大數據時代背景下媒體融合發展的趨勢和傳播模式

隨著社會經濟的不斷發展以及科技的不斷進步，信息技術取得了飛速的發展。在信息技術的持續推動下，我國進入了大數據時代。大數據時代的到來對我國的各個領域都產生了深遠的影響。對于媒體行業而言，大數據時代為其發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。比如大數據時代的到來，為媒體傳播帶來了新活力，通過大數據算法等技術，媒體可迅速捕捉受眾喜好，并對其進行針對性的信息傳播，受到了受眾的歡迎與喜愛。但與此同時，需要注意的是，大數據時代的到來也對傳統媒體和新媒體的發展產生了極大的沖擊。在這一情況下，媒體要想獲得更好的發展，必須進行轉型，這既是形勢所迫，也是發展所需。在媒體融合過程中，必須深刻認識到大數據時代所帶來的新特點，采取有效的措施促進媒體融合向縱深方向發展。

大數據時代背景下，傳統媒體和新興媒體都在經歷著一場深刻的變革。在這種情況下，媒體為適應形勢，紛紛進行了傳統媒體與新媒體的融合，以提高自身的市場競爭力。就實際而言，現階段，媒體融合已經取得了一定成效。為適應形勢發展，許多媒體紛紛主動求變，進行媒體融合發展的實踐，并收獲了不錯的成績。但是與此同時，需要注意的是，媒體融合過程中也出現了很多問題。基于此，本文首先分析了大數據時代的特征和發展背景，其次闡述了媒體融合發展的趨勢，再次分析了媒體融合發展中存在的問題，最后提出了大數據時代背景下媒體融合的傳播模式。得出的結論是：在當前新環境下，媒體要想提高自身競爭力、適應時代發展步伐、提高傳播效果，必須緊跟時代步伐，積極進行自身改革，實現傳統媒體與新媒體的深度融合，只有這樣才能確保傳統媒體與新媒體的優勢互補，提升自身的媒體影響力和傳播力，實現更好的傳播效果，進而促進我國傳媒行業持續穩定發展。

媒體融合發展的必然性和必要性

隨著計算機技術、互聯網技術和通信技術的快速發展，人類社會已經進入到大數據時代。大數據需要通過分析獲取、存儲以及挖掘這些數據信息所能提供的價值，這些數據可以分為三類：結構化數據、半結構化數據和非結構化數據。當前，互聯網的普及帶動了數據快速增長，從而也助推了大數據時代的到來。隨著我國信息化水平的不斷提高，信息技術和網絡技術已經滲透到社會生產生活的方方面面，媒體融合發展也不例外。在這個過程中，媒體行業必須采取有效的措施加強自身建設，以便于更好地適應時代發展所帶來的挑戰。

隨著科技的進步，媒體的發展已經進入了大數據時代，這個時代也被稱為“互聯網+”。新媒體的出現和發展，對傳統媒體產生了巨大沖擊，所以媒體融合已經成為了必然趨勢。大數據時代是一個高度發達、高速發展的信息技術時代，在這個時代背景下，人們對于信息的需求量大大增加，這種需求又促使了新媒體和傳統媒體的結合。如果傳統媒體不能適應大數據時代的發展速度，那么必然會被時代所淘汰。大數據時代背景下，媒體為了在激烈的市場競爭中生存與發展下去，必須積極進行自身改革，與新媒體進行融合，從而滿足時代發展的需求。隨著信息技術的快速發展，各媒體都在積極創新傳播方式，拓展傳播途徑，以提高自身的競爭力與影響力。因此我國傳媒行業的發展也應該積極進行改革，以實現自身持續健康發展。加快傳統媒體與新媒體的融合，已經成為了當前我國傳媒行業發展的必然趨勢和必要選擇。

