鄉村振興背景下傳統文化與民宿的融合發展研究

牛芳娣 陳婉晴

【摘要】近十年來，鄉村振興戰略在我國的經濟社會發展中已經越來越能體現其壓艙石的作用，對于傳統文化的自信與振興也隨著鄉村振興戰略的縱深而越來越受到國家與人民的重視。文化作為鄉村振興的基石，其與民宿產業的融合發展既能給鄉村旅游注入源源不斷的生命力，解決諸多城市化帶來的農村弱勢發展的問題，又能使傳統文化在產業融合中活化與新生，促進傳統文化的傳承與繁榮。

【關鍵詞】鄉村振興；民宿；傳統文化；產業融合

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）14-0085-04

【基金項目】本文系山東省傳統文化與經濟社會發展專項課題，項目名稱：鄉村振興背景下傳統文化與民宿產業的融合發展研究（項目編號：L2022C10170103）。

2023年以后，國內旅游業又迎來逐步的復蘇與繁榮，我國居民又重新燃起對旅游的熱情和追求。與以往不同的是，隨著國家對文化的保護和宣傳教育力度加強，越來越多游客在選擇旅游地點時開始向有文化內涵的地方側重。再加上對“暫時逃離大城市”的渴望，同時具備自然景觀與人文內涵的鄉村就成了假期出游不錯的選擇，民宿則是這一旅游形式中行使接待功能的主要載體。鄉村民宿的開展能夠實現對農村傳統建筑、鄉村環境和產業景觀的多元利用，創新的文化旅游業態能夠融合歷史人文的多種元素，形成全新的文化體驗[1]。鄉村旅游和民宿產業的發展所帶來的資本城鄉流動、人口轉移等在盤活鄉村經濟發展、復蘇鄉村人口資源動力的同時，也帶來傳統文化發展的機會，因而成為鄉村振興戰略中的一個重要突破口。

一、傳統文化在鄉村振興中的基石作用

（一）文化是鄉村振興的根脈與基石

文化是一個國家、一個民族的靈魂，傳統文化作為一個民族悠久文明歷史的演化集成，能夠反映特定民族特有的思想與精神風貌，新時代高度弘揚與發展中華優秀傳統文化，是推動中華民族偉大復興，解決人類共同難題的獨特戰略資源應用。當社會需要重新調整制度、道德和社會規范時，我們必須重新思考并更新現有的社會結構和價值觀，在處理實際問題時，尤其需要從特定的文化和價值觀中汲取智慧，以尋求解決方案。中華優秀傳統文化是幾千年來中國人民的智慧結晶，其中包含諸多對現今社會發展極具意義的內涵，激發我們改造世界并建設未來，追求更美好、更高層次的社會形態。推廣優秀卓越的傳統文化，是實現鄉村振興戰略目標的重要職責，是鄉村治理和鄉村振興的重要基石，亦是當前鄉村發展的核心要素。

（二）鄉村與傳統文化的發展機遇與困境

近代中國的發展歷程幾經跌宕，國家與社會經歷了多次重大變革與轉型。在這些過程中，鄉村命運曲折、變數不定，經歷了從“鄉土社會”到“離土社會”的變局，又在21世紀第二個十年以后再次迎來興盛的希望。人們對于鄉村的態度也幾經變化，在否定與肯定間幾次折返，但最終走向肯定；對鄉村的認識也逐步走向全面與理性，開始多視角、多向度看待鄉村的價值[2]。目前，人們已經意識到農村的生態功能、文化傳承、鄉土情感和農業生產生活具有同等重要的價值，這種了解并不僅限于“以經濟為導向”的思維方式，而是更加深刻地認識到鄉村中的優秀文化的意義，包括其歷史承繼性、發展多元性和民族根基性。華夏文明的發展與傳統文化息息相關，人類千百年來所積累的智慧，都被保存在文化的精華中，傳統文化有著完全的可能被傳遞并通過活化和創新來適應現代社會的需求[3]。在實現中華民族偉大復興的過程中，文化自信已經越來越受到重視，并且體現在各類主體的實際行動中。作為國家發展重大戰略的鄉村振興，文化自信也理應體現出其重要性、主動性，新時代的傳統文化已經更加開放與包容，被更多主體共享和傳承。

