全媒體時(shí)代檔案文化傳播力提升的實(shí)踐路徑探析

摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來，檔案文化傳播方式和手段發(fā)生巨大變化。在全媒體時(shí)代，如何提升檔案文化傳播力具有重要的意義。首先，需要構(gòu)建全媒體矩陣，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息的全方位傳播。其次，需要加強(qiáng)檔案文化的品牌建設(shè)，提高其知名度和影響力。同時(shí)，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作也是提升檔案文化傳播力的重要手段，創(chuàng)作多元化內(nèi)容可以吸引更多人關(guān)注檔案文化。此外，還需要加強(qiáng)與社會(huì)各界的合作，擴(kuò)大檔案文化的傳播渠道和影響范圍。最后，提出實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力提升的具體路徑，包括加強(qiáng)檔案文化品牌建設(shè)、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、構(gòu)建全媒體矩陣、加強(qiáng)合作交流等方面。通過這些措施可以有效提升檔案文化的傳播力，推動(dòng)檔案文化的發(fā)展和傳承。

關(guān)鍵詞：全媒體矩陣；檔案文化；傳播力；實(shí)現(xiàn)路徑

檔案文化是人類文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是寶貴的歷史和文化遺產(chǎn)，具有重要的價(jià)值和意義。隨著時(shí)代發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，檔案文化信息的傳播和利用日益廣泛，檔案文化傳播的效果和范圍也得到了拓展。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，仍存在檔案文化的保護(hù)、傳承和利用等問題，其中檔案文化傳播的問題尤為突出。如何提升檔案文化的傳播力，加強(qiáng)檔案文化的傳承和宣傳，真正讓人們深入了解檔案文化的意義和價(jià)值，成為當(dāng)前檔案文化研究的重要課題。

隨著全媒體時(shí)代的到來，檔案文化的傳播方式和效果也發(fā)生了巨大的改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，檔案文化傳播主要通過紙質(zhì)媒體，如書籍、報(bào)紙和雜志等，受眾范圍有限。而在全媒體時(shí)代，檔案文化傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道，受眾范圍更廣，傳播力也更強(qiáng)。

一、全媒體時(shí)代檔案文化傳播力提升的意義

首先，全媒體時(shí)代提供了更豐富多樣的傳播形式。傳統(tǒng)媒體的傳播形式主要是文字和圖片，而全媒體時(shí)代則可以通過音頻、視頻以及動(dòng)畫等多種形式來傳播檔案文化，使其可以更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給受眾，增加受眾的參與度和體驗(yàn)感。其次，全媒體時(shí)代提供了更廣泛的傳播渠道。互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，使得檔案文化可以通過各種平臺(tái)傳播，如某博、某信和某音等。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，可以快速傳播檔案文化的內(nèi)容，提升其影響力和知名度。

1.全媒體時(shí)代提供了更便捷的傳播方式

傳統(tǒng)媒體的傳播需要經(jīng)過編輯、印刷、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，時(shí)間和空間上都有限制。而全媒體時(shí)代的傳播可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新和全球范圍內(nèi)的傳播，受眾可以隨時(shí)隨地獲取檔案文化信息，提高了傳播的效率和便利性。

2.全媒體時(shí)代提供了更互動(dòng)的傳播方式

傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，受眾只能被動(dòng)接收信息。而全媒體時(shí)代的傳播可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，受眾可以主動(dòng)參與討論、評(píng)論及分享等，增加了傳播的參與度和互動(dòng)性。

3.全媒體時(shí)代檔案文化傳播力提升也面臨一些挑戰(zhàn)

首先，是信息過載的問題。由于全媒體時(shí)代信息的爆炸性增長，受眾容易被大量的信息淹沒，檔案文化的傳播可能會(huì)被忽略或淡化。其次，是信息真實(shí)性的問題。全媒體時(shí)代的信息容易被篡改或虛假，檔案文化的傳播可能會(huì)受到信任度的影響。

總之，全媒體時(shí)代下檔案文化的傳播力得到了提升，但也面臨一些挑戰(zhàn)。為了進(jìn)一步提升檔案文化的傳播力，需要加強(qiáng)檔案文化的內(nèi)容建設(shè)，提高信息的真實(shí)性和可信度。同時(shí)，也需要加強(qiáng)受眾教育，提高受眾對(duì)檔案文化的認(rèn)知和理解。只有這樣，檔案文化才能在全媒體時(shí)代發(fā)揮更大的作用。

