仙桃市特色文化產業發展及提升策略

徐妍昱，陶麗萍

（武漢輕工大學管理學院，武漢 430023）

2018 年9 月，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022 年）》，提出“發展鄉村特色文化產業，打造一批特色文化鄉村鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群”［1］。2019 年，中央一號文件提出堅持農業農村優先發展的總方針，并特別強調要“加快發展鄉村特色文化產業”［2］。充分挖掘、利用地方特色文化，發展特色文化產業，實現文化資源向文化產業的轉化，成為推動鄉村產業轉型升級、全面實現鄉村振興的重點舉措。

1 特色文化產業對鄉村振興的助推價值

特色文化是指由特定的歷史、地理、社會、文化等因素所形成的一種獨特的文化體系，具有明顯的區域性和個性化特征。在全球化的背景下，特色文化也成為了地方經濟發展和文化交流的重要資源。

特色文化產業相較于一般文化產業具有其特定內涵，是文化產業在特定地域空間的具體實現形式，是依托區域特色文化資源、產業發展基礎、高新技術優勢和經營創新能力［3］，以核心價值觀為指導，以滿足文化市場（社會）需求為目標，以產業化生產方式為手段，向社會（市場）提供精神文化產品和服務，并具有跨區域影響力的文化產業［4］。

發展特色文化產業，可以在文化、社會、經濟等多個領域帶來積極影響，對鄉村振興有著重大意義。一方面，有助于促進經濟發展和就業增長，幫助地方居民獲得更多的經濟和社會效益，進而實現區域經濟的快速提升。另一方面，可以促進傳統文化的傳承和創新，提升地區文化的自信心，推動文化產業的內源性發展，最終改善地區的貧困現象。因此，發展特色文化產業是一項既具有經濟效益，又能夠促進文化傳承的重要課題。

2 仙桃市發展特色文化產業的優勢

2.1 獨特的自然資源

仙桃原名沔陽，是江漢平原區域中心城市，毗鄰武漢市和荊州市，北靠漢江水，南臨東荊河，交通十分便利。其土地肥沃，河湖交錯，物產資源優渥，是中國重要的棉油糧、豬魚肉蛋生產基地。曾先后榮獲國家現代農業示范區、全國淡水養殖大市等10個國家級榮譽稱號，被譽為魚米之鄉，并被稱作“鄂中寶地”“江漢明珠”。

2.2 豐富的文化資源

首先，仙桃市歷史悠久，具有深厚的歷史文化底蘊，是楚文化的重要發祥地。該市建制歷史長達1 500 多年，自史前時期至晚清民國時期，留下了大量歷史遺址、名勝古跡、古城古鎮等文化遺產。在楚文化的六大支柱中，除了青銅冶煉以外，絲織刺繡、木竹漆器、美術音樂、老莊哲學和屈騷文學等［5］文化元素都能在仙桃市找到痕跡。

其次，非遺文化資源豐厚，地域特色鮮明。仙桃市擁有省級名錄項目13 項，市級名錄項目75 項，其中沔陽雕花剪紙、沔陽花鼓戲、麥稈剪貼入選國家級“文化遺產”名錄，沔陽雕花剪紙更是入選聯合國文化遺產代表作名錄。因此仙桃市被評為“中國民間文化藝術之鄉”［6］。此外，仙桃市的飲食文化也非常獨特，以“蒸菜之鄉”而著名，蒸蔬菜、蒸豬肉、蒸各色魚等傳統美食，口感鮮美，深受人們的喜愛。

最后，該市名人文化豐富。從仙桃市走出了一大批風云人物，如張難先被選為“新中國成立作出突出貢獻的荊楚英雄模范人物”；李之龍在中國近代海軍史寫下了輝煌的一頁；王玉珍是著名的畫家、書法家和篆刻家，為中國文化藝術的傳承和發展做出了重要貢獻；著名的企業家雷軍，創建的小米科技有限責任公司已成為中國科技行業的領軍企業。仙桃市還是中國著名的體操之鄉，孕育了李小雙、楊威等多位體操世界冠軍。

2.3 政策的大力支持

仙桃市針對文化產業發展出臺了各項政策，為其文化產業的發展提供保駕護航。2007 年，市非物質文化遺產保護中心掛牌成立，在全市建立起市、鎮、村3 級保護網絡，相繼出臺《市人民政府辦公室關于加強非物質文化遺產保護工作的意見》《仙桃市非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法》，對非物質文化遺產保護各項工作作出了具體規定［7］。

市政府還出臺了《仙桃市促進文化和旅游產業發展獎勵辦法》等文件，設立2 000 萬元旅游發展基金，加快促進夢里水鄉、沔陽小鎮等一批重點文旅項目建設［8］。通過完善政策體系和加大文化領域投資，擴大文化產業規模。已建立了具有獨特魅力的四大核心旅游資源，分別是排湖風景區、沙湖國家濕地公園、仙桃夢里水鄉文化旅游區、沔街。

