鄉村振興戰略下云南省農村電子商務發展策略研究

唐丹

摘要：文章研究了鄉村振興戰略下云南省農村電子商務的發展現狀與策略，分析了鄉村振興戰略及農村電子商務的背景和重要性，探討了云南省的地理和經濟特點，以及農村電子商務對數字經濟、鄉村振興、創新創業和經濟升級的作用，提出了構建高效便捷物流、培育農村電商人才、拓展農產品消費渠道、推進“一縣一業”示范等策略，以推動云南省農村電子商務的持續發展，助力鄉村振興戰略的全面實施。

關鍵詞：鄉村振興；農村電子商務；經濟發展

文章編號：1674-7437（2023）04-0055-03? ? ?中國圖書分類號：F724.6；F323? ? ? ?文章標識碼：A

鄉村振興戰略的實施為農村地區提供了前所未有的機遇，而農村電子商務則為實現鄉村振興目標提供了強有力的工具。在當前數字化時代，鄉村振興戰略和農村電子商務的結合呈現出巨大的發展潛力。文章旨在深入研究鄉村振興戰略下，云南省農村電子商務的現狀和潛在機遇，以及如何通過策略性舉措加速農村電商的發展，以推動云南省農村電子商務的可持續發展，實現鄉村振興戰略的全面推進。

1?? 鄉村振興戰略及農村電子商務發展概述

1.1?? 鄉村振興戰略的背景和重要性

鄉村振興戰略是我國政府于2018年提出的一項重大國家戰略，旨在促進農村經濟社會全面發展。其背景是我國面臨城鄉發展不平衡、農村問題愈加突出的挑戰。該戰略重要性凸顯在實現全面建設社會主義現代化、農村穩定、農民增收、農村生活改善等方面。通過優化資源配置、推動農村產業升級、改善農村基礎設施，鄉村振興戰略旨在實現城鄉一體化發展，促進國家全面繁榮[1]。

1.2?? 農村電子商務的興起和作用

農村電子商務基于互聯網技術，為農村居民提供了買賣農產品和服務的在線平臺。這一現象的興起源于互聯網技術的普及，為農村居民提供了更廣泛的市場渠道和商機。農村電子商務作用巨大，有助于農村產業升級、農產品銷售增加、農民增收、農村經濟振興、減少信息不對稱，以及促進城鄉經濟互補發展。它也有助于改善農村居民的生活質量，提高了他們的生產和生活水平[2]。

1.3?? 云南省的地理和經濟特點

云南省位于我國西南部，以其獨特的地理和經濟特點而聞名。一是地理上，云南省擁有豐富多樣的地形，包括高山、高原、湖泊和熱帶雨林。這種多樣性為農業、旅游和資源開發提供了廣泛的機會。此外，云南省是中國的少數民族聚集地，多元文化為社會注入了豐富的活力。二是經濟上，云南省具有戰略地理位置，接近中國的南亞和東南亞鄰國，是中國對外貿易的重要通道。云南省以農業、礦業和旅游業為主要經濟支柱，同時也有潛力發展電子商務和數字經濟。云南省的特殊地理和民族特點使其在鄉村振興和農村電子商務發展方面具有獨特的機遇和挑戰[3]。

1.4?? 鄉村振興戰略下云南省農村電子商務發展機遇

2023年8月商務部等9部門聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》，明確提出推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育土特產電商品牌、鼓勵農村電商創業就業三方面[4]。在我國鄉村振興戰略背景下，農村電子商務為云南省農村地區農產品銷售、農業發展、農民就業等提供了發展新機遇。云南省商務廳牽頭負責下，積極推動電子商務進農村工作，擴大農村電子商務覆蓋面積，推動縣域電商倉儲、物流、配送中心建設，加強縣級電商公共服務中心、鄉村服務站的建設，拓展農村產品的線上線下銷售渠道，開展農村電子商務培訓等工作。

2?? 云南省農村電子商務發展的現狀

2.1?? 云南省農村電子商務發展有助于壯大數字經濟

云南省農村電子商務的發展為壯大數字經濟提供了有力支持。通過電子商務平臺，農村居民可以將本地農產品和手工藝品推廣至全國乃至國際市場，促進了數字化商品和服務的生產和銷售。這不僅提高了農村居民的收入，還推動了數字技術在農村地區的應用，如電子支付和物流配送。同時，農村電商發展也吸引了數字經濟領域的投資和創新，推動了云南省數字經濟的蓬勃發展，為鄉村振興戰略注入了新動力。2016年至2021年，全省網絡零售額從348.48億元增長到

