基于OEM 模式的針織帽延伸設計策略

李樂馨，陳偉靈，陳紫薇，洪鼎飛

（嘉興學院，浙江 嘉興 314000）

隨著我國經濟水平逐步提高，人們對生活服飾需求逐漸提升，針織面料服飾因其優越的柔軟性、透氣性深受廣大購物者的喜愛，因此我國針織服裝行業興盛發展。而帽子作為人們整體造型的亮點，成為現代女性最喜愛的服飾品之一。由于針織女帽具有保暖性能良好、款式多變、百搭等特點，近年來已經逐漸成為時尚的焦點。隨著我國針織帽市場發展迅速，產品產量持續擴大，企業投資者越來越關注針織帽市場，國內企業新增投資項目也逐漸增多。但目前我國針織產品創新力不足，主要以中低端產品為主，高端產品占比較小，且絕大多數針織企業仍以代工為主，附加值低，缺乏品牌效應，我國針織帽的市場發展仍有較大的上升空間。本文將基于對某OEM 企業（以下簡稱“FM 企業”）的實踐調研，有針對性地展開針織帽延伸設計策略的研究。

1 研究現狀

1.1 OEM 的概念

OEM 即原始設備制造商，是Original Equipment Manufacturer 的縮寫，也稱為授權貼牌生產或定牌生產，俗稱代工（生產），可以簡單理解為品牌生產者不直接生產產品，而是利用自己掌握的關鍵的核心技術負責設計和開發新產品，控制銷售渠道。

1.2 OEM 的優缺點

代工生產確實降低了企業成本，使企業可以投入更多精力拓寬渠道和發展終端，從而提高產品競爭力，有效擴大自身的發展規模，實現生產集約化、規模化，且能有效減少品牌生產資金和市場擴張的風險。但由于代工企業通常會生產多個品牌的產品，帶來業務同類化競爭，造成了市場上產品的同質化，產生了負面作用。……