融媒體時代電視新聞的傳播策略

◎孫貴波

(昭通廣播電視臺，云南 昭通 657000)

前言

在融媒體時代，電視新聞面臨著前所未有的挑戰和機遇。傳統的線性播出模式已經無法滿足人們對于新聞的需求。隨著新技術和新媒介不斷涌現，電視新聞需要加強自身的傳播策略，以適應新時代的發展和變化。電視新聞作為傳統媒體的代表之一，在信息傳遞的效率和可靠性方面具有很強的優勢。但是隨著數字媒體和社交媒體的發展，電視新聞的壟斷地位已經被打破，在信息獲取和傳播方面需要更加靈活和創新的方式來應對。因此，本文將介紹融媒體時代電視新聞的傳播策略，旨在探討如何以更加全面、多元的方式來傳遞新聞信息，以及如何在新媒體環境下進一步拓展電視新聞的覆蓋面和受眾群體，以真正實現電視新聞與新媒體的融合和發展。

一、融媒體的內涵及發展趨勢

隨著互聯網和數字技術不斷發展，融媒體已成為媒體發展的一個重要方向。融媒體是指多媒體內容在網絡空間的快速傳播，涵蓋了文字、圖片、音頻、視頻等多種形式。融媒體的內涵廣泛，它包括信息的生產、傳播、接受、處理、利用、反饋等多個方面，而且它是新聞傳播方式的一種改變，它運用了數字化技術的手段，將傳統媒體的單一文本信息變為多媒體的內容呈現形式，其形式更加多樣化，內容更加豐富[1]。

融媒體的發展趨勢主要有四個方面。第一，數字化技術的廣泛應用。數字化技術不斷發展，將不斷推動融媒體發展。數字化技術的應用不僅提高了信息的傳播速度和覆蓋面，還能夠為用戶提供更便捷、更全面、更個性化的信息服務。第二，跨界融合的發展。融媒體的發展必然會促進不同媒體的融合，在不同媒體之間實現更加廣泛的互動和協同，實現對用戶的多方位服務。第三，內容的個性化和精準化。內容的質量已經不再是首要考慮的，而是需要提供給用戶更加個性化和精準化的服務。這樣做可以使融媒體更加貼近用戶的需求，進一步提高用戶的黏性和忠誠度。第四，用戶參與增強。在融媒體的發展中，用戶參與越來越重要。用戶可以推動信息的消費和傳播，并提出更具有針對性和實效性的需求，增強了融媒體的服務能力。

二、融媒體時代電視新聞傳播的特點

(一)時效性更強

在融媒體時代，信息傳播速度愈發迅猛，電視新聞也需要更快的反應速度和更有時效性的報道，這已經成為媒體競爭的重要方面。新聞媒體的發展極大地推動了電視新聞時效性的增強。隨著網絡和智能手機的廣泛普及，觀眾重視實時信息，并且更容易接受新聞資訊的滾動推送，也更傾向于通過電子媒體了解新聞[2]。在融媒體時代，競爭也是提升電視新聞時效性的推動因素。電視新聞機構之間的競爭是一個長時間的過程，競爭對手的存在對于電視新聞機構來說，是一種制約和激勵。為了贏得觀眾的青睞，電視新聞機構會不斷探索新的報道方式，創新新的資源整合方式，加速報道時間。當競爭變得更激烈，電視新聞機構必須保持時效性更快，才能占據市場份額優勢。因此，競爭也是電視新聞時效性更強的動力。

(二)互動性更強

過去，電視新聞主要以單向傳播為主，即電視臺將新聞內容生產后，通過電視信號傳遞給觀眾，觀眾只能被動地接受信息。在如今的融媒體時代，電視新聞的互動性更強，采用了多種互動方式。電視新聞不僅在屏幕上與觀眾互動，還通過社交媒體平臺、在線直播等方式與觀眾互動。這些互動方法能夠讓觀眾參與其中，表達自己的看法和評論，這對于電視新聞節目來說，是一種很好的反饋和評價，同時增強了觀眾的參與感和忠誠度。電視新聞互動性更強，也反映在新聞內容上。電視新聞不再是簡單的信息傳遞，而是更注重深度、廣度、公正性，同時更加關注觀眾的需求和反饋。在互動性更強的環境下，電視新聞不僅擴大了新聞覆蓋面，還能夠精細化地定位觀眾群體，根據觀眾的需求和反饋調整新聞內容。此外，在人機互動方面，電視新聞加強了與觀眾交互。通過基于人工智能技術的交互系統，電視新聞能夠深入地了解觀眾的反饋，進而優化和改進新聞內容、新聞形式等。

