媒體融合背景下電視媒體轉(zhuǎn)型探究

◎廖瑋娜

(贛州廣播電視臺(tái)，江西 贛州 341000)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息傳播技術(shù)越來越成熟，新的信息傳播技術(shù)手段更為普遍地運(yùn)用于媒體傳播各個(gè)領(lǐng)域，以“兩微一端一抖”等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端深受受眾的青睞，普通受眾從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)信息傳播的成本更低，“萬物互聯(lián)”的信息傳播特征更加凸顯，“人人都是傳播者”已經(jīng)成為常態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息傳播使得報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體失去了傳播渠道優(yōu)勢，在新媒體的沖擊下，媒體融合成為傳統(tǒng)主流媒體不爭的業(yè)界選擇。以媒體深度融合為方向，厘清電視自身的優(yōu)缺點(diǎn)，認(rèn)清當(dāng)前電視面對的媒體生態(tài)，重塑電視媒體傳播體系，是電視媒體在新的形勢下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、布局未來的重要途徑。

一、當(dāng)前電視面對的媒體生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的廣泛運(yùn)用，改變了傳統(tǒng)主流媒體一家獨(dú)大的新聞傳播態(tài)勢，尤其是智能終端設(shè)備的普及和各種社交軟件的開發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播起到了推波助瀾的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)成為了社會(huì)受眾獲取信息、傳播信息的公共空間?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)降解了受眾對傳統(tǒng)主流媒體的依賴，凸顯了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體新聞報(bào)道的弱點(diǎn)，這使得互聯(lián)網(wǎng)信息傳播在當(dāng)前的媒體生態(tài)格局中占據(jù)了優(yōu)勢地位。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播高度嵌入受眾生活的當(dāng)下，電視媒體轉(zhuǎn)型應(yīng)建立在對媒體生態(tài)清晰認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上。

(一)互聯(lián)網(wǎng)傳播大眾化

CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民數(shù)量為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，未來普及率還將進(jìn)一步提高；微信用戶超過12.99 億，抖音用戶超過8 億?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年12 月，全國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)10.4 億，在細(xì)分領(lǐng)域，短視頻用戶達(dá)10.12 億，短視頻單日人均使用超2.5 小時(shí)。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)對受眾的注意力有著巨大的吸附能力，受眾獲取信息對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的依賴程度較高，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對提升電視媒體的傳播力有著巨大的潛力[1]。

(二)媒體融合重塑傳播新格局

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不斷擴(kuò)張的情況下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到了極大的擠壓。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的相持階段

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭開始得比較早，但是真正的競爭是在新媒體(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))進(jìn)入受眾視野之后才凸顯出來的，新媒體的傳播優(yōu)勢與新奇性受到了受眾的歡迎，新媒體吸引了大量受眾的注意力。而智能手機(jī)的普及則起到了推波助瀾的作用，更強(qiáng)化了新媒體的傳播優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體則在新媒體的沖擊下，從一家獨(dú)大的主流媒體地位，淪為四面競爭的境地而無所適從，被受眾“唱衰”。因此，傳統(tǒng)主流媒體開始奮起競爭。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟，推動(dòng)了微博、微信、客戶端、抖音、快手等新興媒體的迅猛發(fā)展，為新聞信息的傳播帶來了巨大的便利，提升了新聞信息傳播的時(shí)效性和呈現(xiàn)效果。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播快、內(nèi)容呈現(xiàn)豐富的特點(diǎn)，使得新媒體的新聞信息傳播效率大幅提升，優(yōu)勢凸顯。另一方面，由于受到版面、播出時(shí)段、播出欄目和收看設(shè)備的限制，報(bào)紙、廣播、電視等媒體的新聞信息傳播時(shí)效性低，往往使得“新聞”成了“舊聞”，無法滿足受眾及時(shí)獲取新聞信息的需求。與互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播相形見絀，在媒體競爭激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。

