學術爭鳴 思想碰撞第六屆會展與文化學術研討精彩紛呈

【主題報告（一）】

北京第二外國語學院經濟學院院長劉大可教授主持主題報告。

劉大可教授主持主題報告

報告題目：可供性場域視角下會展活動的價值評估

向勇教授指出會展活動與文化產品的價值評估是一個復雜的議題，涉及經濟和文化兩個維度的交互。評估該類活動的價值需要綜合考慮多種因素，包括經濟效益、文化傳承、社會影響等，同時也需要采用協商價值論的視角來理解和解釋其價值。

向勇 北京大學文化產業研究院院長

報告題目：策展式景觀——鄉村公共空間的敘事詩

吳景傳先生通過將鄉村放置于更大的策展背景中，探討了空間的公共性和文化表達的可能性。一方面，他闡述了當下城鄉公共空間設計中“小景觀”的重要性，強調了空間的敘事功能，認為空間不僅是物理的存在，還能夠通過其布局和元素來講述故事和傳達情感。景觀設計也不應僅僅滿足視覺需求，而應具有敘事功能，能夠引發觀眾的情感和思考，進而實現視覺與精神的對話。

吳景傳 南方文交所戰略分析師、廣州蜻蜓計劃空間設計事務所總經理

報告題目:文旅展演的數字化轉型

張敬平 上海戲劇學院數字媒體藝術專業教研室主任

張敬平教授介紹了文旅展演從傳統文旅演藝1.0到數智文旅展演4.0的發展過程，以及不同階段所呈現出的差異和特征。在文旅展演的迭代過程中，張敬平教授指出敘事仍然起著關鍵作用，展演設計需要更好地“講故事”和增強敘事性，同時融入生活化、個性化和個人化的敘事元素。

【主題報告（二）】

安徽師范大學地理與旅游學院王朝輝教授主持主題報告。

王朝輝教授主持主題報告

張驍鳴 中山大學旅游學院教授

報告題目:：徹底的活動主義

張驍鳴教授指出活動主義(Eventism）一詞引發了我們對于“活動”這一概念的深刻思考。活動本身的歷史性發展有助于我們更深刻地理解“活動”的本質和意義，及其在不同領域中的作用。通過將“活動”視為一個復雜、多維的概念，我們能夠更好地理解和解釋社會、文化和歷史中的各種事件和現象。張驍鳴教授還參考麥克盧漢媒介四分體探討了“活動四分體”的建構可能。

報告題目:新節事研究：“事件學”理論研究試探

戴光全教授介紹了事件學體系及基礎理論研究，并指出事件學的發展將繼續推動我們更好地理解和應對各種事件，無論是在學術研究中還是實際生活中。基于此，戴光全教授建議事件學的研究可以有以下方向：一是逐類研究各種類型的事件，如會議和展覽，以更深入地理解其特點和影響；二是進一步跨學科和多學科探討事件文化，將不同領域的視角融合在一起，以便更全面地理解事件的復雜性和多樣性。

戴光全 華南理工大學教授

【主題報告（三）】

中山大學旅游學院會展經濟與管理系副主任毛子丹副教授主持主題報告。

毛子丹副教授主持主題報告

報告題目:文化科技融合 展覽展示行業的迭代與升級

王勇先生從受眾、空間、媒介的角度介紹了展覽展示行業在文化科技融合背景下的多維度變化，分享了展覽展示在“策劃、設計、交互、文化傳播”四方面的迭代升級，重點分析了會展行業在元宇宙場域下的全新變革。王勇先生提出展覽從業人員是“美好創意的實施者”，并表示對未來文化科技融合與展覽展示創新充滿期待。

王勇北京筆克展覽展示有限公司區域總經理

Ubaldino Sequeira Couto澳門旅游學院助理教授

報告題目:后疫情時代的澳門會展產業發展（The development of Macao’s events industry in the post- pandemic era）

Couto博士分享了后疫情時代澳門會展產業的發展狀況，介紹了澳門“1+4”經濟多元化發展策略，即“旅游+、大健康、現代金融服務、高新科技、會展產業”的資源協同，并指出了當下澳門會展產業面臨的現實挑戰，而教育教學、研究與合作在其中至關重要。

【主題報告（四）】

澳門城市大學國際旅游與管理學院執行副院長李璽教授主持主題報告

李璽教授主持主題報告

李咪咪 香港理工大學酒店及旅游業管理學院教授

報告題目:海外華裔兒童返鄉活動與國家認同

李咪咪教授介紹了旅游與國家認同的研究現狀和趨勢，重點分享了團隊關于返鄉文化交流活動與國家認同的兩個研究，進而提出了文化交流活動是返鄉活動賦能中國式現代化的重要實踐路徑，并指出未來在旅游與國家認同視角下可以開展的5個研究方向。中山大學旅游學院羅秋菊教授對返鄉活動賦能國家認同的研究表示認可，并與李咪咪教授就文化交流活動產品設計的應用問題展開了交流。

報告題目:活動內卷：旅游景區節事活動效益再評估

梁增賢副教授從“活動內卷”的角度，介紹了團隊關于景區活動對吸引潛在游客注意力、增加景區經營收益的兩個研究，指出我們應辯證客觀地看待活動對景區發展的影響，同時也要對會展與活動行業的發展充滿信心。中山大學新聞傳播學院鐘智錦教授就媒介傳播對游客吸引力與景區收益的影響與梁增賢副教授展開交流探討。

梁增賢 中山大學旅游學院會展經濟與管理系主任