融媒體環境下新聞記者如何策劃和報道新聞

◎馬志翼

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553000)

引言

在媒體深度融合的新時期下，各種新技術在媒體行業中出現，對傳統媒體產生較大影響。在融媒體環境下，信息傳播更為寬泛，呈現多元化特點。因此，對于新聞記者而言，需要做到與時俱進，積極做出改變，采取不同方式促進自身策劃和報道新聞能力提高，加大創新與整合力度，從全局的角度思考和分析，確保報道出來的新聞具有真實性、吸引力和影響力。

一、融媒體環境的特點

(一)數字化

在融媒體環境下，新聞策劃和報道具有明顯的數字化特征，具體體現在報道形式數據化和數字化平臺兩個方面。在數字技術和信息技術的不斷發展下，新聞在傳播期間，信息素材更為豐富，各種數字化新聞在報道階段，無論是全面性還是直觀性，都有提升的趨勢，新聞報道的時效性強，效果得到整體改善。在大數據、云計算等信息技術的支持下，新聞策劃與報道的平臺更為健全，能夠將新聞、服務、政務等融合成一個整體。借助數字化平臺，新聞報道和內容輸出精準、高效[1]。

(二)互動化和移動化

如今，所有人都能成為新聞的接收者和傳播者，新聞報道形式發生較大改變，從傳統的單向輸出轉變為多渠道傳輸，每個人都可以參與其中。參與過程互動性強，人們可以借助全媒體直播、微直播、全景互動直播等進行互動。借助互聯網，受眾可以將自己對新聞內容的想法與看法發布到平臺上，新聞記者根據受眾需求和喜好做出調整，提升新聞報道的質量和效果。

在移動互聯網的全面推廣與普及下，傳統媒體有了全新的發展方向，尤其是5G 技術的應用，為媒體的升級轉型提供了技術支持?？梢灶A測，在未來環境中，人們會利用各種移動智能終端獲取新聞信息[2]。

(三)多元化

傳統新聞策劃和報道期間，線性傳播是一大特點，由電視臺安排，依照順序先后播出，受眾觀看新聞節目具有很強的被動性，沒有可選擇的空間。融媒體時代改變了這一弊端，能夠讓新聞內容通過不同的方式傳播。通過利用微博、微信與APP 客戶端，拓寬新聞傳播渠道，讓新聞報道展現多元化特征。從宏觀角度思考，新聞的深度和廣度均得到提升，豐富了新聞內容。從微觀角度分析，新聞報道不再局限于文字和圖片兩種形式，對動畫、視頻、H5 等形式的應用愈發廣泛。依托于融媒體環境，新聞產品得到創新，新聞報道形式多樣[3]。

二、融媒體環境對新聞記者的要求

(一)具備新聞信息洞察力

新聞洞察力和敏感性是新聞記者的基本職業素養。在融媒體環境中，只有深層次挖掘新聞信息的價值與營養，提高信息洞察力，才能滿足融媒體時代的發展要求，提高新聞策劃與報道的質量。在媒體的深度融合下，時時刻刻都會產生信息數據，如果報道平臺突破傳統媒體報道方式，將呈現出移動化特點?；鶎佑浾邔热莸呐袛鄷π侣剤蟮勒w質量產生直接影響，所以新聞記者應該不斷增強自身觀察能力，在新聞報道中，深入挖掘有價值的信息內容，同時嚴格遵循客觀原則，認真思考與分析，找出現象背后的本質。可以說，新聞記者的新聞敏感度和洞察力越高，新聞策劃與報道質量、效果越好[4]。

(二)具備新聞策劃延展力

為迎合融媒體時代發展要求，豐富新聞報道的內容，讓新聞報道形式呈現多元化特點，新聞記者在新聞選題策劃期間，不能將思想觀念局限在傳統內容與模式的創新上，除了要對本地區的新聞播報優化外，還應該形成發散性思維，對新聞內容持續完善，從橫縱兩個方向對新聞熱點加以梳理。借助新技術，諸如媒體編輯技術等，著力提高新聞策劃和報道能力，諸如文字編輯能力、圖片編輯能力等，確保媒介的展現形式更為豐富，讓新聞信息可以通過不同渠道傳播，對受眾身邊的人或事進行立體化展現。同時，運用多種方式對本土的日常生活加以記錄，找出群眾感興趣的地方，在將地方特色融合到新聞報道的基礎上，讓新聞內容呈現通俗易懂，讓群眾對新的政策有深入理解，促進新聞報道價值的提高，擴大新聞報道范圍。

