粵港澳大灣區(qū)體旅文商融合推動(dòng)體育業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制與路徑

毛秀磊，李天培

（1.全州大學(xué)，韓國 全州 55069；2.呂梁學(xué)院，山西 呂梁 033001；3.全北大學(xué)，韓國 全北 57926）

黨的二十大報(bào)告指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，這為我國各行各業(yè)未來的發(fā)展指明了方向，體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。新時(shí)期下，體育在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域都將發(fā)揮不可替代的獨(dú)特作用。一方面，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)健康經(jīng)濟(jì)的興起，并且增強(qiáng)國民的文化自信。另一方面，體育業(yè)的發(fā)展能夠加強(qiáng)社會(huì)的人文交流，打造民心相通的橋梁、改善民生福祉。更為重要的是，體育業(yè)有著很強(qiáng)的包容性，適合與旅游、商業(yè)和文化等各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展。所以，近年來全國很多地方提出將體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打造成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。作為我國最開放、最具活力的地區(qū)，粵港澳大灣區(qū)近年來也大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)及與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，要“共同推進(jìn)大灣區(qū)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)合打造一批國際性、區(qū)域性品牌賽事”。然而大灣區(qū)的體旅文商融合發(fā)展畢竟屬于新生事物，通過什么樣的融合機(jī)制和路徑實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，這是一個(gè)需要深入分析和研究的課題。

一、相關(guān)概念及研究動(dòng)態(tài)

（一）體育業(yè)

“體育業(yè)”又叫“體育產(chǎn)業(yè)”或“運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”，其內(nèi)涵比較多元，從不同的視角可能得出不同的概念。Pitts 和Stotlar（2002）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)市場，這個(gè)市場中的企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供有形或者無形的體育產(chǎn)品、服務(wù)、場所或某種理念。[1]Hyysalo（2010）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一種體育競技活動(dòng)，商家通過生產(chǎn)、銷售（配送）來創(chuàng)造具有附加值的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。[2]前國家體育總局局長伍紹祖認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)就是“體育部門開發(fā)自身資源獲取經(jīng)濟(jì)利益的總和”。[3]

綜上所述，目前國內(nèi)外對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的共識(shí)。本文結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)，將“體育業(yè)”定義為：在一個(gè)對(duì)體育產(chǎn)品或體育服務(wù)有需求的市場中開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，直接或間接向消費(fèi)者提供體育產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)、組織及其生產(chǎn)活動(dòng)的集合。其大致可分為體育賽事產(chǎn)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)和體育場館服務(wù)業(yè)等。體育賽事產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的主體，主要包括了該區(qū)域舉辦的各種體育賽事；體育用品制造業(yè)主要包括生產(chǎn)各種體育用品的企業(yè)；體育健身休閑產(chǎn)業(yè)包括各種健身俱樂部、健身設(shè)施和健康設(shè)施等。體育場館服務(wù)業(yè)包括各種體育場館和體育基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施等。另外，體育消費(fèi)者也是體育產(chǎn)業(yè)非常重要的一個(gè)組成。

（二）體旅文商融合發(fā)展

“體旅文商融合發(fā)展”是指將體育、商業(yè)、旅游和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，借助產(chǎn)業(yè)集聚疊加的倍增效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的壯大和高質(zhì)量發(fā)展。鄭正真（2020）認(rèn)為體旅文商四種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)的交叉滲透和科學(xué)重組，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共生發(fā)展。[4]孫紅英（2021）認(rèn)為體旅文商產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于打造獨(dú)特的一體化產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)重組，將會(huì)催生出觀賽型旅游、參賽型旅游、會(huì)展式旅游等很多更富有時(shí)代特色的新產(chǎn)業(yè)模式。[5]當(dāng)然，體旅文商的融合發(fā)展，必須建立在一定的前提條件基礎(chǔ)之上，即四種產(chǎn)業(yè)存在利益共同點(diǎn)，同時(shí)在資源要素上能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)空層面的耦合，同時(shí)其融合發(fā)展符合消費(fèi)升級(jí)的實(shí)際需要。只有具備了這些前提，才能真正推動(dòng)體旅文商的融合發(fā)展。