3 仙桃市特色文化產業發展的基本情況

3.1 特色文化旅游業進展明顯

仙桃市深挖沔陽文化精髓，將文旅、美食、非遺等一系列文化元素相融合，初步實現以文促商，以文興旅。同時積極開展品牌活動，舉辦農民藝術節、河陽三蒸文化節、桃花文化旅游節等節慶以及“漫游田園水鄉，尋味人間仙桃”文化旅游活動，拉動了消費，擴大了仙桃市文旅品牌影響力。

3.2 特色文化產業項目大量涌現

仙桃市發展文化產業項目的速度顯著加快。“十三五”期間，仙桃全市在建（已建）文旅項目13個，投資總額近150 億元。其中，夢里水鄉和沔陽小鎮分別獲評國家4A 級、3A 級旅游景區，郭河鎮獲評“湖北省民間文化藝術之鄉”，排湖密塘漁村獲評省級旅游名村，仙桃市群眾藝術館獲評“國家一級館”。2022年3月，該市獲批荊楚文旅名縣創建資格。

民間文化產品開發也有了新進展，文藝佳作不斷呈現。花鼓小戲《搶老張》獲得第十屆中國藝術節群星獎，大型現代革命大戲《胡幼松》獲第四屆湖北藝術節楚天文華劇目獎［9］。

3.3 產業聚集基地建設初顯成效

仙桃市具有得天獨厚的地理優勢，在旅游發展空間布局上初步形成了“一江兩沔三湖四帶”（一江為漢江；兩沔為沔城、沔街；三湖為排湖、沙湖、五湖；四帶為沔東紅色旅游帶、仙西鄉村旅游帶、環排湖旅游帶、杜家臺分洪道濕地旅游帶）的旅游發展雛形［10］。

2022 年一季度，該市共接待游客156.05 萬人次，同比增長4.3%，實現旅游綜合收入9.17 億元，同比增長5.2%［11］。

4 仙桃市特色文化產業開發存在的主要問題

隨著社會主義市場經濟的發展，仙桃市對其特色文化產業的開發也經歷了一個由原生狀態、自然利用到著力開發、自覺引導的過程。“十三五”期間，該市政府在對自身特色文化產業的開發和利用方面，籌劃不少，投入不少，也取得了突出的經濟效益和社會效益。但與其自身資源所蘊含的潛力相比，依舊還有大量的工作要做。與鄰近文化產業發展較好的城市相比，該市在開發特色文化資源、接續歷史傳統和現實經濟、發展文化產業、拉動文化經濟發展等方面還存在一定差距，主要問題：

1）產業發展不平衡，總量規模不大。受多種因素影響，該市不同文化產業之間的發展存在明顯差異。在文化旅游產業中，由于景區的獨特地理環境和歷史文化背景，旅游業對文化的依賴性很高，因此在旅游業發達的地區，文化旅游產業發展較快；而在藝術品市場中，由于市場需求和供給不平衡，使得市場規模有限，產業發展相對緩慢，總體規模較小。

2）深度開發創意少，附加值不高。該市現有文旅項目大多依靠文化資源或歷史影響，以觀光休閑為主，缺乏創新和感染力，難以給游客留下深刻的印象。并且，文化創意產品的開發還處于初步階段，如在調查走訪中發現，夢里水鄉文化風景區缺乏特色的旅游紀念品或文創產品，景區中的荷塘村大多是售賣當地特產如花茶、油傘、食品和漢服等。

3）資源整合不充分，聚集效應不強。該市主要涉及的產業是鄉村文化旅游和古村落文化，產業結構較單一。此外，特色文化資源沒有得到有效整合，也沒有跨界聯合，導致許多同質化的文化產業內容涌現，難以在產業鏈中找到各自合適的定位點。仙桃市鄉村文化產業面臨著缺乏差異化競爭優勢和創新性問題。

4）人才結構不合理。該市文旅融合的專業人才較為短缺，非遺傳承人、鄉土文化人以及文化傳承、文化創新等領域的專業人才相對匱乏。這些問題都會影響仙桃市文旅產業的發展和創新能力，需要采取相應的措施來加強人才培養、引進和管理。

5 仙桃市特色文化產業開發的提升策略

5.1 統籌規劃，不斷壯大產業規模

產業布局需要考慮當地資源稟賦、優勢行業、市場需求和未來發展趨勢等因素。具體來說，政府可以根據產業集聚的特點建立產業園區，以便集中產業要素和資源。此外，需要根據當地特色產業，制定相應的產業發展計劃和政策，加強對重點產業的支持力度，鼓勵企業進行技術創新和產品升級，提升產業的核心競爭力。

