中山座談 智能家電產業鏈探討“破卷”之策

9 月21 日，智能家電產業鏈企業高層座談會暨中山現代化產業體系論壇在廣東中山舉行。來自智能家電產業鏈頭部企業代表圍繞“細分市場增量挖掘、境內外電商合作、產業鏈自主創新、中國品牌全球認可”議題探討破解產業發展內卷之策。

會上，由中國電器科學研究院股份有限公司（簡稱中國電研）主導編制的《粵港澳大灣區智能家電產業高質量發展藍皮書》（簡稱藍皮書）發布。

強化政策引導 打造產業發展新高地

國家及省市出臺一系列政策，為家電行業的智能化、數字化發展提供良好的政策環境。

中山市人民政府副秘書長鄭海聲在致辭中提到，中山市推出系列產業政策：一是著力打造智能家電產業發展的載體。北部三鎮規劃建設智能家電產業園區總規劃面積超過了4 萬畝，重點發展智能家電、智慧家居、高端裝備等先進制造業。二是大力支持智能家電企業實施技術改造；三是加快推動家電企業數字化、智能化轉型。

廣東省工信廳消費品工業處副處長方樂羽：近期國家三部委大力推進“智能家居一體化”高品質、高質量發展，各行各業都在發力，群雄割據時代，難免會有混亂。國家層面出臺政策希冀盡早推動行業互聯互通，助力中國家電產業跨越升級，激活存量市場，開拓增量市場。

深挖細分市場激發行業增長新潛力

家電制造業是中國制造的亮麗名片，作為傳統優勢產業，在當前全球市場需求收縮的背景下，家電產業發展的新機遇在哪里？

中國電研副總經理陳斌認為：在不確定的環境下，行業最大的確定性就在于消費者對于高品質生活的向往。去深度挖掘細分市場的潛在需求，研發屬于未來新生代消費者的產品/方案，持續拓寬新品類、新場景和新應用，避免行業盲跟爆款，激發家電行業增長新潛力。

“2022 年天貓‘適老家電’商品的搜索量同比上漲200 %。‘適老家電’行業需求側漲幅遠超供給側，現階段仍為藍海市場”。中國電器工業協會工業日用電器分會（簡稱中電協日電分會）秘書長凌宏浩在講解《藍皮書》時指出適老家電將成為行業的重要拓展領域。青島海爾空調器有限總公司智慧總監李偉認為：“每一個家電產品不可能滿足所有用戶群體的需求”。他表示家電細分行業戰略級市場機會分高端市場和低端市場。根據高端市場消費者個性化的需求，提供更舒適，更智能的產品體驗；而智能化的單品會成為下沉市場的主要戰略。

推進電商合作 拓展國際市場新空間

《藍皮書》顯示，2022 年線上渠道對全國家電零售的貢獻率提升至58.2 %。智能家電產業如何加強與電商平臺的合作，完善線上線下渠道融合新業態背景下的銷售機制？

“2023 年上半年，中國跨境電商進出口同比增長16 %，其規模占外貿比重由5 年前的不足1 %上升到目前5 %左右。”中國機電產品進出口商會副秘書長張晶表示中國產業鏈直面國外的圍追堵截，跨境電商是很好的突破口；東盟各國的總人口不僅龐大，而且年輕人口占比大，建議家電企業品牌建設重視東盟市場。

小熊電器股份有限公司研發總監鄧財科認可跨境電商的重要性。他表示：跨境電商渠道非常適合小家電產品。目前跨境電商對企業營銷費用有限制，不超過1 %。擁抱國外市場，盡量少做貼牌，多做品牌出口。

艾恩科技集團（廈門）有限公司副總經理梁萬銀分享了企業電商戰略規劃心得：“通過電商平臺的海量用戶數據，找到企業產品匹配人群，從產品端到消費端做全鏈路的營銷規劃。產品端方面，找到企業產品定位獨特之處，從研發上去做突破，培養用戶的品牌心智；營銷端方面，線上引流和線下體驗結合，加強售后保障，增進消費者品牌信任度。”

立足自主創新 完善產業創新生態鏈

《藍皮書》顯示：2022 年，中國家電專利申請量占全球家電專利總申請量67.3 %。從創新格局看，中國是全球家電第一大技術來源國。智能家電產業如何推進自主創新，完善創新生態鏈？

杭州鴻雁電器有限公司吳明副總經理提出三點關于家電企業建立開放式創新體系的建議：一是創新要節制，找準定位，企業集中資源在關鍵點擊破，避免無效、跟風創新；二是建立好的機制去引導創新，企業快速靈活地跟外部的知識、能力做耦合；三是營造創新的文化，去擁抱創新。產業協同創新對于增強家電產業韌性至關重要。臥龍電氣驅動集團股份有限公司日用電機事業群總裁張紅信分享企業在產業鏈協同創新的工作：搭建舜云工業互聯網平臺服務行業，上下游聯合集采，緩解企業生產所需原材料等大宗商品的價格波動問題以及產業鏈中小企業融資難、融資貴、融資慢的問題。江門市東申大電機有限公司劉學嶺總經理強調，創新一定要重視全過程，全環節，不管是整機廠家，還是配件企業，都是完善創新生態鏈不可缺少的部分。

深耕品牌建設 提升全球市場認可度

《藍皮書》顯示，2022 年，全國冰箱、洗衣機產量占全球比重超50 %；空調產量占全球約80 %。從產業規模看，中國家電產業生產與出口規模穩居世界首位。然而，中國家電企業依舊面對品牌附加值低的內卷困境，如何破局？

品牌化和高端化成為破“卷”關鍵。中電協日電分會理事長、CVC 威凱董事長顧澤波強調品質和可靠性是家電產業品牌建設的基本保障。他建議大力促進中國家電產業創新技術轉換成為國際標準，為高端品牌建設筑牢根基。“美的空調銷售量排名全球第一，但銷售額排名全球第九，排前八位的均為國外商用空調企業。”廣東美的制冷設備有限公司國內智能產品負責人張天宇表示美的采取“向上走”和“向外走”的路徑提升品牌國際定位。“向上走”指的是推動智能家電智能家居一體化，以高端品牌發力；“向外走”指的是在海外建立研發中心，吸引海外人才，堅持品牌出海。臥龍張紅信認為中國白電成本競爭力技術水平在海外市場具有優勢，但由于海外細分市場的需求的特點和產品的差異研究尚不如全球化品牌企業透徹。對比兩者競爭策略，海外白電企業聚焦研究產品性能提高，走的是傳統產品競爭路線；而中國企業聚焦研究全屋智能家電和終端消費者，中國白電在海外市場上具有發展潛力。（來源：中國日用電器）