(三)具備新聞采訪內驅力

在融媒體時代，新聞記者應該主動到一線實踐采訪，積累經驗，創造更好的新聞作品。在日常工作中，新聞記者不能為了采訪而采訪，應該將采訪作為自己職業的本能，增強新聞采訪的內驅力。新聞記者要有高度的責任感，能夠自覺深入到群眾中，對各種新聞事件及具體細節充分掌握，深入了解新聞事件背后的故事，要有新聞人的擔當，強化對受眾閱讀品位的培養。新聞記者應該對社會公眾關心的問題認真研究，從而做到對癥下藥，讓新聞產品的制作與傳播凸顯針對性、專業性、真實性。

(四)具備新聞產品表現力

新媒體的深層次發展使得受眾對新聞提出了新的標準和要求，面對特定區域內受眾的多層次要求，新聞記者應該做到新聞內容基本內涵傳達的清晰性、簡潔性，保證融媒體能得到整體推動。在融媒體環境下，與之前相比，新聞創作流程發生了較大變化，新聞記者要結合不同的傳播模式，諸如新媒體、電視等，對表達方式靈活調整，借助獨特、新穎的辦法，合理創作新聞產品，確保新聞產品表現形式更具有多元化特征，吸引受眾關注新聞。

三、融媒體環境下新聞記者提升新聞策劃和報道的對策

(一)增強新聞記者新聞實踐性

在融媒體環境下，新聞傳播來源呈現出多元化特征，每個人或者組織均可借助移動終端傳播信息，所以新聞信息更為復雜。在此過程中，新聞記者應該轉變傳統媒體的報道形態，強化新理念與新模式的利用，對信息充分運用，讓受眾與自身聯系在一起，從普通受眾的視角入手，加強對媒體內涵的發掘和整合。

在新聞策劃和報道期間，新聞記者選擇的新聞內容必須有深度，內涵豐富，有一定的新聞價值，同時從多個層面、多角度地審查和分析新聞內容，為受眾提供可行的參考意見，避免新聞內容單一傳播的情況出現。為提升新聞策劃和報道的質量，新聞記者禁止采取低俗的方式吸引受眾注意力，要確保信息傳播的針對性和真實性。

現階段，信息技術發展迅速，新聞記者應該加強拓寬新聞傳播渠道，主動應用抖音、微博、微信、短視頻等，結合新聞報道內容，靈活轉變傳播形式，采取多種方式播報新聞，諸如圖片、視頻等，保證受眾的個性化需求能得到滿足。同時，新聞記者要深入一線，扎根基層，對群眾的思想脈搏精準把握，借助敏銳的目光和洞察力捕捉新聞熱點，真正實現增強新聞宣傳影響力和感染力的目的。

(二)提升新聞記者新聞敏感性與策劃能力

新聞記者必須具備信息接受能力，尤其是在融媒體環境下，這一能力至關重要。為保證新聞策劃與報道工作順利推進，提升新聞質量與影響力，應該始終保持嚴謹、認真、謙虛的心態，借助新聞事件的發生過程，對事件的內在本質作出精準判斷，促進提升新聞策劃和報道的真實性、及時性。在日常工作中，新聞記者應該提高思想認識，明確“寫什么”要重于“怎么寫”?！皩懯裁础蹦軌虺浞謾z測新聞記者的理解能力和發現事物的能力，而“怎么寫”測試的是新聞記者的表達能力。在策劃和報道新聞期間，新聞記者要準確把握新聞主題的核心，了解新聞的來源。因此，為增強新聞吸引力，應該保證新聞選題的合理性。在選題期間，需要明確范圍，具體包括和國家治理相關的新戰略、新理念、新實踐等，或者公眾比較關心的問題。新聞記者要對新聞策劃有清晰的認知，結合新聞內容，將故事表達好，在滿足受眾需求的同時，強化故事感染力。在新聞報道期間，新聞記者應該自覺提升整合新聞敏感性，積極主動遵守國家實施的各項原則、政策，豐富新聞報道內容，確保受眾可以從新聞中獲取國家的發展方向、發展現狀、政策定向等[5]。

(三)在采訪和新聞內容編排中強化策劃意識

在新聞策劃和報道期間，政治洞察力和敏感性并不是自動形成的，需要通過學習和實踐來實現。在學習過程中，能夠充分掌握政治的精神需求，了解基層的實際情況。在工作中，不斷加強理論和政策分析，從整體角度上思考和探究問題，明確哪些改革經驗是不需要借鑒的，哪些問題是受眾比較關注和關心的。隨著時間的推移，任何一個新聞報道都有新的意義和規則，在仔細觀察后，能夠從小的事件中捕捉重要的信息或者時刻，也能在小段落中找到比較關鍵的主題。新聞記者還要積極采取行動，從受眾角度剖析，準確掌握現實情況，對新聞事件展開深入調查，將計劃的概念與采訪環節銜接，由此展現出對計劃的深刻認識。為保證新聞知名度和影響力，在新聞策劃期間，應盡可能迎合受眾的口味，讓受眾對新聞節目產生濃厚興趣，提升受眾的認可度和滿意度，由此達到加強受眾黏性的目的。