政府的支持是產業發展的重要保障。其可以采取措施加大對特色文化產業的資金支持，如設立專項基金、創新創業引導基金等多種融資渠道，提高特色文化產業的發展資金。此外，還可以鼓勵民間資本進入特色文化產業領域，以此建立文化投資的多元化格局。該類措施有助于促進特色文化產業的創新和發展，同時也可以吸引更多的投資和資源進入該領域，為文化產業的可持續發展提供更多的支持。

5.2 深挖內涵，創意賦能產品價值

創意是提升產品價值的核心。產品研發需要注重創意的引入，通過創新的思維和方法，不斷地創造出新產品。這些可以通過加強產品設計、優化用戶體驗、增強品牌識別度和提高產品質量等多個方面來實現。開發具有仙桃市特色的文化創意產品，可以邀請相關創意企業針對市場進行創新設計，滿足觀眾多方面的精神文化需求，還可以舉辦仙桃文創大會，開展仙桃文創大賽、創辦仙桃文創集市、舉行線下文創市集等活動，打造代表性的文創賽事品牌。

科技的發展能夠催生新業態，進一步推動產品的創新和升級。新技術的應用，能夠改變傳統的生產方式和商業模式，產生新的商業機會。傳統技藝類的“非遺”項目不能局限于觀賞，更要具有“臨場感”和“娛樂性”。如打造5G+文化旅游項目，綜合運用5G、8K、VR 和AR 新興技術，開發全景技術線上“云游”仙桃市，使人們足不出戶就可以品味夢里水鄉，恍若身臨其境；景區文藝演出也可開展山水實景演出并進行沉浸式傳唱交流，增加娛樂性。

5.3 整合資源，增強產業聚集效應

特色文化產業可以通過跨界融合，將文化產業與其他產業結合，實現資源的共享和協同發展。開發創意旅游，就是要提高鄉村旅游的核心價值，借助創意農業的靈感進行新的開發設計，打造“文化+旅游+農業”產業集群。將文化產業與旅游、餐飲、休閑娛樂等產業相結合，提供更加綜合的文化旅游體驗。同時，也可以將文化產業與科技、金融、電商等新興產業結合，推動文化產業全方面發展。

特色文化產業還可以通過縱向延伸產業鏈，擴大產業規模和產業價值鏈。如從文化創意設計、原創作品生產，逐步向文化創意產品制造、銷售等方向拓展，這樣不僅可以增加產業的附加值和利潤率，同時也可以提高產業的整體競爭力。亦可以進行橫向延伸，將文化產業內的不同領域和產品相互聯系，形成良性的產業生態系統。同時與其他地區的文化產業相聯系，形成跨區域、跨產業的文化產業集群，提高產業的整體水平和影響力。

整合資源，增強產業聚集效應，需要特色文化產業在跨界融合和縱橫向延伸產業鏈上不斷探索和創新，建立良好的產業合作機制和生態系統，實現資源共享和共同發展。

5.4 創新機制，培養優秀人才隊伍

政府可以通過建立公共服務平臺和人才庫來提供創新創業支持和人才培養，特別是要關注基層的鄉土文化人、民間文化傳承人和非物質文化遺產項目傳承人。這將有助于提高文化產業的人才質量和供給質量，為文化產業注入新鮮血液，推動文化產業的長期穩定發展。同時，政府還應該重視并激勵各類文化人才和文化活動積極分子，激發鄉村文化供給的內生動力，不僅可以促進文化產業的發展，而且也可以提高文化產業對經濟和社會的貢獻。

5.5 整合傳播，打造產業知名品牌

要打造仙桃市文旅形象品牌，需要充分發揮仙桃市文化的獨特性。重要舉措是深入開展節慶活動推廣工程，創新辦好沔陽三蒸文化節、國際體操比賽、農民藝術節、荊楚文化旅游節等重點節會，擴大傳統節日和群眾文化活動的影響力。另外，著力打造手工藝文化品牌，鞏固“民間文化藝術之鄉”的知名度和影響力，建立起具有全國影響力的整體形象和文旅IP。

建議仙桃市文化管理部門充分發揮互聯網和自媒體優勢，利用短視頻平臺和微電影等形式來宣傳該市的特色文化和文化遺產項目，內容包括介紹該市的歷史典故、風土習俗和文化景觀，通過聯合拍攝微電影等方式展現出仙桃市獨特的文化魅力。通過這些努力，打造出有特色、有影響力的文化旅游品牌城市形象，進一步促進仙桃市文化旅游產業的發展，吸引更多的游客和文化愛好者前來了解和體驗仙桃市的文化魅力。