新媒體環(huán)境下新聞類短視頻的創(chuàng)新傳播

◎程睿哲

(中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司，廣西 南寧 530022)

隨著社會進(jìn)入新媒體時代，短視頻新聞得以快速傳播，但是也產(chǎn)生了全新的問題。因此，在制作新聞類短視頻時，需要強(qiáng)化其中的記憶點，創(chuàng)建出完善的民生線，充分調(diào)動受眾的情感，這是新聞類視頻內(nèi)容的關(guān)鍵要點，通過科學(xué)應(yīng)用短視頻新聞，實現(xiàn)新聞類視頻傳播創(chuàng)新的目標(biāo)。

一、新聞類短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新要點

(一)熱點

熱點是目前受眾較為關(guān)注的熱議話題，其中包含了熱搜中的全部內(nèi)容。熱點話題會受到受眾的廣泛關(guān)注，可以調(diào)動受眾討論的熱情，使視頻能夠大范圍傳播，從而大幅提高媒體的曝光率、知名度。

(二)盲點

盲點是受眾并未知曉的信息。新聞類短視頻盲點內(nèi)容，會揭露、還原社會事件的實際真相。盲點與熱點之間存在相對性，但其可以給予人民知情的權(quán)利，因此它們產(chǎn)生的價值不相上下[1]。

(三)主線

在新媒體時代，主線仍是主流媒體。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中強(qiáng)調(diào)：“利用網(wǎng)站、論壇、微博、即時通信工具等向群眾提供網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)時，需獲得相應(yīng)許可，禁止在未經(jīng)允許、超出許可范圍內(nèi)開展傳播活動。”因此，主流媒體成為時代中的主要發(fā)聲器。

(四)輔線

自媒體取得新聞信息服務(wù)許可后，新型主流媒體轉(zhuǎn)載新聞內(nèi)容時，多以短視頻的方式二次加工、組合，使傳播輔助線大幅拓展。在現(xiàn)實情況中，自媒體基礎(chǔ)數(shù)量巨大，除去關(guān)鍵新聞事件，還可以報道群眾身邊的事件，這在廣泛傳播中具備較大的優(yōu)勢。新聞類短視頻制作還會受到編輯人員的影響，并產(chǎn)生多樣化效果。分析新聞類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點后，發(fā)現(xiàn)傳播過程中依靠自媒體的輔助可強(qiáng)化自身優(yōu)勢，展現(xiàn)創(chuàng)作多樣化的特點。

(五)流量

新聞類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)后會被上傳到各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，由于網(wǎng)絡(luò)平臺流量之間存在差異，使客戶群體間存在差異、重復(fù)的情況，關(guān)注量較高的平臺中新聞類短視頻的點擊數(shù)量會成倍增加，從而提高其生產(chǎn)的價值。

(六)正能量

新聞類短視頻傳播過程中，流量決定了內(nèi)容曝光率，能有效傳遞社會中的正能量，如果視頻內(nèi)容存在負(fù)能量，就會給社會的進(jìn)步帶來一定的影響。因此，新媒體背景下新聞傳播中，需使用最大的聲量來擴(kuò)散新時代的正能量，確保其具備關(guān)鍵價值。與傳統(tǒng)媒體方式相比較來講，網(wǎng)絡(luò)不僅具備較強(qiáng)的時效性，而且還具有一定的綜合性，使主流媒體逐漸借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高聲量、傳播社會正能量。視頻流量得到大幅提升后，還可提升社會群眾的關(guān)注度，這在創(chuàng)新中產(chǎn)生了良好的支撐作用[2]。

