OGC模式下新聞類短視頻的傳播策略
——以抖音賬號《新聞姐》為例

文_沈愛國 汪文羽

近年來，短視頻行業飛速發展。到2021年底，中國短視頻用戶在網民中占比超過90%。[1]在此背景之下，各傳統媒體也相繼在抖音、快手、視頻號等平臺創建賬號，探索新聞類短視頻資訊的制作和傳播，并鼓勵一線采編播人員根據自己原本的節目內容打造新媒體個人IP賬號。由此，在新聞類短視頻中涌現出一大批OGC（Occupationally Generated Content的縮寫，即職業生產內容）創作。不少具有專業背景的記者、編輯、主持人等新聞工作者，紛紛在短視頻平臺創設個人賬號，并通過專業化的方式提供相應領域的新聞類短視頻資訊，實現了由傳統媒體工作人員到新媒體平臺意見領袖的搖身一變。

其中，浙江城市之聲主持人《新聞姐》抖音賬號，已經成為近年來傳統媒體融合破圈的成功范例和現象級案例。本文以《新聞姐》賬號為具體案例，剖析其順利出圈過程中的經驗和啟示，并探究當前新聞類短視頻在發展過程中所面臨的問題以及未來創作中的完善方向。

一、《新聞姐》賬號的內容特點

《新聞姐》賬號于2020年5月正式上線。截至2023年4月14日，《新聞姐》在抖音平臺共發布1280條作品，粉絲量達2436.4萬，快手平臺粉絲量達718.4萬，成為新聞類短視頻領域的頂流大V。網友也將《新聞姐》主創鄒雯親切地喚為“新聞姐”。

1.緊跟時事熱點，兼具時效性和完整性

時效性是新聞的基本特征之一，尤其在當下復雜的新媒體環境下，許多熱點從形成到消失都具有很強的突發性和偶然性，因此如何快速捕捉到熱點，形成文字稿件、完成視頻制作，是一項與時間賽跑的工作。

《新聞姐》的短視頻作品不局限于浙江地區的新聞熱點，而是以全國和全球視野，捕捉具有價值的新聞熱點，對事件進行全面解讀，深度剖析，并追蹤事件進展。比如在對2022年7月8日安倍晉三遇刺事件的相關報道中，分別于事發當天及次日連續發布三條視頻，內容是梳理安倍晉三的政治生涯與對中日關系的影響、梳理安倍晉三遭槍擊的最新動態和警方通報的細節、如何看待中國網民的評論。在最后一條視頻中，《新聞姐》給出了官方回答，同時也表明了個人態度，“尊重民眾情緒”這一立場態度獲得了網友好評。在注重新聞播出時效性的同時，《新聞姐》短視頻也同樣十分注重對新聞事件的報道完整性，這反映了傳統媒體人專業嚴謹的媒體素養。

2.梳理事件信息，注重邏輯性和客觀性

得益于新聞姐鄒雯自身多年編輯工作經驗的積累，信息梳理為其一大優勢，這也讓邏輯性強成了《新聞姐》賬號最大的特點。[2]疫情時期，各類信息紛繁復雜，《新聞姐》對疫情有關資訊的梳理，清晰且有條理，為用戶提供了信息密度更高、可靠性更強、更具有價值的新聞資訊。

在對于引發全網憤怒的“人教版插圖事件”的相關視頻報道中，《新聞姐》進行了持續關注和報道，并對其背后的問題一一梳理呈現。新聞姐善用連接詞，視頻內容條理清晰，邏輯性強。通過整合編輯多方媒體信息，《新聞姐》為用戶提供了一個全面、客觀、便捷的新聞信息獲取渠道。

3.保持新聞敏感，注重思考性和專業性

新聞工作者需要具有敏銳的觀察力和獨到的見解，才能洞察社會熱點，把握事件動向。《新聞姐》善于從海量的新聞信息中，發現并提取有價值的信息，開展獨具思考性的內容生產，從而吸引受眾的興趣。例如2023年5月初，《新聞姐》便發布了兩條有關淄博燒烤的視頻，從現象表面深入原因背后，解讀淄博小城因燒烤火出圈的原因。