體旅文商是近年來才出現(xiàn)的一種新型發(fā)展業(yè)態(tài)，2019 年商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于開展步行街改造提升試點(diǎn)工作的通知》中，提出要推動(dòng)文化、旅游和休閑的緊密結(jié)合，促進(jìn)“商旅文體”跨界融合。隨著越來越多的地區(qū)開展體旅文商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐，關(guān)注這一業(yè)態(tài)發(fā)展的學(xué)者也越來越多，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化和商業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合方面研究成果比較豐富。盤勁呈和李海等人（2021）認(rèn)為體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步與文化產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度融合，這樣才能將體育旅游發(fā)展推向新的高度。[6]王兆紅和羅樂（2021）對(duì)京張地區(qū)的體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀展開了分析，分析結(jié)果表明，雖然當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合態(tài)勢明顯，但是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)水平較差，內(nèi)部融合發(fā)展不均衡。[7]另外，還有一些學(xué)者對(duì)體育和商業(yè)的結(jié)合問題進(jìn)行了研究，但是相對(duì)于體育與旅游、體育與文化的融合研究，體商融合的研究成果要少一些。

二、體旅文商融合背景下粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)發(fā)展基本情況

粵港澳是由廣州、深圳、東莞等廣東省的九個(gè)城市，以及香港和澳門共同組成的“9＋2”城市群。該區(qū)域總面積達(dá)5.6 萬平方公里，總?cè)丝跒?700 萬人左右。得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，發(fā)達(dá)的交通設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，使得粵港澳社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上。隨著人們生活水平的不斷提高，參與體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的人群也越來越多。在這種良性循環(huán)的大環(huán)境下，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)也在高速穩(wěn)健地發(fā)展之中。

近年來，在當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界的共同努力下，粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)中的地位愈發(fā)重要，產(chǎn)業(yè)競爭力也在快速提升。體育賽事方面，這些年來諸如NBA 季前賽、WTA、ATP 等國際知名體育賽事，紛紛落戶于大灣區(qū)城市。香港的賽馬、澳門的格蘭披治賽車、深圳的中國杯帆船賽、廣州的國際馬拉松賽等本地的一些體育賽事，也逐漸形成了較高的國際知名度。同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)還擁有廣州隊(duì)、廣州城和深圳隊(duì)等國內(nèi)知名足球俱樂部，還建有廣東省奧林匹克體育中心、天河體育中心、深圳體育中心和香港大球場等大型體育場館設(shè)施，以及數(shù)以千計(jì)的各種公共體育場館，來滿足社會(huì)大眾的體育需求。更重要的是，粵港澳大灣區(qū)不僅人口和體育場館眾多，消費(fèi)潛力巨大，而且該區(qū)域的人們較高的收入水平，也決定了其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然有著光明的未來。一些學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人均GDP 低于9000 美元時(shí)，人們更傾向于對(duì)耐用品消費(fèi)；當(dāng)人均GDP 超過9000 美元時(shí)，人們轉(zhuǎn)而更傾向于參與型消費(fèi)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年粵港澳大灣區(qū)的人均GDP 接近2.3 萬美元（約等于15 萬元人民幣）。雖然大灣區(qū)各個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是很均衡，但區(qū)域內(nèi)大部分地區(qū)的人均GDP 已超過2 萬美元，這是不爭的事實(shí)。[8]隨著大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，未來大灣區(qū)的人均GDP 必然還會(huì)更上一層樓，這也是大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景被普遍看好的重要原因。

（二）粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

粵港澳地區(qū)民族眾多，匯集了多種體育健身、休閑和娛樂方式，吸引著國內(nèi)外五湖四海的體育、文化和旅游愛好者們紛至沓來。粵港澳大灣區(qū)則圍繞其豐富的體育、旅游、文化和商業(yè)資源，近年來開發(fā)了眾多體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020 年初至今，粵港澳三地共新增文旅體商項(xiàng)目33 個(gè)，平均每年至少有10個(gè)文旅體商項(xiàng)目開業(yè)或試營業(yè)，有些項(xiàng)目甚至是廣東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。[9]這些項(xiàng)目類型豐富，既有傳統(tǒng)賽事和樂園，也有體育旅游示范基地以及一些體旅文商綜合項(xiàng)目。以2023 年為例，僅2023 年粵港澳大灣區(qū)將舉辦至少56 項(xiàng)系列賽事活動(dòng)，賽事項(xiàng)目包括壘球、棒球、馬術(shù)、龍舟、足球、籃球、自行車、龍獅等。以體育活動(dòng)為載體，通過體旅文商融合發(fā)展的方式，推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也是為了貫徹落實(shí)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》關(guān)于“共同推進(jìn)大灣區(qū)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)合打造一批國際性、區(qū)域性品牌賽事”要求的重要舉措。

