旅游與文化產業的融合發展

◎趙振楠

■文化產業與旅游產業融合發展的意義

促進文化交流，幫助人民更好地了解傳統文化

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化產業與旅游產業的融合發展使得不同文化之間的交流更加密切，有助于推動文化繁榮，增進各國人民對其他文化的理解。一方面，旅游產業為文化傳播提供了良好的契機，是文化交流的重要渠道；另一方面，文化產業是在經濟全球化背景下產生的新興產業，具有很強的開放性，有助于增強國家文化軟實力。

文化旅游能提升國民的自信心

文化自信是國家和民族發展的重要動力，也是當代中國社會建設與發展不可或缺的內容。文化旅游資源的開發是我國旅游業實現跨越式發展的重要途徑之一，具有積極的意義。游學相結合的方式不僅能夠加深游客對歷史文化的了解，還可以增強其對傳統文化的認同感，樹立文化自信，進而促進旅游產業健康持續發展。

相互促進，創造新的增長點

文化與旅游相生共興，相輔相成。文化旅游是以特定的民族傳統和地域特色為基礎，通過對文化資源進行挖掘開發和利用促進當地旅游業發展，推動當地全面、協調、可持續發展的新型旅游方式。文化產業豐富了旅游產業的內涵，推動了旅游產業結構升級；旅游產業也能促進文化產業的繁榮發展，使其滿足人民群眾的精神文化需求，實現社會效益最大化。由此可見，文化與旅游相互促進的關系決定了其融合發展的必然性和可行性。二者只有實現良性互動，才能真正發揮各自的優勢，共同推動社會和諧、健康發展。

■文化與旅游融合發展的機遇與挑戰

文化與旅游融合發展面臨的機遇

1.旅游基礎設施建設完善

當前，隨著我國經濟的快速發展，旅游基礎設施逐漸完善。基于此，我國旅游業得到迅猛發展。便捷的交通、豐富的旅游資源為旅游者提供了更多選擇空間與多樣化服務，進一步推動了區域旅游合作發展進程。目前，高鐵等新型交通方式的不斷建設和應用對區域旅游合作產生了重要影響，也促使人們對旅游目的地形象重新進行定位。完善的基礎設施是推進旅游業深入發展的基礎保障，對促進地區之間旅游產業的融合發展具有現實意義。

2.不斷增長的旅游消費需求

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神文化生活。文化產品是滿足人們精神文化需求的重要載體，必然會隨著人們日益增長的需求發生轉變，而這一轉變是由消費主體、客體、內容三個層面共同促成的。其中，消費主體從單一化轉變為多樣化，消費對象從實物型轉變為情感化、藝術化，消費行為從物質形態轉變為非物質形態。居民旅游熱情的高漲與旅游消費意愿的增強為文化旅游的融合發展提供了契機，并使之成為旅游業實現轉型升級和可持續發展的重要途徑之一。

3.豐富的文化旅游資源

我國是四大文明古國之一，文化旅游資源豐富。世界聞名的歷史遺跡和古建筑以及其他具有代表性的人文景觀都是中國古代人民智慧的結晶。文化遺產不僅見證了中華文明的傳承與發展，更體現出中華民族獨特的人文精神。比如，長城、故宮、兵馬俑等都是偉大民族精神的象征。除了歷史遺跡之外，中國還以其獨特的文化景觀和自然風光聞名世界，例如黃山、桂林漓江、張家界、西子湖、束河古鎮、麗江古城等都是中國特有的文化旅游資源。與此同時，我國是一個統一的多民族國家，各個民族都有自己獨特的傳統文化和民俗活動。游客可以感受到藏族、壯族、哈薩克族等民族獨有的音樂、舞蹈、民間藝術和傳統節日，體驗獨特的民族文化。此外，茶文化與美食文化也是中國獨具特色的文化，是國外游客了解中華文化的重要窗口，有利于更好地弘揚中華優秀傳統文化。

文化與旅游融合發展面臨的挑戰

1.文化與旅游資源的配置整合率較低

我國文化旅游資源豐富，分布在多個地區。由于各地資源開發、保護和管理具有獨立性，因此資源分散問題較為突出。這加大了資源整合和優化利用的難度，限制了文化與旅游融合的深入發展。另外，部分地區缺乏統一規劃，在文化與旅游融合發展過程中過分強調旅游經濟效益，忽視了對傳統文化的保護和傳承，導致旅游景點過度商業化，文化價值被削弱。文化遺產的保護與利用是文化與旅游融合發展中的重要課題。

2.旅游缺少傳統文化要素

一些旅游景點以追求經濟效益為主，忽視了對傳統文化的保護和深入挖掘。景區內充斥著大量商業廣告、各類紀念品店，使得游客難以真正感受到地方具有的獨特文化。很多景點的參觀時間有限，導致很多游客無法深入了解和體驗當地文化，缺乏對當地傳統文化內涵的深刻理解。另外，在旅游過程中，由于缺乏專業解讀員或導游對景點的解說，因此游客難以了解與景點相關的歷史文化故事，也就無法體會景點蘊含的人文情懷和地域特色。這些都導致文化與旅游的融合不充分，無法形成良好的品牌效應，不利于促進區域經濟發展和增強地區競爭力。

■旅游產業與文化產業融合發展策略探究

挖掘地域特色

文化產業與旅游產業的融合發展是當前旅游業發展的重要方向。挖掘地域特色是二者實現融合發展的關鍵，這需要對二者的文化內涵與外延進行界定和分析，并在此基礎上探索具體可行的融合路徑。每個地區都有獨特的歷史文化底蘊，各地應根據自身實際選擇適合當地發展的文化傳承模式。相關主體應通過深入挖掘本土資源，打造獨特的旅游產品，促進區域內旅游產業間的相互滲透和深度合作，帶動整個地區的發展。具體可以從以下方面入手。