2.媒體融合發(fā)展階段

在傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的巨大沖擊后，媒體行業(yè)對新形勢下傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了更為深入的思考和探索，逐漸將互聯(lián)網(wǎng)納入了傳統(tǒng)媒體的傳播體系，既化解了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，又拓寬了傳統(tǒng)媒體的話語空間，引發(fā)了媒介融合、內(nèi)容融合等系統(tǒng)性的深刻變革。特別是近年來，國家、省級(jí)層面制定下發(fā)了媒體融合指導(dǎo)意見，大力推進(jìn)媒體深度融合。當(dāng)前，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體都開設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布平臺(tái)，“兩微一端一抖”平臺(tái)成為傳統(tǒng)主流媒體提升傳播效率的標(biāo)配?；诨ヂ?lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)，其所需要的新聞內(nèi)容也與傳統(tǒng)媒體渠道不同，這引發(fā)了傳統(tǒng)主流媒體在新聞策、采、編、播(發(fā))整個(gè)流程的一系列深刻變化。媒體融合的這些變化，推動(dòng)了傳統(tǒng)主流媒體向全媒體采編發(fā)布方向發(fā)展。媒體融合使得傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間不再界限分明，而是形成了“你就是我，我就是你”不分彼此的媒體傳播格局[2]。

二、電視媒體轉(zhuǎn)型的路徑

在媒體融合大背景下，電視媒體要在新的形勢下贏得受眾，在激烈的媒體競爭中勝出，提升自身的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，就應(yīng)該以新聞信息傳播理論為指導(dǎo)，順應(yīng)媒體融合的發(fā)展方向。電視媒體要以歷史的、辯證的眼光看待轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視媒體在長期的新聞宣傳輿論工作中作出了巨大的貢獻(xiàn)，也積累了豐富的媒體資源。同時(shí)，由于時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播的普及，迭代發(fā)展成為電視媒體在新的形勢下的必然選擇。唯其如此，電視媒體才能最大限度地整合自身的優(yōu)勢資源，提升履行媒體職責(zé)的能力，賡續(xù)電視媒體人的輝煌戰(zhàn)績，講好新時(shí)代的發(fā)展故事，傳遞好新時(shí)代的中國聲音。

(一)揚(yáng)長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優(yōu)勢資源

在媒體融合時(shí)代，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體之一，既有新聞信息傳播的優(yōu)勢，又有新聞信息傳播的局限。在新的媒體生態(tài)下，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要站在政治的高度看待電視媒體的過去、現(xiàn)在和未來，從而揚(yáng)長避短，做到新媒體與傳統(tǒng)電視媒體相輔相成，互相賦能，推進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型。

在長期的新聞宣傳輿論工作中，傳統(tǒng)的電視媒體積累了以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢資源。

1.主流媒體的體制優(yōu)勢

傳統(tǒng)的電視新聞傳播機(jī)構(gòu)都是在黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)下的媒體機(jī)構(gòu)，在開展新聞宣傳輿論工作過程中，有黨委、政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，在開展新聞采編工作中，可以獲得各級(jí)黨委、政府的大力支持。電視媒體在推進(jìn)媒體融合過程中，也有上級(jí)主管部門在導(dǎo)向上的支持，在項(xiàng)目落實(shí)上的財(cái)力、物力和人力支持，這對于電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是最為重要的保障。

2.主流媒體的政治優(yōu)勢

電視新聞采編團(tuán)隊(duì)是一支經(jīng)過長期工作鍛煉的隊(duì)伍，有著較高的思想政治素養(yǎng)。一是多年來在新聞宣傳輿論工作中，電視媒體堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦臺(tái)，這確保了在互聯(lián)網(wǎng)空間開展電視新聞宣傳輿論工作中的黨性原則。同時(shí)，電視媒體堅(jiān)持“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的原則，使得電視新聞工作隊(duì)伍在導(dǎo)向上、立場上貼近受眾，有利于在推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型中，新聞宣傳輿論工作堅(jiān)持人民至上的原則。二是近年來開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實(shí)踐教育活動(dòng)，有效提升了電視媒體新聞采編人員的思想覺悟，新聞作品更為貼近受眾的需求，杜絕了新聞作品“假、大、空”的不良現(xiàn)象，弘揚(yáng)了“短、實(shí)、新”的優(yōu)良文風(fēng)。三是新聞工作者踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”(以下簡稱“四力”)，新聞采編隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力、思想政治素養(yǎng)顯著提升。中央提出的新聞“四力”，對增強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍適應(yīng)新的世界局勢變化，適應(yīng)思想文化、價(jià)值觀念多元化，增強(qiáng)媒體話語權(quán)，提升國家文化軟實(shí)力起到了積極的引領(lǐng)作用。新聞“四力”完整體現(xiàn)了新聞工作者四個(gè)方面的基本素質(zhì)，是一個(gè)相輔相成的有機(jī)整體。近年來，電視媒體新聞采編隊(duì)伍踐行“四力”，著力提升了新聞工作隊(duì)伍的真本領(lǐng)，找差距、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，練就了開展新聞輿論工作的“十八般武藝”。新聞工作隊(duì)伍扎實(shí)增強(qiáng)“四力”，為電視媒體轉(zhuǎn)型夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)[3]。

