媒體融合與增強(qiáng)紙媒新聞報(bào)道影響力的探討

文良仁

互聯(lián)網(wǎng)自誕生至今，已經(jīng)走過(guò)了幾十年的歲月，從最初的2G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為3G、4G網(wǎng)絡(luò)再到如今的5G網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的推陳出新，并為民眾的生活方式帶來(lái)了一系列的變化。與此同時(shí)，人們也不再局限于從廣播、電視、傳統(tǒng)紙媒中獲取新聞信息，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)至網(wǎng)絡(luò)客戶端。身處信息化的時(shí)代環(huán)境中，眾多媒體也不再各自為政，而是尋找契合點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)緊密融合，尤其是傳統(tǒng)紙媒，因?yàn)槠洳辉倬邆湫侣剤?bào)道及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，這也使得其社會(huì)影響力大不如前。基于此，本文立足于媒體融合的基點(diǎn)，暢談了媒體融合與增強(qiáng)紙媒新聞報(bào)道力之間的內(nèi)在聯(lián)系。

5G技術(shù)的高速發(fā)展，標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展邁向了全新的臺(tái)階，而人們也依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)了“坐享其成”，比如利用APP預(yù)訂外賣、收發(fā)快遞等，人們的生活方式也發(fā)生了顛覆性的改變。與此同時(shí)，人們獲取新聞的方式也實(shí)現(xiàn)了多元化。在此之前，人們?nèi)粢@取新聞資源，只能每日守在電視機(jī)、收音機(jī)前，或者閱讀每日的報(bào)紙。而報(bào)紙作為當(dāng)時(shí)人們獲取新聞資訊的重要媒介，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活中占據(jù)了重要的地位。在智能手機(jī)廣泛應(yīng)用的今天，傳統(tǒng)紙媒的生存岌岌可危，甚至一度到了被人遺忘的地步。為了增強(qiáng)紙媒新聞報(bào)道影響力，需不斷實(shí)現(xiàn)媒體的緊密融合。

媒體融合的現(xiàn)狀

對(duì)于80后、90后而言報(bào)紙并不陌生，人們坐在沙發(fā)上看著報(bào)紙，這也是每日的常態(tài)，而對(duì)于00后、10后來(lái)說(shuō)則相對(duì)陌生。一張報(bào)紙囊括國(guó)內(nèi)外的新鮮資訊，也讓更多的人“大飽眼福”，可以說(shuō)報(bào)紙是20世紀(jì)80年代、90年代人們的“精神支柱”。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，報(bào)紙逐漸淡出人們的視線，取而代之的則是承載更多新聞資訊的智能手機(jī)，而智能手機(jī)依托自身的智能系統(tǒng)，根據(jù)讀者的喜好為其推送感興趣的熱點(diǎn)新聞、話題。基于此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體也受到了強(qiáng)烈的沖擊，陷入了進(jìn)退兩難的境地。而更多的紙媒行業(yè)為了尋求發(fā)展的出路，紛紛選擇媒體融合，并對(duì)其自身的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)客戶端新聞資訊各有千秋，報(bào)紙的新聞?wù)鎸?shí)性是網(wǎng)絡(luò)客戶端新聞不可比擬的，網(wǎng)絡(luò)客戶端所推送的新聞大多都未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，其信息真實(shí)性不能得到有效保證。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞客戶端的準(zhǔn)入門檻較低，任何民眾都可以針對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)。同時(shí)每個(gè)人也都是新聞發(fā)布者，可以將自己的所見發(fā)表至新聞客戶端，所以其真實(shí)性有待進(jìn)一步考量。而報(bào)紙作為權(quán)威性、真實(shí)性的代名詞，在實(shí)現(xiàn)媒體融合后，其傳播內(nèi)容、傳播形式也隨之實(shí)現(xiàn)高度融合，為民眾提供更加權(quán)威、直觀的新鮮資訊。

如今，人們很少會(huì)提及傳統(tǒng)紙媒，也不會(huì)花費(fèi)很多的時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)紙了，報(bào)紙的發(fā)行量也是每況愈下，這也讓報(bào)社感覺到前所未有的生存壓力。迫于當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)，大多數(shù)報(bào)社紛紛選擇媒體融合，借助新媒體的力量來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展的創(chuàng)新性，以擴(kuò)大新聞的傳播力。而新聞資訊也呈現(xiàn)了全新的面貌，以電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視廣播、移動(dòng)客戶端等視角為民眾提供更多的新聞資源。

