策劃編輯在圖書出版中的設(shè)計(jì)思維探討

社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展下，圖書出版行業(yè)也步入新的起點(diǎn)，面臨著新的挑戰(zhàn)和要求。策劃編輯作為圖書出版行業(yè)的主力支撐，其設(shè)計(jì)思維能力決定著圖書出版質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文首先闡述設(shè)計(jì)思維的概念，分析策劃編輯設(shè)計(jì)思維能力的體現(xiàn)與必要性，結(jié)合圖書出版的設(shè)計(jì)思維過程，探索提升策劃編輯設(shè)計(jì)思維能力的有效策略，以推動(dòng)整個(gè)圖書出版行業(yè)更快、更好發(fā)展。

圖書出版是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，編輯策劃圖書過程考驗(yàn)的是策劃編輯的思維能力。策劃編輯猶如一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，能在自己熟悉的領(lǐng)域做好以垂直化、專業(yè)化、市場(chǎng)化為核心的圖書出版。通過闡述圖書的設(shè)計(jì)思維過程，應(yīng)用設(shè)計(jì)思維來解決問題，講述編輯應(yīng)具有的能力，并優(yōu)化出版過程，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的圖書出版。通過提升編輯的設(shè)計(jì)思維能力，完成對(duì)編輯自身能力的提升，形成可供持續(xù)發(fā)展的出版內(nèi)容、營銷和銷售體系。

設(shè)計(jì)思維是一種思考問題、分析問題的方式。通過有意義的創(chuàng)意和想法，來解決特定人群的實(shí)際問題，其核心是“以人為本”的設(shè)計(jì)，盡可能地以用戶為中心去看待這些問題。用設(shè)計(jì)思維幫助我們理解客戶的需求和痛點(diǎn)，了解問題的根本，從而做出好的產(chǎn)品。好書即是好產(chǎn)品。設(shè)計(jì)思維是一種解決問題的綜合思維，是進(jìn)一步把解決方案產(chǎn)品化的過程。

設(shè)計(jì)思維是一個(gè)非線性的、反復(fù)的過程，是用來解決產(chǎn)品和服務(wù)用戶問題的重要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品多會(huì)采用這樣的思維方式來進(jìn)行用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等，同樣也適合圖書出版。

圖書出版可以以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法來思考圖書的整體設(shè)計(jì)，可理解為從圖書策劃、組稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)，到市場(chǎng)銷售等各環(huán)節(jié)。

設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)統(tǒng)一的產(chǎn)物，思維更多注重人們對(duì)事物本質(zhì)屬性的探索。設(shè)計(jì)是前提，思維是手段，借助各種表現(xiàn)形式，最終形成“書”這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)。圖書在設(shè)計(jì)策劃的時(shí)候，就要求編輯有敏銳的洞察能力、較高的審美能力和扎實(shí)的專業(yè)功底，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)選題策劃的駕馭能力。

將書作為一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品來看待，應(yīng)用設(shè)計(jì)思維的方式，在設(shè)計(jì)之初就將這種方式應(yīng)用進(jìn)來。書作為一個(gè)新的產(chǎn)品，帶給讀者不同的體驗(yàn)，編輯就要用創(chuàng)新的解決方案，出版更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)思維不同于藝術(shù)思維，不僅限于圖書的形態(tài)之美，而且是一種解決問題的方法。設(shè)計(jì)不是藝術(shù)表現(xiàn)更不是畫畫，而是協(xié)調(diào)人與物的關(guān)系從而解決問題，一本好書的設(shè)計(jì)同樣也需要達(dá)到這個(gè)要求，協(xié)調(diào)讀者和書的關(guān)系。