鄉村文化振興是中國對當下鄉村現代化發展困境的回應，也是對傳統文化的重新認知與覺醒。鄉村的繁榮離不開對現有資源的充分利用，而傳統文化資源豐富，獨具特色，是鄉村最寶貴的財富。在城市文明的滲透下，社會逐漸演變成了一個融合傳統與現代的多元化社群，而鄉村則處于現代化進程不充分的時期，一部分原始村貌還在保留，一部分已經開始朝城鎮化發展。對于那些仍保留豐富的傳統文化資源而經濟社會發展水平還相對滯后的鄉村而言，如果能夠把建筑景觀、民俗節慶抑或是信仰儀式，乃至傳統技藝等源于中華民族智慧與創造力的精華融入現代化的事業中，保存于鄉村的傳統文化則將迎來一次大的進步與繁榮發展。事實上近年來興起的各類文化遺產保護項目，以及農村公共設施的建設與改善，已經展現了國家對于傳統文化的重視和對農村發展的關注。

二、民宿是地方經濟發展

融合傳統文化的重要窗口

（一）民宿產業在鄉村振興戰略中的經濟發展帶動作用

由于工業化、城市化、市場化的不斷推進，在相當長的一段時間內，迅速膨脹的城市解構了眾多鄉村，這是城市文明對弱勢地區的發展形成的強勢影響，一方面形成帶動作用，但實際上也逐步拉大了城鄉差距。城市以其巨大的張合力對鄉村表現出強大離心力，帶來了“農村空心化”“農民老齡化”等一系列問題，進而表現為世界范圍內的鄉村經濟與文化的衰退和凋敝。在后現代社會里，鄉村的功能已經不同于早期工業時代的以農產品產出為全部，而是已經開始承擔包含農業生產在內的娛樂休閑、特色文化、生態旅游等多方面的功能。民宿作為鄉村接待“非鄉村”主體的重要載體，綜合了地方文化、生態及自然美等優點，可打造出獨具韻味的休閑景點，從而產生經濟及社會價值，是鄉村實現現代化的排頭兵。

與傳統的住宿形式相比，當地居民利用自己的閑置住宿、生活和生產等相關資源經營住宿場所，給游客帶來具有當地特色自然文化、生活、生產等方面的感受[4]，蘊含了地方獨特的人文、自然、生態環境和生產生活方式相關要素。這種具有地方特色的居住體驗有著獨特的吸引力，能夠有效吸引大量的游客。十八大以后，國家十分重視優秀傳統文化的傳承和弘揚，也有越來越多的人逐漸認識到加強傳統文化傳承的重要性。因此在鄉村旅游中，加強民宿對優秀傳統文化的有效滲透，充分利用傳統文化在民宿設計與經營中的重要作用，更能增強民宿的生命力，進而促進產業振興、文化振興。

（二）民宿產業在鄉村傳統文化傳播中的平臺優勢

民宿產業作為鄉村旅游中最具有前景的構成部分，對旅游產品的創新和傳統文化的傳播與發展具有十分積極的作用，鼓勵民宿產業與鄉村旅游已經成為各個國家的共同政策[5]。推動民宿業發展能夠實現延續和重塑鄉村生活方式和文化形象的農村可持續發展目標，還可以開發和利用農村地區的資源來吸引青年人口返鄉，從而實現農村人口的增長，減少農村地區的人口流失。在鄉村振興的大背景下，民宿業的發展和傳統文化的復興之間存在著緊密的互動關系，因此應該將之視為保護和恢復鄉村社會及鄉村文化的有力手段。

