新媒體視域下紅色旅游傳播路徑的探究

李廣霞 李欣

［摘要］當前，新媒體的不斷發展為紅色旅游帶來了發展契機，新媒體作為現階段紅色旅游宣傳的重要突破口，助力紅色旅游成為公眾旅游的新型旅游方式，因此，探究新媒體視域下紅色旅游傳播路徑具有重要的現實意義。文章闡述新媒體視域下紅色旅游傳播的重要意義，即有利于增強紅色文化育人功效，有利于堅定文化自信自強，有利于拓展紅色旅游傳播方式，有利于發揮紅色資源附加作用，分析新媒體視域下紅色旅游傳播面臨的困境，即傳播內容較單一、專業傳播主體有待豐富、品牌意識有待提升、新媒體傳播與紅色旅游產業融合有待加強，并提出整合篩選資源內容、提升傳播主體專業度、打造紅色旅游品牌效應、構建“紅色旅游+”融合式布局的紅色旅游傳播優化路徑，從而促進新媒體與紅色旅游有效融合，充分發揮紅色旅游鑄魂育人的作用。

［關鍵詞］新媒體；紅色旅游；傳播路徑

一、新媒體視域下紅色旅游傳播的重要意義

新時代紅色文化的傳承與傳播需要不斷創新表達方式，講好紅色故事，傳播好紅色聲音，從而展現可信、可愛、可敬的中國形象［1］。實踐證明，可聽可感的紅色體驗有助于紅色精神入腦入心，使紅色旅游成為符合當代文化傳播的潮流方式，促進大眾近距離接受、理解和認同紅色文化，感悟紅色文化在當代的重要意義。一方面，紅色旅游的推進和紅色旅游資源的開發有助于充分彰顯紅色文化的時代張力，傳達鏗鏘有力的紅色聲音。另一方面，隨著“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的推出，紅色景點、景區通過旅游實現有機串聯，使紅色旅游從單個景點、景區開發邁向全域紅色旅游促進區域經濟發展的新格局，充分體現紅色文化的輻射力和影響力。紅色旅游高質量發展是對紅色文化的守正創新，是馬克思主義中國化、時代化的鮮明體現，是新時代紅色文化的傳承和傳播。

（一）有利于增強紅色文化育人功效

當前，紅色旅游用好紅色資源，有利于增強紅色文化育人功效，培育時代新人，助推鑄魂育人。隨著新媒體的不斷發展，紅色旅游成為開展愛國主義教育和革命傳統教育的生動課堂，成為展示中國革命、建設、改革、新時代偉大成就的有效方式，成為培育和踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。同時，紅色旅游運用新媒體也有助于探索紅色教育新模式，不斷挖掘和豐富紅色文化內涵，創新紅色文化表達方式，并實現新理念、新內容、新技術賦能，完善相關制度措施，從而增強紅色旅游感染力，發揮紅色文化教育功能，推動紅色精神入腦入心［2］。此外，隨著新媒體助推紅色旅游發展，紅色旅游進一步凸顯教育功能，促使當代年輕人通過參觀紅色旅游實踐基地，深入了解紅色文化，獲得獨具特色的紅色旅游體驗，厚植愛國主義情懷，增強社會責任感，更好地傳承紅色文化精神，從而推進愛國主義和革命傳統教育實現常態化、長效化。

