新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

◎鄭海英

(資陽融媒體中心，四川 資陽 641300)

引言

新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)的新聞宣傳工作受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時代背景下創(chuàng)新和優(yōu)化新聞宣傳工作，成為當(dāng)前新聞工作者面臨的一項重要課題。新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)媒體面對沖擊和挑戰(zhàn)，相關(guān)工作者需要深入分析新媒體時代新聞宣傳工作中存在的問題和不足之處，并有針對性地制定相應(yīng)策略，從而使新聞宣傳工作在新媒體時代背景下取得更好效果。

一、新媒體傳播時代新聞宣傳的特征

(一)信息多元化

在新媒體傳播時代，信息傳播的形式不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出多元化的趨勢，新聞宣傳工作也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。例如，在新媒體傳播時代，人們獲取新聞信息的途徑很多，不僅可以通過傳統(tǒng)媒體傳播信息，還可以通過手機(jī)、電腦等多種渠道獲取新聞信息。在這種情況下，新聞宣傳工作需要考慮如何提高新聞信息的傳播效率和質(zhì)量，才能滿足人們的需求。為了提高新聞信息傳播效率和質(zhì)量，需要從多個方面入手。

首先，要加大對新聞信息的采集力度。在新媒體傳播時代，人們獲取信息的渠道非常廣泛，可以通過電視、廣播、報紙及多種社交媒體獲取相關(guān)新聞信息。如果能夠從這些渠道中采集到更多、更全面的新聞信息，就能夠保證新聞信息的多元化和全面性。

其次，要重視對新媒體的應(yīng)用。在新媒體傳播時代，人們獲取新聞信息的途徑變得更加多樣化，傳統(tǒng)媒體在這方面存在著不足之處。因此，需要充分利用新媒體資源，提高對新媒體的應(yīng)用水平。此外，還需要利用好網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)客戶端等各種渠道進(jìn)行新聞宣傳工作。

(二)傳播時效性

在新媒體傳播時代，信息傳播速度非常快，同時具備一定的時效性。新媒體傳播時代，人們對于信息的接受程度非常高，對于一些比較新鮮的事物具有一定的好奇心，同時愿意主動了解這些新鮮事物。新媒體傳播時代，新聞內(nèi)容更加豐富多樣，人們可以通過手機(jī)等媒介獲取最新的新聞資訊。在新媒體傳播時代，新聞宣傳工作面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要主動適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，積極創(chuàng)新新聞宣傳方式方法，以滿足人們的信息需求。例如，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過手機(jī)等媒介了解到社會熱點事件和相關(guān)政策法規(guī)等信息。對于這些信息，傳統(tǒng)媒體可以及時報道和宣傳，讓更多的人了解到社會熱點事件和政策法規(guī)。

(三)受眾廣泛性

新媒體時代的新聞宣傳具有廣泛的受眾，在進(jìn)行新聞宣傳工作時，不會受到時間和空間的限制。而且，受眾可以隨時隨地獲取新聞信息，使新聞宣傳的受眾面更廣。傳統(tǒng)媒體時代下，人們獲取信息的渠道比較單一，而且比較被動，缺乏主動性和積極性。新媒體時代，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解到很多新聞信息，而且可以轉(zhuǎn)發(fā)和評論，因此新聞宣傳的受眾面更加廣泛。隨著新媒體快速發(fā)展，新媒體在新聞傳播方面具有更加顯著的優(yōu)勢。新媒體能夠為人們提供豐富、及時和全面的信息服務(wù)，而且新媒體具有更多的優(yōu)點和特征，比如傳播速度快、時效性強(qiáng)等。人們可以通過手機(jī)、電腦等多種方式觀看和獲取新聞信息。不僅如此，新媒體還具有很強(qiáng)的互動性和參與性，可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺互動交流和反饋意見等。因此，新媒體傳播時代，新聞宣傳工作更容易受到群眾關(guān)注和喜愛，使傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞宣傳工作時面臨巨大挑戰(zhàn)，需要積極轉(zhuǎn)變觀念，改革創(chuàng)新。

二、新媒體傳播時代新聞宣傳的問題

(一)缺乏有力監(jiān)管

新媒體傳播時代的新聞宣傳，主要是以網(wǎng)絡(luò)平臺為傳播載體，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播和發(fā)布新聞內(nèi)容。但是目前來看，一些網(wǎng)站缺乏對新聞內(nèi)容的監(jiān)管，致使大量虛假、負(fù)面信息充斥于網(wǎng)絡(luò)中，造成了一定的不良影響。在新媒體傳播時代，新聞內(nèi)容的審核把關(guān)工作是一項非常重要的工作，因為只有將把關(guān)工作做好，才能避免信息的錯誤傳播。在新媒體傳播時代，新聞報道的審核工作必須要引起相關(guān)部門的重視，因為只有做好信息審核工作，才能確保新聞宣傳的內(nèi)容客觀、真實，才能夠減少不良信息的傳播。但是目前來看，一些網(wǎng)站和相關(guān)部門對新聞內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管，導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)了大量虛假、負(fù)面信息。在新媒體傳播時代，新聞信息傳播速度較快，新聞信息傳播過程中存在著一定的不確定性和復(fù)雜性。這需要相關(guān)部門能夠在第一時間對新聞進(jìn)行核實，避免傳播虛假、負(fù)面信息。如果缺乏審核把關(guān)，就會導(dǎo)致大量虛假、負(fù)面信息充斥于網(wǎng)絡(luò)中。

