媒體融合與傳統文化節目創新探析

2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，這是我國首次以中央文件的形式，專題闡釋中華優秀傳統文化傳承發展工作。該文件一經頒發，全國各地電視臺都在研討如何打造傳統文化類節目，如何通過媒體融合方式實現傳統文化節目傳播，如何通過現代化信息技術進行傳統文化節目視覺盛宴構建。截至目前，河南衛視、廣東衛視、山東衛視等頻道，已經通過融媒體矩陣進行了傳統文化節目創設、傳播，通過傳統文化資源與數字技術、AR/VR技術、裸眼3D技術、信息技術等現代化技術的聯系，以融媒體矩陣給全國觀眾呈現視覺盛宴。本文主要分析全國各地融媒體平臺的傳統文化節目創新做法，分析融媒體平臺在傳統文化節目傳播中發揮的優勢，并借鑒與學習優秀的傳統文化節目作品，提出一些新觀點。

媒體融合即“融媒體”，主要是指傳統媒體與新媒體的有機結合。傳統媒體是新媒體興起之后的概念，其相對于新媒體而言，泛指那些仍然依靠傳統圖像、聲音甚至紙質媒介進行信息傳播的媒體，如：電視、廣播、報紙、雜志等等。新媒體主要是基于信息技術與傳播媒介融合的全新形態的統稱，它相比于傳統媒體而言，在傳播機制上有了較大的轉變，其本身具有明顯的數字化、網絡化、融合化等特點，典型的新媒體有網絡媒體、手機媒體、數字媒體等等。現實情況表明，隨著互聯網、網絡技術、移動通信技術、數字化技術等快速發展，傳統媒體已經不能夠很好地適應民眾訴求，傳統媒體與新媒體融合成為必然趨勢。

撬動流量，實現受眾資源整合

傳統文化節目制作的目的是弘揚中華優秀傳統文化，增強民眾對中華優秀傳統文化的了解、認同、自信，傳承中華優秀傳統文化。因此，如何讓傳統文化節目精準覆蓋受眾，讓全國民眾都能夠收看節目且樂意收看節目，是融媒體平臺制作傳統文化節目的主要目的。顯然，通過融媒體傳播傳統文化節目，更容易實現這一目的，融媒體能夠將傳統媒體受眾群體、新媒體受眾群體匯總，為傳統文化節目撬動流量，通過受眾資源整合，減少信息傳播時的人力、物力、財力消耗，也更好地實現節目傳播集中化、輿論引導統一化、信息服務精準化。

聚集功能，實現媒體優勢匯總

新媒體與傳統媒體各具優勢，兩者融合后可產生更大的功效，這無疑為傳統文化節目傳播提供了先決條件。例如：新媒體具有傳播速度快、交互性強、信息傳遞形式豐富（如圖文形式、短視頻形式、長視頻形式等）、具備分享與轉載功能、具備評論與彈幕功能等優勢。而傳統媒體較新媒體而言，更具權威性、品牌性、代表性。通過媒體融合，形成融媒體矩陣，更有利于增強傳統文化節目傳播的靈活性，人們不僅可以通過電視、廣播觀看、收聽節目，還可以通過手機、電腦觀看直播，更可以參與節目互動。而且，傳統媒體吸收了新媒體技術機制后，通過數字化技術運用，可以通過智能電視與觀眾互動，真正實現媒體功能匯總。

河南衛視節日晚會類文化節目

近年來，河南衛視憑借著融媒體優勢，依靠河南當地傳統文化資源，自主創作節日晚會類文化節目，在全國接連出圈，吸引了大量的觀眾。如，河南衛視推出的《端午奇妙游》系列節目，節目設計機制上，主要運用了大量的“5G＋AR／VR”以及“裸眼3D”技術，傳統文化聯合現代數字科技實現電子情境與傳統情境融合而成全新情境。多場景下的故事化敘事，現實與虛擬空間的交互既滿足了觀眾的獵奇心理，又增強了觀眾的體驗感，為觀眾呈現出一幅精美絕倫的端午節視聽盛宴。節目傳播形式上，主要采取了“電視媒體（河南衛視）+新媒體（抖音、B站、快手、微博、微信公眾平臺）”的方式，通過融媒體矩陣，在現代數字科技加持下，給觀眾呈現出一個又一個精美畫面。節目內容創設上，主要采取了傳統節日敘事的方式，通過四位主人公，給觀眾講解端午節的來歷、發展以及相關文化故事等，讓觀眾通過精美畫面觀看、節目互動、文化聆聽，學習中華傳統節日中蘊含的文化知識。

