聯名濫用惹反感

近段時間，跨界聯名風靡市場。有“美酒加咖啡”，讓人很上頭，日銷破億元；有“奶茶加音樂”，大打情懷牌，上線即售罄。當然，也有“醬香大床房”，本沒聯名強蹭熱點，還沒喝上就“翻車”了。有人玩嗨了，有人玩脫了，場面倒是都熱熱鬧鬧。

萬物皆可聯名，足以形容當下。品類之盛，只有想不到，沒有聯不到。奶糖與香水、雞尾酒和墨水、沐浴露與薯片，甚至還有痔瘡膏牽手了口紅……各家公司為打通“次元壁”所做的嘗試，直讓人大跌眼鏡。

可聯來聯去、左右橫跳，這“名”也有點被玩壞了，人們也開始變得“無感”。更重要的是，在實際體驗中漸生反感，掏了雙倍的錢，卻沒有享受到“>2”的服務。而且看似五花八門的包裝之下，太多的“聯名”已經在事實上陷入同質化、低劣化、套路化。要么玩噱頭、貼標簽，要么東拼西湊、粗制濫造，要么一味求奇求異、設計低俗，早不復其當年橫空出世時那般新奇。

聯名，本為突破常規之舉，玩的就是腦洞大開、創意無限。如今卻多沉浸于復制，就好比那位緣木求魚者，以沒創意的方式追求創意，豈能成功？

“1+1”，鬧半天加的都是同一個“1”。不止于聯名跨界的商家，相當多的文創作品，近年似乎也患上了跟風病癥。眼見著“先行者”分到了一杯羹，后來者也都鉚足了勁兒，但送到客人手上的，依然無外乎各色形狀的雪糕、印著地標的布兜或是大同小異的盤珠手串等等。大江南北，物華豐盛，各有意趣，最后卻被塞進同一個“套子”。

聯名也好，文創也罷，背后都關乎文化的再造。而凡是講求文化的東西，最忌炒冷飯。每個商品都有自己的競爭點，所謂的“1+1”，應當是挖掘各自的個性，基于文化厚度與情感溫度的創新表達。

不知道是誰說過，第一個形容女人如花的是天才，第二個是庸才，第三個是蠢材。不去琢磨自己的獨特稟賦，哪兒熱鬧往哪兒湊，跟風信奉“只要我跨界聯名得足夠快，那么過氣就追不上我”，只能說很傻很懶很天真了。