人類命運(yùn)共同體話語建構(gòu)和國際傳播的策略研究

文_戴運(yùn)財(cái) 季仲妍

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。人類命運(yùn)共同體理念是歷史悠久的中華文化對“人類向何處去”這一時(shí)代之問的堅(jiān)定回答，是針對當(dāng)今世界面臨的“世界怎么了、我們怎么辦”這一問題的中國方案，是解決世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會信息化的內(nèi)在矛盾的必然選擇。因此，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體也是百年未有之大變局下世界應(yīng)對全球所面臨的挑戰(zhàn)的必然選擇，順應(yīng)了人類社會發(fā)展的時(shí)代潮流，是建設(shè)美好世界的必由之路。同時(shí)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體也是我們強(qiáng)調(diào)文化自信，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展的必然結(jié)果。

立足世界發(fā)展歷史、中國文化傳統(tǒng)和社會實(shí)踐，將人類命運(yùn)共同體理念與話語特征結(jié)合，科學(xué)地指導(dǎo)命運(yùn)共同體的建設(shè)，符合全球與中國的實(shí)際情況。因此，筆者圍繞人類命運(yùn)共同體的話語建構(gòu)和國際傳播的重點(diǎn)內(nèi)容，對包括外交官員、媒體負(fù)責(zé)人、高校專家、智庫機(jī)構(gòu)代表在內(nèi)的八位專業(yè)人士進(jìn)行高端訪談，以期發(fā)現(xiàn)相關(guān)策略性建議和深層次啟示。

一、關(guān)于人類命運(yùn)共同體的訪談結(jié)果及具體建議

1.人類命運(yùn)共同體話語體系構(gòu)建的重點(diǎn)

從文化思想維度來看：

（1）理解他人，尤其是西方世界建構(gòu)的“文明”話語的基本理念、邏輯，掌握西方話語的核心觀念。理解西方世界對中國崛起的恐懼根源，做到對癥下藥。

（2）建構(gòu)自己，構(gòu)建中國自己的話語體系。創(chuàng)新話語表達(dá)方式，提升中國話語體系的影響力，在意識形態(tài)領(lǐng)域破除霸權(quán)。

（3）梳理中國的核心訴求，從博弈論的視角來分析中西世界的根本對立之所在；要講清楚“共同體”，首先要說明“同”與“不同”的辯證關(guān)系。各國人民同是人類，生活在同一個(gè)地球上，追求共同的幸福生活和美好未來，而又有不同的民族、不同的膚色、不同的語言、不同的社會制度、不同的生活習(xí)慣和文化。但不同不是障礙，而是互學(xué)互鑒的基礎(chǔ)。

（4）推廣共存、共融、共治、共享的理念。當(dāng)今世界正在形成一個(gè)“地球村”，各國面臨著許多不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但同時(shí)也面臨共同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如氣候變化、國際恐怖主義等。如果不合作，只能是多敗俱傷，沒有一家獨(dú)大。在對話的基礎(chǔ)上，擱置非緊要的分歧，去解決共同的難題，以求在合作的基礎(chǔ)上，建筑共同的邏輯。

從具體策略維度來看：

（1）重視科技話語，提升科技實(shí)力，只有國家強(qiáng)盛才能在國際上獲得話語權(quán)。堅(jiān)持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位，建設(shè)現(xiàn)代化科技強(qiáng)國。

（2）塑造我國良好的外交形象和話語方式。積極維護(hù)現(xiàn)有國際秩序，參與全球治理，開展多邊合作，獲得其他國家的支持和認(rèn)可。積極推動“一帶一路”，發(fā)展與一帶一路沿線國家的關(guān)系，推動人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建；承辦大型國際會議、國際賽事。

（3）穩(wěn)步推進(jìn)“一帶一路”、中非、亞太周邊國家等區(qū)域性命運(yùn)共同體。實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體是一個(gè)持續(xù)漸進(jìn)的過程，可以先將中國與非洲、亞洲各國的合作做出成果、形成實(shí)效，作為建設(shè)人類命運(yùn)共同體的模板、榜樣。