大數據時代背景下傳媒發展的特征

互聯網時代的到來，為媒體的發展帶來了新的機遇與挑戰。一方面，在網絡技術高速發展的背景下，新聞傳播的渠道實現了多樣化，傳播內容也發生了很大變化。隨著大數據時代的到來，傳統新聞媒體在新聞傳播過程中的絕對優勢地位受到了很大的影響，受眾不斷流失。新媒體的不斷涌現，對傳統媒體的發展產生了很大沖擊。另一方面，互聯網時代給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰。在新媒體背景下，如何應對新形勢對其提出的新要求是當前必須解決的問題。當前，網絡信息技術高速發展，互聯網技術已經成為傳播新聞信息以及提供服務的重要工具。同時，互聯網技術也是影響社會發展、推動社會進步的重要力量之一。

大數據時代的到來，為我國傳媒行業發展注入了新的活力，同時也為傳媒行業發展帶來了巨大挑戰。在大數據時代，我國傳媒行業的發展離不開大數據的支撐。如何利用大數據技術將信息資源進行充分整合，打造更加優質的傳媒平臺，為群眾提供更加高效的信息服務，已經成為當前我國傳媒行業發展的重要問題。在大數據時代，信息技術具有高度集成性、海量性，這就要求相關工作人員轉變思想觀念，積極提升自身技能，同時也要注重提高數據分析能力、數據處理能力和數據挖掘能力。只有這樣才能實現新聞傳播、信息服務等環節的創新，確保整個傳媒行業能夠持續穩定發展，從而更好地服務群眾。

媒體融合發展應以大數據為依托

近年來，在“互聯網+”和“大數據+”的大環境下，我國傳媒業得到了迅猛發展。隨著新媒體的出現，傳媒領域開始出現了一系列的新現象，其中最具有代表性的就是以人工智能為代表的大數據時代。在這種大背景下，我國傳媒業迎來了難得的發展機遇。作為傳統媒體的代表，廣播電視媒體開始轉型，逐漸實現了與新媒體融合發展。新形勢下，為了提高自身競爭能力，廣播電視媒體需要充分利用大數據技術，提高自身運行效率和管理水平。為此，廣播電視媒體要加強與大數據技術的結合力度，全面掌握數據信息，提升數據分析能力。只有這樣才能通過分析大數據，了解用戶需求和熱點事件，為媒體融合發展提供有效保障，從而提高自身的影響力與傳播力，獲得持續健康穩定的發展。

媒體融合的發展趨勢及戰略選擇

在大數據時代背景下，通過分析受眾思維的規律，可以掌握受眾群體的思想動態，從而準確把握受眾心理，進而調整媒體傳播策略，制作并傳播出能夠滿足受眾需求的新聞作品。在大數據時代背景下，為了保證媒體傳播內容與形式符合廣大人民群眾的實際需求，必須對新聞內容進行科學合理的分析。例如，新聞主題、內容、風格等因素都是影響受眾思維的重要因素。在大數據時代背景下，受眾的思維方式發生了巨大變化。傳統媒體的受眾大多為中年人和老年人，他們大多有著一定的文化素養和較高的知識水平，習慣于通過電視、報紙等傳統媒體進行信息的接收。而新媒體的出現打破了這一局面，受眾可以通過電腦、手機等新型電子設備進行信息的接收與傳播。所以，在大數據時代背景下，要想實現媒體融合發展和傳播效果提升，必須對大數據時代下的用戶行為進行有效分析。

在媒體融合發展過程中，媒體行業已經開始嘗試從單一的傳統媒體向多元化媒體融合轉變。當前，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統媒體行業與新媒體行業之間的界限已經被打破，二者在數據信息傳遞方面也實現了融合。大數據技術的不斷發展和創新，讓傳統媒體行業逐漸向著融媒方向轉變。在媒體融合發展過程中，相關人員需要明確自身的角色定位和工作目標，要充分發揮自身優勢，加強與新媒體之間的深度融合。因此，在未來發展過程中，相關人員需要根據自身的發展情況制定科學合理的戰略，努力實現跨媒介融合、多平臺整合以及多渠道傳播的目標。在此基礎上，充分發揮傳統媒體行業在輿論引導方面的作用。

媒體融合的主要傳播模式：新媒體產品的“自媒體”傳播模式

隨著傳媒融合的深入發展，各種媒體平臺間的界限變得越來越模糊，受眾獲取信息的渠道也越來越多。傳媒經營模式正在從傳統的單一模式向綜合型傳媒轉變，以適應新形勢的發展。

在過去，一個媒體平臺只能輻射一個區域內的受眾，而現在則可以輻射到全國甚至是全球范圍內的受眾。所以，為了保證媒體能夠在激烈的競爭中站穩腳跟，必須加快媒體融合發展，實現資源整合，走綜合型傳媒的發展道路。

