帶動品牌出海 跨境電商激發外貿發展新動能

文/蔣永霞

“跨境電商進出口規模五年增長10 倍，2022 年達 2.11 萬億元人民幣。當前，數字技術正在全球日益興起，跨境電商的發展也正帶動貿易全流程和各環節的數字化。”9 月3 日下午，在2023 中國電子商務大會——跨境電商專場上，商務部對外貿易司副司長肖露充分肯定了跨境電商對傳統貿易的帶動作用。經過幾年的發展，中國跨境電商已從粗放式生長發展到精耕細作階段，現在已逐步成為我國外貿發展的新動力，跨境平臺也在為品牌出海探索更多發展路徑。

浙江省金華市金義綜合保稅區云倉跨境華東中心倉內，工人正在對跨境商品進行理貨發運 圖片由CNSPHOTO 提供

激發外貿發展新動能

中國商報記者在會上獲悉，2022—2026年全球零售電商的增速將是全球零售增速的2 倍，跨境電商占零售電商的比重也在不斷增加。有機構預測，預計到2026年跨境電商占零售電商的比重將接近1/3。這對中國企業來說是一個持續擴展海外電商市場的增量。

過去10 年，中國的出口業務經歷了快速發展。2018—2022年，我國出口跨境電商的規模以年平均30%的增速高速發展，以同期外貿出口增速的3 倍多向前發展，推動整個中國外貿發展新的動能和潛能。2023 年上半年跨境電商發展依然在加速，上半年中國跨境電商出口額同比增長19.9%，遠超2022 年全年跨境電商出口額11.7%的增速。

跨境電商的快速發展與中國品牌的海外需求增長密切相關。亞馬遜全球開店中國區戰略拓展及區域市場高級總監于超表示，過去幾年，全球消費行為發生四大變化：一是購物空間體驗化，購物空間由線下更多轉移到線上，尤其是過去三年的疫情加速了海外市場消費習慣的變化；二是品牌選擇多樣化；三是購物時間碎片化；四是購物方式變化，更多從線下轉移到線上。

“海外消費者購物方式更多選擇了線上購物，尤其是北美市場，其跨境體量較大，電商增長率超過整體零售增長率的25%以上。”于超表示，過去幾年的疫情也推動和重塑了海外消費行為的變化，為中國企業帶來了更多出口商機。

海外需求是中國發展跨境電商的外在驅動力，而中國強大的制造力、創新能力等則是出海的內驅動力。于超認為，中國擁有強大的制造基礎和上下游完備的配套產業，大數據、人工智能等高新技術的企業不斷涌現，很多企業通過走出國門，贏得了國際消費者的認可。

另外，跨境電商的發展也離不開國家政策的大力扶持。肖露表示，商務部將依托跨境電商綜試區這一對外開放平臺，不斷以創新破解深層次的矛盾和體制性難題，支持跨境電商帶動產業模式發展，助推外貿企業實現數字化轉型升級，帶動各地開放型經濟發展，為服務構建新發展格局作出新的更大貢獻。

共創品牌出海新格局

跨境電商、跨境物流、供應鏈、科技等諸多企業也都在積極探索更多的發展路徑，助力中國品牌出海。

于超表示，亞馬遜一直深耕各個產業帶。今年8月，亞馬遜中國發布了“產業帶啟航十條”扶持計劃，從商業拓展、品牌打造、本地化服務、人才培育和品牌標桿五個方面提出了助力產業帶企業向數字化轉型，打造國際品牌，推動跨境電商+產業帶的融合發展。

另外，亞馬遜全球開店也將從四個方面全力支持中國企業出海：首先，亞馬遜將持續為賣家提供創新的工具和服務，讓中國賣家可以更便捷、快速、高效地實現全球多站點運營；其次，將繼續為中國產業集群和賣家提供強有力的本地支持，比如在部分城市設立亞馬遜全球跨境電商園；第三，針對跨境電商人才缺口，建設賣家培訓中心，助力賣家成長；第四，為賣家提供了30 種專屬品牌打造工具，涵蓋品牌打造的各方面，針對品牌打造的不同需求相應地推出了不同的品牌助力計劃。

科技企業也在通過當前的最新技術擊破中國品牌出海的障礙。SparkXGlobal 邑炎科技集團創始人袁俊認為，AI 是企業成長的智能催化劑，AI 可以幫助企業至少提升10%的盈利能力，推動銷售增長，并顯著提高新品上市的成功率。

袁俊表示，在跨境營銷領域的AI 使用方面，有數據顯示，中國和美國賣家在AI 開啟率方面相差5 倍，中國跨境企業對AI 的使用率為15%，而美國跨境企業對AI 的使用率達78%。美國本地的賣家更愿意用AI生產工具來完成人力密集型的工作，從而將時間專注在產品設計或品牌的升級上。AI 技術企業盡最大努力確保數據安全，打消中國賣家疑慮，推動賣家AI 的使用率增長。

物流在跨境供應鏈中也非常重要。據西郵物流VP高亢介紹，物流成本在整個跨境貿易成本中的占比通常在19%至32%之間，對于原本做To B 而現在轉向To C 的工廠賣家來說，只要能有效控制物流成本，供應鏈一定會具有優勢。

智慧供應鏈的最終目標是幫助客戶節省成本，使物流成本可以降低10%。高亢舉例稱，西郵有一家家居企業客戶，其面臨兩個痛點：一是受到疫情影響，訂單量激增，供應鏈響應不及時；二是家具大件商品包裝派送和安裝服務的水平參差不齊，客戶體驗非常差。對此，西郵提出了智慧供應鏈方案，通過系統數據，西郵告訴客戶一次應該發多少、什么時候發以及發到哪里，最終將客戶的平均備貨周期縮短了50%。

亞馬遜中國副總裁邱勝十分看好中國品牌出海的前景，他在2023 中國電子商務大會上表示，中國品牌頻頻閃耀世界舞臺的背后，是選品、生產、物流、倉儲、營銷、人才、思維方式等全方位擁抱數字化的縮影，也是中國企業堅定秉持長期主義，一步步邁向全球價值鏈更高處，創建中國品牌出海新十年的新未來。