做強農村文化產業 賦能鄉村振興

◎王國楊

我國于2020年底全面打贏脫貧攻堅戰，農村地區的絕對貧困問題得到了解決。之后，國家適時推動實施鄉村振興戰略，力圖以此改變鄉村地區相對落后的面貌，提振鄉村產業的發展水平，為實現中國式現代化提供助力。時至今日，鄉村振興戰略已經持續實施多年，各類成果陸續涌現，尤其是農村地區的產業發展取得了顯著成果。但是從文化產業維度看，農村地區與城市地區相比仍存在顯著差距，各種問題仍困擾著廣大群眾。為此，基于鄉村振興的需求和特點，探究當前農村文化產業的發展情況，提出具有可行性的行動策略，無疑極具必要性。

■農村文化產業發展在鄉村振興中的意義

文化自信是一個國家、一個民族發展過程中更基本、更深沉、更持久的力量。在新時期鄉村振興的戰略布局中，農村文化事業的有效推進十分重要。將文化事業與產業發展相結合，能組成農村文化產業的基座，這是鄉村振興的重要組成部分。

以文化產業賦能鄉村地區人文資源和自然資源的利用，融合文化產業與旅游產業以激發鄉村地區傳統鄉土文化的活力，不僅可以提升產業發展能力，還有利于全面推進鄉村振興，促進鄉村地區朝著現代化方向前進，為實現中國式現代化目標提供支撐。從宏觀角度看，農村文化產業的協調發展是鄉村振興的重要支柱，是新農村建設與美麗中國建設的重要組成部分，也是農業現代化的重要內容，其現實意義和價值十分突出。

■鄉村振興背景下農村文化產業發展的現狀及突出問題

文化資源開發利用能力不足

鄉村文化產業的發展需要以開發利用特色文化資源為前提，這也是鄉村振興的應有之義。從目前的情況來看，隨著鄉村振興戰略的持續推進，許多農村的文化產業資源和特色要素得到了有效的推廣、利用，但仍然存在深度不足、延續性不強、資源轉化率較低等突出問題。比如，某些農村特色的民間文化藝術存在失傳的風險，傳承體系面臨巨大考驗，特色文化資源很難得到及時的整理和傳承。

此外，有些農村地區的文化資源缺少新技術、新渠道的支持，開發利用水平很低，很難直接轉變為經濟效益，從而在很大程度上限制了群眾參與的熱情和積極性。總之，文化資源開發利用水平較低、體系不完備的情況在當前農村文化產業發展中普遍存在，給鄉村振興帶來了不利影響。

特色文化產業化發展緩慢

在鄉村振興的基礎上推動文化產業復蘇式發展，不僅可以對特色文化資源進行有效的挖掘和利用，還可以在很大程度上夯實農村產業化基礎，為村民增收致富提供全新選項。從目前的情況看，不少農村地區缺少立體、完整的產業規劃，特色文化產業管理者缺乏產業化、市場化、品牌化思維，產業發展相對緩慢。

另外，與城市地區相比，農村地區的文化產業本就存在質量低、完整度不足、推廣能力欠缺等問題。再加上農村文化產業具有差異化、特色化的特點，很難得到有效的包裝和推廣，以致農村特色文化產業的發展陷入停滯，整體發展進度緩慢。對此，農村地區的各級管理者尤其是文化產業的從業者應當提高認知水平，聚焦特色文化資源的開發、利用和規劃設計，層層遞進推進相關工作。

高端文化產業人才相對匱乏

人才既是農村文化產業發展的重要依托，又是深入貫徹鄉村振興戰略的重要支柱。相較于傳統經濟型產業，文化產業有一定的知識和技術門檻，更需要高水平人才的深度參與和大力支持。目前，不少農村文化產業的工作人員以本地農民為主，缺少專業化、年輕化人才的支撐，以至于產業發展步伐十分緩慢，整體工作效率不高。比如，湖南的湘西刺繡以圖案精美、色彩艷麗、工藝繁復而受到人們的追捧。但是在湘西的山村中，刺繡技藝尚未形成普遍競爭力，繡娘的經濟收益十分有限，外界也難以買到精美的刺繡產品。究其原因在于湘西地區缺乏專業化人才隊伍，刺繡藝術產品的開發、市場推廣和創新工作很難得到高水平推動，這使得刺繡技藝仍然局限于部分山村的小范圍群體內，未被推廣到更廣闊的市場中，也就難以轉變為真正的經濟效益。另外，在信息化和智能化時代，鄉村文化產業、旅游業、服務業的深度融合成為大勢所趨，而這些都需要高水平人才的深度參與。