除此之外，專業性也是其賬號的一大特色。在報道臺風的系列視頻中，《新聞姐》2022年直擊臺風“梅花”、2021年直擊臺風“煙花”和“燦都”，新聞姐鄒雯離開室內，前往現場直擊臺風，為觀眾帶來一線報道。新聞姐以“現場記者”的身份和新形象出現在大眾面前，在惡劣的臺風現場仍能條理清晰、口齒清楚、從容不迫地為大家播報，其敬業精神和專業素養贏得了廣大網友的一致贊譽。每期直擊臺風的系列視頻播放量均在億萬級，傳播效果顯著，令人印象深刻。

4.激發情感共鳴，注重共情性和引導性

除了客觀報道新聞事實以外，《新聞姐》也注重激發用戶情感共鳴，建立與用戶之間的情感連接。

在選取報道溫情感人的社會新聞時，《新聞姐》一改通常言辭犀利的風格，而以“軟性”的方式進行講說，并配以柔軟的背景音樂作為引導和渲染情緒的方式。比如在報道“貴州父母雙亡女孩考研成功痛哭”這一社會新聞時，《新聞姐》以滿含鼓勵、關懷的情緒進行播報，激發了網友對于這一遭遇不幸但努力奮斗的勵志女孩的同情和憐愛，網友紛紛在評論區予以鼓勵和祝福。

從對于“云南昆明兩名女孩騎摩托車去世”事件的報道中，則可見《新聞姐》的內容生產和觀點表達，非常注重公眾輿論正向引導。在梳理和講解客觀事實之后，新聞姐呼吁大家不要對家屬造成二次傷害，并且也不要因此對摩托車愛好者群體進行無差別的網絡暴力和言語攻擊。

二、《新聞姐》賬號的傳播特點

1.互動親民的語態表達

區別于傳統新聞節目中嚴肅莊重、不茍言笑的播音主持風格，新聞姐在短視頻中展現出更為親切的一面，注重以通俗易懂的語言方式來報道新聞內容。

在報道社會新聞時，新聞姐在情緒表現上更富有人情味。她會根據視頻內容來調整自己的播出情緒，或興奮或悲痛或憤怒，由此牽動觀眾的情緒，更能讓觀眾對新聞事件產生共鳴。例如在2023年4月13日討論“淄博燒烤熱度不減”的一期視頻開頭，新聞姐跟著淄博燒烤攤嗨歌現場的歌聲跟唱，調動了網友的情緒和氣氛，不少網友稱贊新聞姐歌唱得好聽。而在報道人物離世等新聞中，新聞姐則以嚴肅、緊皺眉頭的表情來傳達遺憾和痛心。除此之外，新聞姐也會根據內容調整自己的眼神、做一些符合情境的肢體動作，通過體態語言來輔助表達，使得新聞姐所想要表達的情感內容更加充實和飽滿。

而在報道硬新聞時，新聞姐的情緒表露通常較少，主要以有條理的、通俗的語言來為觀眾講解新聞。例如在2023年4月15日介紹什么是“陸基中段反導攔截”的視頻中，新聞姐以簡潔、口語化、易讓大眾接受的語言講述，幫助廣大受眾理解陸基中段反導攔截技術。

此外，《新聞姐》的視頻中時常會引用網友評論內容作為觀點的來源或佐證。這種方式使觀眾覺得自己的態度能為新聞姐所注意，從而形成一種交流互動和正面反饋。互動親民的語態，讓新聞姐的視頻以一種接地氣、通俗化的傳播方式，拉近了與廣大觀眾的距離。

2.鮮活真實的“后臺”呈現

由于媒介的發展變革，原本只適合在戈夫曼所說的“后臺”發布的行為，現在也可以呈現給大眾觀看。《新聞姐》的視頻成功地為觀眾展現了一個更加真實、鮮活、生動的新聞工作者后臺景象。首先，從新聞姐的視頻中可見，她所選擇的拍攝環境不固定。并非在一個特定的視頻拍攝棚內，而是出現了辦公室、會議廳、客廳、臥室以及室外等不同場景，具有一種“隨意感”。這樣的安排使觀眾深入了解到新聞姐個人工作和生活的真實場景，從而增強了觀眾對她本人的真實感知。

