防震減災科普文創研究初探
——以上海市地震局為例＊

陳子琳

（上海市地震局，上海 200062）

0 引言

2016 年，習近平總書記在全國科技創新大會、兩院院士大會、中國科協第九次全國代表大會上強調：“ 科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”，這一重要論述是新時代防震減災科普工作高質量發展的根本遵循。

2021 年中國地震局、中國科協印發《“ 十四五”防震減災科普規劃》，在2021—2025 年期間主要任務著眼于加強科普創新創作，鼓勵支持科普原創，吸納文學、藝術、教育、傳媒等社會各方面力量繁榮產品創作，共同策劃創作適合移動互聯網傳播規律的防震減災科普精品。重點工程之一防震減災科普品牌創建工程強調，要建設以科普作品、科普活動為主體，以融媒體中心為載體的科普品牌體系，創建個性獨特、內涵豐富的科普品牌形象，加強科普品牌落地應用。

《上海市科普事業“ 十四五”發 展規劃》明確重點任務和舉措，要求繁榮科普創作，加快數字技術在科普創作中的應用，豐富數字科普內容供給，鼓勵社會力量開展科幻作品、文創作品等開放推廣。

以上重要論述及五年規劃要求，突出了科普原創、品牌建設、融媒體數字技術、文創作品等關鍵字眼，如何進一步開拓上海防震減災科普工作新格局、提升科普成效，離不開在創新供給、融合傳播、社會協作、精準評估上下功夫。故本文旨在將目光對準防震減災科普文創研究，力圖站在數字信息化與“ 互聯網+”模 式的大背景下積極思考，依托融媒體平臺，嘗試探尋具有本局特色，能夠帶動品牌效應，在創新性、實用性上都有所提升的防震減災科普文創產品。

1 文創產品與科普文創

步入新時代，在積極提升文化軟實力、強調文化自信的思想指導下，我國文化產業蓬勃發展。隨著人們文化消費意識的提高，文創產品因其本身的創意性、文化性、精選性及愉悅性而受到廣大受眾的追捧[1]。所謂文創產品，這是一種融合了技術、設計、文化及受眾群體等多種因素整合而成的新型創作，它以人的需求為基本落腳點，以人文關懷為核心，創新與文化的巧妙融合賦予其功能的復合性，讓它的盛行成為一種必然趨勢。時下市場火爆的故宮文創就是將中華傳統古典文化融進了博物館紀念品中，通過新媒體營銷，全方位打造了以 “宮廷文化” 為基礎的文創產品，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加貼近時代的親和力，因此收獲了大批年輕的粉絲，極大地促進了故宮文創產品的銷售[2]。據統計，早在2017 年，故宮就已達到8.91 億的網站訪問量，銷售額度超過15 億元，躍居1 500 家A 股上市公司的收入之上。

故宮文創的火爆在給市場注入信心的同時，對于科普宣傳也起到了十分有效的借鑒作用。將科普元素與產品有機結合，既能豐富文創產品的內容和形式，也進一步開辟了科普宣傳的新渠道，并可通過分析受眾群體偏好選擇，有針對性地設計制作，讓用戶在享受審美志趣的同時接受科學知識的教育，能夠切實提升科普宣傳效果。近年來，不少科技場館紛紛將探索的目光投向科普文創的設計制作。如果說以故宮文創為代表的 “博物館文創” 更多立足于實體產品的研發、銷售，商業化、市場性特點突出，那么科普文創則更多地將重心放置在科學知識、科學方法、科學思想和科學精神的傳遞上，往往借助于H5、VR、AR 等數字技術，利用 “互聯網+” 模式開發研究，追求信息的 “無界” 與 “可達” ，旨在更高效更有力地提升科學事件的社會影響力，強化知識印象的大腦植入，幫助社會大眾更方便更直觀地將科普帶回家。

2 防震減災科普文創

2.1 防震減災科普產品

從廣義上講，科普產品是指可傳播科學與技術的所有產品，包括圖書、音像制品、科技展覽展品展項、科技工具用具乃至帶有科學寓意與技術含量的玩具等，均可視為科普產品[3]。在防震減災科普宣傳領域，中國地震局對2000—2015 年的防震減災作品進行了統計和梳理，以圖書、展板、圖冊為代表的傳統紙質媒介宣傳品占據了大部分比重。其中，以書籍類最多，包括圖書、教科書、動漫書，達到309 種，占到科普作品數量的43%，其次是視頻（影視短片、游戲動漫光盤、公益片及紀錄片等音像制品）和互聯網作品（微博、微信公眾號、APP 等），分別占到總數的21%和11%[4]。

