媒體融合環(huán)境下短視頻新聞的賦能與創(chuàng)新

○常 博

隨著通信技術(shù)和數(shù)字影像技術(shù)的快速發(fā)展，新的傳播方式不斷出現(xiàn)，新聞傳播徹底改變了依靠圖片、聲音、文字等單一載體進(jìn)行傳播的方式，H5、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新的媒體傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要想在媒體融合大潮中獲得更好的發(fā)展，占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須不斷探索和創(chuàng)新，持續(xù)強(qiáng)化自身視覺(jué)傳播力。

一、媒體融合對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的影響

媒體融合，是指在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒介與新媒介間的界限逐漸模糊，逐步實(shí)現(xiàn)二者間的相互融合。媒體融合發(fā)展為廣大新聞從業(yè)者搭建起更為廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)和空間，同時(shí)也給廣大用戶提供了更為全面和廣泛的新聞內(nèi)容，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多契機(jī)。

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人工智能技術(shù)已在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞行業(yè)也不例外。利用人工智能技術(shù)自動(dòng)采集素材并撰寫(xiě)新聞已成為很多媒體的做法。像歐美一些國(guó)家早在2017 年就已開(kāi)始嘗試借助人工智能技術(shù)來(lái)制作新聞視頻，美聯(lián)社Wibbitz平臺(tái)已可以利用人工智能技術(shù)生成視頻，并且廣大受眾也可以利用該平臺(tái)制作和編輯視頻。我國(guó)也在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用了一些先進(jìn)的人工智能技術(shù)，如新華社的MAGIC 平臺(tái)可在6 秒內(nèi)制作和生產(chǎn)完成一個(gè)符合受眾需求的短視頻內(nèi)容。此外，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能生成的新聞稿件的質(zhì)量也越來(lái)越高，給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了全新變化。

除此之外，新聞傳播的客體變化也非常大。原來(lái)在生產(chǎn)和制作新聞時(shí)，新聞傳播的主體和客體各自獨(dú)立，因此，容易導(dǎo)致傳播主體對(duì)受眾的新聞需求不了解，影響新聞傳播的有效性。新的傳播媒介和技術(shù)模糊了客體和主體之間的界限，受眾在獲取新聞時(shí)不再是被動(dòng)接收，而是根據(jù)自身需求積極主動(dòng)地接收，并在獲取新聞信息后還能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的反饋和評(píng)價(jià)，增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性。

二、媒體融合趨勢(shì)下短視頻新聞的賦能優(yōu)勢(shì)

（一）智能化

近幾年，新聞播報(bào)可由AI合成主播來(lái)完成，工作人員把稿件錄進(jìn)電腦就可立即生成短視頻新聞，同時(shí)由虛擬主播進(jìn)行播報(bào)，短視頻新聞可實(shí)現(xiàn)全天候、不間斷、智能化播報(bào)，顯著提升了新聞傳播工作的時(shí)效性。例如，早在2018年新華智云科技有限公司就開(kāi)發(fā)出了MAGIC智能化平臺(tái)，該平臺(tái)在當(dāng)年世界杯期間播報(bào)短視頻新聞多達(dá)3.7 萬(wàn)余條，每個(gè)短視頻新聞的平均時(shí)長(zhǎng)大約是50.7秒，最短的新聞短視頻僅為6秒。另外，智能化平臺(tái)可結(jié)合新聞內(nèi)容靈活選擇播報(bào)方式，使新聞畫(huà)面達(dá)到智能化、多元化和精準(zhǔn)化的效果。

（二）場(chǎng)景化

新聞播報(bào)特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)感，例如，在對(duì)重大突發(fā)性新聞事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，記者會(huì)在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)狀況、周邊環(huán)境和突發(fā)事件導(dǎo)致的后果等進(jìn)行播報(bào)。通過(guò)對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)感的營(yíng)造能增強(qiáng)新聞的可信度、真實(shí)性，引發(fā)受眾共情，從而增強(qiáng)新聞傳播效果。同理，好的短視頻新聞同樣需要記者還原事件真相和新聞現(xiàn)場(chǎng)，在融媒體時(shí)代，可利用各種先進(jìn)的信息技術(shù)（如VR技術(shù)）達(dá)到沉浸式場(chǎng)景效果，在給受眾提供新聞信息的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的滲透性和可信度。

（三）虛實(shí)相融

媒體融合實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)相融的新聞傳播。尤其是VR新聞，受眾可在虛擬場(chǎng)景里通過(guò)觸摸屏來(lái)加快新聞進(jìn)度或放大新聞細(xì)節(jié)，新聞視覺(jué)傳播效果比傳統(tǒng)新聞?dòng)辛撕艽蟾纳疲瑢?shí)現(xiàn)了新聞虛擬性和真實(shí)性的有機(jī)結(jié)合。VR新聞中的視覺(jué)轉(zhuǎn)換可使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，可在新聞閱讀過(guò)程中體會(huì)到“在場(chǎng)”的多維視覺(jué)刺激，更深層次地激發(fā)受眾的情感共鳴。

