上海旅游節煥新點亮世界會客廳

文/上海市文化和旅游局

作為國內最具影響力的旅游節慶活動和上海最具吸引力的城市“金名片”，第34 屆上海旅游節點亮世界會客廳，煥新升級，驚艷亮相，于9 月16 日至10 月6 日成功舉行。

本屆上海旅游節緊扣“人民大眾的節日”辦節宗旨，聚焦“培育更多優秀項目、提升全域服務水平、推動文旅深度融合”，在變與不變中選擇再次挑戰自我、創新突破、迭代升級，以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，突出“都市型、綜合性、國際化”的特點，集中策劃百場活動、推出千項產品、匯聚萬家企業、激活億萬流量。

今年旅游節共接待市民游客3846.80 萬人次；本市賓館酒店客房出租率為59%，同比增長5 個百分點。9 月16 日至10 月6 日，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為886.60 億元， 同比增長13.50%。各主要在線平臺和重點企業推出的相關促消費類活動累計傳播量超過31 億次，銷售額約40.10 億元。

創新突破勇立文旅“新潮頭”

文旅行業在歷經近三年的特殊時期之后，第34 屆上海旅游節在萬眾期待下全面回歸線下舉辦。

文旅地標的煥新點亮。本屆旅游節開幕活動聚焦“點亮世界會客廳”主題，首次將開幕式放在“一江一河”交匯點舉辦，立體化展現上海的都市風光和人文魅力；首次實現水陸空一體全景式呈現，彩船水上巡游、花車陸上巡展、無人機空中表演完美合體；首次與五省十二市的分會場共同唱響旅游節主題歌《共同的節日》。開幕活動總傳播量突破2.8 億次。

經典IP 的煥新回歸。花車巡展再次閃耀申城，16 輛花車駛入11 個區的商業街區，以全新的“燈彩藝術+數字科技”讓數百萬市民游客領略了充滿元宇宙科技感的觀賞體驗。玫瑰婚典推出的25 個“上海最出片”致愛地標集體亮相；上海國際茶文化旅游節首創茶文旅、茶產業融合發展新賽道；上海大學生旅游節以大學生群體的青春風采為都市旅游推介代言；南翔小籠文化展牽手國潮大會，演繹新國風的古鎮秘境；奉賢旅游風箏會首次進高校、進社區、進課堂；唐韻中秋“元”游主題系列活動舉辦兩天即引來超20 萬人次的游客。

上海故事的煥新表達。9 月27 日世界旅游日之際，“當你遇見遠方”世界旅游日·一帶一路主題推介活動成功舉行，全新改版的14 個語種上海文旅推廣網站面向海內外上線，覆蓋全球近90%的用戶；旅游節與解放日報社聯合推出的“我心中的上海旅游節”主題活動引來市民游客“回憶殺”，深情述說都市旅游三十年來的迭代變遷；與文匯報社聯合發起的“喜歡上海的理由”征集活動進入第三季，找尋城市持續發展、創新繁榮的密碼；花車評選、上海旅游節年度優秀文旅活動和旅游線路評選也首次邀請全民參與發聲。

聚合功能拓展文旅“新場景”

本屆旅游節不斷拓展文旅新場景，充分融合新業態，以優勢文旅資源帶動來滬旅游流量和城市消費增量，持續提振城市消費能級。

跨行業聯合發力。舉辦2023 金秋購物旅游季，圍繞“文旅+商業”深度聯動，一區一主題，推出融合文旅特色的促消費系列活動；共舉辦全國級以上體育賽事16 場次，包括第三屆上海賽艇公開賽、上海網球大師賽、斯諾克上海大師賽等觀賞性高的國際性賽事。

全產業多元供給。吃、住、行、游、購、娛等旅游“六大要素”競相爭奪“C位”，東湖美食節、江南吃貨節等讓市民游客足不出滬“吃”遍天下美食；萬豪、凱悅、洲際、華住等酒店集團推出各類住宿優惠套餐；滴滴出行、閃送等發放夜生活打折券和各類優惠券包；各類市場主體破圈跨界，推出“都市潮玩卡”“暢游長三角一票通”等優選旅游產品。