2022 年，中國地震局開展新一輪防震減災融媒體核心資源庫作品收集工作，范圍為2016—2022年，僅以上海市地震局為例，在門戶網站、官方微信、微博上發布的科普文章、視頻、長圖等占比88%，實物作品包括科普繪本、宣傳冊等占比12%。較之以往，防震減災科普作品在互聯網上的推行比重顯著提升，正逐步擺脫傳統紙質宣傳媒介的點對點束縛，從較為單一的文字宣傳，開始轉向數字化科普，嘗試利用微信、微博等時效強、覆蓋面廣、可互動等優勢特性的新媒體，助力地震科普更好服務社會公眾。

2.2 防震減災科普文創現狀

隨著防震減災科普作品的宣傳手段更加多元，近年來，不少省局單位開始涉足防震減災文創領域，追求科普宣傳品的形式多樣化。例如，江西省地震局開發的雨傘、筆記本等，山東省地震局開發的冰箱貼、魔方等，廣東省地震局開發的日歷、口罩等，這些產品能夠緊隨文創潮流，并貼合社會公眾使用實際，是防震減災科普有意識的主動創新。以上海市地震局為例，近些年來，也開發了便簽本、書簽、帆布袋、雙肩包等文創產品，通過在重要時段如全國防災減災周、7·28 唐山大地震紀念日，以及上海市中學生防震減災知識競賽等重要活動中進行發放，對于地震知識的傳播起到了一定效果，在促進公眾地震科學素養的整體提升方面有所裨益。

但綜合考慮，這些防震減災科普文創在開發設計上還有很大的進步空間。目前多以地震知識宣傳標語簡單地黏貼印刷，說教意味偏濃，產品也較為分散，在抗震救災精神與防震減災文化的挖掘和凝聚上研究不夠，存在著精品不多、創新性不足、趣味性不強、知識與產品融合度不高等問題，還未能達到1+1＞2 的效果。與此同時，這些產品大部分還建立在實物制造的層面，宣傳推廣與傳統圖冊同樣面臨時間、空間的限制，尚未發揮數字時代信息傳遞的高效性與廣泛性。

3 上海市地震局防震減災科普文創研究方向

3.1 數字化

加強地震科普的源頭創新，融合傳播擴散科學以及先進的技術手段具有極端的重要性[5]。隨著數字化時代的來臨，日新月異的信息技術從各個方面滲透影響社會與個人，防震減災科普宣傳要想走得更高更遠，需牢牢把握時代脈搏，抓住機遇，這個機遇在于科普與信息化的深度融合。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022 年6 月，我國網民規模達到10.51 億，互聯網普及率達74.4%，其中，手機網民規模達10.47 億，而在綜合社交媒體APP 應用排行中，微信、微博的下載及使用人數名列前茅。一篇科普文章在微信微博的雙重推廣下，閱讀量超過萬次不再是難事。因此，如何最大程度搭建媒體與公眾之間的良性互動，整合上海市地震局現有的門戶網站、官方微信、微博以及短視頻平臺，搭建融媒體中心，完善作品資源庫，利用AR、VR 等最新數字科技，將文創產品的制作由傳統的實物，更新為虛實結合乃至完全虛擬化，將宣傳手段由單一文字敘述拓寬延伸至動態長圖、互動游戲、微信表情包等方式表達，會是防震減災科普文創探索的一種新方向。