要想實現這一點必須借助先進的信息技術和傳媒技術以及管理理念。例如：在新聞聯播節目中插入視頻廣告、利用大數據技術收集受眾意見、及時接收受眾的反饋等等。通過這些方式不僅能增加自身收視率，還能有效提高媒體競爭力。在多平臺綜合型傳媒模式下，不僅可以為受眾提供更全面、更具針對性的信息服務和互動服務，還有利于優化資源配置，提高傳媒經濟效益。

新媒體產品的“自媒體”傳播模式主要是指，將傳統媒體產品進行全方位、立體化的宣傳，通過傳統媒體與新媒體兩大傳播平臺的整合來進行宣傳、推廣，從而實現傳統媒體與新媒體在資源上的共享。這種模式的最大優勢就是能夠有效利用傳統媒體和新媒體資源，從而實現信息資源的優化配置，達到資源共享和優勢互補。但是，這種模式也存在一定的劣勢，即傳播效率較低。因此在傳統媒體與新媒體融合過程中，要不斷創新傳播方式，全面優化傳播內容和形式。在大數據時代背景下，積極引入新技術和新方式也是推動“自媒體”傳播模式發展的重要方式，能夠促進傳統媒體和新媒體實現全面、深度融合。

大數據時代背景下的新聞生產流程再造

從本質上來看，媒體融合的核心是“融合”。而從實際的發展情況來看，媒體融合也表現出了諸多新的特點。在數據信息爆炸式增長的時代背景下，大眾對于信息的需求呈現出多樣化、碎片化以及個性化等特征。這對傳統媒體行業發展造成了很大的沖擊。在這種情況下，要想實現媒體融合，就需要改變傳統的傳播理念，通過對“一體兩翼”建設思路進行完善，從而使傳媒機構能夠與新媒體進行有機融合。此外，在大數據時代背景下，要想實現媒體融合向縱深發展，還需要在信息生產、傳播以及運營方面采取有效的措施。

在大數據時代背景下，媒體融合已經成為我國媒體發展的趨勢，新媒體逐漸取代傳統媒體的地位。在這種情況下，傳統媒體也要積極進行改革，順應時代潮流，不斷創新傳播方式，提高自身競爭力。在此基礎上實現傳統媒體與新媒體的深度融合，充分發揮各自優勢，形成優勢互補。

大數據時代下，傳統媒體要想提高傳播效果，必須對新聞生產流程進行再造。

首先要完善新聞生產的制度。傳統媒體要積極借鑒其他行業的成功經驗，構建更加完善的新聞生產制度。其次要加強新聞生產技術研發力度。在信息技術高速發展的時代，新聞生產流程中必然會應用大量技術手段來輔助新聞生產工作。因此，傳統媒體在進行新聞生產過程中，必須重視信息技術研發力度，保證信息技術的不斷完善。

綜上所述，隨著大數據時代的到來，傳統媒體的發展面臨著前所未有的挑戰和機遇。此外，傳統媒體的生存環境已經發生了翻天覆地的變化。面對新的形勢，傳統媒體要想獲得持續穩定的發展，就要積極采取措施，利用大數據技術促進傳統媒體與新媒體的融合發展。當前，要想有效推動媒體融合向縱深方向發展，就必須加強大數據時代的媒體融合研究，在充分認識到大數據對傳統媒體發展所帶來影響的基礎上，深入挖掘大數據與傳統媒體相結合所形成的新特點。同時，要從完善管理機制、加強內容管理、構建“中央廚房”模式以及培養高素質人才等方面入手，促進大數據時代下傳統媒體與新媒體融合發展。只有這樣才能充分發揮出大數據對傳統媒體發展的積極作用。

作者簡介：

穆好強（1985—），男，漢族，甘肅民樂人，大學本科，編輯（中級），研究方向：新媒體。

（作者單位：甘肅新媒體集團每日甘肅網）