數字插畫的創作趨勢與線上推廣

◎胡 揚

數字插畫是數字時代的產物，是以信息技術為核心，通過計算機上的各種軟件實現創作與設計的整合運算，形成具有獨特審美標準和強烈感染力的視覺藝術。近年來，隨著自媒體平臺的廣泛應用，插畫創作者以用戶的身份在平臺上創建并發布作品，實現了用戶群體間的互動交流和學習分享；同時，其作品也面向大眾展示，實現了高效傳播。以自媒體平臺為依托進行數字插畫的創作與推廣，有助于將民族文化以直觀的藝術表現形式融入網絡生活中，提升大眾的審美品位，培養大眾的人文素養。目前，有關數字插畫的研究主要從創作題材、設計布局、藝術風格、應用范圍和情感化設計等角度闡述其創作方式及其在不同應用領域的探索，而以用戶行為方式為角度的數字插畫創作和推廣策略研究較少。因此，文章就插畫創作者結合用戶的需求和喜好創作數字插畫內容并完成筆記發布這一現象，在自媒體視域下思考小紅書App平臺的用戶行為特點，旨在為自媒體行業中的插畫創作者提供數字化創作思路與運營推廣方式，使其獲得更高的網絡關注度和作品知名度。

■自媒體視域下用戶群體行為特點

社群化

小紅書App是一個以內容創作和分享為主的平臺，也是用戶將自主采編的信息傳遞給他人的個性化信息傳播渠道。相對于傳統媒體，小紅書App具有傳播速度快、群體互動性強、內容形式多樣等特征，深受大眾喜愛。每個用戶都可以在小紅書App上“發聲”，找到“知音”，結成網絡社群，匯成網絡流量，形成個性化的身份標識。這種去中心化的特點使得用戶可以有選擇性地關注自己想關注的對象，形成雙向交流。在社交媒體的有效傳播中，這種傳受關系并不是發散態的，而是傾向于傳播者和受眾在相同或相近影響力層級間的傳播，形成趨同和趨近的影響力流動圈，也就是社群化。

年輕化

“小紅書是年輕人的生活方式平臺與消費決策入口，也是年輕人重要的生活潮流發源地。”在使用小紅書App的用戶中，大學本科和“90后”年輕群體占半數以上，且用戶主要居住在一二線城市，與平臺的黏性及互動性較高。筆者在小紅書平臺運營半年，共發布數字插畫相關筆記170條，粉絲量達1.5萬，獲贊與收藏3.8萬；性別分布91%為女性用戶；年齡在25歲至34歲的占比約為51%，18歲至24歲為21%，35歲至44歲為18%，低于18歲及高于44歲的人群占比為7%。數據調研顯示，“90后”年輕群體占據半數，且用戶主要居住在一二線城市，其中，一線城市占比達24%。如圖1、圖2所示。

圖1 筆者賬號粉絲數據：年齡、性別分布圖（圖片來源：小紅書App）

圖2 筆者賬號粉絲數據：城市分布圖（圖片來源：小紅書App）

審美多樣化

小紅書App的作品分類方式包括“筆記”“圖文”“視頻”和“問答”四種，除此之外，還有更加細致的分類方式，如“好物”“美食”“穿搭”“護膚”等，可以讓不同類型的用戶更加方便地找到自己感興趣的內容。從作品的分類方式可以看出小紅書用戶的特點，即愛好時尚，追求悅己，樂于享受平衡的生活方式。從關注插畫博主的粉絲興趣分布來看，他們并不局限于興趣愛好類，而是呈現分散狀態，主要包括娛樂、生活記錄、興趣愛好、時尚、美食、影視、家居家裝、職場等，這也造就了多樣化的審美標準。如圖3所示。

圖3 筆者賬號粉絲數據：興趣分布圖（圖片來源：小紅書App）

個性化

依靠大數據技術和云計算技術，小紅書平臺可以細分篩選所推送給用戶的信息，用戶也可以通過評論、點贊等方式向平臺進行反饋，以此定制自己所需要的信息。也就是說，人們接收到的信息可能是完全一樣的，也可能是完全不同的，即小紅書App可以為用戶提供個性化服務。小紅書的筆記推送機制是根據AI算法，精準地將筆記推薦給一部分用戶進行瀏覽、點贊、收藏和評論；如果在這次初始曝光中，筆記獲得了良好互動，其就會被推薦給更大的用戶群體，獲得更多的曝光機會。