3.2 品牌化

品牌的社會效益毋庸置疑，在社會生產活動中培育出個性化的品牌，可幫助公眾更迅速更直觀地理解對應信息及文化。在科普宣傳領域，形成具有鮮明特色的科普品牌，能夠強化科普宣傳的權威性，聚合分散的科普作品，引流更多受眾關注。近年來，上海市地震局防震減災科普宣傳在特色品牌的打造上正逐步探索，形成了“ 中學生防震減災知識競賽”“震震有詞”“ 震相大白”“ 見震時刻”“ 言歸震傳”“甜豆歷險記”等 多個特色活動欄目，具有資源上的天然優勢，但仍存在“ 單打獨斗”的 現象，未能抱團形成合力。后續在品牌培育方面，首先要著手品牌形象的確立，鮮明的品牌設定可以讓“ 無意識地科普”過 渡為“有意識地傳達”，最終形成品牌的穩定風格和理念，提高品牌辨識度和影響力[6]。品牌形象絕非單純地建立在抓眼球、博關注的天馬行空想象中，而需緊密聯系自身特色和主打理念，能夠幫助公眾迅速理解其深意，在此基礎上進行的美化設計。如2021 年北京冬奧會的吉祥物 “冰墩墩” ，一頭穿著冰晶外殼的可愛熊貓，國寶文化與冰元素相融賦予了新的形象特征，將 “中國” 與 “冰雪運動” 兩個顯著元素突出表達，既能代表舉辦冬奧會的中國，又能代表中國味道的冬奧會。 “冰墩墩” 一經推出，迅速成為全球 “頂流” ， “一墩難求” 的現象足以說明品牌效應的成功性。因此，建議上海市地震局科普文創在品牌打造上再下功夫，充分利用現有資源優勢，如2022 年上海市地震局 “見震時刻-震得起的地震安全城市” 科學實驗作品在上海市科學實驗表演活動中榮獲三等獎，科普團隊以 “小震震” 和 “小結實” 兩個趣味人物作為 “抗震CP” 組合，將經典的抗震結構實驗加以創新演繹，多次巡演并深受大小朋友的喜愛。在此基礎上，如以 “小震震” 和 “小結實” 作為上海市地震局防震減災科普品牌形象的藍本，串起一系列科普主題活動，那么對于整合資源，以點帶面，加強特色品牌落地應用，提升科普傳播效果將會有所裨益。

3.3 跨界聯合

充分利用網絡進行科普工作，既需要適應社會發展的要求，也要滿足社會公眾的心理需求和情趣[7-9]?？破盏闹攸c在于宣傳普及，知識的輸出最終要落到廣大受眾對象上。如何挖掘受眾感興趣的點，找對思路，還是要立足受眾本身。從大眾取向來講，當前市場品牌跨界聯合反響熱烈，博物館加餐飲美食、美術館加服裝秀展、科技館加電影游戲等，跨界聯合成為一種潮流密碼，開辟了文創轉型升級與可持續發展的新路徑。如2021 年上海科技館與樂元素跨界聯合推出的游戲《奔跑吧野馬》，通過在上?？萍拣^原創紀錄片《普氏野馬》中提煉IP 形象，利用游戲《開心消消樂》作為載體進行推廣，將科普議題與創新游戲深度結合，以低門檻、循序漸進的游戲設計，在闖關收集草料、助力野馬前行回歸到棲息地的過程中，強化公眾對于野生動物保護議題的理解。據樂元素公司統計，超過9 800 萬人次的玩家已經在游戲里助力普氏野馬跑了1 600 億km，接近上億的流量讓這比大熊貓還珍惜的瀕危物種走進大眾視野，而小野馬們一次次的闖關歸鄉也緊扣 “普氏野馬重返中國故鄉35 周年暨放歸野外20 周年” 科普主題，讓玩家們在游戲的過程中深入了解了普氏野馬的歷史淵源、物種特性、棲息地等相關內容。雙方在科學與藝術的碰撞中實現了科學資源科普化、游戲化、藝術化，實現雙贏。跨界聯合絕非簡單的兩個品牌合作，而是要在考慮二者相融性的基礎上，打破原有行業的界限，尋求多維度、多取向的發展，迸發更大更新的火花。上海市地震局防震減災科普文創的探索，也可試著深入實地市場，調研受眾偏好，尋求合適的品牌聯合?；蚴且陨虾５赜蛱厣珵榱咙c元素，借力上海老字號、老品牌，將防震減災的科技感與歷史浸潤的年代感錯位相融，沿著徐家匯、佘山、陸家浜等搬遷路線，領略上海防震減災事業的前世今生；或是調研考察上海人氣文創產業園區、最美書店、重要巡展博物館、藝術館等，總結流量密碼，歸納最暢銷產品的主要特點；或是結合上?？萍脊潯⑺囆g周、主題快閃等活動，找準最佳推廣平臺。

4 結語

2022 年，上海市地震局和中國郵政集團公司上海市分公司合作，以“ 言歸震傳”防 震減災知識長圖為藍本，選取合適畫面，制作了一批個性化郵票及明信片，并附上了官方微信、微博的二維碼，這是將“數字化”“ 品牌化”“ 跨界聯合”3 個方向逐步相融探索的一次新嘗試。藝術化、互動化、娛樂化和智能化是數字化時代構成科普文創產品創新設計的主要策略取向[10]。后續，上海市地震局防震減災科普文創探索，也可嘗試把目光對準受眾，分析審美偏好，在產品的設計上力求有用且有趣，推進上海防震減災宣傳形式多樣化、豐富化，在傳播渠道和社會受眾覆蓋面等多個方面再上新臺階。