(三)涉及范圍更廣

首先，融媒體時代的電視新聞傳播不再局限于傳統的電視媒體，而是通過各種新媒體，如網絡、移動設備等。隨著新媒體技術不斷突破與升級，人們可以隨時隨地通過網絡、手機等獲取和傳播信息，這為電視新聞的傳播提供了無限的可能性。其次，融媒體時代的電視新聞傳播需要更多元的傳播方式，包括音視頻、圖文、交互等形式的結合，使得傳播內容更加全面、生動、可視化和易懂。這主要得益于當今各種數字媒體技術日益升級和發展，使得信息傳播不僅可以通過電視、報紙等傳統媒體，還可以通過互聯網、社交媒體、短視頻等途徑擴大渠道和創新形式。最后，融媒體時代的電視新聞傳播更需要關注社會的多元需求。面對廣泛的受眾群體，電視媒體需要更多地關注其他文化領域，包括音樂、電影、運動等。同時，在報道新聞時，需要關注不同族群、不同地域的利益訴求和文化特色，才能更好地關注受眾的多樣性需求。

三、融媒體時代電視新聞節目存在的問題

(一)認知層面問題

在融媒體時代，電視新聞節目存在著認知層面問題的挑戰。一些電視新聞節目在迎合大眾口味的過程中，為了引起觀眾興趣，往往使用一些通俗易懂的語言表達方式，導致新聞內容的準確性和嚴謹性缺失。比如一些欄目會使用滑稽幽默、夸張的造型等，明顯是為了增加趣味性，但是這并不符合新聞的本質。此外，淺層次報道也是一個問題。因為新聞過于追求即時性，導致一些深度報道無法被充分關注和展開，從而只能做出表面化的報道，無法對一些嚴重問題進行深入剖析[3]。比如，在報道一些社會問題時，可能忽略問題背后的根本原因，只做簡單而表面的報道。一些電視新聞節目常常把一些膚淺的娛樂新聞放在前面，忽略了一些重要性更高的信息。比如一些國家大事、重大科技成果、重要的經濟數據等被放在后面，觀眾無法及時了解到。

(二)內容呈現問題

傳統的電視新聞節目往往是固定的時間長度，按照類別和時間順序排列新聞內容。這種模式在一定程度上會限制新聞報道的深度和廣度，導致某些重要事件得不到充分報道，新聞內容的呈現也缺乏多樣性，讓觀眾很難從中找到自己感興趣的話題。除了缺乏多樣性，電視新聞節目在內容呈現上還存在著缺乏互動性的問題。傳統電視節目的信息呈現方式是單向的，觀眾只能被動地接受新聞內容，很難反饋和交流新聞內容。這種單向的信息傳播方式已經難以滿足現代社會信息的個性化、多樣化需求。此外，電視新聞節目在內容呈現上存在著缺少多層次和多角度報道的問題。電視新聞節目不僅應該關注事件本身，還應該多層次和多角度地報道事件，引導觀眾從不同的角度去思考問題，同時提高新聞報道的權威性和公信力。

(三)傳播方式問題

一方面，電視新聞節目的線性傳播方式限制了用戶的選擇權。隨著社交媒體技術的發展，用戶的閱讀和觀看習慣也發生了變化，更加偏好自主選擇感興趣的內容，造成電視新聞節目的用戶基礎不穩定，難以留住用戶。另一方面，電視新聞節目的傳統呈現形式不夠多元化。以往，人們更多傾向于在電視上看新聞，隨著移動設備的普及，人們用手機、平板電腦等移動設備看新聞更加方便。而且，很多新聞節目沒有采用新媒體的技術手段，缺乏互動性和多樣性，缺少用戶的參與感。此外，電視新聞節目的單項傳播方式容易引發信息失真的問題。由于新聞內容制作者掌握著話語權，可以選擇在新聞節目中呈現的角度和內容，而這往往是帶有主觀性的。對于觀眾而言，并不一定能夠從這些角度獲取足夠的信息，導致他們對事件的了解存在阻礙。

(四)公共服務問題

在融媒體時代，電視新聞節目應承擔的公共服務和社會責任也發生了一些變化，面臨一些新問題。由于融媒體時代到來，人們獲取信息的渠道更加多樣化，因此電視新聞節目需要不斷開拓新的信息來源和渠道，確保信息的全面性和準確性，否則電視新聞節目傳遞的信息可能只是單方面、片面或不準確的，無法滿足受眾的信息需求，也無法達到公共服務的目的。隨著社交媒體快速發展，電視新聞節目的公共服務也需要考慮如何與社交媒體互動，以便更好地獲得和反饋信息。在這個過程中，需要保持專業性和客觀性，避免受到社交媒體的影響，同時需要了解和反映受眾在社交媒體上的意見和反饋。此外，電視新聞節目還面臨傳播方式的公共服務問題，即如何更好地適應新的傳播方式。傳統的電視新聞節目需要適應新的傳播方式，比如網絡直播、移動視頻等方式，還需要考慮如何更好地融合多種媒介，創新傳播方式，以更好地滿足不同受眾的需求。

