推進媒介深度融合電視節目短視頻做足大文章

2023-10-25 21:01:53楊舒荷

記者搖籃 2023年8期

□楊舒荷

當前，人們在生活中所承受巨大壓力，疊加時間碎片化等因素影響，使得人們在獲得和傳播信息時，更多地選擇以手機為媒介進行瀏覽、收看新聞，以滿足自己的信息需要，同時也推動了手機短視頻的發展。短視頻受眾規模的擴大，對媒介的傳播和發展產生了重要影響。在此背景下，傳統的電視節目在新媒介的傳播和發展下，也逐步走向短視頻化。與傳統的電視節目傳播方式相比較，新媒體環境下的短視頻融合傳播不僅表現出了更為鮮明的新鮮性、多樣性和廣泛性，更能適應新媒體時代的傳播和發展需求，而且在具體傳播與發展中也更加受到廣大受眾群體的喜愛，對電視節目傳播在新媒體環境下的良好發展有著十分積極的作用和意義。

一、電視節目短視頻化的背景

1.短視頻播放總量快速提升。在新媒體時代，短視頻的播放量迅速增長，而觀看短視頻也逐漸成為人們日常生活中不可缺少的一種娛樂方式。目前，短視頻在觀看時間、觀看人數上都要遠遠領先于電視節目，短視頻的受眾群體從年輕人迅速擴大到了各個年齡段。相關資料表明，國內各大短視頻平臺（如抖音、快手等），其增速和增幅都十分顯著，這也是我國短視頻市場快速發展的重要原因。

2.短視頻更受市場青睞。短視頻內容豐富，用戶可以在短時間內找到自己需要的內容，也可以滿足業余娛樂需求。同時，短視頻的時長很短，主題明確，無需多余的介紹，往往只要一個很好的題材就能夠獲得大眾的喜愛。短片市場的爆發性發展給電視節目帶來了一個重要的啟示，那就是電視節目要順應時代發展和市場需要。

3.短視頻受眾群體龐大。目前國內的短視頻平臺主要有抖音、快手、微信視頻號等，這些平臺擁有大量的用戶群體，且涵蓋了各個年齡段。作為一種娛樂和獲取信息的途徑，短視頻在國內的受眾中受到了廣泛的歡迎，并且在具體的宣傳中提供了一定的便利。因此，電視節目必須不斷地學習短視頻的制作經驗、傳播方式，以吸引受眾。

二、新媒體環境下短視頻傳播的特點分析

1.大眾參與度較高。在新媒體時代，人們不僅接受新媒介，而且還能傳播信息。在新媒介中，人們擁有了接收者和傳播者的雙重身份。與傳統媒介相比，新媒介的門檻更低，更靈活，更能為個體提供更多的展示平臺。人們可以通過這個平臺來展示自己的才華，也可以展示自己的人生經歷。所以，新媒體形態下的短視頻傳播公眾參與程度較高。

2.傳播內容的信息量巨大，且能夠實現共享。在新媒介時代，用戶可以利用網絡上的關鍵詞進行篩選、獲得信息。與傳統的電視播放模式相比，通過網絡進行信息檢索，既可以滿足用戶對信息的即時傳遞和分享要求，也可以極大地豐富視頻內容的深度和廣度，充分滿足用戶對短視頻的閱讀和傳播需要。

3.傳播內容中所包含的信息能夠實現即時交互。在新媒體時代，由于網絡技術的支撐，視頻的內容呈現雙向傳播特征，可以為網絡上的媒體和觀眾提供實時交互，從而滿足相關的要求。受眾從被動地接受媒介到信息的傳播者和參與者，使得廣大的用戶在觀看視頻的同時，還可以通過相應的手機和軟件來實現視頻的制作和傳播，從而促進了視頻的傳播。

4.傳播內容具有較為突出的個性化與社群化特征。新媒介在網絡的支撐下，信息的傳遞變得更為方便快捷，信息量也變得非常龐大，這為新媒體環境下短視頻的個性化發展提供了很好的支撐，使得它在媒介中的個性化特點更為明顯。另外，新媒介的視頻傳播具有更多的市場需求。通過對受眾群體進行有效的分割，受眾可以按照自己的需要，選擇適合自己的視頻，為視頻的傳播和發展提供有力的支撐。因此，在新媒體背景下，短視頻的傳播也呈現出更顯著的社會化特點。