三、多元民宿經營模式

在產業融合中的積極作用

（一）民宿在產業融合發展中的地位層級躍升

以前鄉村民宿的經營主體大多為農戶，農戶把自己閑置的房屋、田園或庭院等資源租賃給客戶使用，客戶利用這些閑置的資源體驗鄉村生活，獲得生活體驗感。然而此種形式的發展能量不夠、輻射性弱，很難將經濟需求同文化傳統有效結合，也無法實現農村產業間的融合發展。隨著鄉村振興戰略的不斷深入，無論是政府還是投資者，都在向鄉村投放更大的物質與精神力量，鄉村民宿產業得以盤活閑置資源，發展多元要素，采用新業態新模式，延伸民宿產業鏈，使之具有強大生命力，形成可持續發展的模式。民宿與農業的融通能夠促進鄉村旅游及休閑農業的發展；民宿和教育以及文化融通可以促進鄉村學校發展和文化提升；民宿與養生和養老的融通能夠促進鄉村養老養生和其他行業的發展。民宿開發派生出來的有民宿設計、施工、籌資、運管、飲食、銷售、網絡及其他配套行業，同時還包括文化創意、娛樂、度假、養生療養、養老、運動、教育、環保等，這些服務產業共同引領鄉村產業鏈的發展并成為經濟發展的新動力。

（二）多元民宿經營模式帶來的鄉村產業融合發展光明前景

現如今，良好的內外條件已經加快了許多鄉村的現代化速度，鄉村旅游業的高速發展以及各類鼓勵鄉村民宿發展政策的實施落實，推動了民宿產業進步步伐的加快。除開鄉村居民利用自己房屋自主經營以外，鄉村民宿經營合作方式還包括通過村上的試點資金或者產業發展資金進行投資，按照使用資金一定比例收取分紅；或通過村上以土地、房屋等實物進行投資入股，按照投資額一定比例進行分紅。多樣的合作方式不但拓寬了當地村民的收入渠道，豐富了經營方式和服務模式，而且在一定程度上緩解了農村空心化的問題，讓更多更有活力的主體涌入鄉村。產業的蓬勃發展改善了生活環境，帶動了鄉村居民就業，創造了穩定收入，實現了鄉村從衰弱到逐步振興的過程。鄉村民宿業已經在提高當地人口素質、傳承鄉村地域文化、推動鄉村創新創業發展等方面發揮著越來越重要的作用。

在全面實施鄉村建設的行動中，城鄉人口、資金、技術等要素加速流動，鄉村的開放性日益增強，鄉村文化的繼承者和享用者突破單一群體，既有本地村民鄉民，也有向鄉村投資的新鄉村主體和游客等，鄉村活動參與者呈現越來越多元化的趨勢。人們對于高質量生活水平的追求、休閑愉悅生活的向往、游客高質量體驗的滿足，都使得傳統的鄉村民宿與旅游的簡單結合不再符合時代的需求。十年來，借助鄉村振興戰略，各地區鄉村旅游資本構成已由單一農戶獨立投資逐漸向多種資本參與過渡[6]，鄉村民宿在內涵上也有所拓展與延伸，已經成為在民居建筑、產業景觀以及傳統文化等方面進行綜合利用和轉化的重要的創新與發展動力。

四、鄉村振興背景下

民宿融合傳統文化的發展路徑

文旅融合已經成為鄉村旅游發展重點，地域文化與民宿發展中的運用融合，使得民宿成為地域文化傳承與創新的重要載體。但當前民宿地域的特色還不夠突出，大部分民宿未能注重民宿文化內涵，僅有個別民宿開始對當地文化進行系統探索與深入表達。傳統文化在鄉村民宿營建中受重視程度還不夠高，自身也缺少對地域文化挖掘與利用的動力和能力，多數民宿尚不能很好地融合與表達當地傳統文化特色。盡管有經營者已經認識到這一問題，但由于缺乏對當地文化的正確認知與深入理解，難以進行深度提煉，也只能將之以粗制濫造的方式呈現。

（一）政府提供政策支持與資源扶持

習近平總書記指出：“優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，如果丟掉了，就割斷了精神命脈。”[7]在傳統文化與民宿的融合發展機遇與困境下，文旅融合的鄉村振興需要政府的政策支持：各地政府應盡快制定適用于本地民宿產業的管理規定，明確負責監管該行業的部門，并從服務規范、消防衛生、審批備案等多個方面推動民宿行業的標準化建設，以促進區域旅游民宿行業的規范化和特色化發展。加強配套基礎設施建設，進一步提升相關設施的完備性和功能性。政府可以利用當地自然景觀資源，結合美麗鄉村建設，出資對民宿所在村莊進行統一規劃和重建，包括改善村容村貌、基礎設施、道路交通以及民房民舍，同時鼓勵當地村民積極參與民宿經營。各級政府在財政方面提供資金支持，以推動民宿產業的發展。同時，建立一套有效的激勵機制，吸引城鎮居民、專家學者、退休公職人員、設計師、建筑師、大學畢業生和社會資本等回到家鄉參與民宿建設和經營。

