元宇宙背景下新聞媒體行業發展的機遇與挑戰

潘奕含

伴隨著技術的改革與產業的不斷創新，傳媒行業發展面臨著機遇與挑戰。在元宇宙背景之下，時空的挑戰性、開放的參與性、虛實結合的融生性、經濟的增值性等特征促使傳媒行業得到了重塑。傳媒行業需要結合時代發展需求，謹慎對待技術發展帶來的風險和挑戰，從不同角度上積極轉變，從而更好地適應元宇宙這一全新時代背景。對此，為了進一步推動新聞媒體行業持續發展，本文簡要分析元宇宙背景下新聞媒體行業發展的機遇與挑戰，希望可以為相關工作者提供幫助。

近些年伴隨著互聯網技術的持續發展，“元宇宙”這一詞逐漸進入人們的視線，其屬于一種數字現實，匯聚了社交媒體、游戲、AR、VR以及區塊鏈等相關技術，可以讓用戶之間進行虛擬性互動，其本質在于技術推動之下形成虛擬相融性的互聯網生態活動。元宇宙不僅可以給人提供全新的社交平臺與技術支持，同時也對當前互聯網的發展提供了更多的動力，當前國內外互聯網巨頭們也紛紛開始自己元宇宙的布局，想要在今后于互聯網中持續發展，積極探索與挖掘元宇宙環境下自身的發展模式便顯得格外重要。對此，探討元宇宙背景下新聞媒體行業發展的機遇與挑戰具備顯著實踐性價值。

元宇宙的緣起和內涵

近些年伴隨著互聯網技術的持續發展，元宇宙開始被提出，實際上1992年時科幻作家就提出了元宇宙這一詞。元宇宙屬于數字現實，同時匯聚了社交媒體、游戲、AR以及VR等不同方面的內容，用戶之間可以進行虛擬互動，其本質在于技術推動之下形成虛實結合的互聯網應用以及社會生活形態。在這一技術發展過程中，虛擬現實、增強現實等技術將視覺、聲音以及其他感官元素疊加在一起構建了現實環境，從而強化用戶體驗以及虛擬現實的構建。清華大學新媒體研究中心發布的產業報告提出，“元宇宙是一種互聯網應用和社會形態，它通過整合多種新技術，產生新型虛實相融的新場景”。

當前元宇宙技術雖然仍然處于初步發展階段，但是影響力非常大。例如，在2021年10月時，Facebook宣布了歐盟創造l萬人的高技術人才崗位，以推動元宇宙產業可以持續發展。同時Linkedin的調查數據顯示，元宇宙會對印度媒體行業形成較為明顯的影響，調查結果中有68%的受調查者肯定上述理論。元宇宙技術在不知不覺中也滲透到了人們的生活，例如當前游戲世界已經從傳統物理空間轉移到了元宇宙，在玩家相互競爭中獲得獎勵，從而實現在元宇宙上定居。在這一種虛擬現實、類似第二個世界的互聯網程序當中，用戶可以基于數字的形式參與到虛擬安全空間當中。從實際角度來看，元宇宙不僅可以成為未來人們交流互動的平臺，同時也會成為互聯網行業持續發展的重要方向。

元宇宙背景下新聞媒體行業發展的機遇

豐富新聞體驗

伴隨著元宇宙技術的發展，信息傳播媒介的形態開始改變，人們的信息延伸也必然會進一步發展改進，其可以帶領用戶進入到全新的信息獲取場景。沉浸式的新聞可以創建沉浸式的場景感受，其能夠有效打破傳統物理空間方面的局限性，可以促使用戶實現不同虛擬場景之間的跨越式信息觀看，這便是元宇宙所呈現出的具象化體驗。與傳統新聞瀏覽形式相比，在元宇宙背景之下用戶不再只是對內容進行觀看，而是能夠以第一視角對內容進行體驗。元宇宙時代之下的虛擬現實新聞，其不僅可以為用戶提供身臨其境般的真實體驗，更注重了用戶和傳統新聞服務對象與新聞場景之間的互動，甚至能夠讓用戶感受自己處于真實的新聞現場。

