擔負新的文化使命 展現主流媒體作為

葛 萊

習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”在江蘇考察時，習近平總書記進一步賦予江蘇“在建設中華民族現代文明上探索新經驗”的重大任務。省委十四屆四次全會強調，要更好擔負起新的文化使命，把江蘇建設成為中華優秀傳統文化的重要傳承發展地、革命文化的重要弘揚地、社會主義先進文化的重要創新策源地，成為理解歷史中國、認識現實中國、把握未來中國的重要窗口。

面對新時代新征程的任務要求，面對人民群眾日益增長的精神文化生活期待，面對各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁的激蕩態勢，面對新一輪科技革命帶來傳播格局的深刻變化，只有立足新方位、找準新坐標，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，才能不辱使命，創造屬于我們這個時代的新文化。視聽主流媒體受眾面廣、影響力大，是傳承文明、傳播文化的重要載體。我們必須以走在前、做示范的果敢擔當，直面傳媒變局，爭創發展新局，統籌打好主題宣傳主動戰、精品生產持久戰、媒體融合總體戰、產業經營攻堅戰，努力為高質量建設文化強省作出應有貢獻。

堅持理論輿論并重，在強化價值引領上勇擔當

牢記習近平總書記“讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”的重要指示精神，強化主責主業，突出主題主線，為推進中國式現代化江蘇新實踐提供強大精神力量和有力輿論支撐。

著力讓理論傳播更鮮活、更深入。堅守馬克思主義這個魂脈、中華優秀傳統文化這個根脈，創新做好習近平總書記重要講話精神及中華文化、中華文明、新時代中國特色社會主義文化的宣傳闡釋。在全黨深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育之際，我們推出大型通俗理論節目《中國智慧中國行》，從“天下為公”等10個代表中華文明智慧結晶的重要理念入手，聚焦“兩個結合”，特別是“第二個結合”，貫通古與今、知與行、中與外，生動詮釋科學理論的中國特色。節目在所有省級衛視和重點視聽平臺輪播，眾多長、中、短視頻在各類社交媒體平臺持續引發熱議，成為理論大眾化傳播的現象級作品。我們將堅持以創新的理念宣傳黨的創新理論、用鮮活的方式講好鮮活的思想，以《中國智慧中國行》為新起點，強化學理支撐的“深入”和話語表達的“淺出”，與時俱進做好品牌理論欄目《時代問答》，創新推出包括理論微視頻在內的一批融媒精品，打造更多有全國效應的重點節目，推動黨的創新理論深入人心。

著力讓主流輿論更強勁、更高昂。堅持圍繞中心、服務大局，與黨中央戰略決策和省委部署要求同頻共振。緊扣學習貫徹黨的二十大精神、習近平總書記考察江蘇重要講話精神，緊扣深入開展主題教育，精心組織重大主題宣傳，策劃推出《奮進現代化 江蘇新實踐》等全媒體新聞行動、《踔厲奮發開新局》《走在前列 實干作答》等系列報道、《囑托·奮進》等專題片。全面加強新聞欄節目建設，全新推出午間新聞節目《正午江蘇》，進一步提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。我們將充分發揮“全媒體+組合式+矩陣化”傳播優勢，聚焦省委十四屆四次全會精神，持續推出系列報道、系列評論、系列解讀、系列主題采訪，突出10項具有牽引性的重點工作，充分展現全省上下奮力在中國式現代化中走在前、做示范，譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章的生動實踐和顯著成效。

堅持傳統當下貫通，在打造精品力作上勇擔當

牢記習近平總書記“內容永遠是根本”“堅持創造性轉化、創新性發展”的重要指示精神，圍繞傳承中華優秀傳統文化、弘揚革命文化、發展社會主義先進文化，牢固樹立“優質內容為王”理念，打造更多具有中國氣派、江蘇標識的精品力作。

