縣級融媒體如何借助短視頻提升影響力

◎凌 丹

(南通市通州區融媒體中心，江蘇 南通 226300)

引言

短視頻是一種新型傳播形態，融媒體時代下，短視頻快速發展，積累了龐大的受眾基礎，其用戶規模呈現逐年擴大趨勢。目前，我國各縣級融媒體越來越重視發展短視頻，在短視頻制作、運營等方面積累了豐富經驗，但縣級融媒體在短視頻領域占據的優勢不顯著，尤其是短視頻內容與地方特色的融合不足，對受眾的吸引力度還有待加強，縣級融媒體要想通過短視頻提高影響力，還需要加強對此類問題的關注。

一、縣級融媒體的傳播形態簡介

縣級融媒體是國家體制與統一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，其屬于縣級層面設立的宣傳機構，旨在提高地方媒體的傳播力、影響力、引導力，其中縣級廣播電視臺是縣級融媒體的建設主體。新時期，縣級融媒體建設的重點在于移動端傳播，而移動端的傳播形態以音視頻為核心，如廣播、電視、報紙、網站、客戶端、短視頻平臺等是主要的傳播形態，其中短視頻對縣級融媒體的發展起到了至關重要的作用。短視頻作為縣級融媒體的主要傳播形態，具有強大的文字、視頻、圖片表達能力，可以通過移動終端的短視頻APP 錄制、制作短視頻，也可以實時接收短視頻，為受眾帶來豐富的視聽體驗。短視頻具有短小精悍的特點，其錄制的內容貼近受眾的現實生活，題材選擇具有自由性的特征，更容易吸引受眾目光，便捷、快速的傳播特點能最大限度滿足受眾的感官體驗，這也決定了短視頻對提高縣級融媒體的影響力有一定促進作用。

二、縣級融媒體發展短視頻的優勢

(一)提高信息交互性

短視頻在當前的傳播生態中，已經成為一個多維互動、多元主體的媒介平臺，其傳播模式從過去的線性傳播轉變為多向傳播，在短視頻的制作上，縣級融媒體能憑借專業技術和團隊優勢，實時反饋信息，使得縣級融媒體的傳播交互性得到大幅提升。如縣級融媒體的從業人員普遍是專業的新聞工作者，他們普遍有著扎實的新聞工作能力，借助短視頻平臺傳播信息，能綜合平臺優勢與自身專業優勢，通過推出高質量的短視頻內容提高自身影響力。

(二)地域和鄉土優勢顯著

地域性和鄉土性是縣級融媒體短視頻的最顯著優勢之一。地域性主要是縣級融媒體在短視頻制作、傳播中，能有效與當地風土人情、歷史文化結合起來，傳播具有鮮明地域特色的短視頻內容，利用特色化的短視頻要素吸引更多受眾關注。鄉土性則是縣級融媒體將縣域民眾作為主要服務對象，重視推出與民眾生活緊密相關的內容，更容易贏得縣域民眾的信賴，決定了縣域融媒體的短視頻具有顯著的鄉土性特征。例如，潼關縣融媒體中心推出的短視頻《小李跑村》，主要圍繞記者跑村，通過看、聽、說、講體驗等形式，面向全縣乃至全國受眾宣傳報道展示鎮村環境面貌、鄉風文化、產業發展等，節目具備較強的助農公益性質，蘊含濃厚的鄉土特征，受到了當地群眾的一致歡迎。

三、短視頻在縣級融媒體發展中的作用

(一)強化輿論引導

短視頻是縣級融媒體的新型傳播形態，縣級融媒體憑借自身權威優勢，充分挖掘短視頻價值，面向廣大受眾塑造官方媒體的權威、親民等良好形象，在短視頻的幫助下，讓縣級融媒體牢牢占據輿論高地，在堅持正確輿論導向的基礎上，巧妙化解輿情風險。通過短視頻推送的內容，涉及當地群眾的生產、生活、學習等各個方面，兼顧受眾多方面的需求，還可以推送文化、法律、健康等相關方面的知識，以短視頻為突破口，突出主題線索、家國情懷、受眾參與，創新創造一批適合融媒體時代的短視頻作品，提高短視頻的可看性，對強化縣級融媒體的輿論引導作用具有重要意義。

(二)推動品牌建設

鄉村振興背景下，我國縣域經濟正呈現迅猛發展趨勢，良好的縣鄉形象已經成為體現當地軟實力的重點。短視頻在互聯網技術的支持下，在精神文明建設、文化宣傳等方面體現出了強大優勢，各種具有鮮明地域特色的短視頻在網絡上引起了巨大反響，縣級融媒體主動抓住短視頻發展的契機，能夠面向經濟、文化、民生等不同領域，塑造良好的品牌形象，這是提高縣級融媒體水平的關鍵所在，同樣是短視頻發展優勢的體系。

