“新聞快消品”時代傳統紙媒如何做好全媒體深度報道

諸如深度調查、特稿之類的新聞體裁樣式，歷來是紙媒贏得受眾的法寶。而伴隨著以互聯網為載體的閱讀模式的普及和成熟，國民的閱讀方式出現了潛移默化的轉變——輕淺、碎片化的閱讀日益泛濫，短視頻的異軍突起，而紙媒在“短平快”的常規報道上，不足以與之相抗衡，反而需要以“差異化競爭思維”在深度報道上持續深耕 。

紙媒不僅提供客觀的事實信息，也提供觀點和思考，引導民眾認識社會從而指導社會的發展。紙媒引導輿論的關鍵之一，就是在呈現問題、推動解決的過程中澄清社會輿論中的謎團，向人們提出重要的思想，引導廣大公眾去粗取精、激濁揚清，實現理性訴求，這是紙媒深度報道的一種內在驅動力，更是當前“品牌重塑”的要旨所在。

在此過程中，各級紙媒還要注重全媒體人才的培育和鍛造。正如習近平總書記在“2·19”重要講話中強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢，并要求新聞輿論工作者“提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。

通過深度報道加強“差異化競爭”

移動互聯網媒體融合的上半場，流量紅利不斷增多，在此形勢下，一些內容生產者為了追逐流量變現，謀取巨大利益，開始做“標題黨”、打擦邊球、制造各類噱頭，在不斷收割用戶關注度的同時，也在刷新著用戶接受度的下限，朝著媒體失范的路上前進。但作為傳統主流媒體，紙媒在轉型階段，尤其是未來常態化運營階段，更希望借助這一波流量紅利期，實現內容增質、提檔升級，擴大影響覆蓋面，尤其在深度報道上，以其更具主題厚重感、傳播爆發力和熱度持續性的特性，成為傳統紙媒“差異化競爭”的“殺手锏”，其影響力和長尾效應也不可估量。所以，需要依托多種舉措，延續紙媒的品牌效應。

強化議題設置，穩抓社會輿論主導權

眾所周知，新聞輿論場的形成，很多時候基于議題的設置和確定，就像中醫學上的“望聞問切”。內容上的“篩選補發”和觀點上的“創新提煉”，是當前提高輿論引導力、增強新聞厚重感的“必由之路”。記者對于信息流的敏感度，決定了議題的選擇，能否直接或間接地產生社會影響力。縱觀國內外成功的深度報道，都是記者在抓住常規線索的基礎上，緊貼群眾關心的熱點難點問題，發掘出被常人忽視的事件本質和值得深層次思考的地方。

當前，大部分地方黨報“自上而下”充當“政務發布”和“政績表彰”的角色，縱使是在晚報、都市報上有傳統優勢的社會民生新聞，在黨報也多以“就事說事”為主，而“論”的成分不多，也導致地方黨報長期的選題和角度單一，傳統的宣教味道濃郁，時鮮新聞往往是淺談，次日便無人再提。比如單純的拆遷新聞、股市新聞、車禍新聞等。而這些新聞也多是“就事論事”的靜態發布，往往以報紙上一個小小的“豆腐塊”草草了事，缺少對其背后所牽扯的重大社會問題的動態關注和深入思考。

“高度決定影響力”“以質取勝”的理念雖深入人心，但有時會因為記者的思維怠惰、考核機制欠完善等問題，導致深度稿件并不被過多地采寫和刊發，但其實一旦“深入其中”，反而會有更多的成就感。作為地方黨媒，《連云港日報》一直致力于培養記者的辯證思考能力和“上掛下聯”的宏觀敏感性，通過一些專欄專題，有意識地進行議題設置，先后推出過不少系列觀察分析類稿件。譬如“本土城市形象營銷定位”“連云港市‘元宇宙’發展與創新路徑探索”等多個系列，均圍繞一個主題，進行縱深思考和調查采寫、集中刊發，在短時間內獲得了“輿論關注度”，引發強烈的關注效應，也獲得不少社會共鳴。

議題設置要保持前瞻性、主動性、針對性、實效性。譬如說，在每年“4·23世界讀書日”到來之際，《連云港日報》文化版記者都會超前策劃、重點出擊，曾推出過“連云港市全民閱讀狀況調查”系列，以《碎片化閱讀時代 我們該怎樣讀書》《何以打造全民閱讀的良性載體》《推進全民閱讀 民間力量當何為》三篇為主，分別從連云港市全民閱讀的社會特征、有效載體和推動力量三個角度切入，以專業權威的官方數據、民間讀書會成員的一線訪談、相關業內人士和專家的解讀分析等，全面、深入、細致、科學地對連云港市的全民閱讀現狀做了一次“全身診療式”的觀察，獲得社會各界尤其是閱讀愛好者的廣泛關注，更獲得了市閱讀辦的極大推崇，并收集整理為內部參考資料。這些報道對連云港市文化品牌的塑造和成形，產生助推作用，提升了城市的文化內涵，塑造了城市的鮮明個性，豐富了文化版圖。