三、體旅文商融合背景下粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）體育與文化融合問題

粵港澳大灣區(qū)體育文化融合發(fā)展過程中，最大的問題在于體育與文化利益訴求不統(tǒng)一。大灣區(qū)的體育影視、體育傳媒和體育演藝等新型體育業(yè)態(tài)發(fā)展過程中，體育主體關(guān)心的是對(duì)當(dāng)?shù)伢w育賽事和體育精神的傳播和宣傳，文化主體則更注重現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。比如，粵港澳地區(qū)拍攝的一些體育類電影，絕大部分都是無法盈利的，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門之所以還支持拍攝這些注定無法回本的電影，主要的用意還是在于宣傳本地的體育賽事，提高賽事知名度。一些文化主體則為了實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化，在傳播體育信息時(shí)有意轉(zhuǎn)移關(guān)注點(diǎn)，試圖通過“嘩眾取寵”來賺取更多的流量。比如，一些文化傳媒單位用報(bào)道娛樂新聞的方式，宣傳當(dāng)?shù)氐捏w育賽事和體育明星，而且報(bào)道的內(nèi)容很多都是體育賽事或體育明星的一些花邊新聞，很少報(bào)道和詮釋賽事和運(yùn)動(dòng)員體現(xiàn)出來的體育精神。又或者邀請(qǐng)一些體育明星參加真人秀節(jié)目，節(jié)目過程中用各種辦法挖掘暴露體育明星的私生活，以滿足社會(huì)大眾的窺探欲。

（二）體育與旅游融合問題

粵港澳大灣區(qū)是國內(nèi)較早開展體育旅游的區(qū)域，目前該區(qū)域在競賽表演、文化旅游和信息產(chǎn)業(yè)等眾多領(lǐng)域都進(jìn)行了體育旅游的融合發(fā)展嘗試。但是，問題在于當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度不高。在體育與旅游融合發(fā)展過程中，旅游服務(wù)是載體，體育本體資源才是核心，獨(dú)特、高質(zhì)量的體育本體核心資源才是融合發(fā)展的前提條件。然而，目前粵港澳大灣區(qū)無論是現(xiàn)有的馬拉松賽、高爾夫巡回賽、賽車、亞洲帆船賽等，都還稱不上是獨(dú)特的體育本體資源，由此所衍生出來的體育旅游產(chǎn)品的競爭力也比較有限。除此之外，粵港澳大灣區(qū)體育旅游融合發(fā)展過程中，也缺乏大量的優(yōu)秀人才。自實(shí)施“體育＋相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略以來，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，因此對(duì)于體育復(fù)合型人才尤其是體育旅游專業(yè)人才的需求量激增。然而當(dāng)前的體育復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制還不完善，無法滿足市場發(fā)展的需求。特別是缺少既懂專業(yè)的體育知識(shí)又懂旅游知識(shí)的高水平人才。

（三）體育與商業(yè)融合問題

如今，體育產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的融合已成為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)重要途徑。在城市里，圍繞著一些大型體育場館可以建設(shè)成大型體育服務(wù)綜合體。比如，廣州的天河奧體中心就是一座能夠滿足全民健身、競技比賽以及娛樂和購物等多種需求的大型體育公共服務(wù)綜合體。在農(nóng)村地區(qū)，圍繞一些體育健身休閑設(shè)施，可以開發(fā)建設(shè)成鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑度假目的地。甚至一些商場、購物中心也會(huì)設(shè)置籃球場、游泳館和攀巖館等運(yùn)動(dòng)場館，以吸引更多的客流，這也是體商融合發(fā)展的一種模式。眾觀粵港澳大灣區(qū)體旅融合現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)比較突出的問題：一方面，過度商業(yè)化問題。一旦體育產(chǎn)業(yè)過度商業(yè)化，那么體育運(yùn)動(dòng)就會(huì)脫離它的本質(zhì)。比如，一些體育場館過于注重商業(yè)化運(yùn)營，忽視場館需要滿足全民健身這一基本使命。出現(xiàn)只要誰掏錢多，誰就可以使用場館的現(xiàn)象，甚至一些體育場館經(jīng)常被用來舉辦明星演唱會(huì)。另一方面，競技體育的商業(yè)化可能導(dǎo)致粵港澳大灣區(qū)的競技賽事公平性降低。體育競賽的商業(yè)化運(yùn)作，可能導(dǎo)致贊助商掌握更大的話語權(quán)，甚至出現(xiàn)資本左右體育競賽結(jié)果的情況。長此以往，體育將會(huì)淪為商業(yè)和資本的傀儡。