(三)促進政民互動

我國在積極推進縣級融媒體中心建設的背景下，越來越重視與受眾的溝通以及對受眾提供的服務，這是取得受眾信任、建立龐大受眾基礎的關鍵，直接決定了縣級融媒體在媒體傳播中的影響力高低。短視頻以短小精悍的特征，能進一步滿足受眾利用碎片化時間瀏覽信息的需求，在短視頻平臺的支持下，能加快信息傳播的速度，提高與受眾的互動頻率，從而將短視頻平臺打造成一個受眾深度參與的網絡社交平臺，在短視頻的載體作用下，建成完善的信息交互聯動機制，為實現政民溝通、落實群眾服務搭建綜合性服務平臺[1]?？h級融媒體中心作為傳達黨和政府的政策方針的載體，需要將服務逐步拓展至受眾的生活領域，實現短視頻平臺從傳播平臺向服務平臺的方向轉型。例如，當前許多縣級融媒體中心，在抖音平臺上都開通了官方賬號，定期推出特色化短視頻，并借助平臺評論、私聊等功能，實現與受眾互動，呈現出“平民主義”色彩，使得政民之間的距離進一步被拉近。

四、利用短視頻提高縣級融媒體影響力的方向

(一)加快推進平臺布局，彰顯地域特色

縣級融媒體要想進一步提高自身影響力，應充分認識到短視頻的優勢，加快短視頻平臺的布局，適當擴大信息傳播范圍和傳播深度，將平臺建設與渠道開發作為提高擴大縣級融媒體影響力的首要條件，如借鑒抖音平臺的發展經驗，以去中心化的傳播模式和“內容為王”的發展經驗積極促進用戶下沉，強化對縣級融媒體宣傳與服務等工作的支持，隨后把握好各短視頻平臺的流量缺口，適當與短視頻平臺銜接，實現信息高效匹配，拓寬短視頻的覆蓋范圍，逐步積累扎實的受眾基礎，確保推出的短視頻能獲得更多受眾的關注。

縣域區域擁有大量具有地方特色的文化以及歷史建筑、工藝技術等資源，這些資源在線上領域還未得到有效開發，可以通過互聯網具備的強大流量價值和變現能力，在內容生產上推出更多具有原創性質的短視頻，通過深耕地域特色，依靠優質的短視頻內容創作，在把握好受眾偏好的基礎上，打造更多優質的原創短視頻。短視頻內容需要始終保持新穎的特征，只有保證短視頻的原創性，才能提高縣級融媒體自身的影響力。所以縣級融媒體中心不能一味照搬其他媒體或平臺上的短視頻內容，應該將原創作為發展短視頻的風向標，逐步打造自身特色，并建立一套長效管控機制，為實現短視頻的規范運營創造良好條件。例如完善短視頻制作、運營機制，在科學管理的基礎上，保障持續輸出高質量的短視頻，結合自身實際，制定科學且完善的短視頻管理方案，有效支撐縣級融媒體長效發展。

此外，還可以在明確短視頻分工協作的基礎上，完善人員管理相關制度，如制作剪輯、視頻拍攝、運營維護等環節，對相關人員的行為進行規范[2]。例如，商州融媒體中心聯合短視頻產業集體，以“干干凈凈迎新春 熱熱鬧鬧過大年”這一活動主題，組織開展“新春走基層”活動，組織編輯記者深入一線采訪，生動地展示了當地群眾過春節的景象，并在這一主題的基礎上開發了“干干凈凈迎新春 熱熱鬧鬧過大年”系列短視頻，主要圍繞當地優質綠色食品、A級旅游景區、特色美食、年俗文化等展開拍攝，通過鏡頭記載當地的鄉音、鄉情，并通過抖音號、視頻號、嗶哩嗶哩等渠道推廣短視頻，進一步擴大了短視頻的宣傳效果，提高了商州在廣大受眾心目中的印象。

(二)確定發展定位，開發原創短視頻

要想通過短視頻提高縣級融媒體的影響力，需要保證短視頻內容的新穎程度，不能通過搬運、剪輯追求短視頻數量。在“內容為王”的時代，只有開發原創短視頻，才能讓縣級融媒體中心在激烈的競爭環境下保持較強優勢?？h級融媒體的短視頻想要在眾多短視頻中脫穎而出，持續提高自身影響力，必須做好對短視頻內容的規劃設計，制作具有鮮明原創性質的短視頻內容[3]?？h級融媒體開通短視頻賬號后，可以設置不同的節目專欄，落實對短視頻內容的分類制作、分類處理，借助移動新聞終端建設契機，開發更多垂直領域，便于受眾快速查找內容，并將縣級融媒體在短視頻運營上的專業優勢發揮出來。例如縣級融媒體可以結合地域優勢，確定與當地美食、美景、歷史建筑、文化遺跡相符合的垂直領域，在拍攝視頻時，可以用地方方言拉近與當地群眾的距離，在短視頻傳播上，充分將縣級融媒體的親和力展現出來。如四川觀察、四川縣級融媒體中心省級技術平臺聯合區縣融媒體中心以及多家市州廣電媒體，推出了《四川話，話四川》系列短視頻，由各縣市記者面向全省，用地道的方言宣講當地宏偉藍圖、實現路徑與美好前景，展示當地風情特色，在全省、各市縣范圍內引起了群眾的高度重視?？h級融媒體要想進一步將自身服務群眾的功能發揮出來，還可以借助“政務+服務”的契機，利用短視頻平臺的私信功能，收集廣大受眾的反饋意見，重點了解當地群眾關切的內容，并通過短視頻的方式答疑解惑，通過短視頻在媒體與受眾之間搭建一個完善的溝通反饋機制，真正體現出縣級融媒體為人民服務的初心。