四、融媒體時代電視新聞節目的傳播對策

(一)選擇適合受眾群體的節目形式和內容

在多元化、分眾化的媒介環境下，如何針對不同的受眾群體，選擇適合其喜好和需求的節目形式和內容，是新聞節目傳播的重要課題。對于老年人等傳統受眾，可以采取傳統的電視新聞節目形式。這類受眾主要關注社會和政治事件，希望得到嚴謹的新聞報道和深入分析[4]。因此，在節目內容上，可以注重對政治、經濟和國際事件的深度剖析和解讀。這些節目可以采用熟悉的新聞形式，比如新聞聯播、專題報道等，保持傳統的嚴肅性和權威性，以滿足這類受眾的需求。對于年輕人和時尚人群，可以采取更加生動活潑的形式。這些受眾對于新聞關注度相對較低，更注重在短時間內迅速獲取信息，因此在形式上可以采用短視頻、短片、微視頻等形式。在內容上，可以突出輕松、活潑的節奏，適當加入一些娛樂元素，比如明星八卦、時尚資訊等，以吸引年輕受眾的興趣。此外，在針對不同的受眾群體時，還需要關注其文化背景和地域因素。

(二)引進新的制作流程和技術

目前，隨著技術的不斷進步和發展，越來越多的新技術被應用到了電視新聞節目的制作中，如虛擬現實技術、云計算技術、3D 技術等。這些新技術的應用，無論是在制作過程中還是在內容呈現中，都可以為電視新聞節目帶來新的可能。另外，電視新聞節目在傳播過程中，需要考慮到觀眾的需求和反饋，以及傳播效果的監測和評估。對于電視新聞節目來說，引進新的制作流程和技術，不僅能提高制作效率和質量，還能增強節目傳播的時效性和互動性。與此同時，節目制作方需要適應新的傳播方式，不斷改進節目形式和內容，以更好地適應觀眾需求和傳播環境的變化。

(三)搭建豐富的電視新聞節目內容平臺

傳統的電視新聞節目以“硬新聞”如重大事件、政治、軍事等時事內容為主，這種單一化的內容形式難以滿足觀眾多元化的需求[5]。因此，電視新聞節目應該更好地平衡不同類型的內容，包括文化、娛樂、經濟、科技、生活等各個領域的內容，這樣可以使節目更具有吸引力，增加關注度和收視率。在融媒體時代，電視節目的傳播范圍不再局限于電視屏幕。針對不同的觀眾需求，電視新聞節目應該構建多種多樣的媒介平臺，包括互聯網、手機、社交媒體等。通過這些平臺，電視新聞節目能夠與觀眾互動、分享，實現更廣泛的覆蓋和傳播，提高影響力。此外，人性化因素也是一個重要的傳播對策。電視新聞節目應該更加關注受眾的需求和現實情況。對于某些敏感問題和話題，電視新聞節目需要注重觀眾的情感體驗，構建和諧、積極的傳播環境。

(四)與各種媒體平臺相互聯動

融媒體時代，電視新聞節目的傳播對策已經不再局限于單一的電視媒介，而是需要更廣泛的平臺支持，如網絡媒體、社交媒體等。在這個背景下，利用融媒體的優勢，將電視新聞節目與各種媒體平臺相互聯動，加強多媒體傳播和交流，成為電視新聞節目的一項重要策略，有利于增強傳播力和影響力。首先，在電視新聞節目的傳播過程中，要實現各種媒體平臺有效連接，以便更好地吸引觀眾。其次，電視新聞節目可以通過開設官方微博、微信公眾號等社交媒體賬號，與觀眾互動，發表評論、提問、參與話題討論等，以此增強觀眾的參與意識和參與度，同時可以通過觀眾的反饋意見，及時發現問題，改進節目品質。最后，電視新聞節目可以通過互聯網和網絡媒體，將重要的新聞和信息以多種形式呈現出來，如新聞視頻、新聞圖片、圖表、文章等，以此擴大傳播范圍，增強傳播效果。

五、結語

綜上所述，針對融媒體時代電視新聞節目存在的問題，需要采用多元化的傳播策略，包括選擇適合受眾群體的節目形式和內容，引進新的制作流程和技術，搭建豐富的電視新聞節目內容平臺等。同時，電視新聞還需要注重創新、提高可信度和可靠性，以便更好地吸引年輕受眾和延長用戶停留時間。最后，電視新聞應該致力于傳達精準、權威和有價值的信息，以贏得公眾的信任和喜愛。