出版的策劃能力

一個(gè)編輯的出版思維，某種意義上是建立在出版社發(fā)展理念的基礎(chǔ)上的，編輯結(jié)合自身的專業(yè)領(lǐng)域，尋找可制作的選題。成熟的策劃編輯要擁有一個(gè)高強(qiáng)度的大腦，能調(diào)度不同的體系，明白在不同的環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)上如何去發(fā)力。猶如一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，編輯的策劃體現(xiàn)在全流程的把控，能駕馭并建立成熟的編輯團(tuán)隊(duì)、圖書裝幀設(shè)計(jì)體系、圖書營銷體系、銷售體系，甚至有能形成自己品牌的意識(shí)。

編輯的策劃能力，不僅體現(xiàn)在某一本好書上，而是一個(gè)用設(shè)計(jì)思維搭建的系統(tǒng)工程，持續(xù)地挖掘發(fā)現(xiàn)好的選題、輸出好的作品、做出好的圖書。編輯應(yīng)具備良好的設(shè)計(jì)思維能力，做到以垂直化、專業(yè)化、市場(chǎng)化為核心，完成對(duì)自身設(shè)計(jì)要求的同時(shí)，形成優(yōu)秀的出版物，做出可供持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容。

在策劃設(shè)計(jì)之初，做到心中有數(shù)，從發(fā)掘選題開始，編輯要對(duì)整個(gè)過程的定位、銷售場(chǎng)景、營銷方式等有初步的規(guī)劃。特別是在圖書的定位上，結(jié)合整體設(shè)計(jì)，從準(zhǔn)確性、藝術(shù)性、工藝性、可閱讀等出發(fā)，使得內(nèi)容以恰當(dāng)?shù)男问降玫匠浞值捏w現(xiàn)。

書稿的鑒別判斷能力

策劃編輯對(duì)書稿內(nèi)容的駕馭能力，既能體現(xiàn)編輯的專業(yè)能力，又能展現(xiàn)其社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。編輯不僅要完成內(nèi)容生產(chǎn)和加工，同時(shí)要讓內(nèi)容發(fā)揮其最大價(jià)值。

根據(jù)出版方針、政策、社會(huì)需要和出版的可能性等條件，判斷圖書有無出版價(jià)值，做好對(duì)書稿質(zhì)量的鑒別、判斷，并做出取舍。出版內(nèi)容要圍繞以人為本的服務(wù)理念，并始終把質(zhì)量放在首位。

策劃編輯的鑒別能力，不僅僅要關(guān)注圖書本身，同時(shí)還要注重整書的創(chuàng)新形態(tài)。如一本書不能單獨(dú)考慮內(nèi)容，也要考慮涉及的其他元素：整體設(shè)計(jì)、讀者的場(chǎng)景、銷售的形式等。要把這本書的出版與周圍的系統(tǒng)一同納入考慮范圍。

成本的控制能力

產(chǎn)品從概念走向市場(chǎng)，控制成本是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。圖書出版過程中產(chǎn)生多種費(fèi)用，比如稿費(fèi)、編校費(fèi)、印裝費(fèi)、排版費(fèi)等，這些都是圖書的成本。策劃編輯要有經(jīng)營的頭腦，具備成本效益的分析能力，特別是控制圖書生成環(huán)節(jié)的費(fèi)用。在不同的環(huán)節(jié)要求策劃編輯發(fā)揮自身的綜合能力，控制好成本。如在圖書裝幀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，策劃通常要有對(duì)圖書裝幀的概念，明白作者想要表達(dá)的意思，從而更好地判斷版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)的效果。判斷能力、決策能力必不可少，能夠避免反復(fù)多次的修改。

策劃編輯的全流程營銷能力

圖書的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，同時(shí)也體現(xiàn)在圖書形式、營銷形式等上面。好的營銷是建立在好書之上的，其次才是營銷的錦上添花，精準(zhǔn)的營銷能加大圖書銷售。編輯的營銷，首先應(yīng)明確圖書的定位、目標(biāo)讀者及他們的年齡、偏好、閱讀習(xí)慣和購買能力等，結(jié)合讀者畫像，思考圖書的賣點(diǎn)，精準(zhǔn)營銷。使內(nèi)容、語言風(fēng)格、設(shè)計(jì)等投其所好，才能做出個(gè)性鮮明、目標(biāo)清晰的書。