VR技術(shù)合成播報(bào)背景

三、媒體融合趨勢(shì)下短視頻新聞傳播的路徑創(chuàng)新

（一）強(qiáng)化動(dòng)態(tài)延伸，增強(qiáng)聚合能力

在融媒體時(shí)代，科技飛速發(fā)展并被廣泛應(yīng)用到新聞傳播中，使新聞敘事手段更加豐富，如動(dòng)態(tài)字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、無(wú)人機(jī)拍攝等，有效創(chuàng)新了短視頻新聞的視覺(jué)傳播方式。所以，新聞媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)應(yīng)重視動(dòng)態(tài)延伸多媒體元素，多利用平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展聚合傳播。例如，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)應(yīng)盡可能地避免運(yùn)用空鏡頭，多采用運(yùn)動(dòng)鏡頭，為受眾展示具有沖擊力、有價(jià)值的畫(huà)面，保證短視頻新聞敘事有序緊湊，能吸引受眾的眼球。研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)時(shí)，滑動(dòng)瀏覽可產(chǎn)生視覺(jué)上的動(dòng)態(tài)變化，從而提高視覺(jué)沖擊感，增強(qiáng)使用體驗(yàn)，所以新聞媒體在剪輯短視頻新聞時(shí)可加大轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力、表達(dá)力，引起受眾關(guān)注，提高收視率。例如，短視頻新聞《丁真帶你游家鄉(xiāng)》（由新華社客戶端制作）先借助遠(yuǎn)景和全景將高原的自然之美呈現(xiàn)給大家，然后利用近景聚焦丁真，給予其特寫(xiě)，給受眾創(chuàng)造出神態(tài)和情緒飽滿的“面對(duì)面”虛擬場(chǎng)景，達(dá)到了虛實(shí)融合、動(dòng)態(tài)延展的良好視覺(jué)效果，提高了短視頻新聞情感穿透力和視覺(jué)感染力。此外，新聞媒體還應(yīng)重視動(dòng)態(tài)應(yīng)用色彩、畫(huà)面等元素，利用多種視覺(jué)語(yǔ)言增強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的聚合力和視覺(jué)沖擊力。

（二）開(kāi)展連續(xù)播報(bào)，增強(qiáng)內(nèi)容真實(shí)感

短視頻新聞在傳播力方面的優(yōu)勢(shì)明顯，而在傳播方式方面受新聞時(shí)長(zhǎng)的限制存在一些不足。一些短視頻新聞在播報(bào)時(shí)，僅通過(guò)最有吸引力的片段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，未對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)進(jìn)行深層次的挖掘，容易造成部分短視頻新聞報(bào)道片面化。這也易導(dǎo)致產(chǎn)生一些連鎖反應(yīng)，例如，某些人會(huì)針對(duì)這些碎片化的短視頻新聞，從不同的角度去片面或歪曲地解讀，通過(guò)各種佐證和填補(bǔ)導(dǎo)致出現(xiàn)輿論的反轉(zhuǎn)。為防止發(fā)生該種對(duì)新聞媒體權(quán)威性造成危害的情況，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持持續(xù)性和全面性的原則，對(duì)新聞事件的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。

除此之外，在短視頻新聞播報(bào)過(guò)程中，廣大受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)在一定程度上也會(huì)受到新聞視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響。個(gè)別短視頻新聞結(jié)構(gòu)松散、視覺(jué)呈現(xiàn)不清晰，易導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。所以，新聞媒體應(yīng)利用多樣化聽(tīng)覺(jué)元素增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感。目前經(jīng)常利用的手段主要是背景音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)采訪、同期聲等，在對(duì)一些突發(fā)事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，新聞媒體可利用背景音樂(lè)來(lái)對(duì)突發(fā)事件的氛圍進(jìn)行烘托，并借助文字、圖片互相轉(zhuǎn)化的方式，增強(qiáng)新聞內(nèi)容動(dòng)態(tài)效果，提升新聞內(nèi)容真實(shí)性。

（三）重視建構(gòu)平衡，拓展價(jià)值空間

新聞媒體不但要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞視覺(jué)傳播方式，還應(yīng)重視短視頻新聞嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性、新聞性與技術(shù)性的平衡，深化短視頻新聞，不斷拓展短視頻新聞的價(jià)值空間。