通過(guò)上述兩方面內(nèi)容不難看出，媒體融合為傳統(tǒng)紙媒提供了更多的出路，也是新聞媒體的全新面貌，成為新媒體技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

媒體融合對(duì)紙媒新聞報(bào)道的影響

新聞媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各種類型的媒體為了實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，均在尋求全新的出路，同時(shí)也在不斷地實(shí)現(xiàn)融合。相較于傳統(tǒng)的獲取新聞資源的方式，現(xiàn)代的人們作為獲取新聞資源的主體，不再被動(dòng)接收新聞資訊，而是主動(dòng)嘗試以不同的方式獲取新聞信息，比如借助APP就可以在線閱讀新聞資訊，并就熱點(diǎn)新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)，有效地提升獲取新聞資訊的速度，徹底地實(shí)現(xiàn)獲取新鮮資訊“快人一步”，新聞的主體更是實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，不再拘泥于電視、報(bào)紙等媒介。受眾在互動(dòng)的過(guò)程中，也在交換新聞內(nèi)容，并進(jìn)行在線評(píng)價(jià)，這也讓社會(huì)上每一個(gè)個(gè)體都成了信息傳播的源頭。

改善了傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的不足

在紙媒盛行的時(shí)代里，人們每日通過(guò)閱讀報(bào)紙獲取更多的新聞資訊。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒因?yàn)榛?dòng)性、時(shí)效性等不足而日漸式微。而在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞的傳播主體呈現(xiàn)與受眾一體化的發(fā)展趨勢(shì)，新聞的傳播也不再僅僅依靠報(bào)社、新聞機(jī)構(gòu)，受眾作為公共平臺(tái)的用戶也可以成為新聞信息的發(fā)布者。但新聞傳播主體在總體上仍然以專業(yè)的媒體為主導(dǎo)，其自身的權(quán)威性決定了其新聞內(nèi)容的真實(shí)性。融合后的報(bào)紙媒體，也以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，獲取了更多的國(guó)內(nèi)資訊、國(guó)際資訊，并對(duì)其信息內(nèi)容進(jìn)行加工、處理、壓縮，迅速地傳播至每位受眾，實(shí)現(xiàn)了紙媒時(shí)代的“復(fù)興”，讓紙媒借助媒體融合的趨勢(shì)，重新占領(lǐng)新聞媒體的“高地”，并重新奪回屬于自己的平臺(tái)。

媒體融合視閾下增強(qiáng)紙媒新聞報(bào)道影響力的策略

強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)紙媒權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體蘊(yùn)含了海量的信息，可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求，這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。現(xiàn)如今，雖然大多數(shù)報(bào)社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體融合，但是仍然無(wú)法達(dá)到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)傳播的即時(shí)性。而網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞雖然快速、及時(shí)，但是其真實(shí)性則有待進(jìn)一步核實(shí)，比如一些新聞客戶端為了吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶的眼球，將一些未經(jīng)核實(shí)的新聞事件公之于眾，雖然增加了新聞的閱讀量、點(diǎn)擊量，但是卻對(duì)公眾造成誤導(dǎo)，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體美中不足之處，同時(shí)也讓更多的網(wǎng)絡(luò)媒體失去了公信力。

而傳統(tǒng)紙媒雖然無(wú)法及時(shí)將信息傳遞給受眾，但是對(duì)報(bào)道的每一起新聞事件都可以予以新聞事件真實(shí)性的保障，這也是無(wú)數(shù)主流媒體具備的特征。例如《人民日?qǐng)?bào)》，作為國(guó)家紙媒文化的中堅(jiān)力量，早已在人們心中樹立起權(quán)威的形象，也是受眾心目中報(bào)道新聞事件最貼近真實(shí)的新聞媒體。而隨著傳統(tǒng)紙媒新聞市場(chǎng)占有率的逐步降低，諸多的報(bào)紙新聞媒體深刻意識(shí)到如果無(wú)法緊跟時(shí)代的潮流，其在市場(chǎng)的生存就會(huì)岌岌可危。為此，越來(lái)越多的報(bào)紙新聞媒體加強(qiáng)自身與新媒體的融合，這便造就了新時(shí)代下的紙媒通過(guò)嚴(yán)格規(guī)范新聞采訪、審核、編輯等各項(xiàng)流程，讓新媒體的新聞報(bào)道更具權(quán)威性和公信力。

