電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展

◎程應軍

(六安市廣播電視臺，安徽 六安 237000)

21 世紀是信息大爆炸的時代，在移動互聯網、智能化電子設備、數字技術的加持下，信息傳播“如虎添翼”，無論傳播速度還是傳播效率、傳播效果都發生了巨大的變化，時間、空間對信息傳播的局限一步步被打破，信息傳播無遠弗屆，“地球村”已然形成。在先進電子設施設備和智能手機等的助力下，廣播、電視等傳統媒體又一次迎來了發展的“春天”。除此之外，各種新媒體如雨后春筍般不斷涌現，新媒體與廣播、電視等傳統媒體呈現出“百花齊放、百家爭鳴”的態勢，讓信息傳播的影響力和傳播力更強，也為受眾奉獻了更多的信息“大餐”，受眾可以全天候接收各種海量信息，其越來越多元化的信息需求得以滿足。

隨著信息科技的發展，新媒體橫空出世，對廣播、電視等傳統媒體來說，猶如一把“雙刃劍”，既為電視媒體的可持續發展帶來了機遇，又給電視媒體帶來巨大的挑戰。為此，電視媒體及其相關新聞從業人員都要與時俱進，順應新媒體時代媒體發展的規律，尋求與新媒體的融合。在媒體融合發展背景下，電視媒體唯有不斷加強電視新聞節目的創新，拓展電視新聞傳播渠道，最大化利用新媒體的長處和資源優勢，成立新媒體中心或信息加工的“中央廚房”，力爭做到信息的“一次采寫，多次分發”，才能提升電視新聞傳播的效率，擴大信息傳播的覆蓋范圍，還能最大程度上節約人力、物力、財力方面的成本，爭取更多的廣告收益，為電視媒體的穩健發展開源節流，從而更好地為受眾服務，為社會主義現代化建設服務。

一、網絡媒體在電視新聞傳播中的獨特作用

網絡媒體近幾年呈現遍地開花的局面，已成為廣播、電視等傳統媒體的有益補充，因其具有的先天優勢，已成為受眾的“新寵”，是受眾接收信息的主要渠道之一，形成了“非主流媒體主流化”的媒體競爭格局，在新聞傳播過程中發揮著越來越大的作用。

(一)豐富了電視新聞的傳播渠道

電視新聞通常都是在電視媒體的傳統渠道中傳播，受眾通過電視機等載體來收看，容易受到接收設備、節目播出時間以及覆蓋范圍等客觀條件的限制，特別是地市級電視臺，電視新聞傳播受到的局限更多，節目收視率以及節目的影響力、傳播力都有限，為了扭轉這一頹勢，電視媒體加強與網絡媒體的融合，這也正是網絡媒體的優勢所在，網絡媒體可以打破時間、空間的限制，能讓受眾實現電視新聞節目的24 小時收看，更加便捷。

(二)更易調動受眾的收視熱情

電視媒體的受眾，通常都處于“被動”接收的狀態，電視媒體“我播你看”，放什么就看什么，受眾沒有選擇權，只能按電視媒體原本設計好的播出單收看，這種線性單一的播出模式，讓受眾的收視熱情得不到釋放。此外，傳統的播出渠道缺乏與受眾進行互動交流的途徑，雖然也有熱線電話、觀眾來信等互動途徑，但總體上講，仍然有限，不能有效滿足受眾渴望參與新聞傳播的熱情。而網絡媒體則不然，網絡給受眾提供了大量的信息互動途徑，比如，彈幕、論壇留言、現場直播，及時表達自己的意見，互動反饋沒障礙，這些新途徑將受眾與新聞傳播牢牢結合在一起，受眾的主人翁意識更強，自然就會充分調動受眾的情緒。

(三)增強了電視新聞的傳播效果

網絡媒體為電視新聞傳播提供了更多的利好，不但擴展了電視新聞的播出渠道，而且還可以覆蓋更多地區的潛在受眾群體，再加上網絡媒體可以集文字、圖片、音視頻、動漫等多種表現形式，能給受眾更直接的感官刺激，極大地增強了受眾的收視體驗，電視新聞傳播的效果也會備增。

(四)提升了新聞傳播的時效性

時效性與真實性都是電視新聞的生命線，是電視新聞具有競爭力的關鍵因素之一，特別是在新媒體時代，通訊技術發達，信息傳播速度更快，新聞事件一旦發生，立刻就能傳播開來，如果電視新聞的時效性沒有保障，那么新聞就會成為“舊聞”，直接降低電視新聞的價值。而網絡媒體興起后，電視媒體通過各種網絡媒體平臺，根據不同平臺的特征，適時上傳電視新聞節目，這樣借助網絡的“東風”，電視新聞便能在全網進行傳播，而網絡又可以打破時間、地域等局限，電視新聞通過網絡媒體的助力，其時效性就會明顯提升，新聞的價值也隨之增大，還很好地迎合了受眾的信息需求和習慣。