（四）體育產(chǎn)業(yè)本身問題

粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與文旅商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)自身存在的一些問題，也將在很大程度上阻礙其向高質(zhì)量發(fā)展。體育賽事產(chǎn)業(yè)方面，粵港澳地區(qū)目前還是缺乏長期的、具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事。大灣區(qū)當(dāng)?shù)鼐陀泻芏鄽v史悠久、地域文化特色濃厚的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，就像舞獅、舞龍、武術(shù)和龍舟等都是人們喜聞樂見的體育活動(dòng)。把這些大灣區(qū)當(dāng)?shù)氐捏w育活動(dòng)稍微進(jìn)行現(xiàn)代化、商業(yè)化包裝，就可以開發(fā)出一批具有大灣區(qū)特色的優(yōu)質(zhì)體育賽事資源。比如，將龍舟比賽安排在新開通的港珠澳大橋下進(jìn)行，如此一來可以引起粵港澳三地民眾的共同關(guān)注。另外，大灣區(qū)體育賽事普遍存在同質(zhì)化的問題。自從香港渣打國際馬拉松賽知名度打開后，引得周邊的廣州、深圳、佛山等城市紛紛效仿，幾個(gè)城市幾乎在同一時(shí)期接連推出本市的馬拉松賽。之后又有大灣區(qū)的幾個(gè)城市接連舉辦網(wǎng)球公開賽。體育賽事同質(zhì)化可能會(huì)造成區(qū)域內(nèi)不同城市的惡性競爭，不利于整個(gè)區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育用品制造業(yè)方面，廣東和香港的體育用品制造業(yè)都相對(duì)發(fā)達(dá)，但是不足之處在于體育制造業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，無法與國內(nèi)外知名體育用品競爭消費(fèi)者。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)方面，粵港澳地區(qū)有著得天獨(dú)厚的濱海體育旅游資源，但是由于資源、人才和信息流通不暢，導(dǎo)致這些濱海體育旅游資源未能得到充分開發(fā)利用。

四、體旅文商融合背景下粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制與路徑

文章從產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā)，結(jié)合粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，構(gòu)建了一個(gè)體旅文商融合發(fā)展背景下的粵港澳大灣區(qū)體育業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制與路徑（見圖1）。

圖1 體旅文商融合背景下體育業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制與路徑

（一）融合路徑

產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐表明，真正的產(chǎn)業(yè)融合不是一蹴而就的，它是一個(gè)歷經(jīng)資源融合、市場融合、技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合等多步驟和多層次的復(fù)雜系統(tǒng)。[10]只有打通了產(chǎn)業(yè)融合的基本路徑，才能突破體育與文化、旅游和商業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界，進(jìn)而產(chǎn)生以體育產(chǎn)業(yè)為核心的新型融合型體育業(yè)態(tài)。文章從產(chǎn)業(yè)融合理論角度出發(fā)，將粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分為資源、市場、技術(shù)和業(yè)務(wù)等四條演進(jìn)路徑。這四條路徑相互銜接和相互促進(jìn)，共同助推體旅文商的融合發(fā)展。

1.資源融合

資源融合是體旅文商融合發(fā)展的基礎(chǔ)，它是指將體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)可利用的資源進(jìn)行有機(jī)融合和有效利用。粵港澳地區(qū)有著歷史悠久、豐富多彩的傳統(tǒng)體育文化和體育活動(dòng)，當(dāng)?shù)氐穆糜魏蜕虡I(yè)資源更是在全國首屈一指的。因此，大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)充分融合當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，對(duì)地域文化要素進(jìn)行創(chuàng)新利用，開發(fā)一批具有粵港澳體育特色和文化特色的旅游產(chǎn)品。這樣既能成功舉辦體育賽事，還能借助體育賽事宣傳當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)俗文化。而且，體育與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源融合，可以大大節(jié)省產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的經(jīng)營交易成本，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)效益，為以后的市場更融合乃至體育產(chǎn)品融合打下基礎(chǔ)[11]。比如，可以將粵港澳大灣區(qū)的體育賽事產(chǎn)品與文化旅游產(chǎn)業(yè)的廣告、營銷和傳媒產(chǎn)品融合，衍生出體育賽事廣告、賽事營銷和賽事傳媒等融合性產(chǎn)品。