5.傳播內容更加豐富多樣。新媒介環境下的短視頻傳播，是基于手機網絡的一種新的視頻傳播方式。它的傳播內容和形式多種多樣，可以對各種形式的信息進行交互和組合，使得它在新媒介的傳播和發展中具有更強的競爭力，有效滿足新媒體時代人們的信息傳播與獲取需求。

三、新媒體環境下電視節目短視頻化發展的現實意義

根據上文分析，新媒體環境下短視頻的發展具有信息量大、內容豐富、互動性強、個性化、社群化等特征，將電視節目和短視頻媒介融合到一起，既能擺脫傳統新聞信息傳播的單一模式，又可以為電視節目提供更多傳播平臺，持續優化電視節目的傳播影響力和創造力，為新時代下媒體行業創新發展提供技術支撐。從長遠發展角度來看，電視節目短視頻化的發展具有以下意義:

1.有利于轉變電視節目的傳播模式。大部分電視節目具有時間長、內容多、要求高等特征，并不適宜在新媒體環境下快速傳播，而在與短視頻融合發展后，電視節目創造出更多內容精練、時間更短、可在多種渠道發布的短視頻新聞，在媒介融合傳播的基礎上，提高電視節目的曝光度，轉變傳統電視媒體傳播模式，真正滿足社會大眾的信息需求。

2.優化節目傳播效果。短視頻時間較短，包含內容比較精練，因此在傳播時要注重突出主題重點。尤其是傳統電視節目，在按照短視頻傳播特征設計傳播策略時，一方面要保障社會大眾可以運用碎片時間快速獲取新聞信息；另一方面使受眾能在短時間內理解電視節目的核心內容，這樣有助于優化電視節目的傳播效果，達到預期的融合發展目標。

3.有利于展現電視節目的交互特征。電視節目和短視頻媒介有機融合到一起，一方面可以快速傳播電視節目的新聞信息，讓更多受眾參與信息傳播和信息互動中；另一方面可以鼓勵支持社會大眾參與短視頻的創作分享，為電視節目的創作提供更多素材。在這一條件下，短視頻將成為電視媒體行業發展的基礎組成部分，為電視節目和社會大眾之間的有效溝通構建交互平臺。

4.有利于提高經濟效益。當前，短視頻的發展模式已經比較成熟。在推廣時，短視頻往往會借助自身的流量優勢，實現流量轉化，帶動整個行業的發展。通過與短視頻的媒介整合，可以讓電視節目獲得更多的廣告收益，增強節目的影響力，方便與消費者交流，加深對消費者的了解，提升節目的收視率，提升平臺的收益，挖掘潛在的客戶，增強與廣告商的黏性。

5.有利于持續豐富電視節目的內容和形式。新媒體環境下的電視節目短視頻化發展，會將原本較長時間的電視節目分成多個主題單一的短視頻，以便在網絡平臺上傳播分享，既可以滿足新時代下電視節目創新發展要求，又可以為電視節目開播創造輿論溝通的平臺。

四、新媒體環境下電視節目和短視頻媒介融合傳播優化策略

根據短視頻的發展特點，結合電視節目短視頻化的媒介融合傳播發展的大背景，重點闡述了電視節目短視頻化的媒介融合傳播發展方向，并注重了從以下幾個角度推進電視節目短視頻化發展觀念，以此推動融合傳播發展。

1.正確認識媒介融合的重要性。經過幾十年的發展，我國電視媒體早已形成固定的制作模式和傳播體系，雖然能基本滿足社會大眾的信息需求，但也涌現出較多問題，比如說信息傳播速度較慢、信息的時效性較低、信息互動溝通平臺較少等。尤其是在進入新媒體環境后，傳統電視媒體要在明確自身發展缺陷和優勢的基礎上，正確應對技術革新帶來的機遇和挑戰，憑借自身的權威性和專業性，在與短視頻媒體融合發展后，制作更加精美、優質的短視頻內容，始終遵守“內容為王”的發展原則。同時，電視媒體還要基于網絡平臺轉變傳統信息傳播模式，持續優化電視節目的內容和形式，為社會大眾和節目之間的信息溝通提供有效平臺，以此構建雙向參與的傳播體系。