營銷能力要求編輯明白哪些內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的購買欲望，用什么營銷推廣形式更容易吸引讀者眼球。編輯要能抓取社會(huì)熱點(diǎn)，了解人群聚焦點(diǎn)，明白讀者的需求點(diǎn)，做好圖書推文的原創(chuàng)編寫等等。同時(shí)做好與營銷編輯的聯(lián)動(dòng)，建立長期友好的渠道關(guān)系，發(fā)揮編輯的社會(huì)溝通能力。

設(shè)計(jì)思維來源于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的概念，是指對(duì)設(shè)計(jì)師實(shí)踐的學(xué)術(shù)構(gòu)建和設(shè)計(jì)師能力的理論思考。隨著學(xué)科的交叉發(fā)展，設(shè)計(jì)思維應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，從廣義上理解，以人為本的創(chuàng)新方式指要像設(shè)計(jì)師一樣思考問題從而解決問題。

設(shè)計(jì)思維不能理解為“設(shè)計(jì)師的思維”，是一套更接近于工程學(xué)的方法，用邏輯和套路，面對(duì)復(fù)雜而不確定的問題，讓編輯發(fā)揮自身價(jià)值，讓創(chuàng)意穩(wěn)定地發(fā)生，發(fā)揮編輯駕馭圖書出版的能力。

策劃編輯發(fā)揮其設(shè)計(jì)思維能力，用其靈敏嗅覺追蹤社會(huì)熱點(diǎn)話題，選出更好的選題；像設(shè)計(jì)師一樣用極具創(chuàng)造性、敏銳性的思維，把控出版過程，發(fā)揮編輯的社會(huì)意識(shí)、精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、成本意識(shí)。用設(shè)計(jì)思維提升編輯的出版策劃能力，讓編輯具有書稿的鑒別判斷能力，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的思維方式，提升編輯的專業(yè)能力、審美能力及營銷宣傳能力。

策劃編輯發(fā)揮設(shè)計(jì)思維，更能從宏觀和微觀上做出精品。大到選題策劃、作者選定、營銷渠道建立、營銷活動(dòng)策劃，小至推薦語、版式設(shè)計(jì)、封面用紙、編委排列位次等都要考慮到，如同設(shè)計(jì)師考慮一個(gè)作品的造型、色彩、材料等。

主題方向的定位

通過深度的調(diào)研和訪談，策劃編輯可以了解讀者在特定活動(dòng)中的實(shí)際需求。通過深入分析可能會(huì)意識(shí)到真正的目標(biāo)客戶，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)分。通過同類書的比較，編輯或許會(huì)發(fā)現(xiàn)單純的紙質(zhì)圖書已經(jīng)難以滿足用戶的需求，需要增加音頻、視頻等數(shù)字資源，豐富圖書的內(nèi)容。分析之后，結(jié)合主題方向，制定一個(gè)與目標(biāo)群體直接關(guān)聯(lián)的需求陳述，讓書更好地被讀者閱讀。

讀者群體的定位

出版圖書之前，策劃編輯需要深入地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。從調(diào)研到選題確定，首先要應(yīng)用設(shè)計(jì)思維進(jìn)行用戶研究，明確圖書出版的讀者對(duì)象。了解目標(biāo)客戶正在關(guān)心和需求的內(nèi)容是什么？通過與目標(biāo)群體進(jìn)行交流，深入挖掘，尋找需求點(diǎn)，構(gòu)建圖書需求的場(chǎng)景，進(jìn)而確定讀者畫像。當(dāng)然這種深入調(diào)查的方式有很多種，比如與目標(biāo)讀者的直接對(duì)話交流、與資深作者的探討，還可通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、同類暢銷書的對(duì)比等進(jìn)行調(diào)研。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)