二、檔案文化傳播現(xiàn)狀分析

檔案文化傳播是檔案文化保護(hù)和傳承的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是檔案文化傳承過程中的重要組成部分。如今，檔案文化的傳播方式和手段在信息技術(shù)的快速發(fā)展和全媒體時(shí)代的到來發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的檔案文化傳播方式主要是通過圖書館、檔案館以及博物館等場(chǎng)所展示和宣傳，這些機(jī)構(gòu)通過展覽、講座和培訓(xùn)等活動(dòng)向公眾傳遞檔案文化的價(jià)值和意義。但這種方式也存在著一定的局限性，如空間和時(shí)間限制、受眾范圍狹窄等問題。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，人們獲取信息的方式和渠道也發(fā)生了變化，檔案文化的傳播方式和手段也需要相應(yīng)調(diào)整和改變。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，檔案文化的網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為主流。通過建立檔案文化網(wǎng)站、某信公眾號(hào)、某博及短視頻等社交媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。

2.展覽展示

檔案文化的展覽展示是傳統(tǒng)的傳播方式，通過在博物館、圖書館等場(chǎng)所展示，可以讓更多的人了解檔案文化的歷史和文化價(jià)值。

3.出版發(fā)行

檔案文化的出版發(fā)行是傳統(tǒng)的傳播方式之一，通過出版檔案文獻(xiàn)、檔案史料等書籍，可以讓更多的人了解檔案文化的歷史和文化價(jià)值。

4.教育培訓(xùn)

檔案文化的教育培訓(xùn)是通過開展檔案文化培訓(xùn)班、講座等方式，讓更多的人了解檔案文化的歷史和文化價(jià)值。

但是，以上傳播方式均存在著一定的局限性，如空間和時(shí)間限制、受眾范圍狹窄等問題。此外，還需注意到檔案文化傳播公眾普及水平還不夠。首先，檔案文化對(duì)于一般公眾來說具有較強(qiáng)的專業(yè)性和門檻較高，不易被普通大眾所理解和接受。其次，檔案文化的傳播手段還不夠多樣化。目前，數(shù)字化技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展尚不夠充分，檔案文化傳播渠道還需要進(jìn)一步優(yōu)化和多樣化。最后，檔案文化傳播評(píng)價(jià)體系建設(shè)不夠完善。檔案文化傳播狀態(tài)的評(píng)價(jià)體系還未得到全面建立，如何實(shí)現(xiàn)傳播效果的評(píng)價(jià)還需要進(jìn)一步研究。

三、全媒體時(shí)代檔案文化傳播力提升的重要性

在全媒體時(shí)代，檔案文化傳播力的提升變得尤為重要。全媒體時(shí)代下的檔案文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要有針對(duì)性地開展傳播工作，提升檔案文化傳播力，以推進(jìn)檔案文化的保護(hù)和傳承。

1.提高檔案文化傳播精準(zhǔn)度

全媒體時(shí)代，傳播渠道更加普及，并且公眾的需求更加多元化和個(gè)性化。通過精準(zhǔn)傳播，可以更好地滿足檔案文化的受眾需求，提高檔案文化傳播的效果和范圍。

2.拓展檔案文化傳播范圍

通過數(shù)字化和全媒體手段，可以將檔案文化傳播擴(kuò)展到以往無法涉足的領(lǐng)域。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以建立檔案文化主題的3D體驗(yàn)平臺(tái)，該平臺(tái)可為用戶提供前所未有的數(shù)字文化體驗(yàn)。

3.加強(qiáng)檔案文化傳播互動(dòng)性

全媒體時(shí)代，拉近公眾距離的方式更加靈活，檔案文化傳播方式可以從“傳到”轉(zhuǎn)化為“互動(dòng)”。通過開展相關(guān)游戲、活動(dòng)和話題討論等互動(dòng)性活動(dòng)，可以增強(qiáng)公眾參與程度和文化體驗(yàn)感。

4.提高檔案文化傳播效率

傳統(tǒng)的檔案文化傳播難以抵達(dá)更廣泛的受眾群體，但全媒體下的檔案?jìng)鞑ニ俣雀臁⒏l繁。同時(shí)，通過多平臺(tái)和多維度的傳播方式應(yīng)用，可以更高效地實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播。