3.人才團(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)的主流媒體，電視新聞采編隊(duì)伍的年齡結(jié)構(gòu)合理，賡續(xù)了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良工作作風(fēng)，有能力講好中國故事，傳遞中國聲音。電視媒體新聞從業(yè)隊(duì)伍經(jīng)過多年的工作實(shí)踐和培訓(xùn)學(xué)習(xí)，養(yǎng)成了守紀(jì)律、講政治、顧大局的工作作風(fēng)，有著良好的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，在多年的新聞宣傳實(shí)戰(zhàn)中，電視媒體已經(jīng)形成了一支訓(xùn)練有素的策、采、編、播(發(fā))專業(yè)人才隊(duì)伍，有能力按要求完成黨委、政府交給的工作任務(wù)。尤其在突發(fā)輿論事件和自然災(zāi)害的新聞報(bào)道中，電視媒體優(yōu)良的專業(yè)素養(yǎng)和行之有效的新聞應(yīng)急機(jī)制，對及時(shí)傳遞事實(shí)真相，澄清輿論聲音有著“定海神針”的作用。電視媒體人才隊(duì)伍過硬的專業(yè)優(yōu)勢，是電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心力量”，可以保證轉(zhuǎn)型過程中的新聞宣傳工作穩(wěn)妥開展，推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量進(jìn)行。

4.電視媒體的品牌優(yōu)勢

由于長期以來電視媒體的主流媒體地位，其新聞內(nèi)容呈現(xiàn)效果優(yōu)于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，贏得了廣大受眾的信任，已經(jīng)在受眾心中樹立起了權(quán)威品牌形象。電視的權(quán)威品牌形象有利于電視的全媒體新聞產(chǎn)品得到受眾的信任與接受，提升其傳播效率，增強(qiáng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中的競爭力。

在媒體融合背景下，充分挖掘電視媒體的優(yōu)勢資源，發(fā)揮電視的優(yōu)勢，賦能互聯(lián)網(wǎng)傳播，做到揚(yáng)長避短，將使電視媒體的轉(zhuǎn)型如虎添翼、事半功倍。

(二)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構(gòu)建電視媒體傳播旗艦

在媒體融合時(shí)代，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)要精準(zhǔn)把握新聞傳播發(fā)展歷史階段，順應(yīng)時(shí)代潮流，勇于擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新精神推進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型。電視媒體要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極融入當(dāng)下的以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主渠道的媒體生態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)納入自身的傳播體系。

1.電視節(jié)目的跨屏傳播

電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，要把跨屏傳播的作用發(fā)揮好，這對于踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播戰(zhàn)略，挖掘電視優(yōu)勢資源、規(guī)避電視節(jié)目傳播的局限性都有著重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步嵌入媒介傳播的過程中，電視節(jié)目內(nèi)容也開始借助網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)空間傳播。電視“大屏”傳播與智能手機(jī)、手提電腦、平板電腦等“小屏”傳播同步進(jìn)行，形成了電視節(jié)目內(nèi)容交叉?zhèn)鞑サ母窬?，業(yè)內(nèi)稱之為跨屏傳播?？缙羵鞑ナ加?1 世紀(jì)初網(wǎng)站開設(shè)的初期，一些電視新聞傳播機(jī)構(gòu)開設(shè)了臺(tái)網(wǎng)，將電視節(jié)目內(nèi)容直接搬移投放到網(wǎng)站上發(fā)布，由于受到網(wǎng)速慢、費(fèi)用貴的限制，這一時(shí)段的網(wǎng)站電視視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播效果并不佳。直到新媒體興起之后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播與智能終端技術(shù)的加持下，電視節(jié)目在“小屏”的傳播獲得了飛躍，跨屏傳播成為媒體融合的重要舉措之一。

