傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的思路與對策探究

當今世界網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展，5G與云計算等技術日新月異，諸多新媒體多元化發(fā)展，其中包括自媒體、移動客戶端與短視頻等，垂直服務于客戶群體，實現(xiàn)資源的融通。新媒體發(fā)展一日千里。相比之下，傳統(tǒng)主流媒體面臨著較大的生存壓力，融合新媒體發(fā)展刻不容緩。文章基于此進行探究，旨在為融合發(fā)展提供借鑒。

傳統(tǒng)媒體類型相當豐富，并且被大眾熟知，較為常見的有廣播及電視等，而新媒體一般指借助網(wǎng)絡技術等誕生的信息傳播媒體，例如快手、微信與微博等。現(xiàn)如今，新媒體運用持續(xù)深入，在內(nèi)容傳播上的優(yōu)點持續(xù)地體現(xiàn)出來，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)。相比之下，新媒體具備顯著的優(yōu)勢，傳播速度更快，可供選取的傳播方式較多，故而被廣大用戶所喜愛。與此同時，新媒體因為其普及性，用戶均能夠借助一定渠道參與進來。在現(xiàn)如今的社會發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體還是有著一定的優(yōu)勢的，在部分人們的眼中還是更加認可傳統(tǒng)媒體，所以在媒介發(fā)展過程中，唯有充分掌握媒體融合動向，持續(xù)推動媒體有效融合，方可體現(xiàn)出媒體作用，提升信息傳遞質(zhì)量，為大眾生活提供有力保障。

首先，新媒體。新媒體是基于信息技術以及數(shù)字化技術，可以結合各種媒介表現(xiàn)形式，有著很強交互性、借助計算機傳遞信息的載體。其傳播形式較多，一般涉及到短視頻、公眾號、網(wǎng)站與移動終端等，同時伴隨技術的發(fā)展，新媒體更為多元化。其次，全媒體。這一概念最早出現(xiàn)于美國，主要指針對受眾需求，使用媒介開展全面、多維度的信息制作、傳遞等運用的媒體。最后，融媒體。媒介融合這一概念由美國人提出，在2014年頒布相關指導文件之后，出現(xiàn)了大量的研究。根據(jù)學者觀點，融媒體能夠這樣定義：盡可能借助互聯(lián)網(wǎng)載體，將具備相同點，也具備互補性的媒體，在人力與數(shù)據(jù)等方面開展全面整合，達到內(nèi)容兼容、利益共融。

發(fā)展歷史問題

首先，自媒體泛濫，內(nèi)容包羅萬象。因為手機普及與網(wǎng)絡技術的更新，自媒體短時間內(nèi)出現(xiàn)在人們的視野之中。利用手機一拍、網(wǎng)上一曬便成為了傳播媒體。一些自媒體傳播信息旨在為吸引眼球、獲得關注，一些自媒體為達到自身目的，甚至做出胡編亂造的行為。自媒體生產(chǎn)質(zhì)量不高，內(nèi)容混雜。其次，處于信息迷茫期，亟需公信力媒體。數(shù)據(jù)爆炸的當下，一些媒體發(fā)布的內(nèi)容不易分辨真?zhèn)危脩艨赡苊悦＃绕涫菍W歷不高的人群、老人和兒童。一些使用者由于內(nèi)容繁雜、渠道約束、不易辨別，難以獲取優(yōu)質(zhì)信息。亟需公信力媒體，幫助人們塑造正確價值觀，推動良性循環(huán)，打造健康的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。最后，知識產(chǎn)權保護意識不夠強。新媒體飛速增長，即便有著當下利益，但因為缺少規(guī)劃，保護意識較為薄弱。在發(fā)展初期，一些制作方缺少知識產(chǎn)權保護意識，未限制產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)與再處理，有的幾經(jīng)轉(zhuǎn)載之后變成他人作品。市場泛濫、缺少秩序，急需進行整改。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析

