國家敘事視角下國際傳播探究
——以“云南大象北遷”媒介實踐為例

朱紫薇 馮 羽 吳光恒

（作者單位：江漢大學）

進入新時代以來，國家敘事逐漸成為塑造國家形象、提升文化傳播力、建構國家話語權的重要路徑，國際傳播已是必須重視的社會現實。然而，當前我國新聞媒體國際傳播能力還不夠強，聲音總體偏小偏弱。在國家敘事方面，我們也常面臨“說什么、如何說”的疑問。如何更好地開展國際傳播、傳遞好中國聲音、展示真實立體全面的中國，不僅是社會各界關注的焦點，更是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。云南大象遷徙事件在此傳播格局下意外“破圈”，不僅受到全球人民的廣泛關注，更是引起了國內外各大媒體爭相報道。在產生良好的國際傳播效應的同時，也順勢對我國的國家形象形成了一次全球范圍內的正向傳播。

1 “云南大象北遷”事件概述

2021 年，云南西雙版納國家級自然保護區的一群野生亞洲象一路北遷，逐漸引起公眾注意，引發了網絡上的“全民圍觀”，受到境內外輿論場的關注和熱議。“云南大象北遷”過程中，我國政府為象群保駕護航，民眾展現出的保護野生動物的意識，均向世界展示了人與自然和諧共生的范例。我國媒體運用輕盈的觀察視角、多元生動的話語敘事方式，推出了系列專題報道，向世界講述了這一自然生態故事，成功塑造出良好文明的國家形象，取得了成功的國際傳播效果。西方媒體也摘下對我國的有色眼鏡，對這一現象進行了客觀報道，不僅讓海外民眾領略了我國云南的自然風光，更讓海外民眾了解了我國的環境和動物保護政策。一個擁有深厚文化、先進科技、淳樸民風、資源豐富、良好生態的中國，得到了全世界的認可和贊賞，象群北遷之旅成為一張我國正向宣傳國家形象的名片。

2 媒體對“云南大象北遷”事件的報道概況

云南野生亞洲象的北遷，以當地自媒體報道為源，引發互聯網熱議。新華社、人民網等國內主流媒體的外宣隊伍迅速捕捉熱點，積極開展對外報道工作，通過推特、臉書等多種渠道，使用英語、日語等多種語言，運用圖文、視頻等多種媒體形式，對象群活動軌跡、當地應對舉措進行及時的跟蹤報道，引起了海外受眾大量的關注和互動，也引發了國外媒體的迅速報道。路透社和美聯社等海外通訊社，英國廣播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）、《朝日新聞》等海外媒體紛紛關注，并派出記者趕往云南現場，跟蹤報道亞洲象北遷狀況。相關內容主要包括報道象群最新情況、探討亞洲象北遷原因、進行知識科普和探討、關注我國輿情。中國政府和人民對大象的友好態度和精心保護，受到了普遍的贊賞和認可?！冻招侣劇返默F場采訪，充分、客觀地展示了云南人與大象之間的和諧關系；美國《華盛頓郵報》大力稱贊了云南對野生亞洲象的保護。當然，仍有一些媒體罔顧事實，散播一些捏造的虛假信息。例如，法新社就發表了一篇《大象變得狂野，象群在中國引發混亂》的不客觀報道，立即遭到了一些海外網友的批評[1]。但總體而言，“云南大象北遷”事件是我國近年來較為成功的國際報道，取得了意料之外又合乎情理的國際傳播效果。

3 國家敘事視角下我國國際傳播現狀

3.1 傳播形式趨于多元化，國際報道數量增加

近年來，隨著科技水平和網絡技術的飛速發展，新聞傳播方式和編排手段日益豐富。云南大象北遷事件報道中，充分利用了無人機、熱成像等拍攝技術，運用5G 技術、北斗高精度定位技術等進行實時“追象”[2]。國際報道的數量持續增加，提高了我國國際傳播能力。另外，我國也充分運用國際傳播渠道“借船出?！?，讓國內媒體“走出去”。例如，在海外社交網站上注冊賬號、加強與外國媒體的合作等，吸引了大批海外受眾。同時，一些企業也積極在國外開展傳播活動，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