（二）有利于堅定文化自信自強

近些年，借助新媒體，紅色旅游作為紅色文化傳承與創新的重要載體，在用好紅色資源、講好紅色故事方面發揮著重要作用，有利于堅定文化自信自強。當前，基于自身的特殊性，紅色旅游不僅具有觀光休閑價值，而且具有教育傳承價值。一方面，大眾通過紅色旅游，參觀紅色故事發生地，既能夠接受紅色精神洗禮，又能夠將紅色文化和紅色記憶內化于心、外化于行。另一方面，隨著紅色旅游的廣泛傳播，大眾進一步挖掘紅色資源的文化價值，感悟紅色旅游中蘊含的中國共產黨人革命精神，學習革命先輩堅韌不拔的品質，從而為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗，堅定文化自信自強。同時，隨著紅色文化成為中國式現代化獨特的風景線，大眾對紅色旅游的需求不斷擴大。一方面，紅色旅游有助于培育勇擔重任的時代新人，廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育，對堅定文化自信自強具有重要意義。另一方面，紅色旅游能進一步豐富大眾的精神生活，依托新媒體平臺，幫助大眾見證中國共產黨百年奮斗歷程，感悟偉大建黨精神等紅色文化，從而化文化自信自強為精神動力，將紅色文化作為寶貴精神財富代代傳承。

（三）有利于拓展紅色旅游傳播方式

當前，新媒體應用于紅色旅游傳播，為紅色旅游提供了廣闊的創意空間，提供了紅色價值和旅游價值轉換的可能，成為宣傳紅色旅游的主陣地。新媒體憑借自身的時效性、便捷性和直觀性豐富了紅色旅游傳播的營銷渠道、傳播方式等。隨著大數據、區塊鏈、5G等技術的深入發展，紅色旅游傳播應抓住發展機遇，利用前沿科技，為大眾提供身臨其境的感官體驗，也就是既利用現代數字虛擬技術，打造紅色文化網上體驗館、VR虛擬展示館等，也通過“兩微一端”對紅色旅游進行多維度的實景展示，打破紅色旅游傳播的傳統方式，增強青年群體的紅色旅游體驗感，使他們積極參與紅色旅游，從而潛移默化地發揮紅色文化的宣傳和育人作用。當前，紅色旅游市場主要聚焦于青年群體，紅色旅游傳播也應通過新媒體，采用他們喜聞樂見的方式，發布紅色旅游短視頻，增強紅色旅游的吸引力，拓展紅色旅游的傳播方式，彰顯新媒體視域下紅色旅游的主流價值觀，也就是在多元思想觀念的輿論背景下，以符合傳播規律、大眾偏好的話語方式，將社會主義核心價值觀和紅色文化有效地植入紅色旅游，并充分利用碎片化傳播方式，以碎片化信息包裹、浸潤大眾，促進紅色旅游的發展［3］。

（四）有利于發揮紅色資源附加作用

在新媒體視域下，紅色旅游與互聯網相結合可以滿足大眾對紅色旅游體驗的個性化需求，發揮紅色資源附加作用。通過互聯網以及新媒體平臺，大眾可以更加便捷地了解紅色旅游景區的歷史文化背景和紅色精神內涵，進行社交旅游互動交流，增強大眾紅色旅游體驗感，提高紅色旅游質量。同時，紅色景區也可以更好地發揮紅色資源附加作用，發展紅色旅游相關的商業，形成紅色旅游產業，并通過開發紅色旅游電子商務平臺，幫助有關旅游企業拓展業務范圍，提高盈利能力，實現更廣闊的市場前景。可見，紅色旅游作為紅色資源開發的新方式，能夠最大限度地發揮紅色文化的政治、經濟、文化價值。

二、新媒體視域下紅色旅游傳播面臨的困境

（一）傳播內容較單一

當前，在“互聯網+”時代，新媒體助力“互聯網+

紅色旅游”實現創新發展，抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺的迅速發展也為紅色旅游傳播提供了渠道，助力紅色旅游深入大眾日常生活，實現廣泛傳播，然而紅色旅游傳播也存在一些問題。在紅色旅游傳播過程中，部分紅色旅游有關企業因過度強調經濟效益而不注重傳播內容，這既不利于紅色歷史和文化內涵的客觀、真實、有效傳播，也不利于保護紅色基因，傳承紅色精神，發揮紅色旅游的科學性、歷史性和珍貴性，還不利于可持續深入挖掘紅色文化資源［4］。值得強調的是，紅色旅游應尊重紅色歷史，通過講述紅色文化背后的歷史故事，挖掘紅色資源，做好紅色文化宣傳，從而拓展自身的傳播覆蓋范圍。同時，部分紅色旅游傳播在一定程度上尚未體現不同新媒體平臺的特點，無法充分發揮傳播作用，存在內容同質化傾向，宣傳方式也缺乏針對性和有效性，其中以紅色景區為主的部分紅色旅游產品形式較單一，內容更新不夠及時，缺乏創意，有待凸顯紅色文化內涵，滿足當代青年群體的紅色旅游需求。