豐富新聞生產

在元宇宙的技術支撐之下，新聞媒體的新聞收集者能夠及時、準確地檢測到虛擬空間當中任何用戶的各種數據，可以借助對數據的實時性挖掘與提取，從而實現新聞的高效率制作。在新聞的分發與配置方面，相對于傳統新聞資源以及產品分發方式而言也有著更高的效率，可以更好地實現對新聞信息的精準性投放。伴隨著元宇宙中相關技術的持續發展，通過不同類型用戶的網絡數據能夠實現精準性的識別，但是這一識別的基本前提在于對受眾有更加深刻的理解，同時對于人機協同性方面的要求也會更高，此時更加多元、豐富以及個性化的智能化新聞生產工作會更加頻繁，此時每一位用戶都會擁有自身的數據庫，在新聞生產的同時展現更高的精度與效率。

新聞維度多元化

元宇宙的核心在于開源開放和創新創造的基本特征，想要在原本現實生活的基礎上構建虛擬的元宇宙社會，就必須基于元宇宙這一虛擬性的世界向全社會保持公開，同時讓所有人都有著相同的話語權，促使每一位用戶都能夠參與其中，從而使信息在這一虛擬世界當中得到廣泛的傳播。在元宇宙背景之下，每一個人都有著向網絡傳播信息的權利，在這一過程中對于每一位用戶而言都有著相同的條件與地位，相對于以往單純基于專業媒體發布的類似壟斷的局面而言，新聞內容以及維度都會顯著提升。

元宇宙背景下新聞媒體行業發展的挑戰

新聞真實性難以保障

元宇宙的3D特征允許用戶可以隨時創建自己的“化身”并參與到虛擬世界的交互過程中。元宇宙技術視角之下，新聞產品本身會對新聞真實性的原則形成直接影響。元宇宙所提供的沉浸式新聞，其要求新聞內容真實、及時地展現新聞現場，基于強力的空間敘事感，促使受眾可以更好地了解新聞背景與現場。沉浸式新聞生成的同時，主要是通過相關技術對空間場景進行還原，而對于還原出來的場景必須進行針對性的分析與判斷。在“重塑”過程中是否和原本場景有任何細節方面的差異都有可能導致新聞產品不真實，換而言之，任何數據本身的失真都會影響新聞產品的真實性。與此同時，目前VR和AR等技術并不是非常完善，特別是新聞產品還原方面，制作的新聞產品會給人一種動畫的感受，借助臨場感、沉浸感實現對用戶感官的刺激，很難完全遵循新聞的真實性，在這一虛擬場景方面，沒有記者那么專業同時也無權威見證者的參與，用戶此時便會有一種“被構建”的感受，所以沉浸式新聞需要在技術還是事實方面進行突出展現仍然是必須思考的問題。

信息安全問題頻發

在元宇宙世界當中，用戶分享信息的過程中可能出現隱私數據泄露等問題，此時會導致數據安全問題無法得到保障。例如，在生成個人數字信息時，用戶必然會向對應技術平臺提供部分隱私信息數據，同時在更多情況下這一種隱私泄露問題相對難以察覺，大多數人都是在沒有意識到信息泄露的情況下已經將自己的信息暴露出去，同時這一問題也是很難避免甚至不可逆轉的。與此同時，AR技術可以隨時實現對用戶的監測，可以了解用戶在做什么，能夠實時將數據收集起來，其程度明顯超過社交媒體和其他形式技術給人帶來的安全隱患。這一類問題一直以來都備受社會各界的關注，例如在黑客潛入數據系統之后，無論是對于個人還是企業而言都存在相當嚴重的安全問題。另外，因為普通用戶對于“技術黑箱”是無法查看的，同時也很難實現對信息數據的分辨并追溯每一個新聞制作的過程，此時算法新聞會基于算法設計者的價值觀、社會環境和技術缺陷等相關因素的影響，此時如何有效提高用戶體驗并合理合法收集數據，促使用戶可以在體驗、隱私兩者之間保持平衡便成為了必須解決的問題。