2.人類命運(yùn)共同體話語國際傳播的難點(diǎn)和原因

最根本的原因是歷史文化、社會理念、意識形態(tài)等差異巨大，導(dǎo)致難以形成國際社會的共識。

（1）英美等西方發(fā)達(dá)國家傳統(tǒng)上更崇尚個(gè)人主義，對“天下為公”“寰宇一家”理念接受度不高。

（2）地緣政治影響，在中美博弈背景下，美國的傳統(tǒng)伙伴國受美影響較深，對中國崛起疑慮增多，片面將構(gòu)建人類命運(yùn)共同體誤解為構(gòu)建以中國為中心的“新秩序”。

（3）根深蒂固的偏見和意識形態(tài)上的對立。

（4）傳播渠道受限，英美媒體的影響力大，全面把控話語權(quán)，我國在英美等發(fā)達(dá)國家的媒體傳播和議題引領(lǐng)能力有限。

（5）人類命運(yùn)共同體話語體系豐富，但概念多、理念多，還需在“接地氣、入人心”和本土化傳播方面作更加深入的研究與實(shí)踐。

3.提升人類命運(yùn)共同體話語國際傳播效果的策略措施

（1）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，研究制定傳播策略，采取分眾化傳播策略，不能一刀切。

（2）加強(qiáng)政府機(jī)構(gòu)與民間團(tuán)體等的協(xié)作和交流，形成合力。用好高端智庫、高校、民間等交流渠道，引導(dǎo)不同國家的社會各界以客觀、歷史、多維的視角理解人類命運(yùn)共同體這一理念，不斷擴(kuò)大共鳴點(diǎn)、公約數(shù)，循序漸進(jìn)，增進(jìn)學(xué)界、商界以及民間對人類命運(yùn)共同體理念的理解認(rèn)知。

（3）綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，特別是用好新媒體、社交媒體等平臺，提高傳播的到達(dá)率，讓更多民眾聽見、了解人類命運(yùn)共同體的概念，努力使國際各界“聽得到、聽得懂、聽得進(jìn)、聽而信”。

（4）發(fā)展一批面向國外受眾的新型媒體，不僅要針對性地傳播我國的人類命運(yùn)共同體理念，更要傳播我國的傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣、美食文化等等，并且和國外媒體展開多渠道合作，在互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺和報(bào)紙上展開多渠道宣傳。

（5）通過不同的表達(dá)方式提高傳播的說服力，在內(nèi)容和話語風(fēng)格上適應(yīng)社交媒體要求。通過互動和對話提高傳播的實(shí)效性，讓更多民眾參與討論人類面臨的共同挑戰(zhàn)，探討求同存異、合作共贏的途徑，以形成推動人類命運(yùn)共同體建設(shè)的共識。

（6）推動互學(xué)、互譯、互鑒，學(xué)習(xí)并熟練掌握不同語言的特點(diǎn)，將中國特色的理論精準(zhǔn)翻譯、表達(dá)給外國人民，這樣才能減少話語表達(dá)誤差，實(shí)現(xiàn)話語傳播效率的最大化。另外，也要學(xué)習(xí)不同國家當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，注意不同語境下的用詞習(xí)慣，激發(fā)不同國家人民的認(rèn)同感，從而使得傳播事半功倍。

二、人類命運(yùn)共同體話語國際傳播體系構(gòu)建的深層次思考

（1）立體構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的話語體系。從傳播的角度來看，人類命運(yùn)共同體國際傳播話語體系應(yīng)該是一個(gè)多層次的立體架構(gòu)，包括諸多因素：誰來說（官員、專家、網(wǎng)紅和民眾）、對誰說（傳播的對象），說什么（表述的內(nèi)容），怎么說（表達(dá)的方式：交流、對話、對抗；表達(dá)的形式：文字、數(shù)據(jù)、圖表、圖像、聲音和視頻），為何說（說話的目的：表達(dá)觀點(diǎn)、增進(jìn)了解，解疑釋惑、消除誤解，對沖誤導(dǎo)、反駁謠言），通過什么媒介說（傳統(tǒng)媒體、社交平臺、移動終端），效果如何（傳播評估）等方面。精心建構(gòu)國際戰(zhàn)略傳播方案、實(shí)施路徑和具體策略。