3.2 敘事方式趨于輕盈化，聚焦國外受眾的個性化需求

在以往的國際傳播中，我國在敘事方式上采用宏觀、官方的敘事方式。而生態、民風、文化等“軟”內容多為具有普遍性的共同話題，可以拉近國外受眾和中國民眾之間的心理距離[3]。如今，在國際傳播報道中，我國更多采用故事化、輕盈化的敘事方式。通過深入了解其他國家的文化，準確捕捉其他國家受眾的興趣，采用他們熟悉的語言和敘事風格，將報道內容構建為完整的故事，使內容更貼近海外受眾的喜好，以引起海外受眾的情感共鳴。同時，運用更豐富的視覺元素，如現場圖文、視頻影像等，為報道帶來直觀的可視化效果，加強受眾對故事的感知和理解。在“云南大象北遷”的系列報道中，我國媒體還運用恰當的輕松或幽默元素，增強報道的生動性和趣味性，激發受眾的興趣，提升事件的吸引力和傳播效果。

總體而言，這種輕盈化的敘事方式不僅滿足了國外受眾的個性化需求，還提升了國外受眾對我國的關注度，加深了我國與國外受眾的交流。

3.3 找準與外部世界的話語共同點，積極主動設置易于傳播的議題

步入新時代，我國媒體將目光聚焦于全球發展，關注全球性議題，通過深入報道重大議題，展示出我國對全球問題和人類共同命運的重視及積極承擔責任的形象。在議題設置方面，積極主動設置易于傳播的議題，把象群遷徙話題提升為關于生態環境保護的國際議題，展示我國全球價值觀的同時，凸顯我國為建設更和諧的世界所貢獻的力量，吸引了全球媒體的爭相報道和關注。

“云南大象北遷”事件反映了人與自然的關系，關乎命運共同體理念。我國媒體對象群遷徙的跟蹤報道，不僅關注象群本身，也關注云南的生態自然環境、我國政府的措施、相關地區及人民的態度，生動展現了人與自然和諧相處的價值理念。

4 國家敘事視角下“云南大象北遷”媒介實踐帶來的啟示

我國在國際傳播和話語體系中長期處于被動的“他塑”局面，“云南大象北遷”事件引發的關注看似偶然，但實際上“走紅”的背后是國際傳播中多重因素的疊加推動。

4.1 敘事議題全球化，吸引受眾關注

“云南大象北遷”事件的背后不只是象群的遷徙，更是全球性的環境生態保護話題，體現出了人與自然和諧共處的觀念，打破了意識形態的差異，形成全球性的共識。在“云南大象北遷”事件中，我國政府和民眾對象群和生態環境的保護吸引了全球關注，使全世界人民在生態保護的大話題下展開探討與交流。我國媒體通過展示云南有關部門實時監測象群、為象群保駕護航等細節，展現了我國環保意識的增強和尊重自然的成果，充分體現了我國對生態和對動物的保護與熱愛，將人與自然和諧相處的觀念貫穿始終，讓全世界人民看到了一個可愛可信、立體真實的中國。

4.2 敘事話語生動化，減少傳播隔閡

在這次“云南大象北遷”事件報道中，媒體報道時靈活運用敘事話語，講述了大象們闖入村莊、嬉戲玩鬧、就地而眠的可愛形象和生動細節，把握了人與自然的聯系，營造出活潑的大象出游記，使萌態又孩子氣的大象贏得了世界的喜愛。敘事話語立足于新聞事實，在充分滿足受眾了解實時信息的需求的同時，運用了大量積極、正面、生動的表達，將受眾帶入情境中，增強了受眾的在場感，提高了新聞報道的趣味性。媒體結合不同國家地區受眾的喜好，用喜聞樂見的形式，跨越了語言和文化的差異，減少了傳播隔閡，增強了報道的可讀性，使得國外公眾對中國產生了興趣。

4.3 敘事風格民族化，展示立體中國

要講好中國故事，需要注重敘事風格民族化。針對重要政治事件要態度嚴肅，堅定中國立場。在能夠柔性處理的議題上，可選取活潑親近的語態，拉近與海外國家的距離，消除雙方的隔閡。向他人講述故事，不僅是展示自我，更是塑造自我。在“云南大象北遷”事件中，報道多維度展現出我國政府負責任的態度、云南的生態環境、民眾的友好好客等內容，體現著本民族特性、獨特的中華文化和價值理念。通過構建故事的方式，結合社會主義核心價值觀，在保證對方可以理解的基礎上將本國的文化觀念、民族特性進行傳播，打造中華文化的獨特東方特性。通過“自塑”的方式將民族特性傳達給國外受眾，展現出我國良好的國家形象。