平臺壟斷問題明顯

當前元宇宙技術很大程度依賴于國內外的大型信息科技公司，例如美國與英國的大量新聞類虛擬現實產品都是基于Facebook公司提供技術支持。類似于蘋果、谷哥、三星等世界科技企業都希望壟斷虛擬現實技術，當前互聯網平臺可以收集大量的用戶數據，基于用戶數據轉化成為商業資本的競爭力。通過數據的商業化，平臺需要不斷通過資源、技術的壟斷從而達到快速擴張，最終獲得壟斷地位。通過元宇宙的持續發展，平臺的資源與影響力會進一步對傳統的新聞媒體形成壓榨，導致壟斷問題的發生。新聞的分發權利也已經從傳統媒體轉移到了互聯網平臺，此時傳統媒體迫于市場壓力會依附在這一些平臺上并成為平臺的內容供應者。在元宇宙不斷發展與完善的同時，所擁有的數據、資本以及技術的大型平臺必然會不斷地依靠自身的力量，從而實現對元宇宙的控制。到時候新聞媒體與用戶這一些看起來本來獨立的行為必然會成為平臺構建的資源，并遵守基本的商業邏輯，從而導致新聞媒體失去對應的客觀性價值與作用。

元宇宙背景下新聞媒體行業發展思考

在元宇宙技術的影響之下，作為新聞媒體行業的工作者，其對于新聞媒體行業的發展有著相當顯著的推動作用，正所謂“水能載舟亦能覆舟”，元宇宙技術的支撐推動新聞媒體行業發展的同時也必然會形成全新的挑戰。對此，對于新聞媒體行業，應當針對元宇宙做好有效引導并準確應用，才能夠更好地推動新聞媒體行業持續穩定發展。積極改變思維，杜絕故步自封，積極轉變并應用數字化的思維，積極探索融合之下創新傳播方式和內容場景，推動自身生產鏈、傳播鏈、價值鏈等方面的拓展，從而實現全程、全息、全員、全效媒體的高質量融合。在新聞人才培養方面，新聞媒體行業必須積極構建完善的互聯網思維，積極邀請相關專業技術人員針對新聞媒體行業實現對元宇宙知識的講解，從而培養全能型的人才。針對新聞產品進行嚴格的質量控制，提高從業者的技術素養，學習如何合理應用元宇宙技術實現對新聞產品的生產，記者只有更好地學習技術，才可以跟隨時代的發展步伐，從而更好地應對元宇宙所帶來的各種沖擊與挑戰。與此同時，新聞媒體行業內部也應當不斷完善新聞媒體的基礎性生產設施，針對性優化行業布局，同時針對各類型媒介設備進行更新改進，針對性提高對于元宇宙技術的關注度，充分應用各種先進技術措施保障新聞產品可以做到與時俱進，從而滿足用戶的基本需求。相關部門需要做好對相關法律規定的完善，從法律監管的角度上，在新技術環境之下結合技術形式出臺對應的監督管理機制，明確新聞在還原方面的底線與基本要求，例如堅守色情、暴力等底線控制，規避對用戶形成負面的危害與影響，同時也可以有效規避對于青少年心理健康的負面影響。另外，對于新聞媒體行業而言，還應當注重制度體系的更新，基于政府、企業、用戶以及組織等不同方面的主體共同構建多層次、可以被監督的法律規定以及評價體系，特別是在元宇宙背景下擁有更多話語權以及解釋力的媒體更不應當受到資本的控制，所以從元宇宙的媒介和科技資本角度來看，政府應當做好嚴格的管理與控制，結合社會監督，負擔社會責任與義務。從技術的邏輯以及社會邏輯角度上來看，應當積極注重“隱性霸權”問題，例如關閉信息安全隱患的換臉軟件。政府方面需要制定安全、適宜的法律規定，結合元宇宙傳播生態當中的各種不良行為進行約束和監督管理，基于元宇宙作為依托多項技術構建起的虛擬空間，以其時空拓展性、開放參與性、經濟增值性重塑傳媒業。

綜上所述，在元宇宙時代背景下，市場中出現了大量的新技術，在技術邏輯之下的沉浸式新聞必然會成為未來新聞的重要發展方向，現實世界與虛擬世界之間也必然會融合。新聞媒體行業想要持續發展就必須抓住發展機遇，采用互聯網技術優勢作為自身的市場競爭力，離開舒適圈推行升級改革，結合元宇宙的各種技術優勢與人們信息獲取途徑的變化，積極探索和諧共生、互利共贏的生存方案，從而推動新聞媒體產業持續發展。

[作者單位：建德市融媒體中心（集團）]