互聯網媒體平臺對體育賽事傳播的影響力分析

宋妍 程野

(河北經貿大學 河北石家莊 050061)

1 引言

互聯網時代，形式多樣的新媒體平臺蜂擁而至，尤其是深度融合的新聞媒體平臺發展較快，并以創新和多元化的模式呈現出來［1］。自2008年北京奧運會舉辦以來，我國各大賽事以中央電視臺為獨立的轉播機構和傳統的媒體構建新的轉播體系［2］，并實現將互聯網、移動設備、移動平臺充分融合并入轉播體系，這意味著中國互聯網媒體時代的到來［3］。互聯網媒體平臺對賽事傳播的影響力最為顯著的當屬北京2022年冬奧會，在特殊情況下，現場無法觀賽的群眾可以通過賽事平臺，將賽場的實況轉播給觀眾，讓觀眾在家就可以觀看比賽的實時情況，互聯網媒體平臺在賽事傳播過程中具有非常重要的作用。通過互聯網媒體平臺將精彩賽事轉播給世界各地的觀眾，給觀眾帶來具有震撼性和沖擊性的視覺盛宴，都要歸功于多媒體平臺的互聯網技術的發展。

1.1 互聯網傳播的影響因素研究

在關注內容方面，受眾者傾向于比賽實況內容、獎牌排名、奧運會開閉幕式和運動員的新聞報道等內容。北京奧運會使用符號性信息和中國文化結合的形式備受世界關注，電視節目的多樣性和資源的多層開發性是奧運會媒介的重要組成部分［4］。在關注渠道方面，社交新媒體成為當代年輕人關注奧運會的主要渠道。中央電視臺打造了全新的媒體融合平臺，服務于全程的奧運報道，通過云計算、虛擬現實等新技術，提高了新媒體報道的支撐能力，為我國新媒體渠道在體育賽事的傳播發展奠定了堅實基礎。多種媒體渠道在奧運會轉播中的應用使奧運文化得到廣泛宣傳，同時也改變了觀眾獲取信息資源的方式［5］。在關注平臺方面，互聯網媒體平臺是奧運會賽事轉播的重要形式之一，是觀眾接收賽事信息的主要渠道，央視媒體奧運轉播平臺對奧運賽事的信息傳播具有重要作用，體育賽事互聯網傳播對網絡視頻業的發展具有促進作用，現今，觀眾獲取體育賽事信息的手段趨向于移動互聯網，而手機客戶端互聯網新媒體平臺在奧運賽事傳播過程中扮演著新興媒體的角色［6］。在關注節目方面，在以奧林匹克精神為主線的教育平臺融合模式下，建立數字化不間斷轉播的構想，有助于促進青少年參與奧林匹克運動的積極性［7］，同時在奧運會直播市場資本投放不均勻、節目質量有問題、管理不完善、轉播權保護意識等方面存在嚴重問題［8］。

1.2 研究內容述評

隨著互聯網技術的發展，互聯網媒體平臺應運而生，衍生出的新媒體形式多種多樣，正在改變我國乃至世界的體育賽事媒體傳播格局［9］。互聯網時代，人們的喜好傾向于網絡形式，互聯網可以滿足人們獲取信息的需求，互聯網的體育賽事轉播在體育信息傳播中占據重要地位，互聯網媒體平臺的創新發展和資源整合是體育賽事發展的必然趨勢［10-11］。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以互聯網媒體平臺對體育賽事傳播的影響力為研究對象，以央視、騰訊、咪咕、快手等四大互聯網體育賽事傳播平臺的部分用戶為調查對象。

2.2 研究方法

以體育平臺使用者為調查對象并進行隨機抽樣調查，發放樣本量211 份，回收樣本量211 份，有效數為200 份。收集的資料經過數據編碼和數據整理，利用SPSS 23.0 統計程序進行分析。具體資料處理方法如下。