2.提高電視節目制作人員的素質。隨著新媒體的出現，人們對電視節目的需求也日益多樣化，這就給電視從業人員提出了更高的要求。面對新形勢新挑戰，電視節目工作者必須在提升自身基礎技能的同時，不斷地學習新技術、新觀念。各有關部門要積極推進產教融合，把電視人才培養和社會實踐活動有機地結合起來，為我國電視節目的發展提供一大批高素質人才。電視節目的整合傳播是隨著互聯網技術的發展與應用而作出的一項發展決定，所以，在電視人才的培訓中，必須加強對信息技術的專業設置，并加入視頻處理、剪輯、視頻融合等創新技術，持續創新理念，提升短片融合的質量，為今后電視短片的整合傳播打下堅實的基礎。

3.全面推廣跨平臺合作創新。在新媒體環境下，要注重多媒介平臺的融合創新發展，只有這樣才能擺脫傳統單一模式的限制條件，為電視節目短視頻化推廣創造有利發展條件。現如今，短視頻制作生產會運用多種先進技術，比如說特效制作、綠幕報像、航拍等，應用這些技術設備需要投入大量成本。為了在電視節目短視頻化發展中獲取更多經濟效益和社會效益，目前電視媒體行業在全面推進媒介終端聯合發展的同時，會像抖音、微博、微信等多個平臺共同投放，以此逐步擴大社會影響力。在制作電視節目短視頻時，媒體行業還要注重考慮短視頻的屏幕適應性，確保視頻可以符合手機端、平板端、PC 端等不同移動終端的播放需求，盡可能優化不同平臺的用戶服務體驗，擴大電視節目的傳播覆蓋率，真正解決傳統電視媒體存在的傳播問題，將網絡用戶引導到電視端。

4.結合受眾心理需求對節目進行優化。電視是傳統媒體的代表，其制作的節目內容相對嚴格、時間更長，這與電視傳媒的性質和電視臺的經營方式息息相關，但是在資訊接收分散化的今天，電視的效率和便利性已經大大降低。因此，為了使電視節目更好地吸引受眾的注意力，更好地接近受眾，就必須根據受眾的心理需要，對其進行優化，例如:適當地縮短播出時長，并在最關鍵的時刻標注出最重要的內容，使觀眾可以在最短的時間內看到自己感興趣的內容。在進行電視節目的傳播和推廣中，可以將其中的精華內容收集起來，做成一個短視頻，即以宣傳片的形式通過各種社交平臺進行傳播，進而提升電視媒介的影響力。同時，電視節目的制作也要抓住當代受眾的心理需要，了解當前的受眾，特別是年輕人的收視喜好，因此，可以從目前的熱門短片作品中，選擇適合自己的題材，并利用電視節目的方式來改進，從而使電視節目更加具有特色。

5.多元創作電視節目的短視頻內容。電視節目的短視頻化傳播模式，不僅要控制視頻的時間長度，還要基于節目內容進行再度創作，只有這樣才能在短時間內獲取社會大眾的關注度，不會讓短視頻流于形式，真正起到為電視節目引流的推廣效果。根據近年來電視節目短視頻化的媒介融合發展趨勢來看，多元創作主要體現在兩方面:一方面，可以優先選擇電視節目中的精彩片段進行創作，比如融入熱點新聞或網絡用語等，重新編排節目內容，這樣能在獲取更多受眾關注度的同時，滿足不同群體的信息需求。另一方面，可以根據電視節目的熱門內容生產周邊產品，提高電視節目的附加價值，如制作表情包等，充分調動社會大眾溝通交流的興趣。在制作比較嚴肅的電視節目短視頻時，不僅要傳遞正確的新聞信息，還要做到“接地氣”，以吸引更多受眾的關注。

6.電視節目制作中應合理縮減體量。分析短視頻的特點可知，在電視節目的制作和傳播過程中，可以合理地壓縮節目的數量，并根據視頻的內容和思想快速展現節目主題，提高節目的傳播效果和影響力，增加觀眾的關注度。在合理壓縮電視節目的規模時，要注重在節目的結構、選材等方面進行適當的調整，并在內容材料的選擇上采取適當的措施，以提高節目的傳播效果和影響力，突出表現在受眾所關心的話題上，增強節目的針對性，提高電視節目的質量。

五、結語