果倍爽的“噪音消失術”

智能時代，創意的重要性在品牌核心競爭力構建實踐中越發凸顯。近期，卡夫旗下果汁品牌果倍爽基于其在全球兒童市場所積累的品牌認可度，越過產品的直接受眾兒童用戶，向其家長，即決策層的消費者，用全新的視角講述其品牌故事。

果倍爽構思了一個50秒“限時消音”的新概念：如果將果倍爽交給正在吵鬧的孩子，他們就能自覺止住哭鬧，沉迷于美味飲料中；而在孩子們沉浸式喝光一包果倍爽的50秒時間里，父母則獲得立竿見影的“降噪”效果。果倍爽“噪音消除”的簡單創意，讓消費者會心一笑的同時，亦側面印證了兒童消費者對產品的喜愛。此外，除了品牌創意的打造，果倍爽同步推出了具有“噪音消除”的產品套裝，通過采用與降噪耳機同款科技感十足的禮盒外包裝，來強化“消音”的品牌創意理念。

此次“消音器”營銷活動，果倍爽沒有從傳統的口味、顏色等產品實體要素層出發做文章，而是切入“兒童喜吵鬧”這一真實生活場景來構思一個新故事。這表明，品牌需有對用戶生活和社會文化更為敏感的洞察力，才能實現品牌的市場共情力。

—李 喻