“動物之瞳”系列插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

陳松梅 王志強

摘? 要：插畫作為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，擁有著非常豐富的發(fā)展歷程。眼睛被喻為的“心靈之窗”，選取野生動物形象特征元素進行衍生圖形設(shè)計，運用到本次“動物之瞳”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，將設(shè)計產(chǎn)品作為傳播保護野生動物信息的重要媒介，并將實際案例中先進的產(chǎn)品設(shè)計方法運用到本實踐項目設(shè)計中。在概念設(shè)計實施初期，對六種野生動物眼睛形態(tài)進行了整體設(shè)計規(guī)劃，確定了主要風格特征和設(shè)計方向，并對整體設(shè)計方法的研究價值和預期效果進行了深入研究。采用繪制衍生基本圖形和重組圖案等產(chǎn)品設(shè)計手法，在統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計風格的前提下，設(shè)計出動物眼睛形態(tài)并對產(chǎn)品的設(shè)計思路和整體設(shè)計方法進行歸類。

關(guān)鍵詞：插畫；動物之瞳；文創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計

一、引言

（一）課題設(shè)計來源及意義

1．設(shè)計創(chuàng)作來源

隨著我國綠色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的制定對人民環(huán)保意識提出了新要求，人民環(huán)保意識亟待提高。針對目前出現(xiàn)的區(qū)域性的環(huán)境污染和生態(tài)損害問題，筆者認為應(yīng)當設(shè)計出一系列揭示動物美感的插畫，從而激發(fā)出人類環(huán)境保護的意識。人是大自然的產(chǎn)物，但人們的行為也有影響著大自然。人們要在環(huán)境中意識到環(huán)保的意義與重要性，小到個人，大達到全國，全人類要一起保衛(wèi)祖國唯一的精神家園[1]。

2．設(shè)計創(chuàng)作意義

“動物之瞳”顧名思義就是動物的眼睛。眼睛被喻為人的“心靈之窗”。和人類一樣，動物也有著自己的眼睛。本設(shè)計運用手繪、文字說明語言進行創(chuàng)作，通過大量的市場調(diào)研，確定設(shè)計方向，以“動物之瞳”作為設(shè)計出發(fā)點展開創(chuàng)作，用多種手法表現(xiàn)“動物之瞳”的主題內(nèi)容，呼吁人們重視保護野生動物。

（二）研究現(xiàn)狀

目前，我國野生動物的多樣性喪失成為生態(tài)環(huán)境安全的主要探討問題之一，但是就目前的國內(nèi)局勢來看，生物多樣性喪失的速度并沒有減緩，我國的生物物種正以每年逐漸減少的趨勢逐漸滅絕，而國內(nèi)也根據(jù)此種情況出臺了保護野生動物的法律，動物協(xié)會也舉行了許多呼吁保護野生動物的公益比賽。公益比賽雖然出現(xiàn)時間較晚，但是其涉及到插畫，海報，信息圖表，包裝設(shè)計等多種設(shè)計表達，已經(jīng)逐漸得到人民的重視并迅速發(fā)展起來。

曾看過白金創(chuàng)意大賽的一副銅獎獲獎作品《物種記憶》（如圖1），內(nèi)容是關(guān)于保護野生動物，其中包括字體設(shè)計、圖形創(chuàng)意、視覺效果等。這就需要設(shè)計者提取動物相關(guān)元素，作為設(shè)計作品的元素，提升作品的設(shè)計魅力。從設(shè)計角度來講，插畫作為設(shè)計者向觀眾展現(xiàn)事物內(nèi)涵并進行溝通的紐帶，是設(shè)計者與觀眾之間的圖像溝通與交流的重要方法媒介。這就要求設(shè)計者在創(chuàng)作插畫這種大眾熟知的視覺符號時要運用簡單、清晰、直觀的設(shè)計方法，以保證作品的內(nèi)涵，價值以及其獨一無二性[2]。