二、新媒體環(huán)境下新聞類短視頻創(chuàng)新傳播方式

(一)堅持創(chuàng)新內(nèi)容

伴隨新聞類短視頻的持續(xù)發(fā)展，大量相似內(nèi)容出現(xiàn)在新媒體平臺中，由于受其長時間的影響，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞，降低了其對新聞的喜愛度。在此背景下，想要促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展，就應(yīng)不斷創(chuàng)新具體內(nèi)容，利用真正有價值的信息在行業(yè)競爭中取得優(yōu)勢，獲得受眾的喜愛。因此，實際工作開展中，需在以下方面不斷創(chuàng)新。一是新聞類短視頻內(nèi)容需與實際生活場景相結(jié)合。由于視頻的時長相對較短，因此在制作中更應(yīng)該注重其中的細(xì)節(jié)、微觀場景，使受眾在身臨其境的狀態(tài)下深入感受事件的經(jīng)過，并在其中找到生活的影子，引起深入的思考，提升內(nèi)容理解深度，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，充分體現(xiàn)其具備的價值和教育意義。二是在新聞類短視頻制作過程中，需時刻堅持以人為本的原則。新聞傳播的關(guān)鍵目標(biāo)便是為受眾提供服務(wù)、關(guān)注受眾重視的問題，以及為其提供解決措施。因此，新聞類短視頻制作過程中，要時刻牢記工作原則，展現(xiàn)其具備的價值，增強(qiáng)新聞在社會中的影響力。三是新聞類短視頻制作時，要注重增強(qiáng)其互動性，展現(xiàn)新媒體平臺的關(guān)鍵優(yōu)勢和價值，調(diào)動用戶主動參與評價、討論的積極性，最后通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享的方式增強(qiáng)影響力，從而實現(xiàn)新聞類短視頻的快速發(fā)展。

(二)堅持創(chuàng)新形式

在新聞類短視頻制作中，不僅要強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)新，還要注重形式的創(chuàng)新。創(chuàng)新優(yōu)化新聞形式不僅能夠集中受眾的注意力，而且還可以在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，實現(xiàn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如，《人民日報》與抖音平臺合作后，打破了傳統(tǒng)觀念，實現(xiàn)了信息的快速傳播。隨著抖音平臺中《人民日報》賬號的創(chuàng)建，信息傳遞的方式逐漸多樣化，加大了對社會熱點的關(guān)注力度，注重挑選受眾關(guān)心的內(nèi)容，之后通過專業(yè)剪輯，豐富文字解釋、鏡頭特效以及搭配適宜的音樂，只需在幾十秒時間內(nèi)便可以完成社會新聞播報，這不僅能夠調(diào)動年輕人的觀看熱情，而且還可加大其對新聞的關(guān)注力度，培養(yǎng)社會責(zé)任意識，或向社會傳遞黨的方針政策、政府的管理措施、國際形勢變化等。目前，抖音平臺中的《人民日報》賬號已擁有5 500 萬粉絲，受眾在遇到感興趣的內(nèi)容時會將其轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，這實現(xiàn)了新聞傳播范圍的不斷擴(kuò)大。由于年輕受眾的審美取向變化速度較快，因此在新聞類短視頻制作時，需掌握潮流趨向，正確引導(dǎo)其審美價值，提升對新聞的認(rèn)可度[3]。

(三)新聞互動創(chuàng)新

如今，新媒體不斷發(fā)展，新聞類短視頻在傳播、創(chuàng)新中優(yōu)勢明顯，不僅可以縮短受眾與新聞之間的距離，而且還能夠改善二者的關(guān)系，提升互動交流頻率。在新媒體飛速發(fā)展的今天，新聞類短視頻的互動性，逐漸成為用戶評價內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵依據(jù)。因此，不僅要具備傳統(tǒng)的評論回復(fù)功能，還需創(chuàng)新多樣化互動方式，加入彈幕、VR 等交流方式，使受眾在觀看新聞時能夠加強(qiáng)互動，并與其他受眾一同交流。互動方式的創(chuàng)新與多元化轉(zhuǎn)變，還能大幅提升受眾對其的興趣度和認(rèn)可度，使受眾主動加入其中。例如，全國兩會期間討論恢復(fù)“五一”長假的建議時，新浪、今日頭條等媒體在新聞發(fā)布后都進(jìn)行了問題討論設(shè)置，并向受眾征集建設(shè)性意見。該方式不僅提升了社會的關(guān)注度，而且還可以實現(xiàn)有效建議的收集。由此能夠看出，堅持應(yīng)用全新的互動模式，可增強(qiáng)新聞類短視頻的社交性，強(qiáng)化其在社會中的影響力，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