這個(gè)階段策劃編輯要結(jié)合主題的問題陳述提出解決問題的想法，以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、敏銳的市場(chǎng)洞察力和熱情的工作精神積極主動(dòng)地去思考。此時(shí)重點(diǎn)不在于獲得一個(gè)完美的想法，形成最終圖書的模型，而是要來一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，要有盡可能多的想法。編輯通過設(shè)計(jì)思維，可能會(huì)有更多的想法：獨(dú)特的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、立體書展現(xiàn)、多媒體融合等內(nèi)容。不管最后呈現(xiàn)什么樣的形式，編輯都能列出最佳想法，并將它展示給正在尋求幫助的讀者，看看他們的反饋。策劃編輯在這個(gè)階段，心中一定要形成編輯圖書的模型及最終圖書使用的場(chǎng)景圖——翻開這本書，能為讀者帶來怎樣的一個(gè)閱讀體驗(yàn)。

作者的約稿

一本書的成功，很大一部分來源于作者。圖書編輯出版過程是一個(gè)相對(duì)漫長復(fù)雜的過程，與作者的良好溝通是保證圖書出版質(zhì)量的關(guān)鍵。編輯在向作者約稿之前，就需要完成足夠的信息采集工作，做好充足的調(diào)研，除結(jié)合選題內(nèi)容方面的大量信息整理外，要調(diào)研好意向作者的專業(yè)領(lǐng)域、個(gè)人特點(diǎn)等，盡可能縮小與作者之間的思維差距，進(jìn)而更好地溝通、交流，在圖書策劃出版方面達(dá)成共識(shí)，為編輯過程夯實(shí)基礎(chǔ)。

原型制作——確定選題框架

策劃編輯通過與作者審讀的交流，結(jié)合從讀者那里得到的反饋，形成明確的選題框架。與作者溝通，結(jié)合主題內(nèi)容，勾勒出整本書的框架結(jié)構(gòu)。比如內(nèi)文呈現(xiàn)，解決方法可能是一個(gè)新的想法、一種新的表現(xiàn)形式，或者是多種形式的組合。對(duì)圖書進(jìn)行多維度、多層次的內(nèi)容梳理，建立一個(gè)圖書框架，確定圖書的大綱和目錄。

內(nèi)容的編輯加工

編輯要敢于通過建立自己的讀者群體，接受讀者的意見，辨別出哪些建議是可接受的，哪些是不可更改的。通過讀者的反饋，建立合理的結(jié)構(gòu)框架，確定適合讀者的圖書出版形式，如目錄、體例、表現(xiàn)形式等。策劃編輯協(xié)調(diào)好文字編輯、裝幀設(shè)計(jì)、營銷編輯等多個(gè)環(huán)節(jié)的相互作用，做好圖書的生產(chǎn)加工。

策劃編輯設(shè)計(jì)思維能力的提升策略

設(shè)計(jì)思維在圖書出版行業(yè)的應(yīng)用正在不斷探索中，無論從理論層次還是實(shí)踐過程來講，應(yīng)用設(shè)計(jì)思維的方式，在圖書出版領(lǐng)域或?qū)l(fā)揮更大的指導(dǎo)作用。從圖書策劃角度，應(yīng)提升編輯的策劃思維能力。一本書的出版過程猶如一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)項(xiàng)目，策劃編輯就相當(dāng)于設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)策劃選題、建立和維護(hù)作者資源營銷推廣、撰寫宣傳文案、成本核算與控制等工作。