在新時代背景下，人們的生活理念得到了普遍性提高，人們對于視覺傳達設(shè)計也愈加重視。當前，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)在我國得到了較為普遍的應(yīng)用，特別是其在廣告行業(yè)中的應(yīng)用，已經(jīng)獲得了全新發(fā)展。設(shè)計師必須建立設(shè)計理念，要與時俱進。因此，設(shè)計者要加強自身整體素質(zhì)的提高，通過學習、交流、參觀等活動，不斷增強自己的審美，并對新時期人民的審美觀念有充分的認識，與時俱進，實現(xiàn)設(shè)計理念的創(chuàng)新。

二、插畫的發(fā)展狀況及優(yōu)勢特點

（一）插畫的發(fā)展狀況

插畫藝術(shù)發(fā)展，源遠流長。中國插畫史最早出現(xiàn)于宗教書籍。插畫是為了達到強調(diào)、宣傳文章的意義或創(chuàng)造視覺效果的目的，進而把文字內(nèi)容做一個可視化的造型表現(xiàn)。

中國插畫的發(fā)展，逐步形成了較為完備的插圖系統(tǒng)。很多藝術(shù)院校都有獨立的插畫專業(yè)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的插畫設(shè)計師。市場上也有很多插畫工作室，公眾也開始關(guān)注插畫藝術(shù)的發(fā)展。近年來，中國風格的插畫受到大眾的歡迎，并被廣泛應(yīng)用于許多領(lǐng)域，如宣傳海報、包裝設(shè)計或電子出版物等。行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的插畫師和創(chuàng)意插畫師。插畫師在長期的創(chuàng)作中，逐漸形成了各自獨特的藝術(shù)風格。

（二）插畫的特點與優(yōu)勢

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當下，插畫的形式、風格、題材和內(nèi)容都變得更加豐富。插畫是設(shè)計領(lǐng)域非常具有表現(xiàn)意味的設(shè)計形式。插畫藝術(shù)設(shè)計的特點是實用性，審美性、普及性、時代性和綜合性。插畫通過渲染情景來表現(xiàn)插畫主題，從而達到動人心弦、令人回味無窮的目的。人是情感的集合體，任何人在日常生活中都可能受到情感的影響而對同種事物做出不同的判斷。在插畫設(shè)計上，巧妙的情感表達形式能在插畫中體現(xiàn)出濃郁的感情色彩，并能在唯美的抒情中體現(xiàn)出來。插畫常以故事的形式表現(xiàn)信息與人的關(guān)系，將主題內(nèi)容表現(xiàn)得創(chuàng)意卓越，形象動人，藝術(shù)加工手法多樣，使觀眾感到身臨其境，并與創(chuàng)作者進行心靈對話的境界，從而激起觀眾潛意識的審美欲望。

保護動物插畫作為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。有著其他插畫不具備的特點。一幅優(yōu)秀的保護動物插畫，不僅能喚起人們對動物保護的意識，起到保護動物的作用，還從深層反映出一定時代背景下的社會、經(jīng)濟與文化狀況，具有很強的功能性和藝術(shù)性[3]。

（三）“動物之瞳”系列插畫的主題定位

保護野生動物，保持自然生態(tài)平衡，不僅事關(guān)人類生存與發(fā)展，更是衡量一個城市文明程度提高與否的重要標志。“動物之瞳”系列插畫的主題宗旨是用插畫的形式讓人們更多地了解需要保護的動物。

本次插畫設(shè)計靈感來源于亞美尼克攝影師Suren Manvelyan的一組攝影作品（如圖2），動物的眼睛在他的鏡頭下，有的像宇宙星球、有的像森林大海，深深地吸引了筆者，所以筆者決定插畫設(shè)計的主題為“動物之瞳”。希望可以通過這一系列插畫設(shè)計作品讓更多的人領(lǐng)略動物的美，從而熱愛自然保護動物。