聚焦賡續歷史文脈。深入把握中華文明連續性、創新性、統一性、包容性、和平性的精神特質和內在聯系，賦予其新時代的感召力、生命力、創造力，用內涵豐富、形式多樣的視聽語言，讓中華優秀傳統文化“活”起來、“火”起來。當前，我們正立足江蘇、面向全國，從豐厚的文化資源、深厚的歷史底蘊中汲取養分，打造一批文藝精品：系列融媒體節目《我們的節日》，線上線下相結合，讓春節、元宵、端午、七夕等傳統節日融入當代生活；紀實類文化節目《新生萬物》《非遺有新人》，展現非遺藝術的匠心創造之美和傳承創新活力；文化遺產保護節目《門道》，探尋時光留給后人的寶藏，讓傳統文化與當代年輕人對話；文旅深度探訪融媒體節目《你所不知道的水韻江蘇》，以探秘尋訪的方式，深度呈現江蘇人文之美、自然之美、生態之美；文化探訪節目《啟航，大運河》，生動揭示大運河的歷史源流與現代魅力；重大歷史題材電視劇《張謇》，聚焦這位民營企業家先賢和楷模辦實業、辦教育、辦社會公益事業的艱辛探索，展現深厚博大的家國情懷和生生不息的中華文化。

聚焦傳承紅色基因。深入百年黨史長河，講好紅色故事，賡續紅色血脈。圍繞紀念毛澤東同志誕辰130 周年，策劃制作紀錄片《毛澤東書信故事》，以書信往來這一獨特視角，展現一代偉人心系百姓的為民情懷、胸懷天下的崇高境界，博大雄渾的內心世界。策劃制作紀錄片《抗美援朝啟示錄》，透過這一場打出新中國國威和人民軍隊軍威的偉大戰爭，彰顯中國人的志氣、骨氣和底氣。策劃制作紀錄片《程開甲》，講述“中國核司令”程開甲的非凡人生經歷，弘揚“苦干驚天動地事，甘做隱姓埋名人”的價值追求。動畫片《紅色印記》將挖掘紅色文物背后的故事，反映新中國的發展歷程和輝煌成就。

聚焦反映火熱時代。以人民為主角，挖掘鮮活的素材案例，記錄生動的時代場景，講述動人的奮斗故事，為時代畫像立傳。人文紀實類觀察節目《子夜外賣》，講述普通外賣小哥的人生故事、追夢故事，描摹當代中國充滿煙火氣、正能量的奮斗圖景。新聞紀錄片《了不起的趕路人》，沿著中國版圖上橫貫東西、縱貫南北的兩條長途運輸路線，通過貨車司機的視角，生動展現我國近年來的物流之變、交通之變、生態之變、發展之變。融媒體行動《長江長城 黃山黃河——中國式現代化調研行》，聯動全國二十多個省（自治區、直轄市），全景呈現全國各地推進中國式現代化的實踐探索。大型融媒體產品《非凡中國橋》，跨越大江南北，選擇100座標志性的中國橋梁，多角度講述背后的非凡故事，見證強國建設的巨大成就。

堅持聚力借力結合，在深化融合發展上勇擔當

牢記習近平總書記“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”“增強中華文明傳播力影響力”的重要指示精神，對內聚力、對外借力，系統推進媒體深度融合，積極探索全媒體傳播體系建設的實踐路徑。

合力打造更有影響的綜合性網絡平臺。主動順應全媒體時代機遇挑戰，加快推動“主力軍全面挺進主戰場”，以總臺旗下的荔枝新聞客戶端為主體，全力建設自主可控、傳播力強的新媒體旗艦平臺。舉全臺之力辦荔枝新聞，以“泛資訊+視頻化”為定位，對其架構、內容、功能、運營等全面升級，把更多優質資源、先進技術、專業人才、項目資金等向互聯網主陣地匯聚、向移動端傾斜，重塑生產機制、再造生產流程，努力實現內容生產數量、技術應用能力、資源協同效率、全網傳播數據顯著提升。

合力打造更具融合性的廣播電視平臺。在主動向互聯網轉型的進程中，放大廣電特色優勢，強化視聽生產能力，內容與服務并重，大屏與小屏互動，創設新場景、跑贏新賽道。繼續舉全臺之力辦衛視，把江蘇衛視接續打造為最具標識性的江蘇文化名片之一，同時帶動各板塊整體提升，加快形成“聯合艦隊”。推動頻道頻率集約化發展，加快向全媒體內容生產運營機構轉型。