第一，為了解調查對象的人口統計學特性，進行了頻度分析。

第二，為驗證測量工具的合理性，進行了探索性因素分析，為了驗證信賴度，計算出了Cronbach's α系數。

第三，為了解各變因之間的影響力，進行了多重回歸分析。

2.3 研究假設

H1：關注內容對關注渠道、關注的平臺、關注的節目以及對節目的喜好度的影響。

H2：關注的渠道對關注的平臺、關注的節目及對關注的節目喜好度的影響。

H3：關注的平臺對關注的節目和關注的節目喜好度的影響。

H4：關注的節目對關注的節目喜好度的影響。

3 研究結果分析

3.1 關注內容對關注渠道、關注平臺、關注節目以及對節目喜好度的影響

表1 分析結果顯示，回歸模型的說明力為58.6%，回歸公式具有統計上的顯著性（F=71.390，P<0.001）。從獨立變量來看，關注的內容對關注渠道和關注的平臺有統計學意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關注的內容提高1，關注渠道就有0.546的上升，關注的平臺就有0.488的上升。因此，為了提高觀眾關注的內容，關注渠道和關注的平臺也是重要因素。

表1 關注內容對關注渠道、關注平臺、關注節目以及對節目喜好度的影響

3.2 關注的渠道對關注的平臺、關注的節目及對關注的節目喜好度的影響

表2 分析結果顯示，回歸模型的說明力為31.5%，回歸公式具有統計學意義上的顯著性（F=31.549，P<0.001），但是顯著性很不明顯。從獨立變量來看，關注的渠道對關注的平臺、關注的節目和對節目的喜好度有統計學意義的正向影響（P>0.05）。也就是如果關注的渠道提高1，關注的平臺就有0.147的上升，關注的節目就有0.313 的上升，對節目的喜好度就有0.132 的上升。因此，從屬變量中的關注的平臺、關注的節目和對節目的喜好度對于關注的渠道影響不明顯。

表2 關注的渠道對關注的平臺、關注的節目及對關注的節目喜好度的影響

3.3 關注的平臺對關注的節目和關注的節目喜好度的影響

表3 分析結果顯示，回歸模型的說明力為76.9%，回歸公式具有統計學意義上的顯著性（F=332.919，P<0.001）。從獨立變量來看，關注的平臺對關注的節目和對節目的喜好度有統計學意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關注的平臺提高1，關注的節目就有0.431的上升，對節目的喜好度就有0.466 的上升。因此，為了提高關注的平臺內容，關注的節目和對節目的喜好度也是重要因素。

表3 關注的平臺對關注的節目和關注的節目的喜好度的影響

3.4 關注的節目對關注的節目喜好度的影響

表4 分析結果顯示，回歸模型的說明力為84.7%，回歸公式具有統計學意義上的顯著性（F=1102.504，P<0.001）。從獨立變量來看，關注的節目對節目的喜好度有統計意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關注的節目提高1，對節目的喜好度就有0.921 的上升。因此，提高關注的節目內容，對提高節目的喜好度也有重要影響。

表4 關注的節目對關注的節目的喜好度的影響

4 研究結論

該文是依托于互聯網媒體平臺體育賽事轉播對觀眾產生的影響力進行分析的研究，雖然研究的內容有局限性，但對于互聯網媒體與體育賽事融合創新有積極的研究意義。首先，對于調查對象的人口統計特性的妥當性都出現0.4 以上，提取出的因素是確保妥當的，信賴度也均在0.6以上，是值得信賴的水平。其次，從各變因之間的影響關系，即關注內容對關注渠道、關注的平臺、關注的節目以及對節目的喜好度的影響中可以總結出，為了提高觀眾關注的內容，關注的平臺和關注渠道也是很重要的因素。從關注的渠道對關注的平臺、關注的節目及對關注的節目喜好度的影響中可以總結出，從屬變量中關注的平臺、關注的節目和對節目的喜好度對于關注的渠道影響雖然不是特別明顯，但更需要促進這方面與互聯網媒體新技術的不斷融合，形成行業的新模式；從關注的平臺對關注的節目和關注的節目喜好度的影響中可以總結出，為了提高關注的平臺的內容，關注的節目和對節目的喜好度也是重要因素；從關注的節目對關注的節目的喜好度的影響中可以總結出，提高關注的節目內容，對提高節目的喜好度也有重要影響。