(三)強化支撐保障，夯實人才基礎

我國縣級融媒體中心建設時間尚短，目前許多縣級融媒體在短視頻發展上缺少成熟豐富的經驗，尤其是缺少專業的短視頻制作團隊，這是新時期制約縣級融媒體發展的主要因素?？h級融媒體要實現突破性發展，應明確自身在短視頻領域的短板和長處。一方面，需要適當對現行人員結構作出調整，對具有一定短視頻制作經驗及專業優勢的記者，可以將其納入專業短視頻制作團隊，讓這些人員專門負責從事短視頻生產相關工作，打破部門界限，整合多部門人才、技術優勢，保障短視頻質量。另一方面，可以采取人才引進戰略，盡快彌補自身在短視頻發展上存在的人才缺口，優先引進動畫制作、數字采編方面的技術人才，持續引進新鮮血液，以此強化對縣級融媒體短視頻發展的保障[4]?？h級融媒體可以適當對傳統的績效考核方式進行調整，將短視頻發展數量、短視頻點擊量等數據作為績效考核的關鍵指標，將其作為人員激勵的重要參考依據，確保能將短視頻相關人員的工作積極性調動起來。

此外，縣級融媒體還需要重視人才培養，不僅需要短視頻領域的從業人員熟悉傳統的新聞工作流程，包括新聞采編、報道等，還需要定期安排人員系統學習，邀請新媒體行業、短視頻領域的成功人士或者高校專家教授參加專題培訓活動，為從業人員提供專業化指導，分享寶貴的短視頻運營經驗。通過一系列保障措施，進一步鞏固縣級融媒體的人才基礎，確保縣級融媒體中心在充足人才的保障下，進一步發揮短視頻的優勢，全面提高自身影響力。

(四)嚴控發布時間，加強雙向溝通

互聯網技術的快速發展給人們的生活帶來了巨大便利，互聯網具備的較強時效性優勢正在向短視頻領域延伸，因此縣級融媒體在向短視頻領域進軍的過程中，需要將時效性作為把控的重點。無論是制作短視頻內容還是通過各平臺發布短視頻，縣級融媒體都需要控制好短視頻的時效性，確保在取得信息后通過快速且專業的編輯制作，將第一手信息傳遞給受眾，吸引更多受眾的目光，避免因為短視頻時效性不足導致新聞內容的熱度被淹沒?？h級融媒體應主動抓住發布短視頻的時機，樹立“爭分奪秒”的意識，保證短視頻內容具有較高曝光率，將其作為提高自身影響力的一種手段。在當地發生重大新聞事件后，應第一時間安排記者趕往現場，收集第一手新聞素材，確保能有充足的時間編輯短視頻內容?？紤]到短視頻主要面向中年、青年受眾群體，這些受眾普遍具有碎片化瀏覽的習慣，通過大數據分析可能把握不好受眾的觀看習慣，因此要重視與受眾互動，借助各平臺的私信、評論等功能，切實掌握受眾的需求，在雙向溝通的基礎上，適當對短視頻內容、形式、風格等作出調整。為有效調動受眾參與互動的欲望，強化媒體與受眾、受眾與受眾的聯系，可以盡量設計簡單易懂、貼近生活的標題，定期開展抽獎問答等活動，逐步擴大縣級融媒體中心的短視頻宣傳效應?？紤]到縣級融媒體中心在素材選取上容易受到地域上的限制，因此在選擇和制作內容時，一定要緊緊圍繞當地發生的事件創作。只有這樣，才能推出更多與當地群眾真實需求相符的短視頻，從中獲得良好的互動效果[5]。例如可以從當地群眾的衣食住行等角度入手，通過短視頻展現當地群眾真實的生活狀態，主動貼近群眾生活，同時把握好正確的輿論導向，實現對短視頻最大價值的挖掘。

五、結語

綜上所述，融媒體時代下，短視頻呈現出快速發展的趨勢，憑借短小精悍的特征迅速吸引了大量受眾的目光，在經過短時間發展后，已經體現出了強大的感染力和傳播力等優勢。在我國深入推進縣級融媒體中心建設的背景下，各縣級融媒體要想提高自身影響力，應該主動抓住短視頻的發展優勢，面向短視頻領域，積極探索轉型升級的路徑，將短視頻作為展現地域特色、本土優勢的一種手段，通過推出優質的原創短視頻內容，引領自身高質量發展。