(四)提高短視頻的文化認(rèn)同感

在新媒體環(huán)境的影響下，受眾在信息接收中會受到多元文化的沖擊，提高輿論環(huán)境的復(fù)雜程度。在這種情況下，想要實現(xiàn)新聞類短視頻的快速發(fā)展，便要充分考慮文化認(rèn)同，提升其文化內(nèi)涵。在多樣化的短視頻平臺中，評論互動具有自由性、開放性，受眾隨意發(fā)表自己的看法，其中可能會造成錯誤的引導(dǎo)，產(chǎn)生此類情況的關(guān)鍵原因是受眾的信息素養(yǎng)參差不齊，看待問題的角度不同，因此產(chǎn)生了不同的輿論思考方式。因此，新聞短視頻制作時，相關(guān)人員要堅持把控正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)其文化認(rèn)同感，創(chuàng)新視頻內(nèi)容。

傳統(tǒng)的新聞傳播在進(jìn)行典型事件和人物方面的報道時，多會利用規(guī)范的模式，受眾在觀看時會產(chǎn)生寬泛、空洞的感受，導(dǎo)致正面的宣傳效果不佳。因此，媒體的輿論引導(dǎo)作用被弱化。例如，在新媒體發(fā)展的初級階段，《新聞聯(lián)播》的觀看人數(shù)不斷縮減，但在其入駐抖音平臺后，依靠短視頻具備的社交性、互動性，吸引了大量年輕受眾，使其具有的輿論引導(dǎo)作用重新引起了受眾的注意。

三、新媒體環(huán)境下新聞類短視頻編輯創(chuàng)新

(一)完善生產(chǎn)策略

1.重視內(nèi)容挑選

新聞類短視頻內(nèi)容挑選過程中，需將新聞價值作為關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。所謂新聞價值是指滿足受眾需要的效用、意義。想要實現(xiàn)新聞行業(yè)的創(chuàng)新，便要充分滿足受眾的需求，以此來引起受眾的關(guān)注。當(dāng)前，移動網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，新聞類短視頻憑借簡短、直接、真實的特點，能夠有效滿足受眾信息獲取的需要。因此，在編輯內(nèi)容時，要將需求作為最終目標(biāo)，推動新媒體不斷進(jìn)步，并讓受眾從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑ィ撨^程中媒體成為關(guān)鍵服務(wù)者，還要建立以受眾需求作為關(guān)鍵核心的傳播系統(tǒng)，使時新性、接近性、顯著性成為全新的價值取向。

所謂時新性是指新聞伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升實現(xiàn)了全時化擴(kuò)散。在該階段中，實際新聞類短視頻多以動態(tài)性吸引注意力，并在對事件的關(guān)注中具有身臨其境的感受。所謂接近性是指針對短距離內(nèi)發(fā)生的事情，縮短受眾與實際畫面的心理距離，在心中接受新聞內(nèi)容。所謂顯著性是指新聞類短視頻中能夠有效呈現(xiàn)名人圣地，深入挖掘其中的細(xì)節(jié)，最后依靠圖片的方式，將情緒充分體現(xiàn)出來。

有效拓展內(nèi)容邊界。正常情況下新聞類短視頻會受到政治、財經(jīng)等方面因素的干擾，使其內(nèi)容過于嚴(yán)肅，并且增加制作中的成本支出。在該情況下，要合理拓展內(nèi)容編輯，精確發(fā)掘切入點，可以引出全新內(nèi)容。或融入經(jīng)典講解，開辟時政新聞的思路，填充新聞信息[4]。

2.優(yōu)化內(nèi)容編輯

國內(nèi)的新聞短視頻數(shù)量較多，使其存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，并且部分媒體平臺中還存在大量未加工的電視片段，無法適應(yīng)新媒體下的短視頻傳播。因此，在視頻內(nèi)容制作中要實現(xiàn)差異化編輯，完成創(chuàng)新方向的優(yōu)化。先要重視標(biāo)題編輯。標(biāo)題作為決定短視頻內(nèi)容優(yōu)秀程度的關(guān)鍵要素，需保證其簡單精練突出，在20 字以內(nèi)為最佳。標(biāo)題還要對現(xiàn)場細(xì)節(jié)充分掌握，直擊事件的矛盾點、人員心理，調(diào)動受眾的觀看興趣。標(biāo)題還可合理利用數(shù)字，來強(qiáng)化內(nèi)容的沖擊力，提高辨識程度。標(biāo)題內(nèi)部可展現(xiàn)對話，通過將事件中最具吸引力的對話抽取出來，將其作為標(biāo)題，從而提升吸引力，強(qiáng)化代入感。例如，針對熱點內(nèi)容外賣小哥進(jìn)入后廚自己炒菜，其使用的標(biāo)題為“出不了餐，我著急”，以此來展現(xiàn)出人物的特點與形象。標(biāo)題中還要充分利用感嘆號，確保情緒情感的充分輸出。