缺乏信息化與數字化技術的支撐

如上所述，進入21世紀的第三個十年，數字化、智能化、信息化思維和技術成為經濟產業發展的重要支撐。在農村地區文化產業的發展過程中，信息化、數字化技術的應用價值更是不容小覷。比如，一些偏遠農村的文化資源、藝術類產品可以經由數字化平臺和相關渠道的推廣成為全民追捧的“爆款”，進而將其文化價值轉變為經濟效益，形成特色產業發展的正循環效應，以此吸引更多村民參與其中。然而，目前農村地區文化產業發展過程中數字技術、智能化技術的賦能尚處于起步階段，集中體現為信息技術、數字技術的利用浮于表面，深度不足且缺乏創意。同時，農村文化產業的數字化轉型需要一體化戰略的規劃和引領，在這方面，許多農村缺少整體布局；另外，人才匱乏、資金不足、執行力低下等問題都困擾著農村地區文化產業的從業者。因此，解決農村文化產業發展中數字化技術、信息化技術與智能化技術賦能的問題，應當成為各方關注的焦點。

基礎設施建設缺乏專業性

基礎設施是農村文化產業發展的重要前提，包括硬件設施、軟件技術以及相關配套設施等內容。當前，一些農村的文化產業處于起步階段，專業化基礎設施十分匱乏，相關支撐和保障能力十分有限，這給文化產業“走出去”“引進來”帶來了很大困難。

此外，基礎設施建設的滯后以及配套的不足還會影響外部投資的信心和興趣，不利于文化產業的轉型升級。比如，一些農村積極推進特色旅游業與農耕主題創意產業的發展，但是受道路、物流、餐飲、住宿、娛樂設施等條件的限制，整體產業發展十分粗放，缺乏上下游產業協同，不僅農戶的經濟收益較低，游客的體驗也較差。

■鄉村振興背景下農村文化產業發展的實踐舉措

完善產業制度，開發特色文化資源

以鄉村振興為重要契機，農村地區要進一步完善產業發展制度，制定中長期特色文化產業發展規劃，錨定產業振興方向，以特色文化資源開發利用為目標，推動本地產業協調發展。首先，村黨支部要發揮領導作用，對本地文化資源進行充分調研和分析，制定產業發展規劃，充分調動群眾的積極性。其次，村黨支部要與廣大群眾合作，制定符合本村、本地實際的產業發展制度，對群眾進行激勵和約束，確保廣大群眾成為文化產業發展的重要力量。再次，鄉村地區要以特色文化資源的開發利用為重點，挖潛力、增質量、提效能，確保本村特色文化資源得到有效利用，并真正成為群眾增收致富的“催化劑”。例如，上級部門要充分發掘本地農村的特色文化資源和相關要素，針對特色手工藝、特色文化藝術資源等給予重點扶持，使之產業化、市場化，形成集聚效應，創造更大的經濟效益。再如，可以重點培育具有地域特色的傳統工藝產品，開發民間藝術、民俗表演項目，推動民俗文化產業快速發展。比如，刺繡、釀造、織造等技藝具有開發利用價值，可以很好地轉變為特色產業要素，為文化創意產業賦能。

搭建產業化格局，布局市場化賽道

在鄉村振興背景下，推動農村文化產業發展要以構建產業化、市場化格局為重要支撐，體現特色產業的發展趨勢，彰顯市場化品牌效應，將文化價值轉變為經濟效益，提高廣大群眾深度參與文化產業發展的熱情和積極性。各級政府要結合調研情況，圍繞特色文化產業的現有優勢，進一步補齊產業發展短板，布局市場化賽道，增強應變能力，開展多層次的宣傳推廣和產業創新活動，實現農村文化產業與市場需求的有效對接。例如，各級政府要加強對鄉村文化產業的策劃服務，制定產業化發展戰略，尤其是要針對鄉村特色文化產業鏈不長、增值空間不大及產品“同質化”問題，提供針對性策劃服務和幫扶服務，促進鄉村特色文化產業與農業形成“嫁接鏈”，提高全產業鏈的產品開發意識，促進產業協同發展。再如，各地要大力發展休閑農業，開發鄉村旅游精品工程，打造優質旅游品牌，實現文化產業與旅游業的深度融合。要重點在農村文化遺產、特色養生文化、民俗文化、名人文化、特色手工藝等方面進行創意開發，打造一批美食村、藝術村、養生村、休閑村等特色村，實現上下游產業互動，形成集聚效應，增強產業競爭力，實現經濟效益穩步提升。

