，確保產(chǎn)品本身具有原生態(tài)，并能實(shí)現(xiàn)低碳節(jié)能的設(shè)計(jì)要求［6］。

（六）優(yōu)化設(shè)計(jì)方案

首先，設(shè)計(jì)之前需要做好調(diào)研，結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況以及大眾審美合理設(shè)計(jì)，并遵循低碳、可持續(xù)發(fā)展理念，重視適度設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)、節(jié)約設(shè)計(jì)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠真正與自然環(huán)境結(jié)合，從而提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平。以景觀設(shè)計(jì)為例，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式以新穎的美感為主，在展現(xiàn)園林景觀的外在形態(tài)的同時(shí)，也能有效傳達(dá)出主題內(nèi)涵，讓人們感受到園林景觀中不一樣的美?；谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)來進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)時(shí)，可以從點(diǎn)、線、面等元素出發(fā)，將合適的景觀安置到整個(gè)園林結(jié)構(gòu)當(dāng)中。比如將園林景觀以線條的形式傳達(dá)出來，直線會(huì)給人以筆直通暢的視覺效果，曲線則會(huì)給人千回百轉(zhuǎn)的視覺效果，設(shè)計(jì)人員通過合理使用線條，能夠讓人們?cè)谟斡[時(shí)流連忘返。其次，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)需要從多渠道收集資料，以便給設(shè)計(jì)師提供可靠的理論依據(jù)。比如廣泛收集各類與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有關(guān)的基礎(chǔ)資料、訪談資料等，并結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理念，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。以景觀設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)人員需要搜集有關(guān)地區(qū)實(shí)際情況的資料，包括園林景觀中植物的種類、特點(diǎn)等，并從視覺傳達(dá)的色彩元素出發(fā)，結(jié)合園林景觀中植物的特點(diǎn)，制訂設(shè)計(jì)方案，將園林植物以不同的方式在園林內(nèi)部進(jìn)行排列組合，呈現(xiàn)出絢麗的色彩和奇異的形態(tài)，并跟隨季節(jié)的不同呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，譬如春天生機(jī)盎然，夏季百花齊放等。通過這些色彩元素，可以帶給人們更好的感受與體會(huì)，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合發(fā)展。再次，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合產(chǎn)品特性、工藝特點(diǎn)以及材料種類進(jìn)行分析，并重視設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，將好的規(guī)劃創(chuàng)意帶入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員也需要堅(jiān)持以人文本的原則，不僅要注重相關(guān)設(shè)計(jì)與自然生態(tài)的關(guān)系，也需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行一定創(chuàng)新，推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合。如果視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中有不合理、不和諧的因素，還需要將相關(guān)因素排除，切實(shí)提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平。以海報(bào)設(shè)計(jì)為例，一般在海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)運(yùn)用到各種各樣的主題符號(hào)，合理應(yīng)用可以凸顯出不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓海報(bào)設(shè)計(jì)富有思想，達(dá)成藝術(shù)傳達(dá)的目的。在設(shè)計(jì)以自然環(huán)境為主題的海報(bào)時(shí)，必須合理運(yùn)用主題語言符號(hào)，讓人們?cè)诮柚曈X感知的過程中逐漸體會(huì)到海報(bào)中所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)之前做好準(zhǔn)備工作，了解地區(qū)自然環(huán)境的特征以及現(xiàn)狀，將其作為海報(bào)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，以增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。同時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)人員也需要注重設(shè)計(jì)與信息內(nèi)容相符，可以利用色彩傳遞情感，如海報(bào)內(nèi)容為山水景觀時(shí)，可以巧妙利用色彩搭配來實(shí)現(xiàn)綠水青山的海報(bào)畫面，通過靈活使用色彩，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的穿透力。最后，設(shè)計(jì)人員還需要多觀看、多品鑒，通過這種方式來積累經(jīng)驗(yàn)。以包裝設(shè)計(jì)為例，包裝的主要目的就是引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購買欲望。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以新穎別致的造型與鮮艷奪目的色彩為主，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，包裝的造型、色彩、圖案等還要不違背人們的習(xí)慣，避免理解錯(cuò)誤。比如在結(jié)合自然環(huán)境設(shè)計(jì)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以從綠色理念出發(fā)，運(yùn)用一些新穎、別致的設(shè)計(jì)方式來增強(qiáng)包裝的視覺傳達(dá)效果，并多觀看、多品鑒，采納一些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)及設(shè)計(jì)方法，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)包裝中自然生態(tài)的感受力，確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境結(jié)合的效果［7］。

三、結(jié)束語

總之，隨著回歸自然的倡議的提出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域開始嘗試以自然環(huán)境為設(shè)計(jì)主體。為了實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合，本文提出以下建議：重視適度設(shè)計(jì)，不能為了追求個(gè)人風(fēng)格以及設(shè)計(jì)效果不顧及內(nèi)容；重視對(duì)低碳材料的使用，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)；廣泛收集各類與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有關(guān)的基礎(chǔ)資料、訪談資料等，并結(jié)合自然環(huán)境可持續(xù)發(fā)展理念，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容；從材料、色彩、造型等方面著手，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的結(jié)合等。這些建議有助于實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與自然環(huán)境的有效結(jié)合，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。