(二)缺乏有效引導(dǎo)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧＞W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了很多便利，也為新聞宣傳工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體傳播時代背景下，我國新聞宣傳工作仍存在著一些問題，缺乏有效引導(dǎo)是其中之一。由于在新媒體傳播時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播速度不斷加快，在一定程度上加大了新聞宣傳工作的難度和復(fù)雜程度。一些新聞宣傳工作人員在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)上不夠熟練，沒有掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用技巧，導(dǎo)致新聞宣傳工作不能快速有效地進(jìn)行，新聞宣傳效果不佳。

(三)信息良莠不齊

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，各種信息資源越來越豐富，新聞信息的傳播速度越來越快。由于傳播內(nèi)容多樣，而且受眾分布十分廣泛，所以新媒體傳播的新聞內(nèi)容存在著良莠不齊的現(xiàn)象。從傳播途徑來看，新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取和交流新聞信息。在這個過程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)民規(guī)模越來越龐大，導(dǎo)致出現(xiàn)了網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊的問題，尤其是一些政治、經(jīng)濟(jì)等敏感信息和不良言論很容易造成對社會的影響。另外，由于當(dāng)前社會處于轉(zhuǎn)型時期，一些新聞事件和新聞報道難免被別有用心的人夸大事實、夸大矛盾的情況，尤其是在一些社會負(fù)面事件發(fā)生后，歪曲事實的情況時有發(fā)生。這種現(xiàn)象不僅影響了公眾對新聞信息的信任度，而且也嚴(yán)重影響到社會穩(wěn)定發(fā)展。

三、新媒體傳播時代提升新聞宣傳能力的策略

(一)提高新聞宣傳團(tuán)隊專業(yè)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體作為一種全新的媒體形式，逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｐ旅襟w具有交互性、即時性和開放性等特點，逐漸成為人們獲取信息、交流互動的主要渠道。新媒體時代背景下，新聞宣傳工作不僅要立足于傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，更要與時俱進(jìn)，根據(jù)新聞宣傳工作的特點，采取更為有效的創(chuàng)新措施和方法，提升新聞宣傳工作質(zhì)量。因此，相關(guān)工作者需要深入研究新媒體時代新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，加強(qiáng)對新聞宣傳團(tuán)隊專業(yè)能力的培訓(xùn)和培養(yǎng)，不斷提升新聞宣傳團(tuán)隊的專業(yè)能力。

在新媒體時代背景下，相關(guān)工作者要緊跟時代步伐，積極引進(jìn)現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，對傳統(tǒng)的新聞宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提高新聞宣傳工作水平。例如，相關(guān)工作者可以運用新媒體平臺對新聞信息進(jìn)行采集和整理，同時運用多媒體手段將新聞信息呈現(xiàn)給受眾。另外，相關(guān)工作者可以通過微博、微信等社交平臺發(fā)布最新的消息和動態(tài)，讓受眾能夠及時了解到最新的資訊，從而使新聞宣傳工作更加符合新媒體時代背景下受眾的需求。除此之外，相關(guān)工作者可以建立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布熱點新聞信息，并結(jié)合受眾的需求，有針對性地推送一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，在新媒體時代背景下，相關(guān)工作者可以建立一個“新聞頭條”的網(wǎng)站，每天發(fā)布一些國內(nèi)外最新的新聞資訊，并配合一些圖片、視頻等多媒體手段，可以讓受眾通過圖片、視頻等快速了解到最新的新聞資訊，同時也可以滿足受眾的多樣化需求。此外，相關(guān)工作者可以通過“新聞頭條”網(wǎng)站發(fā)布一些最新的國際大事或國內(nèi)大事，從而吸引受眾對新聞的關(guān)注。

(二)創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容版塊策劃

新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代取得更好的發(fā)展，需要在新聞宣傳內(nèi)容策劃方面創(chuàng)新。首先，需要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳形式，積極學(xué)習(xí)、掌握新媒體時代的新聞傳播規(guī)律和特點。比如，可以采取視頻直播的方式，讓新聞報道內(nèi)容更加豐富多樣。其次，需要加強(qiáng)對新聞報道內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體在報道新聞時，往往只重視對新聞事件本身的報道和分析，忽視了對新聞報道內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)。因此，在新媒體時代背景下，相關(guān)工作者需要注重對新聞內(nèi)容版塊的創(chuàng)新與改進(jìn)，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)在新聞傳播中的重要作用。再次，在新媒體時代背景下，應(yīng)加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的應(yīng)用與推廣。例如，可以利用大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)對新媒體時代公眾閱讀習(xí)慣和閱讀特點進(jìn)行分析和研究。最后，需要加強(qiáng)對新媒體時代受眾心理變化及需求的了解。可以通過開展各類線上線下活動、與新媒體用戶互動交流等方式，加強(qiáng)受眾對于新聞信息的興趣點和關(guān)注點，使新聞宣傳工作更具有針對性、有效性和便捷性。