首先，少有突破性發(fā)展，媒介融合有待深入。媒介融合利用信息技術的更新實現(xiàn)廣度及深度的持續(xù)結合發(fā)展，已經(jīng)從發(fā)展趨勢朝著發(fā)展狀態(tài)轉(zhuǎn)變，但從整體上來看，媒介融合有待深入。一些傳統(tǒng)媒體雖已推出新媒體平臺，但僅構建網(wǎng)站，未實現(xiàn)新媒體建設。其次，人才隊伍匱乏。針對新媒體人才培育，企業(yè)、學校及平臺均持觀望態(tài)度。一些學校針對這方面人才培育較為模糊，實戰(zhàn)與運營人才匱乏。傳統(tǒng)媒體原有從業(yè)者一般是采編專業(yè)，主要經(jīng)營報刊發(fā)行，不具備新媒體人才儲備，在運作上缺少經(jīng)驗。再次，面臨著傳播和普及瓶頸。伴隨媒體融合發(fā)展，一些媒體探索到了新的發(fā)展渠道，有了新的增長點，獲取一定的突破。但不少的傳統(tǒng)媒體還處于發(fā)展十字路口，面臨著傳播和推廣瓶頸，沒有達到大的突破。最后，未產(chǎn)生成熟盈利模式。面臨喧囂的環(huán)境，一些傳統(tǒng)媒體針對新媒體發(fā)展還舉棋不定，處在起步階段。為更好適應市場，部分媒體企業(yè)提供很多資金來建設新媒體，投入人力資源及技術，但還處在摸索環(huán)節(jié)，沒有形成成熟的盈利模式。

首先，媒體融合發(fā)展深入釋放活力。社會發(fā)展取決于文化進步，后者也依托于前者。在文化持續(xù)發(fā)展的過程中，人們對文化的追求度過了各個階段，各個時期的文化追求同社會生產(chǎn)力有著很大的聯(lián)系。伴隨社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，融媒體逐漸成為文化傳播的載體，文化也迎來發(fā)展與革新，進而促使文化內(nèi)容更加豐富，確保文化發(fā)展質(zhì)量。今后，伴隨媒體在生活中的普及與運用，會進一步豐富大眾的生活娛樂，創(chuàng)造更好的娛樂環(huán)境。其次，融媒體傳播優(yōu)勢繼續(xù)增強。眾所周知，傳統(tǒng)媒體有著權威性，為信息獲取的關鍵渠道，不過常常被時間與地點約束，給信息獲取帶來了不便。對于傳統(tǒng)媒體來說，信息傳播所需成本較大，發(fā)展過程也會被限制。新媒體是時代產(chǎn)物，其優(yōu)點正好可以補充傳統(tǒng)媒體，兩者融合發(fā)展推動社會生產(chǎn)力提高。最后，市場空間持續(xù)延展。市場驅(qū)動為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心促進因素，唯有持續(xù)提高市場需求，方可在追求中找到符合自身的途徑及方式。伴隨信息需求的增加，媒體技術也取得了較大發(fā)展，為用戶創(chuàng)造足夠的資源支持。在新媒體的持續(xù)發(fā)展下，政府與企業(yè)一起開展傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理，促使行業(yè)獲得良好的市場驅(qū)動，推動媒體的深入融合。

對于傳統(tǒng)媒體怎樣更好地融合新媒體發(fā)展，本文主要從以下方面進行探究，即掌握用戶需求、落實好頂層設計，把握核心技術、促進新媒體深入融合，延展傳播推廣途徑、建設廣闊市場，建設融媒體中心、打造新媒體產(chǎn)品等，以供參考。