充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，落實(shí)深度報(bào)道

傳統(tǒng)紙媒之所以在受眾心中有如此高的公信力，主要得益于眾多資深采編人員“打破砂鍋問(wèn)到底”的職業(yè)精神，通過(guò)還原事件真相，讓更多的受眾認(rèn)清事實(shí)，了解事實(shí)背后的真相，這也是傳統(tǒng)紙媒最為寶貴的資源。而在媒體融合的浪潮下，眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體也要汲取傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，追求深度報(bào)道，并將其作為安身立命的特色。

傳統(tǒng)紙媒為了做好新聞事件的后續(xù)報(bào)道，特設(shè)置了連載專欄，通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，讓新聞報(bào)道得以延續(xù)，這也充分地滿足了公眾對(duì)于新聞事件真實(shí)性的需求。比如在每年的全國(guó)兩會(huì)召開期間，各地區(qū)的傳統(tǒng)紙媒均設(shè)有專欄，并派眾多新聞?dòng)浾邊⑴c到會(huì)議內(nèi)容的報(bào)道工作中，通過(guò)對(duì)每日會(huì)議內(nèi)容、政府工作報(bào)告的全面報(bào)道，讓公眾深入了解會(huì)議精神。為了使報(bào)道的新聞內(nèi)容更加“接地氣”，同時(shí)也側(cè)重對(duì)公眾的調(diào)查、走訪，傾聽群眾的呼聲，重點(diǎn)報(bào)道一些涉及民生的會(huì)議內(nèi)容，想公眾之所想，急公眾之所急，為政府與民眾之間的溝通搭建一條堅(jiān)固的“橋梁”。在此過(guò)程中，應(yīng)重視新聞媒體隊(duì)伍的建設(shè)工作，建立起一支能對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入了解、緊抓事件核心問(wèn)題、探求新聞深度、融合道德教育的優(yōu)秀記者團(tuán)隊(duì)和編輯隊(duì)伍，要求他們能在工作中不斷提升自身的專業(yè)能力，強(qiáng)化對(duì)工作技能的運(yùn)用能力，使自身能在報(bào)道中突出新聞的原有特點(diǎn)，從而為紙質(zhì)傳媒影響力的擴(kuò)展奠定基礎(chǔ)。

增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力

通常一張報(bào)紙?jiān)O(shè)有十幾個(gè)版面，但是人們?cè)诿總€(gè)版面停留的時(shí)間也不過(guò)區(qū)區(qū)幾分鐘，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間吸引讀者的目光，這也引發(fā)眾多傳統(tǒng)紙媒工作者的深思。現(xiàn)在的讀者對(duì)于新聞內(nèi)容有著較高的篩選標(biāo)準(zhǔn)，一些長(zhǎng)篇幅的新聞內(nèi)容不一定會(huì)吸引讀者，而一些篇幅較短的新聞內(nèi)容反而會(huì)吸引更多讀者的目光。更多讀者希望從報(bào)紙中閱讀到更多含金量高、真實(shí)性強(qiáng)的新聞內(nèi)容，開闊視野。

為此，一些傳統(tǒng)紙媒借助媒體融合的力量，在新聞采編工作中加強(qiáng)創(chuàng)新，圍繞著讀者的多元化需求，報(bào)道更多熱點(diǎn)新聞，并對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，充分滿足讀者求新、求快的需求，精選新聞事件，并著力擴(kuò)大讀者群體。多設(shè)立一些老少皆宜的專欄，比如適宜老年人的養(yǎng)生專欄、適合青年群體的文娛報(bào)道、適合軍事愛好者的軍事專欄，綜合所有讀者群的興趣點(diǎn)。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)新聞事件的深度報(bào)道，力求還原真相。在與網(wǎng)絡(luò)媒體融合后，傳統(tǒng)紙媒要更注重對(duì)新聞事件真相的追蹤，以增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的吸引力。此外，有關(guān)部門和工作人員應(yīng)注重國(guó)家的基本制度和發(fā)展形勢(shì)，以紙質(zhì)傳媒保障信息的透明度，以信息技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容傳播，以此強(qiáng)化民眾的知情權(quán)。同時(shí)，為有效保障新聞媒體的持久|生，還應(yīng)在新媒體平臺(tái)傳播社會(huì)新聞期間，憑借紙質(zhì)傳媒的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于熱度較高、具有挖掘價(jià)值的社會(huì)新聞進(jìn)行深度分析，使得大眾能清晰地知曉新聞事件的來(lái)龍去脈，使其能持續(xù)關(guān)注此新聞事件的后續(xù)發(fā)展。