1 322.96億元，年均增長39.59%；農村網絡零售額從141.95億元增長到732.86億元，年均增長50.74%；農產品網絡零售額從60億元增長到358.24億元，年均增長56.32%。2021年云南新增國家電商進農村綜合示范縣12個，新建電商公共服務中心16個，物流配送中心10個，鄉鎮電商服務站161個，村級服務點845個。截至2021年年底，全省電商進農村綜合示范縣114個，數量居全國第一位；累計建成電商公共服務中心112個（含州市統籌項目），鄉鎮服務站1 154個，村級服務網點7 278個；縣級電商物流配送中心103個，快遞覆蓋7 356個行政村，農村電商公共服務體系和物流配送體系不斷完善，工業品下鄉和農產品進城渠道進一步暢通[5]。

2.2?? 云南省農村電子商務發展助力鄉村振興

云南省農村電子商務的發展成為鄉村振興戰略的重要推動力。一是促進了農村經濟的多元化，為農民提供了額外的收入來源，改善了農村居民的生計狀況。同時，電子商務還幫助推廣了云南省的特色農產品和民族文化，提升了鄉村旅游業的吸引力。二是電子商務平臺擴大了農村與城市的聯系，促進了資源的流動和信息的交流，有助于實現城鄉互補發展，推動了鄉村振興戰略的全面落實。云南省積極推動鄉村振興“百千萬”工程建設，建設100個鄉村振興示范鎮、1 000個精品示范村、10 000個美麗鄉村，農村電子商務推動了鄉村振興的進一步發展，助力云南省農村一二三產業的融合發展，實現現代農業、全域旅游、大健康產業的深層次融合。

2.3?? 云南省農村電子商務發展帶動創新創業

云南省農村電子商務的興起為創新和創業提供了廣泛機會。農村居民可以通過電子商務平臺創辦小型企業，銷售自己的農產品或特色商品，創造了更多的創業機會。此外，電子商務也催生了新的商業模式和數字化解決方案，激發了創新精神。創業者可以通過互聯網技術開發新產品、新服務，進一步推動了農村地區的經濟多元化和創新生態系統的建設，有助于打造更具競爭力的農村經濟。云南省大力培育農村電商人才，開展了返鄉農民工、大學生、貧困戶等電商和技能培訓活動，累計50萬人次。

2.4?? 云南省農村電子商務發展促進經濟轉型升級

云南省農村電子商務的迅猛發展在促進經濟轉型升級方面起到了關鍵作用。通過電子商務平臺，農村地區的傳統產業得以升級，農產品和手工藝品的附加值得到提升。這推動了農村產業結構的升級，從而提高了農民的收入水平。同時，電子商務也加速了農村地區的現代化進程，提高了數字技術的應用水平。這些努力共同推動了云南省農村經濟的轉型，有助于實現更加可持續、創新和競爭力強的經濟發展。

3?? 云南省農村電子商務發展的困境與問題

3.1?? 農村物流配送網絡有待完善

農村電子商務的成功與否很大程度上取決于物流配送網絡的健全程度。然而，云南省的農村物流配送網絡有待完善。第一，地理復雜性。云南省地形多樣，山區眾多，交通不便，導致物流難度增加，物流成本上升。第二，配送覆蓋不足。一些偏遠地區的村莊仍然難以覆蓋，導致居民難以享受到電商便利。第三，配送效率低下。部分農村地區的道路狀況較差，物流公司難以提供及時的配送服務，影響用戶體驗。

3.2?? 農產品消費渠道的單一

農村電子商務的發展主要集中在農產品銷售，但銷售渠道相對單一。第一，電商平臺壟斷。少數大型電商平臺壟斷了農產品銷售市場，使小農戶難以獲得更好的價格和銷售機會。第二，品牌認知不足。農產品的品牌建設相對滯后，缺乏市場競爭力。第三，產品多樣性不足。農產品銷售主要以傳統農產品為主，缺乏差異化和高附加值產品。

3.3?? 農村電商人才不足

農村電子商務需要專業的人才來推動發展，然而云南省農村電商人才不足。第一，人才流失。許多有潛力的人才更傾向于在城市就業，而農村電商企業難以留住他們。第二，培訓不足。農村地區的培訓資源相對匱乏，缺乏培訓有關電子商務和數字營銷的機會。第三，缺乏創新意識。一些農村電商從業者缺乏創新意識，難以適應市場變化和新技術的應用。

4?? 鄉村振興戰略下云南省農村電子商務發展策略

4.1?? 構建高效便捷物流配送網絡

構建高效便捷的物流配送網絡在云南省農村電子商務發展中具有重要地位。這一策略的關鍵是建設現代化的物流基礎設施，包括道路、交通、倉儲和物流中心。通過優化物流網絡，可以實現農產品從農田到市場的快速、安全和高效運輸，減少運輸成本，提高產品新鮮度。同時，高效物流也能夠降低電商運營成本，提高市場競爭力。此外，便捷物流系統還有助于擴大農村電商的市場覆蓋范圍，將農產品銷售至更遠的地區和消費者。這不僅有利于農民增收，還有助于消除城鄉數字鴻溝，促進農村地區的發展。在鄉村振興戰略下，構建高效便捷的物流配送網絡不僅是電商發展的關鍵要素，還有助于全面實現農村的現代化發展目標。