（二）傳播主體專業度有待提升

隨著短視頻等新媒體的發展，紅色旅游的傳播方式由傳統的報紙、電視等方式轉變為短視頻、網絡直播等，最大限度地發揮了新媒體的實效性。然而，在利用短視頻等進行紅色旅游傳播時，相關傳播主體并非專業主播，受限于傳播主體的專業知識水平和相關媒介素質，紅色旅游傳播在一定程度上未能實現最大化的傳播效能，既不利于更好地吸引大眾參與紅色旅游，通過紅色旅游感受紅色歷史、紅色文化，感悟紅色精神，也不利于紅色旅游增強核心競爭力，實現自身的可持續健康發展。同時，雖然紅色旅游直播間也會邀請一些紅色景區的導游加入紅色旅游傳播，但是部分導游對地方紅色文化資源的認識有待加深，未能深度挖掘紅色文化背后的價值，無法更好地發揮對紅色旅游的宣傳作用，甚至部分導游對紅色旅游的教育價值未形成正確認知，不利于紅色旅游傳播實現廣泛的社會效益，從而影響經濟效益。可見，紅色旅游傳播主體專業度有待提升，這既需要實現傳播主體多元化，也需要不斷提高傳播主體的紅色文化專業水平。

（三）品牌意識有待增強

當前，隨著旅游產業品牌影響力的不斷提升，大眾對紅色旅游的關注度不斷提高，作為一種特色旅游方式，紅色旅游在旅游市場中必須不斷提升自身的市場競爭力，發揮紅色文化的教育作用，從而增強吸引力，促使大眾深度參與紅色旅游。一方面，紅色旅游的傳播和推廣在新媒體平臺有待形成特色主體，避免傳播內容同質化，在宣傳形式上有待形成系統性和統一性，強化對品牌效益的追求，更好地發揮紅色旅游的獨特性，幫助大眾有效感知紅色旅游的文化價值和教育價值。另一方面，紅色旅游利用短視頻等新媒體進行傳播與宣傳時，應避免信息碎片化現象帶來的負面影響，通過紅色教育增強紅色旅游的品牌效應，提高大眾對紅色旅游的參與度和關注度，積累紅色旅游人氣，促進紅色旅游傳播的全面發展，從而形成紅色旅游特色品牌優勢，以新媒體帶動紅色旅游可持續發展［5］。可見，紅色旅游品牌意識的不斷提升，有助于打造紅色精品旅游路線，在新媒體的助推下不斷挖掘紅色文化資源價值。

（四）新媒體傳播與紅色旅游產業融合有待加強

當前，紅色旅游在發展過程中受限于資金、地理區位等因素，有的紅色景區基礎設施建設有待完善，以紅色旅游為主題的景區分布也需要集中設置，增強集群效應，提高紅色旅游與自然生態旅游、民俗特色旅游、鄉村觀光旅游等其他旅游的融合度，實現紅色旅游產業與住宿、餐飲、文創等其他產業的有效銜接，助力形成統一的紅色旅游產業；有的紅色景區有待改善紅色旅游產品種類單一的現狀，形成特色紅色旅游文創，并利用短視頻等新媒體，發揮新媒體助力紅色旅游產業融合的作用，深入挖掘紅色資源的價值，形成紅色旅游產業的競爭優勢，從而吸引大眾參與紅色旅游，加強紅色旅游產業鏈的建設，助力紅色旅游產業的發展與壯大。