（2）精準(zhǔn)實(shí)施人類命運(yùn)共同體話語的傳播策略，使其更加“科學(xué)化、理論化、有利性、可行性”。一方面，要苦練內(nèi)功，積極挖掘人類命運(yùn)共同體理念與全人類共同價(jià)值的內(nèi)在聯(lián)系，不斷豐富、充實(shí)人類命運(yùn)共同體話語體系的概念內(nèi)涵，構(gòu)建更加科學(xué)完備的理論體系；另一方面，突出包容、分享和共性，建構(gòu)科學(xué)合理、切實(shí)可行的話語體系，闡明構(gòu)建人類命運(yùn)共同體對促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、抗擊疫情、完善全球治理的重要意義，將其作為人類命運(yùn)共同體的概念外延，凸顯人類命運(yùn)共同體話語的現(xiàn)實(shí)相關(guān)性。要在國際傳播中精準(zhǔn)設(shè)置議題，由他塑向自塑轉(zhuǎn)變，不僅要發(fā)出我們想發(fā)的聲音，更要引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

（3）充分利用人類命運(yùn)共同體話語國際傳播的多元主體。除了政府的主導(dǎo)性、引領(lǐng)性傳播之外，一是要加強(qiáng)民間傳播力量，充分調(diào)動高校和民間自發(fā)力量展開個(gè)人化國際傳播，構(gòu)成講述“中國故事”的全方位立體化格局，以更平實(shí)的姿態(tài)和方式抵達(dá)受眾；二是要發(fā)揮智庫交流作用，與一批擁有話語權(quán)，影響政府政策甚至未來可能參與政府治理的人進(jìn)行交流研討，吸引媒體報(bào)道，提升傳播效果；三是要強(qiáng)化學(xué)術(shù)交流的作用，引導(dǎo)人類命運(yùn)共同體理念和行動融入相關(guān)國際學(xué)術(shù)共同體、科學(xué)共同體等的活動日常，深耕細(xì)作。

（4）不斷拓展人類命運(yùn)共同體話語國際傳播的平臺和渠道，特別是新型社交媒體平臺和前沿技術(shù)，重點(diǎn)觸及年輕群體和第一世界受眾。在傳統(tǒng)媒體傳播的基礎(chǔ)上，借助融媒體傳播手段，針對新興的社交平臺和智能手機(jī)用戶的不同愛好，向用戶提供定制的圖文音視頻產(chǎn)品；既要有傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)、理性、權(quán)威的闡釋，也要有社交平臺碎片化、情感化、互動化的解讀。不能“千人一面”地說教，而是要“百花齊放”地展示人類命運(yùn)共同體的理政智慧、社會邏輯和生活哲理。

（5）搭建一個(gè)融語言、翻譯、文化和話語傳播為一體的傳播模式。提升外語與翻譯水平，通過準(zhǔn)確使用不同的目標(biāo)語言來提高傳播的親和力與接受度，讓更多外國民眾理解人類命運(yùn)共同體的理念。正如前南非總統(tǒng)納爾遜·曼德拉所言：“用一個(gè)人能聽懂的語言同他講話，你觸動的是他的大腦，用一個(gè)人的母語同他講話，你觸動的是他的心靈?！?/p>

三、結(jié)語

面臨世界“百年未有之大變局”，世界各國命運(yùn)與共、唇齒相依。中國提出“人類命運(yùn)共同體”的倡議是維護(hù)世界和平發(fā)展的時(shí)代召喚，符合世界各國合作共贏的訴求，彰顯了中國特色大國外交理念的風(fēng)范與擔(dān)當(dāng)。我國應(yīng)以文明互鑒和國際社會的共同關(guān)切點(diǎn)為基礎(chǔ)，以前沿傳播手段、技術(shù)和平臺為支點(diǎn)，以各國受眾聽得懂的話語進(jìn)行闡釋和解讀，不斷調(diào)適我國在國際上的議題設(shè)置和敘事能力，辯證、立體、精準(zhǔn)、多元地看待和開展人類命運(yùn)共同體話語的國際傳播，從而在國際社會上產(chǎn)生廣泛共鳴，提升人類命運(yùn)共同體話語的國際傳播效果。