二、加強電視新聞與網絡媒體融合發展的必要性

當前，在信息技術、移動互聯網絡、智能電子產品高度發達和廣泛普及應用的背景下，受眾獲取信息的渠道不再只局限于報紙、廣播、電視等為代表的傳統媒體，相反他們通過智能手機等移動電子設備，連接網絡后就能盡情在網絡的“信息海洋中”遨游，這與傳統的電視新聞節目傳播方式相比，受眾的主體意識與主體地位明顯增強，再加上電視新聞的節目廣告也被新媒體平臺分流，這些變化都會促使電視新聞與網絡媒體的融合發展。

(一)電視新聞傳統傳播方式的優勢銳減

在傳統媒體時代，電視媒體是當仁不讓的社會主流媒體，擁有最廣泛的受眾群體，所播出的電視新聞等不同類型的電視節目都有極高的收視率，與報紙、廣播等媒體相比，電視媒體的線性傳播方式以及其先天所擁有的聲畫合一、聲情并茂等媒體特質，有著極強的競爭力，如央視的《新聞聯播》節目，一直排在收視率的榜首。但是隨著新媒體平臺的興起，受眾只要有了智能手機或平板電腦，就能隨時隨地在下載的移動客戶端(APP)中收看不同電視臺播出的電視新聞節目，受眾的自由選擇度非常高，還可以跳過廣告，快進或慢放，抑或按下暫停鍵，這極大地方便了受眾的收看，而且新媒體平臺的互動傳播交流方式也是電視媒體所欠缺的，在新媒體平臺觀看電視新聞節目，還可以隨時與媒體互動，譬如發彈幕，及時將自己的收看感受發到網絡上，這樣受眾與媒體的黏性自然而然就得到了增強，慢慢就會成為其忠實的受眾群體，可見，這種“雙向傳播方式”比“單一”的線性傳播方式更具優勢，也就是說，電視新聞節目的播出方式所具備的優勢正在不斷減弱。

(二)電視新聞的收視率與廣告收益出現下滑

“新聞立臺”是大部分電視臺的基本方針，這也凸顯出電視新聞節目的重要性。在傳統媒體時代，原本電視新聞節目之間的競爭更多是在各大電視臺之間，如今在網絡媒體高度發達的背景下，電視新聞節目還面臨網絡新聞的強烈沖擊，再加上網絡新聞節目的內容與形式不斷創新，給受眾帶來全新的視覺沖擊力，受眾的收看興趣逐漸從電視新聞節目向網絡新聞轉移，電視新聞節目的收視率自然就會受到嚴重影響，很多節目收視率的下滑已不可阻擋。同時，電視媒體的廣告收入也與電視新聞節目的收視率息息相關，一旦電視新聞節目的收視率下降，廣告商就會重新考慮廣告的投放渠道，現在網絡媒體的廣告收入正在逐步增加，這就從電視媒體的收益中分了“一杯羹”。在這此背景下，電視新聞節目急需重新開拓提升節目收視率與廣告收入的新渠道，這也是眾多電視媒體成立新媒體中心的原因所在。只有加強與新媒體的融合發展，電視新聞除了在電視媒體本來的渠道中播出外，再增加新媒體播放渠道，自然就能進一步拓展潛在受眾群體，讓更多的受眾能接收到電視新聞節目。

(三)電視新聞節目面臨更大的競爭壓力

電視新聞節目數量眾多，幾乎每一家電視臺都在播出，再加上網絡新聞節目的興起，勢必會搶占電視新聞節目的各種資源，諸如受眾群體、播出黃金時段、廣告收入以及節目品牌影響力，進一步加劇了電視新聞節目的競爭態勢，如果電視媒體繼續沿用傳統單一的傳播方式和傳播渠道，就會變得極為被動。為了應對更加激烈的媒體競爭，電視新聞節目除了不斷提升自身的節目質量外，還要開辟更多的便于受眾接收的渠道，而新媒體就是一個最好的平臺，電視媒體可以與頭部新媒體平臺合作，在抖音、喜馬拉雅等APP 上注冊賬號，上傳精心制作的電視新聞節目，還可以設置微信、微博等自媒體賬號，同樣定期上傳電視新聞節目，這樣可以增加節目的播出頻次，能覆蓋不同的時間段，滿足不同受眾的不同收視需求，從而提高電視新聞節目的競爭力。

三、電視新聞與網絡媒體融合過程中出現的問題

電視新聞與網絡媒體的融合是一個需要雙方不斷磨合的過程，不可能一蹴而就，也不會一帆風順，或多或少會存在以下幾個問題。

(一)新媒體運營中出現“兩張皮”現象

如今，很多電視媒體已紛紛成立了新媒體中心，專門負責電視新聞與新媒體的融合發展，也從電視媒體內部抽調或新招聘很多新聞從業人員來運營新媒體，成立了一支新媒體運營隊伍，這本是好事，因為能最大化發揮新媒體對電視新聞的促進作用。但是有些電視媒體沒有將新媒體中心的作用發揮出來，抽調的人員仍舊按照傳統媒體的運營理念來做新媒體，抑或有些人員因缺乏新媒體思維和新媒體運營相關專業知識，很難在新的崗位上作出成績，甚至有些電視媒體的領導，根本不重視新媒體的運營，只是跟風或應付差事，在業務經營上出現“兩張皮”現象，導致新媒體不能發揮出全部優勢。