■自媒體視域下數字插畫的創作趨勢

以服務輸出型內容為導向

小紅書App以真誠分享的原則營造良好的社區氛圍，獲得了用戶的認可，增強了用戶黏性。相比自娛自樂式的數字插畫創作，小紅書平臺更傾向于數字插畫的教學內容分享，如繪畫教程視頻、繪畫用品推薦等。分享式的、服務于大眾的內容能獲得更多的點贊、收藏與評論，擁有更大的數據流量。這要求插畫創作者的作品除了保留風格個性外，還應該草根化、大眾化、具有基礎性、易上手，降低專業繪畫的難度，以便大多數人臨摹學習。

賦能于商業化產品的創作

小紅書App以社交電商為核心，旨在為用戶打造獨特且便利的購物體驗。在小紅書App上，用戶可以借助平臺內的商城，完成“種草—購買—再推薦”的閉環路徑，在發布筆記的同時鏈接資源，實現商業變現。這要求插畫創作者積極求變，轉變思路，從專業化自媒體平臺發展到大眾化的自媒體渠道，創新數字插畫創作內容，將插畫與商品結合。例如，有博主繪制以護膚品為主體的插畫作品，首先以數字插畫的形式將各品牌商品風格化，其次將主體內容置于畫面的構圖中心，最后加入裝飾性背景或人物故事性場景等，如此不僅可以形成一幅可以欣賞學習的插畫作品，還使作品具有了廣告屬性以及商品特性；還有博主將繪制好的數字插畫作品置于商品環境中，在推廣畫壁電視時，將數字插畫作品放在電視中進行展示，并在電視旁搭配與繪畫相關的物品，烘托藝術氛圍，實現隱藏式帶貨。這些筆記創作方式既可以分享插畫，帶來流量，又具有商業價值。

營造虛擬共情的畫面場景

打造虛擬共情的場景更易于鏈接用戶，與大眾群體產生共在的觀點認同與情感共鳴。比如，小紅書博主“弱冠年華”為旅行插畫師，擁有75萬粉絲，他提倡“邊走邊畫，用畫筆記錄生活”，其“旅行攻略”這一題材的圖文筆記獲得了大眾的喜愛和認可。他將數字插畫人物與現實場景照片相結合，通過主角帶入的方式，為大眾分享旅行攻略。在此類作品中，他有兩種繪畫方式，一種是在拍攝的場景照片中加入個人形象角色，另一種則是在個人照片中加入人們熟知的動畫角色。除此之外，在情侶互動照片中，他還加入了虛擬女友形象，為女性用戶群體提供沉浸式體驗。如圖4所示。

圖4 弱冠年華博主的圖文筆記（圖片來源：小紅書App）

傳遞生活方式和價值觀念

良好的生活方式能使人充滿活力，傳遞積極的能量，提升群體的行動力。小紅書App中還有成長型數字插畫博主，他們以“打卡”為目標。例如，每日一畫、百天練習、第n張人物系列等。他們通過日復一日的練習與創作，傳遞著“堅持、努力、上進”的價值觀念，階段性地發布自己的收獲所思與成果總結。這樣的創作方式能夠影響他人，激發人們的潛力，形成羅森塔爾效應。筆者就是以數字插畫日記的形式每日發布筆記，凝聚粉絲。如圖5所示。

