如何提升報紙編輯運用新媒體的能力

◎劉 奎

(克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000)

眾所周知，報社的編輯工作與時代的發展變化有著較為緊密的聯系，所以在這種情況下，報社的編輯人員必須要積極轉變自己的工作思維和工作方式，以此來有效提升新聞編輯工作的質量。報社編輯工作對于編輯人員的工作能力以及基本的職業素養有著較高的要求。在我國新媒體技術不斷進步與推廣的時代背景下，報社的編輯人員受到了新媒體技術的沖擊。同時，新媒體技術的普及與應用也對報社的整體發展運行造成了一定的阻礙。為了更好地找尋報社編輯的發展途徑，增強編輯的競爭力，報社的編輯人員必須要結合新的時代背景，主動分析新媒體環境下所面臨的機遇和挑戰，提高自身的創新思維，實現報社編輯工作內容的轉型升級。

一、新媒體時代報社編輯存在的不足之處分析

(一)新媒體技術學習運用掌握不足

相關的調查研究顯示，很多的報社編輯部仍然以出版傳統的紙質報刊作為其首要的工作任務，報社編輯部的工作人員工作時間比較長，同時工作壓力也比較大，他們往往有著較為豐富的優質作者資源，并且可以嚴格按照相應的編輯步驟和編輯流程完成新聞工作的組稿、審稿以及校對工作。但是在時代進步與發展的洪流下，雖然這部分的編輯人員有著較為專業的編輯能力，但是由于他們無法認識到轉型工作的重要性，同時也無法熟練應用新技術，所以導致難以提高自身的工作素養。一方面，一部分編輯工作人員無法實現思維的轉變，很難迎合我國新時代社會發展的基本需要，無法調整自己的工作業務流程，并且不能正確地操作新媒體軟件。另一方面，一部分編輯人員雖然積極進行思維的轉變，并且主動學習相關的新媒體技術，但是在實際展開工作的過程中，卻仍然無法對具體的工作內容實現創新和優化。最后，還有一部分報社由于面臨著人才短缺、資金短缺的情況，所以這部分報社并沒有足夠的能力為內部的編輯人員提供新媒體技術學習的機會，報社行業內部缺少具有代表性并且可以借鑒的新媒體培訓模式。一些報社由于對新媒體時代和新媒體平臺一知半解，同時他們無法結合自身的實際發展情況，實現與新媒體平臺的融合，對于網絡平臺的發展與宣傳缺乏長遠的規劃，在短期新媒體試水工作也很難取得較好的反饋，所以在一定程度上消耗了報社編輯部的工作熱情，影響到了編輯工作人員的工作積極性和主動性。

(二)部分報社生搬硬套紙質版的報刊內容

一部分的報社在選擇制作有關新媒體的內容時，存在著將紙質版的報刊內容生搬硬套到新媒體賬號上的情況，還有一部分的紙質版報刊內容在實際應用的過程中與新媒體環境下的基本內容完全不相符合，這也導致即使是一部分優秀的內容在新媒體平臺上也無人問津。報社編輯人員在進行新媒體工作內容的創作時，在一定程度上忽視了新媒體內容的展現方法，以及相關的營銷措施和新媒體內容的時效性。針對于新媒體部分的內容，要求其具有比較高的時效性，而報社的編輯人員如果對網絡熱點的敏感程度不高，就會導致受眾流失，進而無法將報社的內容與新聞熱點進行及時結合，從而錯過新媒體內容的最佳傳播時機。在新媒體內容的具體展示方面，報社的編輯人員往往更加擅長的是處理一些文字內容，而對于一部分的音頻材料、視頻材料以及圖片結合的材料缺乏相應的創新意識和創新能力。從當下來看，單一的文字內容對于受眾的沖擊力比較小，所以在這種情況下，報社編輯就必須要不斷更新優質的新媒體內容，形成一套成熟完整的營銷策略，從而確保能夠在新媒體時代下突出重圍，贏得發展先機。