其一，突出地方特色，形成“點—線—面”聯動開發格局，建立完善的利益協調機制，加強資源整合。積極引導企業參與旅游產品開發，推進旅游景區產業化經營，加大宣傳力度，樹立品牌形象。另外，以項目為抓手，提升創意水平，培育品牌，增強競爭力，不斷開拓新市場。

其二，依托本地資源優勢，傳承與弘揚當地優秀文化，打造獨具特色的旅游商品，延伸旅游產業鏈。例如，通過舉辦各種文化活動和節慶活動增加游客數量；開展主題旅游、休閑農業以及會展活動，將文化產業與旅游產業結合起來。

其三，政府主導，統籌規劃，合理制定整合規劃。首先，從戰略高度充分認識旅游產業與文化產業融合發展的重要性，明確二者融合發展的必要性。其次，充分利用好現有旅游資源，發揮各自優勢，使協同效應最大化，加快二者的融合發展。最后，注重保護原有文化遺產和生態環境，既能滿足人們日益增長的精神文化需求，又能使文化遺產得到有效利用。

此外，當地政府可以通過保護和開發自然資源打造獨特的旅游景點，比如山水畫廊、湖泊風光、古鎮風貌等，以此吸引更多游客。與此同時，還可以結合當地的產業發展，比如，資源豐富的農村地區可以發展農業旅游，讓游客在品嘗美食的同時了解當地風土人情，感受鄉村的魅力。

做好文化策劃活動，打造特色品牌

文化旅游品牌以特定的傳統文化為核心，是由一系列具有鮮明特色和吸引力的符號載體形成的。在文化旅游市場競爭激烈的今天，相關主體如何打造富有個性與地方特點的區域文化旅游品牌成為重要課題。

首先，應做好文化策劃活動，明確發展定位，注重開發旅游產品，構建完整、系統的旅游體系。其次，對現有旅游形式進行分析，結合當地實際情況制定出適合本地區旅游市場的具體營銷策略。再次，建立相應的宣傳推廣機構，加大促銷力度，樹立良好的品牌形象，實現社會效益和經濟效益的統一。最后，加強管理，制定各項規章制度，營造良好的氛圍，打造有利的環境，不斷提升城市的知名度，增強競爭力，擴大客源市場份額，實現可持續發展。

文化旅游品牌競爭包括兩方面：一是有形資本（物質資本）與無形資本（知識資本）之間的競爭；二是文化要素與非文化要素之間的競爭。從理論上講，文化旅游品牌建設應該遵循以下原則：文化性與獨特性相結合的原則，系統性與針對性相統一的原則，民族化與現代化相平衡的原則。根據這三個基本原則，本文提出了“五位一體”總體框架模式，即以文化價值為主導，以產業支撐為主線，以基礎設施建設為保障，以產品開發為重點，以服務創新為關鍵的模式。為了更好地實施這一模式，可以采取如下措施。

其一，明確文化旅游品牌理念，增強品牌意識，將保護優秀本土文化作為立市之本，走品牌化道路。依托景區，完善配套設施，突出地域文化內涵，挖掘民俗文化資源，打造具有本地特色的文化旅游品牌。

其二，為旅游目的地或旅游產品創建獨特的品牌形象和標識，突出傳統文化元素。與當地文化產業機構、藝術家、手工藝人等建立合作關系，共同打造特色旅游產品和服務，使產品和服務具有鮮明的地域性和民族特色。

其三，通過文化創意產品的開發將傳統文化元素融入旅游紀念品、手工藝品中，豐富其內容與形式。

其四，為游客提供豐富的文化體驗，如傳統手工制作、學習民俗技藝、參與傳統節日等，讓游客深入了解當地文化，體驗其中的樂趣。

推動各地區文化旅游協同發展

文化旅游是文化產業和旅游產業的結合體，綜合性強，開發潛力大。近年來，我國文化旅游發展迅猛，但是也存在許多問題。相關主體應推動各區域文化旅游協同發展，從戰略層面統籌協調各地文化資源、文化產品與文化市場，構建合理、有序的區域文化旅游發展格局，促進區域經濟共同發展。

首先，各地區應該加強文化資源整合和共享。通過對當地文化旅游資源進行深入挖掘和整合，打造更具特色和吸引力的文化旅游產品。與此同時，政府要加大財政投入力度，制定相關扶持政策，引導民間資本投資文化旅游業。

其次，各地區應該建立聯動機制和協作平臺。通過建立聯合辦公室、交流技術、分享經驗等方式，加強不同地區之間的溝通和合作，促進文化旅游資源的協同發展。此外，各地區應結合本地實際情況制定相應的文化旅游業發展規劃，并將其落實到具體項目中，以實現區域整體聯動。總之，各地區可以根據自身條件選擇合適的文化旅游業發展模式，充分發揮各自優勢，帶動整個區域文化旅游業持續、健康發展。

最后，各地區應該注重文化旅游人才培養和創新。通過加強人才培訓和引進優秀人才，提升文化旅游服務質量和創新能力，鼓勵高素質復合型專業人才參與文化旅游業經營管理實踐活動。在文化旅游創新中，還要注重發揮企業主體作用，調動各方積極性；充分應用現代技術，不斷優化文化旅游產業鏈，完善各項配套服務功能。

綜上所述，文化產業與旅游產業的融合發展是推動我國旅游業轉型升級和提質增效的重要舉措，對優化經濟結構具有重大意義。未來，相關主體要注重從“文化+”角度出發，將二者有機結合起來，充分發揮各自優勢，形成新業態、新形態，實現優勢互補、協同聯動。