三、新媒體視域下紅色旅游傳播的優化路徑

（一）整合篩選資源內容

當前，紅色旅游的發展離不開新媒體，網絡技術的快速發展也促進大眾深度參與紅色旅游。在紅色旅游傳播中，一方面，科學嚴謹的紅色內容可以增強紅色旅游的真實性，使大眾在紅色旅游中感受紅色文化的魅力，不僅參觀紅色革命遺跡和感受紅色人物的先進性，而且敬畏歷史，激發民族自信心，從而更好地珍惜無數革命英雄用鮮血和生命所創造的幸福生活。另一方面，紅色旅游要利用新媒體針對性地選取大眾所喜聞樂見的傳播內容，充分考慮不同地域、年齡、職業等對大眾接受紅色旅游的影響，滿足大眾對紅色旅游的個性化認知需求，要不斷減少內容同質化傾向，篩選優質內容，進一步整合紅色旅游資源［6］。紅色資源的有效整合有助于避免紅色旅游同質化發展，并充分利用優質的紅色旅游資源，吸引大眾的注意力，提升紅色旅游的吸引力。同時，新媒體的廣泛應用也有助于優化紅色旅游傳播內容，及時、大量、多次地向大眾傳播紅色文化，幫助大眾加深對紅色歷史的了解，激發他們對紅色文化的興趣，增強他們對紅色文化的感悟。

（二）提升傳播主體專業度

當前，大眾對紅色旅游的需求不斷增加，這在一定程度上也對專業傳播主體尤其是網絡直播主體的紅色文化專業水平提出了更高的要求。第一，在利用抖音等平臺進行網絡直播時，相關專業人才的引進有助于紅色旅游傳播。當前，紅色旅游傳播需要相關專業人才，這促使專業傳播主體對紅色景區的紅色歷史和紅色文化進行深入的學習，能生動、系統地解說地方紅色文化歷史，從而激發網絡直播間大眾對紅色旅游的參與熱情，充分調動他們的好奇心，激發他們的興趣，促進大眾全面深入地了解歷史和英雄人物的事跡，并將自身的實際生活和歷史人物所蘊含的紅色精神聯系起來，使紅色精神轉化為自身工作、生活的動力。第二，對轉型做紅色旅游專業傳播主體的導游等主體，紅色旅游有關企業應調動各方力量，組織相關紅色文化的知識培訓，加大對紅色旅游的紅色歷史等宣傳，并定期請大學歷史專業的教師等專業人員對從事網絡直播的人員開展培訓，豐富相關專業傳播主體的紅色文化知識，使其更好地為紅色旅游傳播貢獻智慧和力量，從而發揮好新媒體對紅色旅游的傳播功效。第三，對紅色旅游的專業傳播主體尤其是網絡直播主體，包括新媒體平臺等，相關部門應進行監督與管理，確保紅色旅游傳播內容和故事的客觀性與真實性，發揮紅色旅游的獨特優勢，從而增強其在旅游行業中的競爭力［7］。