引進高水平人才，組建專業團隊

鄉村要振興，文化必復興；文化欲復興，人才不可缺。高水平人才是鄉村振興尤其是農村文化產業發展的重要基礎，也是文化產業化、市場化和產品化的重要支點。因此，鄉村地區要加大人才引進和培養力度，各級政府也要在人力資源引進和培養方面給予鄉村地區更大幫助，確保高水平專業化人才成為農村文化產業發展的保障因素。鄉村地區要本著團隊建設的原則，提升人才的引進和服務水平，讓專業化人才進得來、留得住，成為文化產業轉型升級的重要實踐力量。例如，鄉村地區可以通過建設高標準文化產業園和創意中心進一步吸引高素質專業人才回流，深度參與本地文化產業發展，為鄉村振興、文化復興提供人力資源保障。農村要通過提升待遇水平，明晰晉升路徑等措施，加大對專業文化類人才的吸引力度，讓專業人才愿意留在鄉村發揮自己的光和熱，實現自身的社會價值，促進鄉村文化振興。此外，要積極引進本地大學生，組建高水平文化隊伍，激發人才奮斗的榮譽感和自豪感，實現高水平人才隊伍的有效更新，促進文化產業大發展，充實鄉村振興人才隊伍。

實施數字戰略，實現數字賦能文創

在信息化時代，推動農村文化產業有效發展，夯實鄉村振興根基，離不開數字化技術、信息化技術和智能化技術的支撐。實際上，將特色元素、現代化創意和農村文化產業相結合，不僅需要數字技術的支持，還需要完善的數字化平臺的支撐。一些農村的特色文化資源十分豐富，但是受困于傳播渠道、推廣模式滯后，優質的文化資源很難轉變為文化創意產品和市場化資源，民眾也很難獲得良好的經濟效益。因此，以數字化技術賦能農村文化創意產業發展，對推動文化產業正循環和協調發展具有顯著作用。

基于此，各地政府要加大資金投入力度，以農村地區文化創意產業發展為導向打造文創數字化平臺，吸引廣大民眾參與其中。比如，農村的文創數字平臺可以涵蓋直播平臺、電商平臺、營銷平臺等平臺。農村群眾可以借助文創數字平臺開展直播帶貨活動，滿足不同消費群體的文化需求，直接將文化資源轉變為市場收益。

另外，借助文創數字平臺的營銷，能夠打開鄉村地區特色文化產品的云端市場，實現文化產品線上、線下統籌，提高文化產業的影響力。因此，實施完整的數字戰略，為農村文化產業賦能，要依托鄉村文創經濟生態鏈提高數字化和智能化水平，推動文化效益和經濟效益同步提升。

健全基礎設施，提升協同發展質量

在鄉村振興背景下，農村地區文化產業的發展有賴于完整、高效的基礎設施的支撐。尤其是文化產業的發展、推廣需要現代物流體系與信息傳播體系的支持，因此，基礎設施的建設、健全十分重要。另外，農村地區的黨支部要發揮先鋒模范作用，推動文化產業發展，以全局化思維構筑本地特色文化產業發展平臺，突出差異性和獨創性，確保農村文化資源走出鄉村，走向更大的市場，以平臺化優勢打造市場化品牌，推動經濟效益穩步提升。例如，當地政府要根據本地農村文化產業的發展需求，積極推進鄉村數字圖書館、鄉村遠程教育中心、鄉村網絡服務中心、鄉村旅游網上展館、鄉村文化網上展館等基層公共文化網絡基礎設施建設，補齊基礎設施短板，夯實文化產業的發展基礎。另外，還可以按照一院多能、一室多用原則，統籌建設各類文化活動場所，加大文化產品和創意的推廣力度，與互聯網渠道形成對接，提升市場的輻射力和吸引力。再如，農村地區要加強文化禮堂、鄉風家風館、農家書屋、文體廣場、鄉村文化館等文化陣地建設，按照產業化標準推進設施更新與技術改造，打造資源充足、設備齊全、服務規范、群眾滿意度較高的基層綜合性公共文化設施和場所，為特色文化產業的發展尤其是文化資源開發、文化活動常態化舉辦提供堅實保障。

綜上所述，在鄉村振興全面推進的背景下，當前我國農村文化產業的發展還存在一些突出問題，這給農村產業發展、文化振興以及“三農”問題的解決帶來了很大影響，要引起足夠重視。對此，各地要錨定鄉村振興的基本目標，全面推進農村文化產業發展繁榮，既要從農村的實際需求入手制定一體化策略，又要充分發掘農村現有的文化資源和要素，推動其實現協調發展與產業轉型升級，讓文化產業發展惠及廣大農民群眾。