(二)上傳的電視新聞內容“換湯不換藥”

因為網絡新聞與電視新聞存在著明顯的差異，新媒體平臺與電視媒體之間也各具優劣勢，電視新聞想要在網絡媒體上更具競爭力，就需要根據新媒體平臺的特點，對新聞節目的內容、形式進行整合，從而讓電視新聞節目能符合新媒體平臺的播出規律，但是有些電視新聞的記者、編輯等人員，怕麻煩，圖省事，直接將電視媒體播出的新聞節目不加以任何改動調整就直接上傳到網絡平臺上，這種“換湯不換藥”的做法不能發揮網絡媒體的作用，反而給受眾一種“炒冷飯”的收視體驗，這影響了受眾收視興趣的培養，也造成了電視媒體資源的浪費。

(三)電視新聞自降格局與品質

電視新聞與網絡媒體融合發展是要在保持自身優勢的基礎上，再吸收新媒體的長處，而不是自降“門檻”去迎合網絡受眾的“無底線”的信息需求，而有些電視媒體沒有意識到自己作為社會主流媒體應承擔的職責，為了博取受眾的“眼球”，降低電視新聞節目的品質，甚至有些電視新聞媒體傳播虛假、暴力等負面新聞。因此，電視媒體要致力于維護網絡空間環境的純潔性，提升電視新聞的服務性、權威性、專業性與客觀性，這樣才能獲得更多受眾的喜愛。

四、電視新聞與網絡媒體融合發展的路徑

(一)立足自身優勢，“借雞生蛋”

電視新聞一直具有極強的權威性、服務性、輿論引導性等特點，是受眾獲取信息資訊的首要來源，特別是央視播出的電視新聞節目，一直都有不錯的收視率。在新媒體時代，電視媒體與新媒體的融合日益密切，融合發展成果顯著，這是電視新聞未來可持續發展的主要路徑。為此，電視新聞要立足自身的巨大優勢，再借鑒、利用新媒體的資源優勢，做到強強聯合，合作共贏。網絡媒體已為電視新聞的傳播搭建了全新的渠道，電視新聞通過移動互聯網絡，可以在全國乃至全球范圍內傳播，能被廣大受眾隨時隨地接收，這樣電視新聞的曝光度顯著提升，覆蓋面持續擴大，傳播效果自然更佳。

(二)設立“中央廚房”，多出精品新聞

在競爭越發白熱化的當下，電視新聞要想從眾多競爭對手中脫穎而出，就必須要以質取勝，多出精品電視新聞，不斷增強競爭力。電視媒體如今都開設了新媒體中心來負責新媒體運營，推動電視新聞與網絡媒體的融合發展，“中央廚房”式的信息采集、加工、制播、分發等，讓新聞信息實現共享，這樣既可以提高新聞的利用率，還可以增加新聞轉發的收益。如果沒有高品質作為保障，電視新聞就算上傳到網絡媒體中，也會被數以千億計的其他網絡新聞所淹沒，不能被受眾所接受，這就會造成媒體資源的巨大浪費，起不到任何正面效果。所以電視媒體一定要重視與新媒體的融合，提升新媒體運營人員的綜合素養和專業能力，從新聞的采寫環節開始，切實提高電視新聞的質量。

(三)創新與受眾的互動交流方式

網絡媒體具有很強的開放性，受眾也越來越愿意參與到新聞傳播過程中來。因此，電視新聞與網絡媒體融合發展時，也要為受眾創設更多便捷的互動交流渠道，讓受眾參與進來，尊重受眾的主體地位，激發受眾的主體意識，從而拉近受眾與電視新聞的心理距離，讓電視新聞獲得受眾的認可，這樣潛在受眾就可以逐漸成為電視新聞的忠實受眾，讓電視新聞的收視率以及網絡點擊量能夠得到保障，從而形成良性互動。

五、結語

隨著媒體融合的深入，電視媒體與新媒體的融合發展進入“深水區”，這種融合發展是全方位的、積極的，切實提升了電視新聞的傳播效率。因此，電視媒體一定要積極搶抓融合發展機遇，取長補短，站在受眾的角度來創新電視新聞節目的內容與形式，努力提升電視新聞的品質，最大程度地拓展電視新聞節目的傳播渠道，特別要應用好微信、微博、抖音等頭部新媒體平臺，讓電視新聞覆蓋更多的受眾群體，尤其是年輕群體，從而增強電視新聞的競爭力，提升影響力與傳播力。