（四）“動物之瞳”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計構(gòu)思

此次“動物之瞳”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的選擇都是與動物保護和環(huán)境保護有關(guān)的插畫。在此之前，我們在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了很多關(guān)于環(huán)保動物的優(yōu)秀展覽作品和插畫創(chuàng)作，包括《大魚》《鹿》等。這些插畫創(chuàng)作也為本次寫作提供了靈感，其中有不少值得借鑒之處。

在本次主題插畫設(shè)計中，關(guān)于保護野生動物，選擇用手機殼、杯子進行宣傳推介，手機成為人們?nèi)找嬉蕾嚨墓ぞ撸謾C殼自然必不可少。手機殼可以作為宣傳媒介，每個人看見手機殼都有可能會問其來源，并思考設(shè)計者的意圖，以手機殼作為宣傳媒介可以達到良好的宣傳效果。

三、“動物之瞳”系列插畫設(shè)計的元素構(gòu)造

（一）野生動物的元素提取

每年都有物種因人類的行為而永遠消失，每一個物種的消失都是對人類生存的警醒。由于生物本身的獨特性，很容易被人類行為或自然災害傷害，因此我們必須重視保護野生動物。筆者通過大量調(diào)研，最終選擇了東北虎、變色龍、蜥蜴、大壁虎、鱷魚、貓頭鷹六種野生動物進行元素提取，并結(jié)合形式美原則和插畫設(shè)計的相關(guān)知識進行創(chuàng)作。

（二）元素組合原則及理念

1.色彩關(guān)系

眼睛的顏色是豐富多彩的，插圖中的色彩來源于動物眼睛原本的顏色。加上色彩后就得到了以下六幅構(gòu)圖和諧、色彩豐富的插畫。為了豐富圖形創(chuàng)意的趣味性，色彩選用較為鮮亮的顏色，采用紅綠、黃紫等多組對比色。

第一個采用紫綠黃三色結(jié)合，運用對比色鄰近色豐富畫面多樣性。綠色代表草地和大山，紫色代表海洋，中間的代表海洋里面的生物。第二個以綠色調(diào)為主，運用了漸變、重復等手法抽象繪畫出變色龍的眼睛。第三個是根據(jù)東北虎的眼睛改變的以棕色、綠色、橙色為主。一層層的漸變突出了東北虎瞳的明亮生動。第四個采用藍綠配色，加上紅色點綴。這幅圖形創(chuàng)意像一幅夏天的美麗夜景，中間的是小船，周圍綠色的是荷葉，小船旁邊星星點點的像燈籠。體現(xiàn)了動物眼睛里面的美妙神秘。第五個采用紫粉配色，與花卉紋樣結(jié)合，運用黃紫對比色及多組漸變色。運用了對稱的手法。第六個以紅綠配色為主，眼球中間運用了藍色漸變色，圖案看起來像一副風景畫。上半部分像紅色的天空、黃色的云、藍色的仙人掌；下半部分像黃色的海洋（如圖3）。

2．畫面構(gòu)圖

筆者根據(jù)收集到的動物眼睛圖片進行抽象變化，最初選擇的是單個動物眼睛進行圖形創(chuàng)意，形狀采用正方形，但是較為單調(diào)，也不方便后期延展，后期開始對圖形創(chuàng)意的數(shù)量、形狀進行變化，經(jīng)過大量調(diào)整，最終決定插畫形狀采用圓型。本次插圖設(shè)計主要采用了抽象手法，用理性的歸納法，概括簡化動物眼睛的形象，構(gòu)成抽象圖像。根據(jù)收集到的動物眼睛圖片進行圖案草稿的繪制，插畫并沒有規(guī)規(guī)矩矩地照搬眼球圖案，而是運用點、線、面的技巧完成插畫繪制。