5 國家敘事視角下我國加強國際傳播的路徑

結合“云南大象北遷”事件，筆者認為我國媒體可從構建人類命運共同體的話語體系、構建多方力量協同的敘事體系、形成媒體精準觸達的傳播體系三個角度思考國際傳播的話語敘事策略，為今后開展國際傳播提供借鑒，提高我國國際傳播能力，為海外受眾了解、認識中國提供不同的角度和路徑。

5.1 構建人類命運共同體的話語體系

構建人類命運共同體，是中國向世界提供的全球治理新話語[4]。人類命運共同體理念的提出，超越了國家、民族的界限，也為人類的可持續發展和社會進步提供了全新的思路。在國際傳播中，構建人類命運共同體的話語體系成為我國的必然選擇。在面對西方某些媒體對我國的曲解和污蔑時，更要將全面、立體而真實的中國故事融入世界故事的敘述中，以故事的共同點打破傳播壁壘。通過挖掘人類命運共同體的核心價值，尋找和世界人民相通的部分進行“自塑”，體現我國與世界在價值層面上的共通性，并將其融入國際傳播的內容中，使其既符合世界共同的價值理念，又包含中國特有文化的價值理念，讓全球受眾在共同的人類命運共同體的話語體系中了解中國，達到“潤物細無聲”的效果，從而打破西方對中國乃至東方的固有偏見，從而使人類命運共同體的話語體系獲得國際舞臺的廣泛認同，提升國際傳播力。

5.2 構建多方力量協同的敘事體系

要想提高我國的國際傳播能力，需要形成獨有的中國敘事觀，要在國際傳播中構建多方力量協同的敘事體系，調動多元主體的積極性，積極動員非主流媒體、網絡媒體、自媒體等傳播者參與我國國際傳播事業[5]。一方面，在新媒體傳播時代，我國民眾在國際傳播中發揮著重要的作用，他們借助新媒體傳播渠道，向國外受眾展示著中國故事、風土民俗，讓國外受眾更加真實地感受中國的傳統文化和中國的真實面貌。另一方面，可以利用國外民眾的力量，讓他們講述他們眼中的中國。國外受眾既是敘事者又是接收者的雙重身份，可以使敘事的內容更有說服力。要想協同國外民眾，需要我國搭建精準化、差異化的傳播平臺，同時主動與國外平臺和敘事者進行深度戰略合作，實現我國國際傳播的全球化表達。

5.3 形成媒體精準觸達的傳播體系

在國際傳播中，所傳播的內容能否精準觸達也顯得尤為重要。面對層出不窮的國際新聞和信息，國外受眾所接收的信息十分冗雜，注意力難免會被分散，所以在國際傳播中要形成精準觸達的傳播體系。在新媒體時代，傳播的交互性比傳統媒體時代更強，傳播的形式也更加多樣，新媒體為國際傳播提供了一個更加直觀和豐富的傳播環境，分眾化的趨勢也使精準傳播成為現實。所以我國在國際傳播中要更加注重信息的分發，展示更加立體的中國，注重多種媒介、多個平臺以及內容資源的整合和聯動，形成傳播合力，以提高傳播效能。同時，在敘事方式和內容上也要注重精準傳播，結合不同地區和不同受眾的實際情況，進行差異化傳播、分眾化表達，從而提高我國國際傳播的效能和我國話語敘事能力。

6 結語

“云南大象北遷”是一次成功且生動的國際傳播媒介實踐，不僅贏得了海內外的認可，也對推動我國未來的國際傳播產生了積極影響。習近平總書記強調，要構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系。國際傳播是否有效，決定了中國在國際傳播中能否全面地展示自己的國家形象，能否讓國外受眾領略到中華民族的獨特魅力，能否讓國際更好地深入了解中國。通過全球化的敘事議題、生動化的敘事話語、民族化的敘事風格，形成完善的國家敘事體系，或許能為中國尋找一條符合中國國情的形象塑造之路，從而在世界范圍內獲得更多的合作機遇。