2.市場融合

體育、旅游、文化和商業(yè)彼此之間的客群互有交集，在一定條件下可以實(shí)現(xiàn)相互流通轉(zhuǎn)化，融合為統(tǒng)一的市場客群。[12]因此，粵港澳大灣區(qū)也要在體旅文商的市場融合上下大功夫，按照宜融則融、能融盡融的原則打破市場壁壘，加快客群市場的融合。比如，2017 年江蘇省體育局領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)前往河北張家口冰雪場館進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，隨后雙方簽訂了合作協(xié)議，共同推出了江蘇—張家口冰雪旅游線路。為了鼓勵(lì)江蘇的居民前往張家口參加冰雪旅游，江蘇省還制定了總計(jì)500 萬元的冰雪旅游優(yōu)惠紅包活動(dòng)，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育與旅游客源市場的融合。[13]除此之外，體旅文商市場融合的過程中，還要加強(qiáng)體育與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合。比如，體育健身產(chǎn)品與旅游業(yè)的“住、娛、閑、學(xué)”等方面的產(chǎn)品融合，可形成“新型體育度假產(chǎn)品”，體育賽事產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)品融合，可創(chuàng)造出“互聯(lián)網(wǎng)體育賽事產(chǎn)品”，粵港澳當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)品融合，可稱為高質(zhì)量的體育節(jié)慶文化旅游產(chǎn)品。

3.技術(shù)融合

技術(shù)融合指的是體旅文商融合發(fā)展過程中，將各個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)行融合，最終成為某種相同的、能夠共享的技術(shù)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)向文商旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透和擴(kuò)散的過程，也可以歸類于技術(shù)融合的范疇。[14]從對(duì)粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來看，其技術(shù)融合應(yīng)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一方面是實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的融合，即體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共享同一標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)則，這樣做的目的是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)通常都是開放性的，這與信息產(chǎn)業(yè)或高科技產(chǎn)業(yè)的封閉性的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有很大的不同。[15]怎樣恰到好處地實(shí)現(xiàn)體育與其他產(chǎn)業(yè)不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的融合，將是決定其產(chǎn)業(yè)耦合程度的關(guān)鍵。另一方面是規(guī)劃層面的融合，規(guī)劃融合是保證體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)體育資源的科學(xué)利用、延伸體育賽事和體育場館等資源產(chǎn)業(yè)鏈和提高體育產(chǎn)品附加值的基礎(chǔ)。由于粵港澳體旅文商融合發(fā)展尚處在起步階段，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃還沒能實(shí)現(xiàn)一體化的銜接。比如，目前粵港澳大灣區(qū)制定有《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《廣東省全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021－2025）》《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》等政策和規(guī)劃，但是這些政策和規(guī)劃并未對(duì)區(qū)域內(nèi)的體育資源、文化資源、旅游資源和商業(yè)資源的融合進(jìn)行統(tǒng)籌性安排，這對(duì)于體旅文商的長期融合發(fā)展顯然是不利的。因此，粵港澳當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加快體旅文商四個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃融合，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)乃至文旅商等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4.業(yè)務(wù)融合

業(yè)務(wù)融合實(shí)則就是體育產(chǎn)業(yè)與文旅商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈層面的業(yè)務(wù)重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)在管理和組織上的融合。[16]具體來看，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合，主要表現(xiàn)在人才融合和部門融合兩個(gè)方面。所謂人才融合就是要讓那些既懂體育又懂文化、旅游和商業(yè)的人才來經(jīng)營新型體育融合項(xiàng)目，只有先具備了人才融合的基礎(chǔ)，才有產(chǎn)業(yè)融合的可能。所以粵港澳大灣區(qū)體旅文商融合發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)人才融合是重中之重。只有將那些既懂體育又懂文旅商的高水平人才吸納進(jìn)來，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。組織融合則是為了降低企業(yè)交易成本，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效應(yīng)，讓企業(yè)組織形式更加契合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。