打造專屬的紙媒品牌

Gucci、阿迪達(dá)斯等世界知名品牌之所以能夠吸引更多的品牌愛好者駐足和購(gòu)買，是因?yàn)槠渥陨砭邆淦放朴绊懥Α６粋€(gè)傳統(tǒng)紙媒也是如此，比如《人民日?qǐng)?bào)》一直以來(lái)便是公信力、權(quán)威性的象征，其報(bào)道的事件均為真實(shí)事件，從而贏得更多讀者的信任，這也是其他傳統(tǒng)紙媒不能比擬的。

為了打造紙媒品牌，贏得更多民眾的信賴，一些傳統(tǒng)紙媒特開設(shè)了“民情速遞站”專欄，收集來(lái)自各地區(qū)群眾所反映的問(wèn)題，每期刊登8～10條，并邀請(qǐng)相關(guān)部門及時(shí)解決，通過(guò)對(duì)民生問(wèn)題的反饋，為民眾與政府架起溝通的橋梁。雖然所刊登的問(wèn)題繁多、零散，比如涉及村屯安全問(wèn)題、社區(qū)環(huán)衛(wèi)問(wèn)題、市場(chǎng)監(jiān)督問(wèn)題等，但問(wèn)題的背后是群眾對(duì)政府工作的監(jiān)督。政府工作的本質(zhì)在于服務(wù)好群眾，若群眾對(duì)政府的服務(wù)產(chǎn)生不滿，便意味著對(duì)基層管理工作的不滿。而紙媒刊登的新聞內(nèi)容則更要反映民生問(wèn)題，只有使刊登的民生問(wèn)題得到有效解決，那么便能真正意義上成為人民滿意的傳統(tǒng)紙媒品牌。因此有關(guān)部門應(yīng)提高人力、物力、財(cái)力的投入力度，進(jìn)行設(shè)備和技術(shù)的優(yōu)化，以促使傳統(tǒng)紙媒能更好地根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞來(lái)源進(jìn)行完善和優(yōu)化。與此同時(shí)，還要持續(xù)關(guān)注民生問(wèn)題，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和規(guī)劃，強(qiáng)化新聞的推廣力度，促使紙質(zhì)傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，使其品牌形象得以創(chuàng)建和發(fā)揚(yáng)，進(jìn)而滿足大眾的需要，提升自身新聞報(bào)道的可持續(xù)性。

讓傳統(tǒng)紙媒成為新聞“高地”

傳統(tǒng)紙媒中不僅涉及民生問(wèn)題，同時(shí)也涉及一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，比如經(jīng)濟(jì)、軍事、體育等專欄。通過(guò)對(duì)一些突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行深度報(bào)道，甚至可能會(huì)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)走向造成一定的影響。比如我國(guó)一線城市北京、上海、廣州、深圳則是經(jīng)濟(jì)新聞的主要來(lái)源，通過(guò)對(duì)上述地區(qū)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向進(jìn)行報(bào)道，其他各級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)走向也會(huì)受此影響，從而牽動(dòng)無(wú)數(shù)民眾的心弦。尤其是一些投資者，通過(guò)對(duì)紙媒中刊登的經(jīng)濟(jì)專欄新聞進(jìn)行解讀，結(jié)合專業(yè)人士的市場(chǎng)分析，可以作出重要的投資決策。所以，更多民眾更為信賴傳統(tǒng)紙媒的專題報(bào)道，—些紙質(zhì)媒體也會(huì)邀請(qǐng)更多的專業(yè)人士坐鎮(zhèn)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等進(jìn)行全方位的解讀，并設(shè)立專欄報(bào)道，成為傳統(tǒng)紙媒的主打欄目，從而贏得更多民眾的共同關(guān)注，這也使得這些專業(yè)性強(qiáng)、傳播領(lǐng)域廣泛的傳統(tǒng)紙媒在市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒因?yàn)槭袌?chǎng)占有率的持續(xù)走低而不得不尋找全新的出路，而媒體融合則成為各地區(qū)傳統(tǒng)紙媒鞏固發(fā)展新聞市場(chǎng)、吸引讀者的重要途徑。為了增強(qiáng)自身的新聞市場(chǎng)影響力，傳統(tǒng)紙媒須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，展現(xiàn)自身所長(zhǎng)，全力打造獨(dú)特的紙媒品牌，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，贏得更多的讀者群體。

（作者單位：桂林日?qǐng)?bào)社）