美津濃聯(lián)名永璞推出“城市拿鐵”

近日，百年運(yùn)動(dòng)品牌美津濃聯(lián)名咖啡品牌永璞，以咖啡和運(yùn)動(dòng)為靈感，以美津濃Racer S星耀鞋為原型，從日常生活與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景出發(fā)，將跑步的功能需求和休閑生活需求相結(jié)合，加入永璞咖啡元素，推出可以穿在腳上的“城市拿鐵”。

美津濃與永璞此次的聯(lián)名鞋款“城市拿鐵”，由于咖啡元素的注入，激發(fā)了品牌的全新一面。鞋面整體采用深烘咖啡豆配色，低調(diào)的同時(shí)又具有濃厚的復(fù)古時(shí)尚。鞋底是咖啡渣花紋，趣味中包含品牌的環(huán)保理念。為宣傳此次聯(lián)名鞋款的推出，品牌雙方在上海開啟了一系列城市咖啡運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。從永璞線下咖啡店內(nèi)的穿搭分享，到咖啡工坊手工體驗(yàn)，再到城市慢跑體驗(yàn)，永璞和美津濃帶領(lǐng)品牌粉絲深度感受戶外運(yùn)動(dòng)與咖啡的魅力，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

中國(guó)的咖啡市場(chǎng)正隨著消費(fèi)者飲食觀念的變化，逐漸步入高速發(fā)展階段。此次運(yùn)動(dòng)品牌跨界咖啡領(lǐng)域， 利用咖啡的社交屬性與年輕人建立連接，為品牌的年輕化探尋到了新路徑。

—張 蕾