掌握用戶需求，落實好頂層設計

首先，落實市場調(diào)研，發(fā)揚與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率持續(xù)提升，新媒體行業(yè)規(guī)模會逐漸擴大。與此同時，傳統(tǒng)媒體用戶數(shù)量會顯著降低。用戶群體變少、收入減少與人才流出，促使傳統(tǒng)媒體加快融合新媒體發(fā)展。融合發(fā)展中，需要落實好市場調(diào)研，打造新格局。其次，圍繞客戶需求，推動視頻化轉(zhuǎn)型。伴隨5G技術的大力普及，用戶要求更為精細化，新媒體需要持續(xù)充實客戶與新聞內(nèi)容的互動形式。對于傳統(tǒng)媒體來講，除了應該堅守陣地，也應該直面短視頻發(fā)展，主動對接用戶，圍繞客戶需求推動視頻化轉(zhuǎn)型，使人們閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)等方式變成資訊鏈條的一環(huán)。當制作產(chǎn)品時，應該落實好規(guī)劃，設計互動與促銷環(huán)節(jié)，在符合客戶需求的基礎上實現(xiàn)自身發(fā)展。最后，落實好頂層設計，達到多點矩陣傳播。媒體環(huán)境改變使傳統(tǒng)媒體在獲得機遇的同時，也需面對一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，應該尋找適合自身的發(fā)展道路，體現(xiàn)主流媒體的優(yōu)點，保持主陣地位置。也應該借鑒新媒體優(yōu)勢，尤其是在融合發(fā)展中關注采編流程重構，實現(xiàn)矩陣傳播。

把握核心技術，促進新媒體深入融合

首先，了解技術發(fā)展方向，找到技術突破切入點。新媒體步入了多元化時代，多項新媒體技術不斷更新，其中包括大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應該突破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變固定模式，尋找屬于自身的發(fā)展道路。在發(fā)揚傳統(tǒng)、堅守陣地時，需要注重研判，選取適當新技術進行運用，同時保證滿足技術發(fā)展趨勢。對于融合媒體來講，應該準確找出技術突破點，融入新媒體發(fā)展。其次，運用新技術，找準傳播方式。在新技術驅(qū)動之下，誕生大量的新媒體產(chǎn)品，符合個性化需要。這就需要多元化的傳播手段，就傳統(tǒng)媒體而言，當借助新技術時，應該有效找出傳播方式，同時不斷優(yōu)化，獲取更多的用戶。縱觀目前，媒體融合發(fā)展較快、取得一定創(chuàng)新，頗具特色。例如，澎湃、南方+等媒體，在建設移動端上獲得了不錯成績。最后，重視科技培訓，促進新媒體深入融合。新媒體行業(yè)快速發(fā)展，內(nèi)容與傳播方式不斷更新，對于相關工作人員應該第一時間跟進更新所需要的知識，加強科技培訓。對于傳統(tǒng)媒體人員團隊，在傳承經(jīng)營模式的同時，還應該落實好頂層設計，找準技術突破點，積極應用全媒體產(chǎn)品，強化科技培訓，提升從業(yè)人員素質(zhì)，完善培訓體系。基于人員培訓，不斷更新知識，從而在新媒體發(fā)掘與生產(chǎn)上實現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)充實、傳播手段多維度創(chuàng)新，促進新媒體深入融合發(fā)展。

延展傳播推廣途徑，建設廣闊市場

首先，鞏固傳統(tǒng)媒體地位。長時間以來，傳統(tǒng)媒體都屬于中心媒體，具有較高的地位，有著一定權威性。對于傳統(tǒng)媒體來講，應該堅守主流陣地，發(fā)揮媒體權威性價值，引導輿論方向。加快轉(zhuǎn)型升級，不斷鞏固市場地位，主動改變觀念，確保傳統(tǒng)媒體的權威性與嚴謹性，積極創(chuàng)新傳播與采集模式，找出最理想的發(fā)展模式。其次，借助新媒體影響，開拓新市場。傳統(tǒng)媒體不但應該鞏固好地位，伴隨媒體融合建設，也應該拓展用戶群體，開拓新市場，培育新增長點。在網(wǎng)絡與通信的不斷建設下，中青年客戶整體上趨于飽和，逐漸朝著老人、低幼群體拓展，新媒體要重視開拓新市場。網(wǎng)絡普及的當下，中老年用戶也屬于信息消費的重要成員，除了應該建設好這一塊消費市場，也應當引導其信息消費，彰顯社會價值。最后，強化新科技應用，掌握市場主動權。新媒體的建設與應用使得傳統(tǒng)媒體與國際市場距離更近，也促使媒體融合步伐加快，新媒體搶占國際市場，掌握話語權。