綜上所述，全媒體時(shí)代下提升檔案文化傳播力具有極其重要的意義。通過探究更多適應(yīng)全媒體時(shí)代檔案文化傳播效果提升的策略和措施，加強(qiáng)檔案文化傳播態(tài)勢(shì)的穩(wěn)定性和持久性，實(shí)現(xiàn)檔案文化的長足發(fā)展，服務(wù)歷史文化傳承和國家文化創(chuàng)新。

四、全媒體時(shí)代下檔案文化傳播力提升的實(shí)現(xiàn)路徑

習(xí)近平總書記在中共中央政治局一次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上對(duì)全媒體做了闡釋，全媒體包括全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。全媒體時(shí)代環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，可以最大化實(shí)現(xiàn)檔案價(jià)值，傳播檔案文化，服務(wù)社會(huì)。其能力大小受社會(huì)環(huán)境、館藏資源、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)流程、服務(wù)人員和用戶等多方面因素影響。具體提升方式可以從整合檔案資源、構(gòu)建全媒體矩陣、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、加強(qiáng)傳播渠道等方面實(shí)現(xiàn)。

1.整合檔案資源

檔案資源是檔案文化傳播的基礎(chǔ)和核心，只有充分整合和利用檔案資源，才能實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力的提升。在全媒體矩陣構(gòu)建下，整合檔案資源需要從以下幾個(gè)方面入手：（1）數(shù)字化檔案資源。數(shù)字化檔案資源是檔案文化數(shù)字化傳播的重要手段，通過數(shù)字化檔案資源，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。（2）檔案文獻(xiàn)整理。檔案文獻(xiàn)整理是檔案文化傳播的重要環(huán)節(jié)，通過對(duì)檔案文獻(xiàn)的整理和研究，可以深入了解檔案文化的歷史和文化價(jià)值，為檔案文化的傳承和宣傳提供有力支持。（3）檔案文物收藏。檔案文物收藏是檔案文化傳播的重要內(nèi)容，通過收藏檔案文物，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。

2.構(gòu)建全媒體矩陣

全媒體矩陣是指通過多種媒體平臺(tái)和手段，構(gòu)建一個(gè)全面、多元、互動(dòng)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。在全媒體矩陣構(gòu)建下，需要從以下幾個(gè)方面入手：（1）建立檔案文化網(wǎng)站。建立檔案文化網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)檔案文化數(shù)字化傳播的重要手段，通過建立檔案文化網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。（2）開展某信公眾號(hào)、某博等社交媒體平臺(tái)。某信公眾號(hào)、某博等社交媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)檔案文化社交傳播的重要手段，通過開展某信公眾號(hào)、某博等社交媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。（3）開展線上展覽。線上展覽是實(shí)現(xiàn)檔案文化數(shù)字化傳播的重要手段，通過開展線上展覽，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面展示和傳播。

3.優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容創(chuàng)作是檔案文化傳播的重要環(huán)節(jié)，只有通過優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，才能實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力的提升。在全媒體矩陣構(gòu)建下，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作需要從以下幾個(gè)方面入手：（1）創(chuàng)作多元化內(nèi)容。創(chuàng)作多元化內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過創(chuàng)作多元化內(nèi)容，可以吸引更多的人關(guān)注檔案文化。（2）創(chuàng)作精品內(nèi)容。創(chuàng)作精品內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過創(chuàng)作精品內(nèi)容，可以提高檔案文化傳播的質(zhì)量和效果。（3）創(chuàng)作互動(dòng)化內(nèi)容。創(chuàng)作互動(dòng)化內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)檔案文化社交傳播的重要手段，通過創(chuàng)作互動(dòng)化內(nèi)容，可以增加用戶參與度，提高檔案文化傳播的影響力。

4.加強(qiáng)傳播渠道

傳播渠道是檔案文化傳播的重要環(huán)節(jié)，只有加強(qiáng)傳播渠道，才能實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力的提升。在全媒體矩陣構(gòu)建下，加強(qiáng)傳播渠道需要從以下幾個(gè)方面入手：（1）建立檔案文化傳播聯(lián)盟。建立檔案文化傳播聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過建立檔案文化傳播聯(lián)盟，可以實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的全面展示和傳播。（2）開展檔案文化傳播活動(dòng)。開展檔案文化傳播活動(dòng)是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過開展檔案文化傳播活動(dòng)，可以吸引更多的人關(guān)注檔案文化，增加檔案文化傳播的影響力。（3）加強(qiáng)媒體合作。加強(qiáng)媒體合作是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過加強(qiáng)媒體合作，可以擴(kuò)大檔案文化傳播的覆蓋面和影響力。（4）開展檔案文化推廣。開展檔案文化推廣是實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播的重要手段，通過開展檔案文化推廣，可以提高檔案文化傳播的知名度和影響力。