4.2?? 加強農產品流通體系建設

一是創建直采直銷基地建設項目。這個項目旨在建設農村電商的供應鏈基礎設施，包括直接從農產品產地采購和銷售的基地。這有助于減少中間環節，提高農產品的質量和新鮮度，同時提供更多的銷售渠道。二是推進建設生鮮農產品產地倉項目。這一項目關注農產品冷鏈物流和儲存設施的建設，以確保生鮮產品的質量和安全。這對于提供高品質的農產品在電商平臺上銷售非常重要。三是推廣農村電子商務提質增效行動項目。通過優化電商平臺的技術和服務，這一行動項目旨在提高農村電商的效率和用戶體驗。這包括提供更快的配送、改進的客戶服務和用戶界面等。四是實施農村電商新零售業態發展項目。這個項目關注發展新零售業態，如社區團購、線上線下融合銷售等，以適應消費者需求的多樣化和電商市場的發展趨勢。

4.3?? 推進“一縣一業”示范引領工程

第一，創建“一縣一業”示范縣、特色縣項目。該項目選定一些具有獨特農產品或特色產業的縣作為示范區，通過政策扶持和資源引導，鼓勵這些縣發展和壯大特色產業，提高產品質量和市場競爭力。第二，建設綠色食品產業基地項目。通過建設綠色食品產業基地，重點推動有機、綠色、無公害農產品的種植和加工，滿足現代消費者對食品安全和質量的需求。第三，發展優勢特色產業集群項目。這一項目旨在促進農村地區的產業集群發展，將相關產業企業聚集在一起，提高生產效率和創新能力，形成規模化和競爭力強的特色產業群。第四，推動建設現代農業產業園項目。通過建設現代農業產業園，為農民提供更好的生產和加工設施，提高農產品的附加值，促進產業升級和可持續發展。第五，創建特色農產品優勢區項目。該項目旨在確定并發展特定區域的特色農產品，通過政策和市場推廣，推動這些產品的品牌化和銷售。第六，推進交易中心建設項目。建設農產品交易中心，提供信息化、便捷的交易平臺，促進農產品的流通和銷售，有助于減少農產品價格波動和信息不對稱。

4.4?? 打造一批農村電商人才隊伍

一是精準培訓對象，豐富培訓內容。農村電商培訓對象涵蓋農村居民、農產品生產者和電商從業者。根據不同培訓對象，提供涵蓋電子商務平臺的使用、市場營銷策略、物流管理、金融技術等領域的培訓內容，以幫助他們更好地理解和運營電商業務。培訓內容注重提高他們的數字素養和信息技術能力，以適應電子商務行業的快速發展，有助于農村居民更好地應對數字經濟時代的挑戰和機遇。二是當地政府可以設立獎勵措施和支持政策，鼓勵人們參與電商培訓和從事電商業務。這將吸引更多的人才投身電商領域，提升行業的競爭力和創新力。

4.5?? 加強農村電商行業統計監測

加強農村電商行業統計監測是云南省農村電子商務發展戰略中的重要環節。這一舉措旨在建立健全的數據收集、分析和監測系統，以全面了解農村電商行業的發展狀況、趨勢和問題，從而更好地指導政策制定和資源配置。第一，通過收集電商交易數據、農產品流通信息和消費者行為數據，政府能夠深入了解農村電商市場的規模、結構和變化。這有助于政策制定者更準確地識別市場機會和挑戰，為電商行業提供有針對性的支持。第二，數據監測可以幫助政府評估政策效果，了解電商行業的生態系統如何發展，以及農村居民如何受益。這有助于及時調整政策，確保政府資源的有效利用，推動電商行業的可持續發展。第三，統計監測還可以促進信息透明度，增強市場信心，吸引更多的投資和合作伙伴。這將為農村電商提供更多的發展機會和資源，加速行業的壯大。

5?? 結束語

在鄉村振興戰略的引領下，云南省農村電子商務正蓬勃發展，為農村經濟的多元化、現代化作出了重要貢獻。云南省可以更好地利用電子商務的力量，提高農村居民的生活水平，推動鄉村全面振興。在未來，應持續加強政策支持和技術創新，確保農村電子商務行業的可持續增長，為云南省的鄉村振興提供更大的助力。

參考文獻：

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[3]賈芳芳，薛立剛.鄉村振興戰略下麗江市農村電子商務發展策略探討[J].湖北開放職業學院學報，2019，32（23）：131-133.

[4]孫仕云.“互聯網+”云南農村電子商務發展研究[J].農村實用技術，2019，（01）：69-70.

[5]王旎，段鴻佳.云南省農村電子商務發展的現狀、問題及對策[J].現代經濟信息，2018，（23）：287.