四、“動物之瞳”系列插畫

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

（一）“動物之瞳”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計思路

為了提倡人們盡可能地保護野生動物，本文通過深入分析保護野生動物的意義和價值，將保護野生動物的概念通過插畫的形式表現(xiàn)出來。通過自己的設(shè)計作品讓更多人在欣賞美的同時關(guān)注動物保護是很有意義的。野生動物是重要的生態(tài)資源，也是自然生態(tài)系統(tǒng)中不可替代的重要組成部分。保護野生動物，對于維護生態(tài)平衡，穩(wěn)固可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、防治疫病傳播和保護人民群眾身體健康具有十分重要的意義[4]。本文在設(shè)計插畫的同時，根據(jù)插畫內(nèi)容制作了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾能夠看到不同的視覺審美表達形式[5]。

（二）“動物之瞳”文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的具體應(yīng)用方式

這次文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計理念是面向人民群眾，因此應(yīng)該選擇人們經(jīng)常能夠接觸到的物體上，盡可能讓所有人都能接觸到相關(guān)產(chǎn)品。因此，這次文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體并不華麗，成本也相對低廉。在當前社會中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類繁多。如何將我們的設(shè)計理念深入傳達給人們的思想，并體現(xiàn)在人們的行為中，是我們需要考慮的問題。所以在本次設(shè)計中，載體選擇了人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常使用的物品，如手機殼、杯子等人們經(jīng)常接觸的物體上。這有助于將人與自然和平共處的設(shè)計理念巧妙地融入人們的生活，從而有助于實現(xiàn)此次設(shè)計的初衷。

圖4展示了手機殼的表面。手機殼的設(shè)計以“動物之瞳”為著手點，將“動物之瞳”的素材元素進行抽象化處理，運用點線面和色彩的搭配相結(jié)合的方法，構(gòu)成了整個手機殼的背面。不同種類的動物，都有其獨特的眼睛，希望通過本次文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計能讓更多的人一起來領(lǐng)略動物眼睛的魅力，從而讓更多人熱愛自然保護野生動物。

五、結(jié)語

本文從宣傳保護野生動物的宗旨出發(fā)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為源于野生動物的平面設(shè)計的應(yīng)用載體，對平面設(shè)計理論、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計理念進行梳理和分析，并制作了以保護野生動物為主題的設(shè)計方案，主要包括衍生基礎(chǔ)平面設(shè)計、文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)用實踐兩個部分。

本設(shè)計以插畫的形式為出發(fā)點，探究了插畫與野生動物宣傳保護結(jié)合的可能性。傳統(tǒng)的新聞發(fā)布和公益海報提高人們的保護意識的效果有限，只有創(chuàng)造出更具吸引力的產(chǎn)品，才能從視覺上感染消費者的情緒。在這個時代，圖像是傳播信息的主要手段，圖文并茂的視覺表達方式才能更容易吸引公眾的注意力。

本設(shè)計中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品利用野生動物眼睛的形象，從新的角度開拓了人們對自然生態(tài)的認知。“動物之瞳”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計在元素變形概括方面花費了較長的時間，經(jīng)過多次嘗試，決定用多種對比色作為圖案設(shè)計的主色調(diào)。對比色形成了強烈的沖擊力，在短時間內(nèi)能夠在公眾心中留下了深刻印象。

目前，插畫在野生動物產(chǎn)品宣傳和保護中的應(yīng)用還存在很多不足，需要在今后的實踐中不斷試驗、總結(jié)和完善。保護動物插畫和文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計要不斷創(chuàng)新，生動的視覺語言、簡潔有力的文字符號、意味深長的創(chuàng)意、兼容多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式、滿足普通受眾的審美要求和常規(guī)易得的宣傳載體，是保護動物插畫生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

參考文獻：

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[5]杜芳芝.論保護野生動物的意義[J].黑龍江科技信息，2015（17）：276.

作者簡介：陳松梅，南京工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院碩士研究生。

通訊作者：王志強，南京工業(yè)大學教授、碩士研究生導師。研究方向：視覺傳達設(shè)計、文化創(chuàng)意設(shè)計、設(shè)計倫理。