加強人才培育與引入，提升內(nèi)部創(chuàng)新力

首先，重視傳統(tǒng)媒體文化提煉，培育用好媒體人才。傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展過程中，培養(yǎng)了大量的媒體行業(yè)的人才，他們具備豐富的媒體經(jīng)驗，是傳統(tǒng)媒體不可缺少的財富。隨著新媒體技術的持續(xù)發(fā)展，很大程度上充實了內(nèi)容發(fā)布主體，并且體現(xiàn)出信息差異化發(fā)展，對于新媒體來講，傳統(tǒng)媒體具備的價值堅守、文化底蘊、鮮明觀點的特點是新媒體稀缺品。其次，制定人才規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。融合發(fā)展需要很多人才，人才的作用是非常重要的，務必落實好人才規(guī)劃，明確長遠發(fā)展戰(zhàn)略。融合發(fā)展除了需要媒體記者，也應該使傳統(tǒng)管理者及時學習新的知識、掌握新的技能、踏上新的崗位。傳統(tǒng)媒體要想長遠發(fā)展，便應該跟上時代潮流，及時改變以往的工作模式。最后，注重人才引入，聚集新媒體力量。融合發(fā)展離不開大量新型人才，對于新技術融合發(fā)展來講，人才屬于不可缺少的力量，傳統(tǒng)媒體應該轉(zhuǎn)變?nèi)瞬爬砟睿⒅厝瞬乓耄苿有旅襟w革新。新媒體運營所需的人才，同傳統(tǒng)媒體要求有所不同，比如平臺運營人才，他們屬于新媒體發(fā)展的核心驅(qū)動力。人才投入為發(fā)展的關鍵因素，也屬于影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展的關鍵因素。

建設融媒體中心，打造新媒體產(chǎn)品

首先，強化設備投入，建設媒體平臺。2018年，習近平總書記曾指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，群眾、更好引導服務群眾。建設離不開設備投入，對于媒體中心構建來講，需要配置專門設備，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，面向廣播、網(wǎng)站等，集中指揮，協(xié)調(diào)運作。健全媒體平臺，達到資源融通，突破信息孤島與組織制度的阻隔，共享信息資產(chǎn)，貫穿傳播鏈條，增強發(fā)展能力。其次，開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化傳播形態(tài)。資源投入給融合建設提供了條件，同時繼續(xù)開發(fā)移動端新產(chǎn)品，進一步服務群眾。傳播工具離不開優(yōu)質(zhì)信息，媒體內(nèi)容是新媒體發(fā)展的關鍵所在，不一樣的工具需要不一樣的方式。VR、微視頻等在通過搶眼球環(huán)節(jié)之后，更加注重內(nèi)容為王，真材實料。當對故事進行敘述時，強化創(chuàng)意構建，借助新媒體技術，優(yōu)化報道形態(tài)，促使新聞節(jié)目更具趣味性。最后，結合媒體矩陣，打造全媒體新時代。傳統(tǒng)媒體基于建立數(shù)據(jù)中心架構媒體平臺，進而達到多點矩陣傳播，持續(xù)創(chuàng)新傳播模式，打造全媒體新時代。進入科技創(chuàng)新時代，對于傳統(tǒng)媒體來講，不能只借助單一途徑來傳播，應該和新媒體深入融合，開創(chuàng)融媒體矩陣。與此同時，為了更好適應新環(huán)境以及傳播模式，應該健全工作流程，開展機制革新，對相關工作流程進行規(guī)范。

傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展的十字路口，面對諸多難題，其中包括人才匱乏、技術轉(zhuǎn)化等，一定要迎難而上，同新媒體融合發(fā)展。在上世紀八十年代，國外媒體就探索了融合發(fā)展，獲得了很多的寶貴經(jīng)驗，相比之下，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體融合起步時間較晚。為進一步適應挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體借鑒媒體融合發(fā)展，落實好頂層設計，在政策支持下開展戰(zhàn)略部署。促進融合發(fā)展刻不容緩，但并非一蹴而就。應該落實好自身建設，培育與引入人才，構建融媒體中心，加大設備投入。傳統(tǒng)媒體應該加快融合步伐，建立融合矩陣，開創(chuàng)報道新生態(tài)。

作者簡介：

陳明慧（1985—），女，漢，山東日照人，中級記者，研究生，研究方向：新聞傳播學。