(三)缺少專業工作人員，運營服務質量有待提高

從目前來看，新媒體時代仍然以新聞內容為主，所以在這種情況下，專業的營運方式能夠讓新媒體內容傳播的速度更快，受眾的范圍更廣。絕大多數的報社在進行新媒體內容設計的過程中，將設計的重點放在了抖音、微博以及微信公眾號等的互聯網平臺當中，為報社的發展形成了一定的品牌宣傳力。但是在這個過程中需要注意的是，仍然有一部分的報社新媒體賬號主要是由編輯工作人員兼職負責，這樣一來，就會增加編輯工作人員的工作壓力，他們既需要完成生產線上的內容，同時還需要確保紙質報刊的按時出版。除此之外，由于這部分的編輯工作人員缺乏專業化的運營方式，所以導致傳播的內容以及傳播的深度都比較低下，與受眾的互動性比較弱。由于一部分的報社編輯人員受到傳統出版模式的影響，原先的編輯人員與讀者能夠溝通交流的機會比較少，所以編輯認為只需要負責基本的出版內容即可。而在新媒體時代的今天，絕大多數的報刊編輯如果仍然處在在閉門造車的狀態當中，無法應對粉絲的留言，不重視粉絲的需求，那么很容就會導致報社的新媒體賬號出現用戶體驗感差、黏性差的情況。

二、新時期提升編輯新媒體能力的具體措施

面對新時代背景下新媒體所帶來的挑戰，報社的編輯人員需要主動化解危機，積極迎接挑戰，充分分析自身所具備的優勢條件，實現新媒體時代的轉型升級。在具體轉型的過程中，報社編輯人員需要不斷增強自身的職業道德意識，提高自身的業務工作能力，加強對于大數據分析技術的應用，了解受眾的基本需求，引導受眾樹立起正確的思想意識，從而做到更好地為人民服務，為社會發展服務。報社的編輯人員可以從以下幾個方面入手，著重提高自身的新媒體能力，迎接經濟社會發展帶來的挑戰。

(一)提高出版物的技術含量

在我國經濟社會不斷進步與發展的時代背景下，報社編輯行業對于編輯人員的工作能力要求越來越高，編輯人員不僅需要具備基礎的編輯能力，而且還需要主動在大量的信息數據當中抓住新聞熱點，對具體的新聞事件進行深入的分析，從而形成獨特的報道角度進行新聞實事的報道，滿足不同群體對于出版物的個性化需求。新媒體在發展的過程中，人們獲取信息的途徑、獲取信息的方式變得更加多元化，受眾更加喜歡在輕松愉悅的閱讀氛圍當中獲取到主要的新聞信息。所以在這種情況下，報社編輯在轉型的過程中就必須要確保自己能夠具備一定的出版技術基礎，了解具體的出版流程，從而能夠更好地結合市場對于新聞信息的需求，找到自身的轉型發展方向。

(二)增強職業道德意識

報社編輯人員每天需要面對各種各樣的新聞信息，其中對于一部分的信息報社編輯人員在進行編輯的過程中存在著一定的困難，這也給報社編輯造成了一定的影響。從當下來看，一部分報社的編輯出現了設計博眼球的新聞標題、惡意炒作熱點新聞、新聞內容空虛等的現象，嚴重影響到了受眾對于報社的信任程度，同時還導致報社的報刊質量下降。報社的編輯人員在接觸新聞信息的過程中，需要不斷地增強自身的業務能力和基本的職業道德意識，深入挖掘新聞信息背后的真相，對整個新聞事件進行合理深入的分析，從而有效提升報刊的質量，向社會傳遞正能量，塑造在新時代背景下有職業道德素養的報社編輯形象。

(三)提升信息編輯能力，主動增強創新意識

眾所周知，創新是引領發展的第一動力，所以在新媒體時代背景下，報社編輯也必須要不斷學習先進的編輯知識，不斷增強自身的創新意識，確保自己能夠在激烈的市場競爭中主動適應新時代社會發展的趨勢。新媒體時代轉變了人們的閱讀方式和閱讀習慣，人們更加習慣利用自己的碎片化時間獲取新聞信息，同時受眾也希望能夠快速地瀏覽自己所需要和感興趣的新聞內容。在這種情況下，報社編輯人員在進行新聞題材選擇、新聞題材處理的過程中，就需要主動轉變新聞內容的編輯方式和呈現方式，加強對于熱點新聞信息的篩選，確保報刊的內容能夠滿足受眾的基本需求。一方面，報社的編輯人員需要積極關注市場的變化情況，了解市場對于編輯工作技能的需求。例如，在信息大爆炸的時代，報社編輯需要不斷提高自身對于信息的篩選能力，學會借助互聯網技術進行數據的分析與整理，確保自身的發展能夠朝著數字化的方向前進。另一方面，報社編輯人員需要整體提升對于熱點新聞信息的洞察力，需要主動閱讀并且了解其他的報刊內容，在進行報刊閱讀的過程中總結其他新聞編輯工作人員的經驗，學習其他報刊編輯人員在內容制作以及內容設計等方面具有的優點，逐步改正自己存在的缺點和不足。最后，報社編輯人員需要增強自身的創新意識，對于受眾所感興趣的新聞事件、社會熱點事件進行整體的數據分析，隨后需要對所形成的數據進行科學合理的判斷，結合受眾接收信息的特點，主動定位報刊的受眾群體。