(四)增強新聞記者的邏輯思維能力

融媒體時代，各種媒體發展速度加快，傳統新聞媒體面臨著巨大的市場生存及競爭壓力。對于新聞記者而言，應該與群眾的日常生產生活深入融合，主動適應社會的發展及變化，加強自我改造，樹立創新意識，全面提高綜合能力與水平。比如，新聞記者可以直接接收新聞內容，但不能以其它的方式發布。反之，新聞記者需要利用自身的邏輯思維能力，對整個社會現象展開深層次的研究和解釋，找尋社會價值，從客觀的視角細致剖析新聞事件。同時，結合相關單位的檢查機制，做好新聞的規劃、分析。在開展新聞報道及策劃工作時，第一手信息的收集至關重要，新聞記者若想提高新聞策劃與報道質量，必須將群眾作為核心，在新聞報道中，將新聞事件的整體呈現給受眾，增強新聞的代表性，利用合適的信息收集方式，合理推動新聞的創新思維。

(五)結合受眾的閱讀喜好和習慣策劃新聞

新形勢下，媒體融合愈發深入，新聞行業面臨的挑戰逐漸增多，營銷及競爭壓力日益增大，新聞記者在開展策劃工作的過程中，需要強化對各個方面的創新與改進。新聞記者若想提高新聞策劃和報道的時效性，就應該具備創新意識和思維，積極思考和探究，保證新聞報道質量達到最佳。新聞記者要及時轉變思想觀念，不能守株待兔，積極策劃創意方案，結合受眾的特點、需求、習慣以及喜好，合理開展策劃、采訪。為保證新聞報道的質量可以全面提升，促進受眾滿意度和認可度增強，新聞記者在新聞報道及策劃期間，應該注重人文關懷，依照目標群體的閱讀習慣和特點，有針對性地對新聞文章加以安排，同時從受眾層面考量，加強新聞報道的優化與完善，突出新聞產品的多元化特征。比如在重大節日時，新聞記者可以利用主題MV、互動H5、線上線下結合等方式，增強與受眾的互動，同時借助微博、抖音、快手等平臺，制作短視頻、圖片等，提升新聞報道的創新性，吸引受眾的注意力。

(六)挖掘新聞信息內容的真實性和深入性

在融媒體背景下，新聞內容與報道形式呈現出多樣化特征，部分新聞在報道過程中，碎片化現象明顯，甚至有的新聞報道雜亂無章，真實性無從考究，影響了新聞的質量和影響力，不利于新聞行業可持續發展。為解決此類問題，新聞記者在新聞策劃及報道期間，必須保證新聞內容的真實性和專業性，嚴格遵循主流媒體的責任與擔當?？梢越柚畔⒓夹g完成采集和編輯新聞信息內容，但是在采集和利用新聞內容時，應該本著實事求是的原則，深入分析與研究，不僅要對受眾感興趣的內容和問題重點關注，還要對新聞事件、故事情節展開深層次了解和揭示，以便新聞內容在真實、專業、精準的前提下，將新聞內容的靈活性展現出來。同時，細致分析小人物、小細節，加強弘揚與傳播正能量，主動傳承傳統媒體的優良管理與傳播形式，提高新聞報道效果。

(七)合理開展后期制作工作

在新聞策劃過程中，后期制作是重要一環，關系到新聞報道的整體質量和效果。在新聞采訪期間，無論投入多少時間和精力，若是后期制作不到位，質量和效率偏低，那么新聞也無法實現良好傳播。因此，新聞記者應該認識到后期制作的重要性，注重提高自身的職業道德素養、專業能力，耐心閱讀和理解視聽材料，具備尊重和奉獻精神。新聞記者要做到感同身受，對新聞的具體方法做到全方位了解，結合新聞素材、音頻、視頻等，準確把握采訪的意圖。在新聞制作期間，靈活運用歷史數據，提高信息價值。歷史資料類型較多，涵蓋先前演講者及受眾存檔的音頻等片段，也有同行及攝影愛好者的原始資料，正確使用這些資源，科學應用圖像信息，對新聞質量的增強有促進作用。新聞記者還要從受眾層面思考，合理研究與完善新聞內容，依照受眾的喜好與特征，為其提供準確的新聞信息。此外，運用受眾喜聞樂見的方式，系統、全方位地報道新聞，可以促進新聞吸引力的提高。

四、結語

綜合而言，在融媒體環境下，信息傳播愈發廣泛，媒體行業在迎來發展機遇的同時，面臨的挑戰也逐漸增多。因此，新聞記者必須主動迎合時代發展的步伐，積極革新傳統的思想觀念，強化創新，著力提升自身的策劃和報道新聞的能力，增強新聞的新穎性、獨特性，讓報道方式呈現出多元化特征，深化新聞的深度和廣度，保證傳統媒體行業能實現長久發展。