新人群精準聚焦。本屆旅游節積極擁抱Z 世代新消費人群，培育“元”創新消費場景。上海中心舉辦《我們的上海》旅游節“元”創光影秀，以“音畫藝術+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”創體驗激發中秋國慶長假參觀消費熱潮。2023 靜安國際光影節沉浸式光影秀點亮“夜上海”、閃耀“蘇州河”，聯合近1000 家優質品牌商戶，發放光影節文旅消費券。抖音、美團、攜程、支付寶、驢媽媽、得物、百度、京東到家、滴滴、嗶哩嗶哩、小紅書和國脈文化、申活匯、建行生活等各大平臺企業策劃推出線上旅游、生活、文化消費等旅游節系列主題活動。百度、奇創等企業推出“AI 喚游計劃”“探秘山海經”等大型沉浸藝術展研學活動，展現數字新內容。

多元供給激活文旅“新源頭”

本屆旅游節繼續堅守“人民大眾的節日”辦節宗旨，以多元化的供給、精細化的管理、全域化的服務持續激活文旅深度融合高質量發展的新源頭，不斷賦能城市美好新生活。

秉持惠民生。旅游節共組織70 家文旅機構推出了為期一周的門票半價優惠，迪士尼樂園、東方明珠廣播電視塔、海昌海洋公園、野生動物園等頭部旅游景區參加優惠活動，受到極大歡迎。攜程推出“919 全球旅行劃算節”，美團推出門票“魔都新勢力 5 折景點通”促銷專題，驢媽媽推出“上海旅游節 結‘半’游上海”主題活動，閃送推出“一分錢用閃送”惠民活動，摩天輪推出“百場演出20元惠民專區”等，集中體現了旅游惠民、辦節為民的旅游節民生底色。

攜手擴友圈。旅游節分別在蘇浙皖閩贛等五個省市設立12 個分會場，舉辦各類主題活動50 余項，全年計劃開通“樂游長三角”旅游專列25 列，182 家景區點推出門票優惠活動。在青浦區朱家角舉辦的第四屆長三角一體化古鎮發展大會上，滬蘇浙皖四地文化和旅游部門代表共同簽署《長三角古鎮一體化高質量發展朱家角共識》，長三角古鎮文旅深度融合的新樣本在上海正式形成。

彰顯國際化。支付寶與網聯清算有限公司和中國銀行合作，通過境外錢包跨境支付和支付寶綁定境外銀行卡支付寶兩種方式優化升級境外人士來華移動支付服務，該業務目前已覆蓋餐飲、商超、住宿、觀光景點、交通出行等日常消費場景。恰逢超長的8 天中秋國慶假期和亞運盛會在杭州舉辦，旅游節特別推出金秋百項文旅臻選，包含“觀文博”“看美展”“賞好劇”“聽歌會”“來海考”五大板塊，誠邀海內外游客樂游上海。

主客共享構建文旅“新平臺”

本屆旅游節堅持用好用足紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化等優勢資源，加速推動文旅深度融合高質量發展。

突出文化味、國潮風。豫園二十四節氣系列活動、今潮8 弄“月漾詩華”中秋燈會、嘉定南翔國潮大會、云堡未來市中秋國慶游園會、朱涇古鎮花燈會、古猗園非遺文化月、上海影視樂園旗袍文化節等富有文化底蘊的節慶活動競相推出，游客們著漢服、唱古曲、曬手作、品非遺，成為朋友圈最集贊的“大片”。

突出都市型、煙火氣。旅游節以更大范圍、更深層次拓展文旅產業鏈，持續打響、迭代升級“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質首選。旅游節期間組織推出的“樂游云購9·17”旅游消費季、十大惠民游系列產品、十條金秋海派城市考古旅游線吸引了市民游客一起發現上海、體驗上海、分享上海。城市街藝展示——“在上海、遇見你、感動你”是感受旅游節之于城市溫度的最佳場景。數十位街頭藝人在都市的綠地公園、文旅地標流動演出超360 場，并與越來越多參與Citywalk 的游客不期而遇，共同營造城市多元包容的文化氛圍。

突出新賽道、新玩法。旅游節期間，演藝新空間、美術新空間、劇本娛樂、城市市集等文旅新業態不斷涌現，文商旅綜合體、旅游休閑街區、夜間文旅消費集聚區擴容提質。首屆“超沉浸藝術季2.0”共120 多場演出和文化活動在朱家角古鎮集中上演，吸引了眾多游客。上海影視樂園新亮相的時光大道以“五感聯想法”為核心，成為雙節期間新晉網紅打卡地。旅游節吉祥物——小鹿樂樂今年開啟了迭代造型全民征集，由新銳設計師創意而成的“宇宙旅行家”版樂樂化身網紅藝術裝置，在東方明珠、環球港、中央商場亮相，成為市民游客打卡旅游節的最佳見證。