第一，新聞媒體應(yīng)結(jié)合具體的新聞?lì)愋停x擇短視頻新聞適合的視覺(jué)化形式，重視建構(gòu)平衡。例如，時(shí)政類(lèi)新聞的嚴(yán)肅性較強(qiáng)，新聞媒體在進(jìn)行視覺(jué)傳播時(shí)不但要給受眾營(yíng)造良好視覺(jué)體驗(yàn)，還應(yīng)重視其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。第二，新聞媒體應(yīng)合理設(shè)計(jì)短視頻新聞的敘事和畫(huà)面內(nèi)容，破除時(shí)長(zhǎng)限制，盡量將短視頻新聞做得時(shí)間更長(zhǎng)一些，破解局部失真問(wèn)題。也就是說(shuō)，新聞媒體可以借助調(diào)查類(lèi)、解釋類(lèi)短視頻新聞或通過(guò)超鏈接的方式幫助受眾深度解讀短視頻新聞，解決由于短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)限制導(dǎo)致的播報(bào)深度不足問(wèn)題。例如，新京報(bào)推出的“我們視頻”主要是調(diào)查類(lèi)短視頻新聞，在時(shí)長(zhǎng)方面實(shí)現(xiàn)了突破，成效顯著。“我們視頻”在新冠疫情防控期間制作了《武漢連麥》系列視頻，通過(guò)紀(jì)錄片的方式向人們展現(xiàn)了武漢普通人在疫情期間的真實(shí)生活狀態(tài)，時(shí)長(zhǎng)達(dá)10 分34 秒，僅在騰訊新聞平臺(tái)上的點(diǎn)擊量就接近400萬(wàn)次。

（四）加強(qiáng)視聽(tīng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)多元化

傳統(tǒng)電視新聞一般是通過(guò)比較常規(guī)的視頻編輯方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排，通常會(huì)利用特寫(xiě)、推拉搖移等鏡頭語(yǔ)言，利用場(chǎng)景切換和簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)場(chǎng)等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行敘事，視覺(jué)元素和畫(huà)面比較單一。相較而言，短視頻新聞采用的視覺(jué)語(yǔ)言更加豐富，增強(qiáng)了短視頻新聞的畫(huà)面表現(xiàn)力，能給受眾帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊。

新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)要防止畫(huà)面內(nèi)容失真，導(dǎo)致受眾無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)捕捉到新聞的核心內(nèi)容。例如，一則由新華社播報(bào)的關(guān)于中國(guó)“十四五”規(guī)劃的短視頻新聞，對(duì)多種視覺(jué)元素進(jìn)行了整合，如卡通、字幕等，同時(shí)運(yùn)用了簡(jiǎn)潔清晰的線條和濃郁的色彩，傳播效果良好。

另外，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)保證視頻結(jié)構(gòu)的多元化。首先，新聞媒體可采取現(xiàn)場(chǎng)采訪、圖文結(jié)合的形式，即在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪過(guò)程中，搭配與事件相關(guān)的圖像和文字，從而更準(zhǔn)確地表達(dá)對(duì)事件所持的觀點(diǎn)。其次，新聞媒體可通過(guò)對(duì)受眾所拍攝素材的二次創(chuàng)作來(lái)制作短視頻新聞，如對(duì)拍攝素材進(jìn)行加工和剪輯，然后搭配音樂(lè)、字幕等元素，凸顯其畫(huà)面多元化和結(jié)構(gòu)多樣化的特點(diǎn)，達(dá)到強(qiáng)化敘事的目的。目前，一些主流媒體經(jīng)常在新聞播報(bào)中采用該方法。

（五）利用媒介組合，豐富視覺(jué)表現(xiàn)形式

新聞媒體可借助AR/VR等新媒介手段拓展新聞播報(bào)的視覺(jué)空間，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)及觸覺(jué)等感官體驗(yàn)使受眾達(dá)到沉浸式體驗(yàn)效果，提升短視頻新聞的傳播實(shí)效。在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中，新聞媒體可借助長(zhǎng)鏡頭連續(xù)拍攝新聞事件，建立完整敘事段落。此外，新聞媒體在短視頻新聞拍攝中應(yīng)摒棄原來(lái)那種推拉搖移等傳統(tǒng)拍攝手段，讓受眾自由選擇觀看角度。

總之，在媒體融合趨勢(shì)下，短視頻新聞傳播具有智能化、場(chǎng)景化和虛實(shí)相融的特點(diǎn)，新聞媒體可通過(guò)強(qiáng)化動(dòng)態(tài)延伸，增強(qiáng)聚合能力；開(kāi)展連續(xù)播報(bào)，借助多樣化聽(tīng)覺(jué)元素增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)感；重視建構(gòu)平衡，拓展價(jià)值空間；加強(qiáng)視聽(tīng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)多元等路徑，切實(shí)提高短視頻新聞的感染力，增強(qiáng)短視頻新聞的影響力和傳播力，給受眾提供更好的視覺(jué)享受。