趙麗娜

“我叫晉依依，作為生活在數字時代的‘山西女兒’，冠‘山西’晉姓，以‘依依’為名，以山西精神之意，依山西大美之景，我來啦！我為我的家鄉山西代言，歡迎大家來做客！”近日，筆者從山西省文化和旅游廳獲悉，山西文旅的虛擬形象代言人增添一員——“山西女兒”晉依依。

鵝蛋臉、柳葉眉，一雙大眼睛忽閃忽閃仿佛會說話。被冠以山西簡稱“晉”姓的晉依依，時而著戲服，時而著古裝，來去自如，穿梭古今，游走三晉美景之中。笑容溫暖，就像親切可愛的鄰家女兒。

“晉依依的誕生是理想與現實的結合。”山西辰涵數字科技公司虛擬人項目負責人趙婷介紹，該公司承擔了“晉依依”的開發工作，在形象設定之初，設計師做了多種方案，最終設定為更有親和力、大眾更容易接受的“山西女兒”形象。源自理想中的美好形象，再與現實中厚重的山西歷史碰撞，于是，誕生了晉依依。

“晉”是山西簡稱，也包含晉地歷史始源，同時隱喻她是晉商的后裔。“依”有多重含義，首先，山西，居太行山之西而得名，依太行、襟汾水是山西的顯著特點，且山西名勝古跡多依山而存，較熱的旅游線路也多依汾河而行。同時，“依”突出人物性格，蘊含山西人根祖文化，表達山西孕賢達、賢達依戀故鄉，為山西人特有精神的象征。

依依身上的服裝、發型、發飾、耳飾等每一樣都蘊含著山西文化元素，設計靈感、素材全部取自于山西文物。比如頭飾是參考了山西文物——燒藍蝶形銀頭飾，耳飾則參考了山西博物院館藏的銀鎏金盤長紋頭簪，身上掛著的荷包原型就是山西繡荷包，荷包帶為山西晉繡，荷包面的紋飾參考了洪洞廣勝寺壁畫《打球圖》。

作為將理想與現實完美結合的山西文旅廳虛擬形象代言人，晉依依會通過科技人文數字化視角，拓寬傳統文化內容的傳播渠道和受眾群體，實現文化資源的全面數字化轉化。通過虛擬數字人物帶動山西多樣文旅資源創新傳播，深度呈現山西優秀文化在大眾傳播過程中的共情感、沉浸感和代入感。發揮虛擬數字人物的數字敘事能力，以傳統文化內容為核心，融入現代創意元素，使內容更加具象和影像化，更好地傳播歷史文化價值理念。

今年中秋國慶假期剛開啟，晉依依通過山西省文化和旅游廳官方賬號的短視頻與大家首次“見面”，同時開始了“她”的線上工作。

視頻開篇，出現巍巍太行呂梁山景，畫面中太陽初升，山中云海翻騰，隨后，西侯度遺址的火把和壺口瀑布的壯闊畫面令人震撼。接下來，晉依依與大槐樹同畫面呈現，她站在大槐樹下感受時空的轉換和歷史的變遷，活潑溫婉的山西女兒開始講述山西的歷史文化，帶領觀眾與山西先民一同走進山西各地，探尋山西各處的歷史文化、美景美食。

跟隨晉依依，走進大同云岡石窟，仿佛聽見大佛進行著跨越千年的低語；在永樂宮的壁畫前與絕美藝術對望，贊嘆古人的匠心技藝。從懸空寺的閣樓里，晉依依推門而出，同千年的時光一道在萬仞峭壁間佇立。通過晉依依視角的轉換，可感受古與今的連通，感受生活與藝術的交融。

視頻的配樂選用了中國風的曲風。配器方面有古箏、竹笛、琵琶、編鐘、編磬、中國大鼓等，低頻部分有中低頻弦樂組推動情緒的流動，表現歷史悠久、源遠流長。在應縣木塔畫面特別加入了風鈴音效，在懸空寺加入了駝隊駝鈴音效，聽覺的豐富層次提升了視覺的享受。

通過鏡頭的穿梭，晉依依還帶著大家欣賞了山西院落的民間藝術與輝煌百年的晉商文化，同時完成由景觀到生活的過渡，為山西的厚重文明增添煙火氣。

“生動、美妙！這個短視頻宣傳片唯美且時尚。”從朋友圈看到晉依依首秀視頻的山西旅游業資深人士、國家導游大師牛剛贊不絕口，“用高科技手段打造山西旅游星推官虛擬人物，符合當今更多年輕人的審美習慣，而晉依依鄰家女兒的形象，則又吸引著中老年人群體的關注，令人心生親近，以她的口吻介紹出來的山西美景，更容易被大眾接受。”

據悉，山西此前已經有“青鳥”等數個虛擬文旅星推官，此次再添一員——晉依依，希望通過加強虛擬數字人物與新技術的融合，不斷探索創新應用場景，推動文化創新和技術應用，為文旅機構引流并拓展營銷邊界，構建文旅產業新生態。而在即將召開的第六屆山西文博會上，晉依依將走進現場，與觀眾進行面對面交流、實時互動。

趙婷介紹，在推介山西文旅資源時，虛擬人獨具優勢，可以以第一人稱的視角宣傳山西原有的人文、環境、地貌等，帶入到主觀和客觀視角的切換，使大眾更有共情感、沉浸感和代入感。觀眾跟隨晉依依的動線，利用聽覺視覺進行場景自然轉換，逐漸增加戲劇元素的鋪設，通過晉依依妝容的變換引出戲劇造型的亮相。“由于宣傳片旨在通過晉依依的視角為觀眾展現山西歷史文化魅力，所以也選用眼部的驚艷式變妝突顯戲劇之精髓，同時寓意觀眾同晉依依一起完成身份的轉換，每個人可以是山西的游覽者，每個人也可以是文化的傳承者。”趙婷說。

特別需要說明的是，視頻中晉依依身著戲服這一段，背景音樂是以山西晉劇團實錄音效為基礎，做了整體的編排鋪底。有晉劇板鼓作為整個段落的開場，有晉劇特色樂器“二弦”“三弦”的小樂句演奏，有晉劇男演員練聲“那胡依胡依么呀呼嗨”，同時也有晉劇女演員傳統口技念白“道貫古今……”保持傳統晉劇的風格特色，將傳統文化創新，注入現代元素，產生新的生命力。主旋律則參考了山西民歌《桃花紅杏花白》的樂句元素，山西民歌、晉劇、新國潮風等風格在此處融合交匯。

“晉依依不僅需要向觀眾展現山西知名的風景名勝，她更肩負著將山西那些可能不為人熟知卻意義非凡的歷史文化傳播給觀眾，并隱喻在文化傳承的過程中，那些不主流、冷門甚至是即將失傳的文化內容仍需被銘記和傳承。所以，根據對現階段市場的分析與考量以及對傳統文化傳播的傳承與創新，視頻中，我們選擇戲劇形象進行亮相，通過晉依依的視角帶領觀眾更好地感受山西多樣的歷史文化特點。”趙婷說道。即將召開的山西文博會上，晉依依的線下首秀又會是怎樣的形式和形象，暫且留下一個懸念，敬請期待。