2.以跨屏傳播構(gòu)建電視媒體傳播矩陣

跨屏傳播涵蓋了傳統(tǒng)的電視、互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)，兼顧了網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)宣傳輿論陣地，尤其是對“兩微一端一抖”等新媒體平臺(tái)的合理利用，使得電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，構(gòu)建了電視節(jié)目內(nèi)容的傳播旗艦，對提升媒體融合背景下的電視媒體傳播效率起到了巨大作用。電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，要加強(qiáng)媒體融合傳播理論的學(xué)習(xí)，認(rèn)真研究當(dāng)?shù)氐拿襟w生態(tài)，在貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的基礎(chǔ)上，樹立移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，把電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢同新媒體的渠道優(yōu)勢結(jié)合起來，打造切合自身實(shí)際的媒體傳播矩陣，在媒體融合語境下實(shí)現(xiàn)電視媒體的迭代發(fā)展[4]。

(三)重塑新聞采編系統(tǒng)，打造全媒體傳播體系

在推進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)的管理層應(yīng)充分考慮當(dāng)下的媒體生態(tài)，進(jìn)行電視媒體新聞宣傳輿論工作的頂層設(shè)計(jì)，從而達(dá)到全力推進(jìn)媒體融合的目標(biāo)。

1.重塑新聞采編系統(tǒng)

在媒體融合語境下，電視媒體新聞采編系統(tǒng)也要適應(yīng)時(shí)代要求，以新聞信息傳播理論為指導(dǎo)，綜合推進(jìn)新聞策、采、編、播(發(fā))全方位重塑新聞采編系統(tǒng)。在人員調(diào)度、新聞采寫、節(jié)目編播過程中，要切實(shí)貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)引領(lǐng)電視節(jié)目內(nèi)容采寫制作全過程。在媒體融合背景下，重塑新聞采編系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)性、全局性的革新變化，但只要緊緊把握其革新的根本目的，即一次采集、多元生成、差異化發(fā)布，就能統(tǒng)籌好電視媒體新的新聞策劃方式、采編要求、播發(fā)要求的改變。

2.打造自己的“中央廚房”

電視媒體轉(zhuǎn)型過程中，要緊密結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播的要求，打造符合自身要求的“中央廚房”。“中央廚房”應(yīng)能滿足電視媒體的材料分發(fā)、媒資存貯、人員調(diào)度、數(shù)據(jù)抓取等基本功能。打造“中央廚房”是電視媒體轉(zhuǎn)型過程中的重要舉措之一，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該結(jié)合地區(qū)財(cái)力、物力、人力，規(guī)劃建好“中央廚房”，提升媒體融合的質(zhì)量。

3.差異化制作發(fā)布

在生活節(jié)奏快、工作壓力較大的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)受眾養(yǎng)成了碎片化、快餐化的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，由于當(dāng)下人們價(jià)值取向多元化、個(gè)性化，受眾更青睞那些大數(shù)據(jù)個(gè)性化的內(nèi)容推送。電視媒體節(jié)目在策、采、編、播(發(fā))過程中，應(yīng)充分考慮節(jié)目內(nèi)容特點(diǎn)，為潛在受眾“畫像”，圈定內(nèi)容投送的欄目和平臺(tái)，從而為受眾提供符合其閱讀習(xí)慣的電視節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)節(jié)目的有效傳播。

4.全媒體傳播

電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全媒呈現(xiàn)的優(yōu)勢，在采編播(發(fā))過程中，應(yīng)結(jié)合實(shí)際，以提升內(nèi)容傳播效率為引領(lǐng)，采取文字、圖片、音視頻等呈現(xiàn)形式，差異化編輯發(fā)布，進(jìn)行全媒體傳播。

三、結(jié)語

在媒體融合不斷推進(jìn)的大背景下，電視媒體應(yīng)緊密結(jié)合媒體生態(tài)改變的實(shí)際，對電視面對的媒體生態(tài)進(jìn)行深入分析，厘清電視媒體自身的優(yōu)勢資源和不足，推進(jìn)電視媒體的迭代發(fā)展，以媒體融合賦能電視媒體新聞宣傳輿論工作。在新的媒體生態(tài)下，電視媒體應(yīng)采用揚(yáng)長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優(yōu)勢資源；樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構(gòu)建電視媒體傳播旗艦；重塑新聞采編系統(tǒng)，打造全媒體傳播體系等策略，提升電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量，增強(qiáng)電視媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。