（二）融合機(jī)制

本文構(gòu)建的體旅文商融合背景下粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制中，主要提出了一個(gè)要素耦合機(jī)制。產(chǎn)業(yè)融合不同于簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，它是多個(gè)產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互耦合而形成的一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)系統(tǒng)。粵港澳大灣區(qū)體旅文商融合發(fā)展，需要借助這么一個(gè)要素融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)在資源、市場、技術(shù)和業(yè)務(wù)等方面要素的跨界流通，最終形成一個(gè)高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。嚴(yán)格來說，粵港澳大灣區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)相較于文旅商來說，其發(fā)展成熟度要更低一些。因此，其融合發(fā)展就需要文商旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的要素資源向體育產(chǎn)業(yè)滲透、擴(kuò)散和耦合。文旅商要素向體育產(chǎn)業(yè)的滲透和耦合，可以進(jìn)一步擴(kuò)大粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的市場空間，創(chuàng)造更多新的市場需求，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。除此之外，解決體育業(yè)自身以及體育與文化、體育與旅游、體育與商業(yè)的融合發(fā)展問題，也是促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。

體育與文化融合方面，要注重突出粵港澳大灣區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕厣揽课幕拼蝽懏?dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的知名度。比如圍繞嶺南文脈的主題打造體育文化產(chǎn)品和項(xiàng)目，或者與粵港澳當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目結(jié)合，打造體育文化精品項(xiàng)目。另一方面，有關(guān)部門需要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展過程中的利益協(xié)調(diào)，雙方的合作既要講究經(jīng)濟(jì)效益，也要突出對(duì)體育文化和體育精神的追求和宣揚(yáng)，二者兼顧才能促進(jìn)體育和文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。體育與旅游融合方面，要加強(qiáng)體育與旅游在資源、市場、技術(shù)和業(yè)務(wù)方面等四條路徑的融合，加大體育旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)力度。缺乏人才已經(jīng)成為制約粵港澳大灣區(qū)體旅融合發(fā)展的突出問題，尤其缺少體育旅游管理、體育旅游策劃、體育旅游市場營銷方面的專業(yè)人才。因此，粵港澳當(dāng)?shù)氐母咝Ｐ枰{(diào)整人才培養(yǎng)方案，增加有關(guān)體育旅游方面的人才培養(yǎng)計(jì)劃。體育與商業(yè)融合方面，一方面，需警惕體育產(chǎn)業(yè)過度商業(yè)化。前國際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇曾說過：“源于電視、贊助和集資的收入已使奧林匹克運(yùn)動(dòng)走向獨(dú)立。然而，在開發(fā)這些計(jì)劃和項(xiàng)目的過程中，我們必須記住，是體育而不是商業(yè)利益在掌握體育自己的命運(yùn)”。所以，體育與商業(yè)的融合發(fā)展過程中，要始終堅(jiān)持體育的主體地位，不能因?yàn)樽分鸶叩纳虡I(yè)利益而違背體育的基本原則。同時(shí)，有關(guān)部門也要加強(qiáng)對(duì)體育賽事贊助商和主辦方的監(jiān)督，保證當(dāng)?shù)伢w育賽事始終公平、公正和公開。另一方面，也要防止體育的過度娛樂化。體育運(yùn)動(dòng)的確具有娛樂大眾的屬性，但是如果體育運(yùn)動(dòng)泛娛樂化，就違背了體育運(yùn)動(dòng)本身的精神內(nèi)涵，而且還會(huì)損害體育運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人利益。體育業(yè)自身方面，首先要打破粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)化的問題，大灣區(qū)的各個(gè)城市需要加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，每個(gè)城市要根據(jù)自身的體育資源特點(diǎn)，打造差異化、特色化的體育產(chǎn)業(yè)，這樣才能避免因發(fā)展同質(zhì)化而造成惡性競爭的局面，將整個(gè)區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)打造成一個(gè)資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)的綜合體。另外，粵港澳大灣區(qū)要趁著聯(lián)合舉辦全運(yùn)會(huì)的契機(jī)，加強(qiáng)體育場館設(shè)施的建設(shè)，保證體育場館盡可能覆蓋到更多的人群，這就需要有關(guān)部門對(duì)體育場館設(shè)施建設(shè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和合理布局。