（二）發展具有特色的民宿產業系統

民宿產業的發展活力來自與地域傳統文化的結合，對于提高民宿吸引力和代表性而言，如何能在市場競爭中始終保持鮮明的特點而不斷被游客所選擇，關鍵在于是否能將地方文化的深層次內涵充分挖掘，并展現在民宿設計與應用中。可以選擇的方式有將民宿設計與地方名勝古跡、民宿村落相結合，從建筑風格上體現文化特色；更可以將民宿與更多產業結合，諸如雕塑、繪畫、音樂、舞蹈、文化課堂等形式，延伸更長的民宿傳統文化產業鏈，讓民宿本身成為值得發現和探索的特色地標，多方向擴大民宿與鄉村影響力。將手工藝品、繪畫、文學作品及明信片等文創產品在民宿內進行宣傳展銷，創造出別具一格的文旅消費方式；民宿業結合歷史文化產業，創新性地引入特色工藝制作，地方美食烹飪體驗項目，并提供本地旅游攻略、景區專車接送及民間藝術劇場接機服務，開創多元素融合的全新市場模式。

（三）滲透地區傳統文化生態

鄉村是一個綜合的社會文化生態系統，內含著樸實的農村風貌和民俗情感，同時也存在著局限和落后的環境特征。選擇到鄉村辦民宿要自覺肩負起促進鄉村發展這一社會責任，主動參與重塑鄉村肌理，增強文化認同感，并增強鄉村振興能力。把民宿融入鄉村之中，讓民宿與地域文化、鄉土文化、風土人情以及當地的生活方式緊密地結合在一起，讓現代元素深入鄉村民宿之中，以期彰顯當代鄉村文明、凸顯傳統文化魅力，促進鄉土文化回歸與振興、賦予鄉村振興靈魂與力量。民宿是一種承載文化的媒介，是一種生態系統、一種生活方式，需要具備靈性和生命力。獨特的文化內涵不可或缺，在鄉村文化的發掘和深入研究方面，應加強對當地民俗、人文歷史、傳統藝術和鄉土文化等方面的挖掘工作，提取出本地文化的核心精華，通過文化創意手段的精巧構思，結合具體情境與氣氛來表現鄉村文化中的核心要素。將民宿產業與傳統文化融合，能夠有效提煉本地區獨特的鄉村文化符號，展現傳統文化的特色與魅力，培育豐富的鄉村民宿文化底蘊，推動鄉村與文化的振興。

參考文獻：

[1]張海淵，虞虎，徐雨晨，等.中國臺灣地區民宿研究特點分析——兼論中國大陸民宿研究框架[J].旅游學刊，2019（1）：95-111.

[2]陳彪.鄉土情結與振興鄉村：中國鄉村人類學研究進路與展望[J].廣西民族研究，2020（06）：99-100.

[3]陳彪，曹晗.鄉村文化振興的空間與進路——兼談文旅鄉建[J].社會科學，2022（08）：52-60.

[4]黃冠華.鄉土文化在民宿開發中的構建與表達研究[J].北京農業職業學院學報，2020（03）：12-18.

[5]Chen Lin Kuo.Rural tourism： Marketing strategies for the bed and breakfast industry in Taiwan[J].International Journal of Hospitality Management，2013（32）：278-286.

[6]徐林強，童逸璇.各類資本投資鄉村旅游的浙江實踐[J].旅游學刊，2018（7）：7-8.

[7]習近平談治國理政（第2卷）[M].北京：外文出版社，2018.

作者簡介：

牛芳娣（1997.11-），女，漢族，山東濟寧人，碩士研究生，助教，研究方向：思想政治教育。

陳婉晴（2004.6-），女，漢族，河南南陽人，本科，學生，研究方向：傳統文化。