(三)加強(qiáng)新聞突發(fā)事件正確引導(dǎo)

在新媒體時代，新聞信息傳播速度變得越來越快，而且傳播方式也變得多樣化，給新聞信息的傳播帶來了一定的困難，特別是對于一些突發(fā)事件來說，更是如此。所以，相關(guān)工作者需要加強(qiáng)對新聞突發(fā)事件正確引導(dǎo)的力度。因為新聞媒體在宣傳報道時，如果不能及時準(zhǔn)確地把握好輿論導(dǎo)向，就很容易導(dǎo)致不良信息在社會上擴(kuò)散和傳播。而且，如果對突發(fā)事件處理不當(dāng)，就會給社會帶來一定的不良影響。所以，在新媒體時代，相關(guān)工作者要加強(qiáng)對突發(fā)事件的正確引導(dǎo)力度，從而使新聞宣傳工作在新媒體時代取得良好的效果。例如當(dāng)發(fā)生重大事故時，相關(guān)工作人員需要及時通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介向社會公眾通報情況和進(jìn)展情況。如果有關(guān)部門不能及時公布事件的具體情況，就會使社會公眾的知情權(quán)受到嚴(yán)重影響。為了避免出現(xiàn)這種情況，相關(guān)工作人員需要在第一時間報道和通報事件。新聞宣傳工作人員需要加強(qiáng)對新聞突發(fā)事件的正確引導(dǎo)力度，使媒體能夠及時準(zhǔn)確地發(fā)布相關(guān)信息，讓社會公眾能夠及時了解到最新情況，還要引導(dǎo)新聞媒體以正確的方式引導(dǎo)公眾情緒和輿論走向。除此之外，新聞宣傳工作人員還可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等媒介，及時將突發(fā)事件的最新進(jìn)展情況傳達(dá)給社會公眾。這樣不僅可以使社會公眾更好地了解到事件的最新動態(tài)，而且可以有效減少負(fù)面影響。

(四)嚴(yán)格監(jiān)管新聞信息宣傳

首先，新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作提出了更高的要求，但這并不意味著新媒體就可以無所作為。相反，由于新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容豐富、信息透明等優(yōu)勢，因此，更需要嚴(yán)格監(jiān)管新聞信息的真實性與準(zhǔn)確性。對于新聞信息的真實性與準(zhǔn)確性而言，一方面需要對新聞信息來源嚴(yán)格把關(guān)，另一方面，要加強(qiáng)對新聞信息內(nèi)容的審核力度。只有如此，才能使新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性得以保障。

其次，加強(qiáng)對新聞信息內(nèi)容的監(jiān)管力度也是新媒體時代確保新聞信息真實性與準(zhǔn)確性的有效措施。新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)的新聞宣傳工作受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時代背景下，對新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，成為當(dāng)前新聞工作者面臨的一項重要課題。因此，在開展新聞宣傳工作時，需要加強(qiáng)對新聞信息內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管，并通過相關(guān)舉措來確保新聞信息內(nèi)容的真實與準(zhǔn)確。除此之外，還要加強(qiáng)對新媒體傳播環(huán)境下相關(guān)法律法規(guī)的制定與執(zhí)行力度。只有如此，才能使新聞信息傳播更加規(guī)范、有序。

此外，還需要加強(qiáng)對新媒體傳播環(huán)境下輿論引導(dǎo)工作的重視力度，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控機(jī)制作用，使其在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮出應(yīng)有的作用。新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的壓力。相關(guān)工作者需要針對當(dāng)前存在的問題進(jìn)行深入分析，并從多個角度出發(fā)，不斷加強(qiáng)對新聞宣傳工作的重視力度、創(chuàng)新力度以及監(jiān)管力度。只有這樣，才能使傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

四、結(jié)語

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作已經(jīng)無法滿足人們對新聞宣傳工作的需求。因此，新聞宣傳工作必須改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和價值，利用新媒體技術(shù)與傳播手段提升新聞宣傳工作的時效性、主動性和權(quán)威性。同時，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)對新聞信息的整合能力、對受眾群體的服務(wù)能力和引導(dǎo)能力。最后，新聞工作者需要增強(qiáng)自身素養(yǎng)，不斷提高自身政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，并且要以人民為中心，堅持正確導(dǎo)向，用真實客觀的報道內(nèi)容來影響受眾群體。只有這樣，才能更好地促進(jìn)新聞宣傳工作取得更好效果，促進(jìn)社會健康有序發(fā)展。