霸王茶姬推出熱量計算器
2023-11-03 06:05:49
銷售與市場·管理版 2023年11期
繼聯名火爆后，提倡健康生活成為茶飲品牌營銷新趨勢。奶茶含糖量一直備受消費者關注，為滿足消費者的低糖需求，霸王茶姬上線“熱量計算器”功能，在飲品含糖量上予以標準化，方便消費者在購買飲品時明晰含糖量，更靈活地規劃熱量攝入。
在上線該功能前，霸王茶姬對外公布了6款熱門產品的熱量指數，并在門店、外賣等渠道設立“控糖專區”，圍繞糖分大做文章，獲得了良好反饋。繼而趁熱打鐵上線更為全面的“計算器”功能，該功能不僅支持一鍵查詢旗下30余款產品的熱量信息，還包含蛋白質、碳水化合物等其他成分的檢索。消費者更改容量、甜度等不同規格，相關數據也會隨之改變，使消費者對飲品的各項成分感知變得更為直觀，具有很高的實用價值。同時，品牌還聯合Keep平臺發布活動，消費者通過運動消耗100大卡即可兌換茶飲產品，活動吸引了15.2萬人參與。
霸王茶姬這一舉措以洞悉消費者實際需求為內生動力，將一杯簡單的茶飲變成健康生活方式的代表，不僅吸引了“控糖”人群購買 產品，還使品牌的健康理念根植于用戶心智。
—吳彥媯
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