(四)利用好大數據分析的優勢

眾所周知，大數據分析能夠以數據的方法較為直接、客觀地呈現事物發展的基本趨勢。在新時代背景下，報社編輯人員要想增強自身的新媒體能力，那么就必須要進行精準受眾定位。報社編輯在進行受眾定位的過程中，既需要結合受眾群體的不同年齡階段、不同的閱讀興趣、不同的閱讀習慣，以及不同的閱讀特點進行綜合把握，同時還需要精準地計算出受眾所喜愛的新聞內容，從而更好地促進自身的發展。報社編輯人員需要首先結合市場的實際需求，借助數據分析的方法，篩選出受眾普遍感興趣的新聞內容，在獲取了大量的新聞內容之后，編輯人員就需要不斷增強信息編輯的工作能力，提高工作質量，主動創新報刊的排版方式和設計方式方式，確保報刊能夠真正滿足受眾的實際需求。同時，報社編輯人員還需要借助大數據分析技術，積極學習先進的編輯方法，不斷拓展自身的新聞視野，將自己的眼光放到市場當中，通過借助微信公眾號、抖音、西瓜視頻等新媒體平臺，了解受眾的興趣愛好，從而選擇更加符合受眾需求的話題，增強報刊的吸引力。

(五)持續創新報刊內容，構建多元編輯模式

在新時代的背景下，新媒體技術的普及與應用開始更加強調以內容為主的新聞模式。由于受到新媒體技術的影響，各個熱點媒體平臺開始投身到信息化的建設當中，報刊編輯人員也應該關注到新媒體技術所帶來的機遇，增強自身的創新能力。首先，報社編輯需要增強自身的營銷能力，在新媒體時代背景下，報社編輯人員需要注重營銷模式的轉變，從傳統的以資源中心轉變為以受眾為中心，更好地把握經濟社會發展對于報刊的需求，從而主動適應報刊的發展環境，動態性創造出符合受眾需求的數字化產品。除此之外，報刊編輯人員還需要遵循產銷研一體化的創新工作思路，在進行報刊營銷的過程中做到靈活多元化，更好地借助各種新媒體平臺，對報刊進行多元化的推廣和宣傳，有效增強報刊的影響力以及新媒體時代的知名度。其次，報刊的編輯人員還需要分析數字閱讀的基本經營模式。在互聯網技術不斷進步與發展的時代背景下，媒體的發展方式已經不再像以往那樣有著明確的界限。受眾對于報刊的新聞內容需求是多元化的，所以在這種情況下，報社編輯人員在信息滲透的模式上就應該更加關注受眾的數字化需求，打造出符合受眾審美需求的優秀報刊內容。從具體的經營模式來看，報社的編輯人員既需要關注到媒體以及新聞信息的基本特征，同時還需要結合整體行業的變化、發展趨勢，全面掌握經營方式的基本規律，做好內容的宣傳。最后，報社編輯人員需要樹立正確的報刊版權觀念。目前社會上越來越多的數字化信息充斥在人們的視野中，數字化的出版方式目前已經成為了一種全新的業態。同時，這種方式也給版權保護工作造成了一定的影響。報刊編輯人員不僅需要具備正確的版權觀念，而且還需要在自己的版權受到侵犯時，努力維護自身的合法權益，從而使新媒體技術的發展能夠真正成為編輯轉型的推動器。

三、結語

在新媒體時代背景下，構建了全新的媒體發展業態。傳統的新聞編輯工作必須要主動進行內容的優化和完善，編輯人員需要融入新媒體思維，只有這樣，才能增強自身的核心競爭力，確保自己可以主動迎合新時代社會發展的要求。傳統的新聞編輯人員需要形成正確的新媒體思維，結合受眾的基本需求，更新自身的工作理念，增強新媒體的營銷能力，通過利用新的技術、新的思路，將更多優質的新聞內容傳播給更多的受眾，為報刊的創新發展貢獻力量。