圖5 筆者賬號的“打卡”筆記以及成果總結筆記（圖片來源：小紅書App）

■自媒體視域下數字插畫線上推廣策略

標題的獵奇性與故事性

人人都有獵奇心理，它既代表了人們追求特異事物的好奇心理，又代表了人們對異世界的憧憬和向往。獵奇性的標題能激發人的好奇心與求知欲，使用戶產生點擊與分享的欲望。為達到此類效果，創作者可以在標題中使用疑問句或感嘆句。例如，數字插畫博主姜一哥的筆記標題就包括“把自己的生活入畫是什么樣子的”“如何用procreate設計生日氛圍板”“咱們關系好我才敢吐槽！”“思路打開！畫畫就像談戀愛！”“圣誕老人的衛生間是這樣的嗎”……以此為參照，創作者可以針對不同類型的用戶，利用同理心提出解決式標題，例如，面向社恐用戶，可以以“社恐怎么畫速寫？”“社交恐懼癥看了會舒服的畫面！”等為標題。除此之外，標題的故事性也能滿足人們想一探究竟的獵奇心理。以第一人稱描述故事的結果、感受，不僅能讓標題具有親和力，還能引人入勝，例如，“突然發現AI代替不了繪畫的意義”“第一次給圖書配插畫終于出版！”“還好沒有當甲方的命”“畫自己的穿搭就挺不好意思的”等。

內容的垂直性與效率化

內容的垂直性可以理解為內容的專業度，體現為博主在某個領域發布內容的專注程度。插畫創作者需要明確個人的創作優勢和數字插畫的內容方向，選擇一個細分領域進行內容的垂直發布，同時定位目標用戶的性別、年齡和地域等，從用戶需求出發，創作貼近用戶需求的內容。在同一個領域持續輸出內容，有利于吸納同一標簽下感興趣的用戶，打造個人IP，從而產生價值。博主也可以在筆記中考慮設置關聯性話題，添加話題標簽，有了標簽的加持，平臺第一時間會推給同一標簽用戶，便于效率化搜索，使得筆記在眾多作品中突出特色，進而獲取關注。如果輸出的內容雜亂，不僅會影響平臺的推薦機制，造成流量少、作品閱讀播放量低、賬號運營不良的問題，還會因經常更換領域、尋找話題、積累素材浪費精力。

直播的互動性與沉浸式體驗

數字插畫內容的直播可以表現為多種形式，包括訪談直播、示范課直播以及現場實錄直播。訪談直播通常是主播、嘉賓在演播現場圍繞話題展開即興、雙向的交流活動。一般來說，自媒體的插畫博主會借助直播平臺與粉絲用戶建立線上互動交流，所談論的話題通常為“數字插畫變現的第一桶金”“作品分享：我畫了什么？”“獲獎經歷：數字插畫設計的價值體現在哪里？”“繪畫經驗與創作感受”“商稿案例：數字插畫師的工作是什么？”等。示范課直播則打破了直播以說為主的模式，而是提供繪畫情景，主播現場展示繪畫步驟與過程，實現手把手遠程繪畫教學。進行現場實錄直播時，主播會在插畫展覽現場、插畫活動市集中講解藝術繪畫作品，介紹插畫活動情況，實時普及藝術作品信息和插畫資源信息，形成“面對面”的交流方式，提升用戶的體驗感。

周邊商城的多元一體化

圍繞垂直性數字插畫內容，可以實現從“作品創作—宣傳推廣—作品授權—作品周邊—產品售賣”的轉化變現，具體有三種方式：第一種是數字插畫的授權和永久使用權的轉讓，插畫創作者可以將作品進行獨家授權、非獨家授權或買斷永久實用權，授權的作品將會被制作成產品周邊，例如與明信片、拼圖等廠商合作；第二種側重視覺推廣，例如數字插畫師與淘寶店鋪合作，為服裝店繪制模特和衣物等商品，形成服裝穿搭的可視化服務；第三種是開通個人賬號店鋪，上架數字插畫周邊，這種方式側重數字插畫與產品的結合，插畫創作者可以在保持特定風格的基礎上將數字插畫制成周邊，為產品帶來高附加值。

自媒體平臺不僅是展示內容的分享平臺，還是與商業活動緊密相連的平臺。在自媒體視域下，數字插畫創作成為一種雙向交流活動，插畫創作者除了能為客戶提供商品和服務以外，還能通過發布作品筆記獲得更大的網絡流量，反向促進消費。同時，自媒體視域下的數字插畫創作方式和推廣策略與互聯網的邏輯運算有著密不可分的關聯。數字插畫在保留內容的基礎上，在互聯網消費經濟、市場審美導向、個人網絡創業等方面都有了全新突破。這使得插畫創作者不斷展現出作品的新面貌，相信未來將會有更多的作品以數字化的創作模式、網絡化的展示媒介以及“互聯網+”的運營方式持續拓展應用領域。