總之，檔案文化傳播是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要從多個(gè)方面入手，通過數(shù)字化檔案資源、構(gòu)建全媒體矩陣、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、加強(qiáng)傳播渠道等手段，才能實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力的提升，推動(dòng)檔案文化的傳承和發(fā)展。

此外，全媒體時(shí)代檔案文化傳播力的提升還需要注重以下幾個(gè)方面。

首先，要注重用戶體驗(yàn)和參與度。全媒體時(shí)代的受眾更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)，因此，在傳播檔案文化時(shí)需要注重用戶體驗(yàn)的提升，如通過設(shè)計(jì)吸引人的界面、提供便捷的操作方式等，讓受眾能夠更好地參與其中，產(chǎn)生共鳴和共享。

其次，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。在全媒體時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的需求更加多元化，檔案文化傳播需要不斷創(chuàng)新，提供多樣化的內(nèi)容形式和主題，滿足不同受眾的需求。例如，可以通過講故事的方式來傳播檔案文化，使其更具吸引力，更易引起人們的情感共鳴。

再次，要注重社交化傳播。社交媒體的興起使得受眾之間的交流和分享變得更加便捷，檔案文化傳播可以通過社交媒體平臺(tái)互動(dòng)和分享，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。同時(shí)，可以利用社交媒體的特點(diǎn)，鼓勵(lì)受眾參與檔案文化的傳播，如通過用戶生成內(nèi)容開展互動(dòng)活動(dòng)等方式，增加受眾的參與度和忠誠度。

最后，要注重?cái)?shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送。全媒體時(shí)代的傳播渠道眾多，受眾的興趣和需求也各異，因此，需要通過數(shù)據(jù)分析來了解受眾的偏好和行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。通過了解受眾的興趣和需求，可以更好地滿足他們的需求，提高傳播效果和影響力。

總之，全媒體時(shí)代下檔案文化傳播力的提升需要注重用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)新、社交化傳播和數(shù)據(jù)分析等方面的努力。只有不斷適應(yīng)時(shí)代變化，積極創(chuàng)新傳播方式，才能更好地傳播檔案文化，提升其影響力和傳播效果。

五、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，檔案文化傳播的方式和手段也面臨新的變革和挑戰(zhàn)。檔案文化在全媒體時(shí)代下將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須加強(qiáng)檔案文化傳播渠道建設(shè)，切實(shí)全面提升檔案文化傳播力。為了推動(dòng)檔案文化繼承與發(fā)展，必須優(yōu)化傳播渠道，充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字化和多樣化的檔案文化傳播方式實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案文化的普及和推廣。

為了實(shí)現(xiàn)檔案文化傳播力的提升，必須加強(qiáng)檔案文化資源的開發(fā)和利用，借助全媒體優(yōu)勢(shì)不斷推進(jìn)檔案文化的普及和推廣，打造包括整合檔案資源、構(gòu)建全媒體矩陣、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和加強(qiáng)傳播渠道等四個(gè)途徑。在推廣過程中，檔案文化傳播應(yīng)注重精準(zhǔn)度、拓展傳播范圍、加強(qiáng)互動(dòng)和提高傳播效率等多方面改善。同時(shí)，建設(shè)完善的檔案文化傳播評(píng)價(jià)體系也是不可或缺的一環(huán)，只有建立一個(gè)科學(xué)、合理的評(píng)價(jià)體系，才能深入分析傳播的狀況，及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化傳播策略和方法，確保檔案文化傳播的有效性和實(shí)用性。

全媒體時(shí)代下的檔案文化傳播力提升是一項(xiàng)長期而復(fù)雜的過程，必須借助數(shù)字化和多樣化的傳播方式不斷拓展傳播范圍，并在傳播過程中注重互動(dòng)和體驗(yàn)感的提升。

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（作者單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)檔案館）

作者簡介：王唯賢（1968—），女，漢族，湖南湘潭人，碩士研究生，副研究館員，研究方向：檔案學(xué)。