3.強(qiáng)化視頻分析

新聞類短視頻多為社會類內(nèi)容，根據(jù)類型劃分可以分為時政、財經(jīng)、國際等不同類型；根據(jù)子分類可以被區(qū)分為突發(fā)事件、自然、奇聞趣事、輿論監(jiān)督等方面，各種類型劃分時會存在一定的交叉。突發(fā)性事件要注重其及時性，這在新聞類視頻中占據(jù)首類。新聞類短視頻制作時，要注重內(nèi)容的新鮮性、真實性，使用簡單、方便的手持設(shè)備完成記錄，實現(xiàn)對現(xiàn)場情況的及時捕捉，打破時間、空間對傳播的限制，然后利用互聯(lián)網(wǎng)及時更新。同時，在新聞類短視頻編輯過程中，還需提升對感動瞬間的重視程度，利用符合實際生活的內(nèi)容，吸引受眾的注意力，不僅要展示出對社會受眾生活的關(guān)心，而且還要對生存、進(jìn)步多加反思，并結(jié)合為人民服務(wù)的思想，有效展現(xiàn)新聞內(nèi)容價值。輿論監(jiān)督工作的一個內(nèi)容是揭露不公平、不文明的現(xiàn)象，其不僅要充分考慮實際社會生活，而且還要重視典型的宣傳，傳播正確的社會價值觀，營造和諧的社會氛圍，最后合理使用輿論的力量，實現(xiàn)認(rèn)知能力的強(qiáng)化，提升受眾的辨知能力，確立良好的價值觀。

4.嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的持續(xù)提升，短視頻入門標(biāo)準(zhǔn)不斷降低，即便是普通受眾都可以通過編輯、制作上傳視頻，使虛假內(nèi)容、反轉(zhuǎn)信息大量涌現(xiàn)，這對線上環(huán)境造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，需加大新聞類短視頻內(nèi)容的控制力度，創(chuàng)建制作團(tuán)隊、建立審核機(jī)制，確保對新聞進(jìn)行初審、復(fù)審、終審后才可上傳，防止由于編輯人員的失誤、知識不足導(dǎo)致出現(xiàn)錯誤，在源頭減少假新聞的數(shù)量，維持自身良好品牌形象。

(二)強(qiáng)化人才培養(yǎng)

建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制。新聞類短視頻在拍攝、策劃、制作過程中都需要專業(yè)技術(shù)人員。在正常情況下，媒體內(nèi)部分工較為明確，各崗位員工如只具備單一能力，會使其在短視頻新聞編輯時能力較差，嚴(yán)重影響新聞類短視頻內(nèi)容的品質(zhì)。因此，需注重新聞視頻編輯人才的大力引進(jìn)，或強(qiáng)化對記者編輯的培訓(xùn)，學(xué)習(xí)掌握移動端編輯、報道的專業(yè)技術(shù)和能力。除此之外，還要提升其跨平臺編輯能力，使媒體在采集、策劃、制作、發(fā)布等方面有效協(xié)調(diào)、合作。不僅如此，還要創(chuàng)建良好的薪酬體系，對于優(yōu)秀人員給予薪資獎勵，鼓勵其實現(xiàn)全面化發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的快速發(fā)展對新聞類短視頻產(chǎn)生了一定的影響，要求相關(guān)人員要及時發(fā)現(xiàn)工作中的不足，提高與受眾的溝通質(zhì)量，確保滿足受眾的信息獲取需求。同時，通過對新聞類短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要點、創(chuàng)新傳播方式、編輯創(chuàng)新進(jìn)行細(xì)致分析后了解到，目前新聞類短視頻制作時，不僅要提升媒介經(jīng)營質(zhì)量，而且還要注重先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的投入，確保信息高效生產(chǎn)。除此之外，還需重視內(nèi)容存在的價值，以及對高素質(zhì)人員的培養(yǎng)，從而促進(jìn)新聞類短視頻的迅速發(fā)展。