結(jié)合策劃的幾個(gè)步驟，融合設(shè)計(jì)思維能力，提升編輯的策劃思維能力，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是整理，即圍繞策劃對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、選題策劃，以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)，整理、論證選題策劃，并確定選題。其次是判斷，即通過審讀稿件，從內(nèi)容出發(fā)對(duì)稿件進(jìn)行篩選，判定其出版價(jià)值。再次是創(chuàng)新，即全面完善書稿，通過設(shè)計(jì)思維判斷、挖掘稿件深層價(jià)值，使圖書具有新穎性和開創(chuàng)性。最后是實(shí)施，即把控書稿加工的全過程，做好編輯加工、營銷策劃等，以精品出版的態(tài)度完善出版流程。

充分的市場(chǎng)調(diào)研

策劃編輯要做好對(duì)市場(chǎng)調(diào)研信息的整理和篩選。市場(chǎng)調(diào)研是編輯工作的起點(diǎn)，是選題策劃的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。選題的針對(duì)性、準(zhǔn)確性在很大程度上是由市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量決定的，策劃編輯要做好對(duì)市場(chǎng)調(diào)研信息的整理和篩選。在市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候，可以從相關(guān)政策、市場(chǎng)需求、讀者需求、同類書等幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研。出版是文化領(lǐng)域的建設(shè)，從事的是教育人、哺育人、引導(dǎo)人的工作。策劃編輯要讀懂政策導(dǎo)向，提升自身的政治覺悟。為滿足不同的市場(chǎng)需求，結(jié)合不同的圖書類型，編輯要采用不同的調(diào)研方式。充分的市場(chǎng)調(diào)研能讓編輯保持先進(jìn)的理念、創(chuàng)新的意識(shí)和敏銳的洞察力，更能從海量的市場(chǎng)需求中做出選擇，打造精品。

以設(shè)計(jì)思維來做圖書策劃，就要求策劃編輯圍繞以人為本的方式來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。以市場(chǎng)和讀者為導(dǎo)向，提升編輯的市場(chǎng)調(diào)研能力，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

發(fā)揮編輯主觀能動(dòng)性

編輯工作是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)、不斷了解新知識(shí)的職業(yè)，策劃編輯要不斷地提升自我，不能忽略自身的學(xué)習(xí)和成長。一方面策劃編輯要緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，了解相關(guān)政策，提高自身的策劃能力，做好選題的決策；另一方面對(duì)自身編輯專業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行提升，注重流程的控制、文字的敏感性，強(qiáng)化自身審稿和編輯加工的能力。

溝通能力

策劃編輯作為圖書的“產(chǎn)品經(jīng)理”，猶如一個(gè)管理者起到關(guān)鍵作用。策劃編輯的工作不再是編、印、發(fā)中的一個(gè)獨(dú)立環(huán)節(jié)了，而是一項(xiàng)系統(tǒng)的組織活動(dòng)。從市場(chǎng)信息收集、選題確定、選擇作者、組稿，到審讀、編校、設(shè)計(jì)、印刷、營銷等全過程的參與。不僅要處理好內(nèi)部環(huán)節(jié)，還要與作者、讀者和發(fā)行等進(jìn)行溝通，時(shí)刻關(guān)注不同環(huán)節(jié)的反應(yīng)，這些就要求編輯必須具有較強(qiáng)的溝通能力，才能實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)、各部門的通力合作，以降低成本、高效達(dá)到目標(biāo)。

綜上所述，圖書的設(shè)計(jì)思維要求策劃編輯能通過形式服務(wù)于內(nèi)容，將技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合，提高圖書的整體形態(tài)，滿足閱讀的基本需求，同時(shí)提升圖書的美感，最終實(shí)現(xiàn)讀者、圖書、作者之間的有效連接，做出適合市場(chǎng)的精品圖書。提升編輯的設(shè)計(jì)思維能力，從一定意義上來講能提升出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。策劃編輯是主力軍，是出版社圖書產(chǎn)品的主要推動(dòng)者，更是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要?jiǎng)?chuàng)造者。

作者簡(jiǎn)介：

劉燕芳（1987—），女，漢，河南開封，碩士研究生，編輯，研究方向：圖書編輯。