合力打造“媒體+政務”聚合服務一體化平臺。新型主流媒體不僅是內容傳播平臺，也是公共服務平臺，在提高治理體系和治理能力現代化中發揮著重要作用。我們深入貫徹省政府《關于大力推進標準化規范化便利化加快建設現代政務服務體系的實施意見》，充分發揮“荔枝云”作為全省縣級融媒體中心建設技術支撐平臺的作用，進一步對接“蘇服辦”政務服務體系，促進線上政務服務平臺與縣融綜合服務平臺實現陣地融合、功能融合、用戶融合和服務融合，更好地在服務群眾中引導群眾。

合力打造全國一流國際傳播平臺。把握移動化、社交化、可視化趨勢，整合全臺廣播、電視、新媒體資源，用好全省、全國和海外優質資源，成立我蘇國際傳播中心，爭做中國故事的生動講述者、創新對外話語體系的探索實踐者、國家對外傳播專業方陣的重要引領者。承辦好金秋時節在南京舉行的上海合作組織國家電視節，精心制作國際合拍紀錄片《沿著運河看中國》《東方智慧：我和中醫藥的故事》等熔鑄古今、會通中外的文化產品，組織《大道之行筑夢絲路》“一帶一路”十周年大型融媒體行動，努力讓海內外受眾更好地理解歷史中國、認識現實中國、把握未來中國。

堅持兩個效益統一，在壯大文化產業上勇擔當

牢記習近平總書記“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一”“推動文化產業高質量發展”的重要指示精神，鞏固傳統產業，拓展新興產業，保持戰略定力，為擔負新的文化使命提供堅實支撐。

突出主業強主體。著眼構建大視聽產業格局，推動優質生產要素向關鍵領域和核心業務集中，推進產業集群化、規模化、垂類化發展，努力打造更多標識性的文化產品、文化項目、文化品牌、文化平臺，在廣播影視與網絡視聽產業中成為頭部市場主體。建強以內容IP 為核心驅動的全產業鏈，不斷推出諸如江蘇衛視跨年演唱會、咪豆音樂節、中國（南京）大學生設計展等雙效俱佳的現象級內容IP，推動單個IP 拓展為IP 矩陣，進而裂變為產業集群，力爭讓優質內容IP 既實現廣告價值，又釋放版權價值，還創造衍生價值。

創新業態優結構。主動擁抱數字經濟，把握數字產業化、產業數字化的趨勢，實施“文化+”行動，對接“互聯網+”戰略，發展新業態，培育新動能，打造新優勢。緊密跟蹤人工智能、大數據、元宇宙、虛擬現實、擴展現實等前沿技術，加強技術轉化應用，充分發揮先進技術對內容創新、產業創新的引領和支撐作用，以新技術、新手段、新模式，為用戶提供高品質、沉浸式、個性化的豐富文化體驗。推進文化創意與健康、教育、文旅、體育、零售等相關產業的有機融合，把文化資源優勢轉化為市場優勢和產業優勢，形成更多新增長點。推進文化和金融融合發展，做優文化金融板塊和投資業務，做強上市平臺，進一步增強市場競爭力。

打牢基礎增底氣。既考慮規模，更突出效益，既緊盯當前一招不讓，更著眼長遠增添后勁，在統籌發力中實現量的合理增長和質的有效提升，打牢可持續發展的基礎。直面行業深刻變革、市場激烈競爭、發展痛點難點，堅定信心、攻堅克難，啃硬骨頭，蹚新路子，攀更高峰，推動高質量發展。進一步激發拼勁闖勁，敢與強者拼，勇與快者賽。進一步對標先進標桿，著力補短板、強弱項。進一步提高服務水平，充分發揮平臺優勢、品牌優勢、內容優勢、技術優勢、人才優勢，服務好政府、企業、用戶，提升在各個層級的綜合影響力和業務份額。

新時代新征程，我們一定以在建設中華民族現代文明中展現江蘇擔當為己任，干字當頭、敢為善為，接續建設全國一流新型全媒體集團，為江蘇更好扛起新使命、譜寫新篇章貢獻主流媒體力量。