傳統音樂競演節目《國樂大典》

2018年5月28日，由廣東衛視、山西衛視聯合制作的大型原創傳統音樂競演節目《國樂大典》一度成為年度最佳傳統文化節目。一方面，節目內容創作上，主要圍繞中國民樂主題展開，節目組打破常規器樂節目之中只有樂器演奏的傳統，將經典的國樂作品重新配器編曲，糅合戲曲、舞蹈、吟唱、吟誦、話劇、詩賦等多種文化元素進行全新改編。競演樂團融合創新民樂演奏手法與多元藝術形式，帶來意想不到的新穎演奏版本，重釋國樂經典曲目。另一方面，該節目在傳播機制上，摒棄了傳統的單一傳播形態，充分運用了融媒體矩陣功能，憑借地方電視臺與“兩微一端”、抖音、B站等新媒體融合的方式實現節目傳播。其中，兩微，即：微博、微信。一端，即：新聞客戶端。廣東衛視、山西衛視通過在各大新媒體平臺上開設官方賬號，以“直播+重播”的形式，通過各大新媒體平臺實現一天24小時輪番播放，滿足了觀眾隨時隨地觀看節目的需求。同時，整個節目采取了4K技術高清攝制、環繞3D音質等技術，通過與字節跳動、嗶哩嗶哩、騰訊等平臺合作，專門開通了在線《國樂大典》播放窗口、推送頻道，實現該節目的網上宣傳，擴大受眾群體。

山東衛視戲曲類節目《戲宇宙》

戲曲藝術是中華優秀傳統文化的重要組成部分，各類戲曲作品是中華優秀傳統文化的主要載體。山東省作為中國戲曲藝術的主要發源地，一直都將戲曲藝術傳承作為文化發展的要點。山東衛視立足當地戲曲藝術傳承與發揚趨勢，通過自主創作《戲宇宙》，以別致的戲曲舞臺風格、創新的節目樣態獲得了全國人民群眾認可。一方面，節目內容創作上，主打“弘揚戲曲文化，傳播中華之美”的主題，節目方通過邀請豫劇界、呂劇界、京劇界等戲曲界的代表上臺演出，給觀眾呈現了中華戲曲藝術之美，讓那些經典的戲曲作品通過電視節目重新回歸人們視野。另一方面，節目制作方充分考慮到年輕受眾群體的喜好，專門對節目表演形態進行了創新，在戲曲中加入音樂、舞蹈表演元素，使民間樂曲、舞蹈動作與傳統戲曲交叉融合，創新全新的作品，并邀請青年藝人登臺演唱，以精美的畫面、宏偉的舞臺場景、柔美的音腔，獲取年輕觀眾認可與青睞。另外，節目還實現了“戲曲+潮流元素”構建，通過動漫形式，對戲曲人物形象創設，以動漫視覺效果呈現給觀眾，增強兒童、青少年群體對節目的喜愛。傳播方式上，通過山東衛視與微信公眾平臺、微博、抖音等新媒體平臺連接，使觀眾既可以通過電視觀看節目，也可以讓手機與電視進行藍牙互聯，從而參與到節目直播間的互動中。

多平臺聯動，提升節目傳播效力

融媒體無疑為傳統文化節目傳播提供了有效媒介，不僅增強了節目的覆蓋度，而且豐富了節目的傳播形式。對此，各地市級媒體都積極建立了融媒體中心，借助融媒體優勢更好實現自身發展。筆者建議我國今后傳統文化節目創新，要從節目傳播平臺上實施創設。如，融媒體中心制作傳統文化節目時，一方面，實施內部平臺聯動，立足人工智能輔助、云計算、大數據分析等技術，把節目直播互動、視頻直播、移動匯聚制播、內容共享、跨媒體分發等多個子系統有機融合在一起，將多角度高清視頻、音頻隨動、互動匯聚、移動APP融入到電視直播中。通過這種方式，播放傳統文化節目時，不僅可以滿足受眾的正常觀看訴求，更可以讓受眾通過彈幕、連線互動等多種方式在節目直播過程中與主持人實時互動。另一方面，節目方與B站、抖音、微博、微信公眾平臺、好看視頻等平臺建立合作關系，開通專題節目的播放區，實現傳統文化節目在新媒體平臺上覆蓋。通過這種傳統媒體內部創新與新媒體交互融合的方式，有效提升傳統文化節目的傳播效力。