緊跟政策導向，提升報道的智囊作用

因為定位的區別，在紙媒中，黨報不同于都市報，雖然都是黨和政府的喉舌，但前者多是在某種程度上為黨和政府部門發揮著“內參”的功能和作用，是適時為政府決策和作為提供信息動向、各方觀點乃至建設性意見的平臺，是溝通民間與官方的橋梁和紐帶。現如今，多數地方黨報都在以多樣化選題、扎實文本以及多渠道的傳播手段，實現深度報道定位的精準以及報道路徑的多元，用以發揮和壯大其一直被忽視的“思想庫”和“智囊”作用。

縱觀當下國內報業市場，深度報道在報紙版面中的地位愈發突出，日漸成為市場化都市報的報道主力軍和發展的重要方向，這也是黨報不能忽視的。正如中國人民大學教授喻國明所說：傳統報業有著自身的內容優勢，其內容和編輯水準是目前新媒體所達不到的，如果哪些傳統報紙在權威分析、精辟言論上見長，并且把最核心的新聞和最有價值的資訊及時提供給受眾，使受眾能在短時間內獲得具有重要價值的新聞，其就能在內容上打造優勢。

面對全面推進中國式現代化連云港新實踐的重大部署，在融媒體迅猛發展的形勢下，2023年2月1日，連云港報業傳媒集團實施了新一輪全媒體融合傳播綜合改版工作。改版后的《連云港日報》，服務中心的工作更加全方位，除對中央、省和市委市政府重大部署、重要活動和重點工作及時跟進報道外，更突出分析性和解讀性的服務型報道。比如《港城“80條”力推經濟率先整體好轉》《＜流浪地球2＞中的科幻能實現嗎？——港城制造? 硬核“認領”重任》等。評論言論是媒體的靈魂，新改版的《連云港日報》將“連報觀點”版上的“連報時評”專欄移到一版，鮮明地體現了言論的旗幟導向作用。這些評論立足港城市情，針對黨和政府、人民群眾關注的熱點提出見解，引導輿論，具有風向標作用。

《連云港日報》還更加突出欄目的聚焦作用，像要聞版設置的“強信心·穩經濟·促發展”“奮戰攻堅突破 奮力爭先進位”“到一線去 到基層去 到群眾中去”等欄目，就起到重點聚焦作用，也達到報道效果。而多角度的、系列性的報道更是成為主流操作。此前，筆者就在市委市政府提煉城市精神之際，圍繞“城市形象定位”的話題，推出一組系列分析性報道共計7篇，從城市識別系統的構建、特色資源的盤點、特色小鎮的規劃、高校地方智庫的建設和作用等幾個角度解讀和分析，被市委宣傳部領導點名表揚。其中第二篇《本土神話資源何以盤活成港城發展的“內生動力”》還獲得江蘇省文化好新聞一等獎。相比于單獨的篇章報道，這種系列稿件會持續發酵，擴大引導輿論、引導關注的張力，也發揮了服務社會、啟發思考的思辨作用，是地方黨報進行品牌重塑的突破所在。

新媒體生態下仍需要專家型記者

清華大學國際傳播研究中心主任李希光曾撰文《中國大學為何培養不出頂尖記者》。他在文中闡述，新聞記者不是不需要任何門檻，而是一個高門檻高智力的職業，既要掌握高超的新聞報道與寫作技能，還要知曉相關領域的知識。

“全媒型”“專家型”記者將是時代的要求和競爭的需要。作為不可逆的社會發展形勢，要想使媒體融合不斷發展，媒體機構理應在機制搭建、考核方式上推出配套舉措，持續打造復合型全媒體人才；而記者也理應率先垂范，不斷提高自身的專業能力與創新思維，帶頭做一名有知識儲備、能應付各種環境變化的全能型人才。

差異化競爭離不開“知識型”記者

融合傳播是媒體應對傳播時代之變的必由之路，也是做大做強主流輿論的必由之路。但無論當前還是未來，新聞生產的載體和媒介發生何種更新換代，傳統媒體“以內容為王”的理念仍不會發生大的改變。除了更為吸睛的新聞之外，讀者對于圍繞新聞本身的高品質的分析和觀點的吸收是無止境的。所以，在新媒體生態下，記者不單單只是將所見所聞付諸筆端的“寫作技術匠”“信息搬運工”，還要具備相對完備的知識結構體系，更要樹立終身自主學習的理念。還是那句話，傳統紙媒記者擔負著黨和政府向人民群眾呼吁、宣傳解惑、釋疑等任務，知識儲備是否完備，專業技能是否過硬，決定著一個記者的職業生涯能走多遠。