總之，紅色旅游需要專業人才提升紅色旅游傳播專業度并進行有效解說，從而發揮新媒體對紅色資源的傳播作用，更好地挖掘紅色文化資源。

（三）打造紅色旅游品牌效應

在新媒體視域下，紅色旅游要想形成自身的競爭優勢，就要打造紅色旅游品牌效應。首先，紅色旅游有關企業應積極獲取相關政策支持，重視打造品牌，優化頂層設計，組織社會各方力量為地方紅色文化的傳承和傳播提供支撐，實現資源共享，發揮多主體協調聯動，共同建立具有地方特色的紅色旅游版圖，從而提升紅色文化知名度，打造利用新媒體傳播的紅色旅游品牌效應，營造紅色旅游的良好社會氛圍。其次，紅色旅游有關企業應注重增強紅色旅游傳播的系統性和可持續性，針對紅色旅游傳播存在的碎片化現象，統籌規劃和設計紅色旅游的傳播內容、傳播方式、傳播手段，合理強化主體性和特色性，降低新媒體宣傳的趨同性，為打造紅色旅游品牌奠定基礎。最后，紅色旅游有關企業以及旅游管理部門要通過互聯網，利用新媒體優勢，廣泛征集大眾的意見和建議，并結合短視頻等新媒體平臺的評論和互動留言功能，有效調整紅色旅游規劃，增強大眾對紅色旅游的體驗感，為打造紅色旅游品牌效應打下堅實的基礎。總之，紅色旅游傳播要借助新媒體，不斷挖掘地方紅色資源，打造具有特色的紅色文化品牌，形成自身的競爭優勢，協同多主體共同發力，營造良好的紅色精神宣傳氛圍。

（四）構建“紅色旅游＋”融合式布局

當前，新媒體助推紅色旅游傳播不僅要建立紅色旅游文化專題，而且要促進紅色旅游和其他旅游產業融合。首先，電商平臺應用于宣傳紅色旅游產品。紅色旅游有關企業可以借助電商平臺大力宣傳紅色文創產品，根據大眾需求設計紅色紀念品，吸引大眾注意力，并幫助紅色革命景區的農戶銷售農業產品，推動地方經濟發展，促進地方相關產業轉型升級。紅色旅游有關企業也可以依托電商平臺銷售文創產品，打造紅色旅游品牌，形成自身的文化特色，并加快完善物流體系，提升大眾紅色旅游體驗感，促進紅色旅游和電商平臺的協調發展。其次，打造“紅色旅游+”的產業模式。紅色旅游有關企業應結合地方自然資源，形成紅色生態旅游產業鏈，打造出“紅色+生態”“紅色+

鄉村”“紅色+古色”等新型紅色旅游模式，不斷豐富紅色旅游的營銷方式，推動紅色文化產業發展。最后，提升紅色旅游產業鏈的附加值［8］。紅色旅游有關企業要衍生出一系列紅色旅游的產業鏈，在住宿方面凸顯地方特色民俗，讓大眾體驗地方的紅色文化風情；在餐飲方面加入紅色元素，讓美食和紅色文化相融合；在紀念品銷售方面設計有紅色文化內涵的紅色文化產品，更好地滿足大眾的紅色文化消費需求。

四、結語

當前，新媒體視域下紅色旅游傳播有利于增強紅色文化育人功效，有利于堅定文化自信自強，有利于拓展紅色旅游傳播方式，有利于發揮紅色資源附加作用。紅色旅游傳播應充分發揮新媒體技術對紅色旅游的助推作用，增強大眾對紅色旅游的體驗感，進一步擴大紅色旅游傳播范圍，深入挖掘紅色資源，以紅色旅游帶動產業發展，以紅色文化鑄魂育人，探索出紅色旅游的創新發展路徑。

［參考文獻］

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［3］張華芳.紅色旅游游客參與度對愛國主義教育效果的影響研究：以遵義婁山關為例［D］.貴陽：貴州師范大學，2023.

［4］鄧潔，趙金元.鄉村振興戰略下大理紅色旅游發展研究［J］.安陽師范學院學報，2023（02）：73-76.

［5］黃榮娟，韋福巍，羅慧欣.百色市紅色旅游資源吸引力評價與提升策略研究［J］.河池學院學報，2023（02）：75-87.

［6］王強，林阿娟.基于地域文化的福建古田紅色旅游紀念品創新設計策略研究［J］.通化師范學院學報，2023（03）：112-116.

［7］王純.用好紅色資源 發展紅色旅游［J］.黨政干部論壇，2022（12）：32-33.

［8］王凱，鄒楠，王兆峰.紅色旅游教育效果評價與優化路徑研究［J］.泰山學院學報，2022（06）：56-61.