現代數字科技運用，創新節目樣態

基于以上案例分析不難發現，各大衛視平臺完成傳統文化節目創新的關鍵就是對現代數字科技的運用。如河南衛視推出的傳統文化類節目之所以得到全國人民的認可與贊揚，主要原因就是現代數字科技的有效運用，使得節目樣態有所改變，更為豐富，為人們提供了一場場視覺盛宴。對此，其他融媒體平臺應借鑒這一做法，如在融媒體矩陣下，充分運用“5G＋AR／VR”以及“裸眼3D”技術等進行節目拍攝。通過節目中人物的虛擬化，將節目人物刻畫出來，通過特效技術，融入到節目場景中，增強節目效果。節目內容制作上，可以以當地傳統文化資源為根本，進行音樂類、戲曲類、舞蹈類、詩詞類、文化演講類等節目創設，讓當地傳統文化資源在各類節目中有所體現。通過現代數字科技運用，以數字技術形式為民眾呈現精美絕倫、視覺震撼的文化節目場景，使觀眾通過全新的節目樣態，感受到中華優秀傳統文化的魅力。

傳統文化節目內容創新，增強節目內容新穎性

通過以上典型案例分析可知，無論是河南衛視推出的節日晚會類文化節目，還是廣東衛視、山西衛視聯合制作的傳統音樂競演類節目，山東衛視創作的戲曲類節目，其成功之道都在于節目內容的創新突破，只有不拘泥于傳統內容，在其中增加潮流元素、科技元素、現代文化元素，實現傳統文化與現代文化、未來科技的交互，才能夠增強民眾對節目內容的接受度。基于此，其他電視臺可借鑒這一節目內容創新理念，注重節目內容的新穎度。如：實施戲曲類的文化節目創設時，應轉變傳統戲曲演唱風格，對戲曲范本進行創新，嘗試戲曲與民間音樂、舞蹈、武術結合，通過一個舞臺上呈現出戲曲、音樂、舞蹈、武術等多種元素，豐富節目內容，打造一個多彩的節目世界，讓觀眾通過電視、抖音、微信公眾平臺、微博等平臺觀看節目時，不僅可以感受到戲曲藝術的柔美，也可以通過視覺感受到舞蹈動作、武術動作、音樂場景等帶來的震撼，從而深層次感受到中華優秀傳統文化的魅力。

節目與生活場景連接，節目內容走進現實生活

融媒體視域下，傳統文化節目創新不僅僅是傳播載體創新、節目內容本身創新、節目樣態創新，更在于節目形態與百姓生活場景的聯系，讓節目內容走進現實生活中，使人們不僅僅可以通過電視、電腦、手機等介質觀看節目，還可以在線下參與到實際場景中，比如：地方電視臺或融媒體中心與地方文化局聯系，借助地方大劇院、文化交流會所、廣場、公園等場所，實施節目活動創設。一方面，深度挖掘當地的傳統文化資源，創設各類以地方民俗文化傳播為主題的活動節目，讓人們在實際場景下參與。另一方面，對實際場景下的節目活動實施錄制，讓人們走進電視中，實現地方文化類節目由百姓參與、百姓創作，通過這種方式，增強人們的參與感，使人們更為真實而深刻地進行感知。

總而言之，新媒體與傳統媒體的融合，為傳統文化節目傳播提供了良好的載體與契機，不僅撬動了流量，實現了受眾資源的匯總，更是聚集了媒體功能，實現了媒體優勢匯總。另外，融媒體相較于傳統媒體而言，實現了傳播功能單一化向傳播功能多元化、智慧化的轉變。正是基于融媒體的優勢作用，諸如河南衛視、廣東衛視、山西衛視、山東衛視等實現傳統文化節目創設，完成了傳統文化節目的全方位覆蓋與傳播，更通過現代化數字技術運用，構建了一個又一個精美絕倫的畫面，將中華優秀傳統文化以各種節目樣態實現傳遞，增強民眾對中華優秀傳統文化的了解，從而繼承與發揚中華優秀傳統文化。因此，應積極從各大衛視平臺的優秀做法中獲得啟示，積極推動傳統文化節目傳播平臺創新、傳統文化節目樣態創新、傳統文化節目內容創新及傳統文化節目與現實場景連接等，加快推動融媒體平臺下的傳統文化節目創新。

作者簡介：

劉欣（1986—），女，漢，山東沂南，沂南縣融媒體中心，全媒體信息采集室，編輯，中級，本科，廣播電視新聞研究。