不可否認，“缺乏對數字技術的全面認知和端正態度”成為時下一些紙媒編輯記者隊伍普遍被詬病的問題。這導致他們“偏安一隅”，缺乏進取心和拓展能力；同時又自覺目前所從事工作與數字化辦公沒有過高關聯，從而出現采編、出版、經營等流程上的相互脫節，造成工作效率和新聞質量下降，導致社會輿論引導和經濟效益大打折扣。在這種形勢下，“知識型”“學習型”的記者更顯彌足珍貴，他們能夠在新聞采寫過程中，對龐雜信息進行篩選和精煉、對隱秘事實進行挖掘和整合、對報道角度進行創新和取舍，對新聞內容有的放矢、步步為營。但這還不夠，還要始終懷揣黨賦予的歷史使命，進一步增強大局意識、精品意識，不斷深入基層做好時代發展的“把脈人”，做好社會變遷的“撰史人”。

譬如2022年6月29日，兩家全國愛國主義教育示范基地——連云港“開山島夫妻哨”事跡陳列館、淮安新安旅行團歷史紀念館結對共建，連云港報業傳媒集團記者打破傳統采編模式，對該活動進行融合報道，在生產流程方面采取移動優先策略，當日下午在自有移動端“連云港發布”首發直擊新聞現場的短視頻作品。次日上午，《連云港日報》和《蒼梧晚報》兩張報紙上刊登該活動消息，并在《蒼梧晚報》作品內添加移動端短視頻二維碼，充分進行內容融合創新。次日下午，“連云港發布”微信公眾號進行深度整合發布，重點覆蓋參與度高的移動端用戶群，并在微博、抖音等平臺進行推廣，總傳播量累計破十萬人次，延續了新聞熱度，社會反響強烈。而在此次新聞實踐中，無論是文字記者，攝影、攝像記者，后臺新媒體編輯等，都通盤協作、各展奇才，成就了一場“記者大練兵”。

而相配套的考核機制，理應鼓勵和支持此類融媒體作品的出現；換一種說法，即將傳播效果、社會影響力納入考核評價體系，讓記者的注意力從單純追求流量、博眼球的快消產品，轉移至深度的、重大的主題報道中，推動產品孵化上的高質量、多元化。

“流量時代”還需要“網感型”記者

互聯網業態的瞬息萬變，直接影響和改變著傳統新聞媒介的生存環境，這也要求傳統紙媒記者要具備危機意識、轉型意識，持續提高媒介素養，夯實業務才能，避免恐慌。記者良好的媒介素養可幫助用戶正確認識媒介，讓其自覺參與到新聞真實事件維護與傳播中，確保記者才能以及專業優勢全面發揮。要做到這一點，就必須把握好當前記者信息傳播角色定位的轉變，跳出傳統采編思維，持續提升“網感”，讓“流量”與“價值”齊頭并進。

首先，媒體融合發展時期，新聞采編人員要成為掌握傳統寫作與現代傳播技能的復合型人才，管理者就必須打破業務壁壘，從體制上搭建“綜合體”。這在省內的各家黨媒已經形成廣泛共識。在交匯點新聞客戶端面世后，《新華日報》就打破各部門之間壁壘，聚合最強大腦，在全新的移動端上，推出融媒體工作室機制，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制工作，按興趣自由組合，按項目組織生產，以品牌和內容為雙翼，打造全媒體記者網紅IP矩陣，不斷激發他們的內生動力和持續的生產力。幾年來，新華報業傳媒集團已經孵化了“昆蟲記”“錢眼”“新智庫”“江蘇有戲”等不少亮眼的“網紅陣容”。

其次，當前，新媒體所帶來的“流量”，直接關系著內容傳播的覆蓋面，但卻對內容深度和價值的提升沒有直接影響。如果不想陷入新媒體競爭出現的副作用中，即在傾向性明顯的算法分發機制下造成的“信息繭房”，蠶食受眾的獨立思考能力和對信息的甄別判斷能力，就仍需在內容打造和融合傳播上，堅持深度性和思考性。連云港報業傳媒集團在全媒體融合傳播綜合改版上，就推進媒體在技術和內容上深度融合，既賺了點擊率，又能將自己的新聞價值體現得淋漓盡致。

作者簡介：

張晨晨（1989—），男，漢，江蘇省徐州市，連云港日報社中級記者，華中科技大學文學碩士學位，主要研究方向：新聞傳播學。