《新聞姐》偶爾也會發布展現其日常生活、頗具個人特色的視頻內容，豐富大眾對于新聞姐個人的了解和認知。例如2023年3月21日的視頻“2022年國人每晚平均睡眠7.4小時，你達到了嗎？”，新聞姐放上了自己上班睡覺被抓包現場的圖片，洋溢著日常生活工作中的趣味。在4月5日的視頻“睡前感慨一下”中，新聞姐感嘆清明假期不調休，周三放假幸福度很高，這種真實情感的抒發獲得了網友的共鳴和贊同。

除此之外，新聞姐也與其他OGC博主進行互動。例如2023年4月1日的一期視頻“家人們誰懂啊，我磕CP磕到正主面前啊”，新聞姐前往山東和“趵突泉夫婦”碰面。“趵突泉夫婦”是網友給濟南廣播電視臺主持人顥鑫和yoyo醬起的CP名。通過這條視頻，新聞主持人真實的日常交流狀態得以展現，其行為也滿足了觀眾對于新聞工作者現實生活的想象。同時，這種不同博主間的聯動行為，也能形成相互引流，實現流量共享。

三、OGC模式下新聞類短視頻發展啟示與建議

新聞類短視頻以其內容精簡、信息量大、傳播速度快等優勢，在短時間內獲得了迅速發展。然而，OGC新聞類短視頻在發展中也面臨一些問題，在OGC短視頻與新聞內容的融合發展上，需要注意平衡如下幾個方面。

1.平衡視頻的時長與新聞的深度

在短視頻平臺中，具有“短、平、快”特點的視頻，更容易受用戶的青睞。如何在兩三分鐘之內清楚表達一個事件的來龍去脈？如何在短時長內保有新聞該有的深度？這對于OGC創作者的文字精煉水平和邏輯思維能力提出了巨大挑戰。為了解決這個問題，可以將一個視頻無法涵蓋的事件，拆分成多個視頻發布。這樣做不僅有利于視頻傳播并保證良好的觀看體驗，同時也能確保信息的完整性和深刻性，讓用戶能夠了解整個新聞事件的始末和全貌。

2.平衡熱點的求快與信息的求真

在短視頻生產領域，對于熱點和流量的追逐是不可避免的。然而，作為專業的新聞類短視頻生產者，不能僅僅追逐熱點和流量，而忽略了事實調查和信息核實的重要性。在復雜的網絡輿論環境中，OGC生產者更需要依據自身的工作經驗和觀察能力，來識別網絡中潛在的信息風險并作出判斷。當遇到熱點新聞時，OGC短視頻創作者不能因追求速度或流量，而忽視了“驗證和核查”這一重要步驟，應始終保持謹慎的態度，多方交叉驗證消息來源。同時，在日常工作中應形成視頻制作和發布的專業鏈，提高視頻的制作效率，以此平衡速度和真實性之間的關系。

3.平衡新聞的客觀與情感的主觀

在新聞和短視頻的結合過程中，OGC創作者需要平衡新聞客觀性和個人主觀性之間的關系。如果視頻內容僅限于客觀事實的報道和描述，往往會缺乏獨特風格，難以吸引觀眾并產生共鳴；而過多地表達創作者個人對事件的看法和態度，又會損害新聞的客觀性，并且不利于受眾的接受和認同。因此，在創作短視頻時，作者既要注重對事實信息的客觀梳理和表述，也需要形成具有個人特色和風格化的觀點評論，并且在這兩者之間的時長分配上適當地保持均衡。

隨著粉絲數量的增加，OGC創作者需要更加慎重地傳播信息和發表意見，要承擔起新聞信息的準確傳播、引導社會正向輿論和滿足受眾需求等多重責任。[3]總體來看，不斷加強創作者的媒介素養和專業水準，是OGC模式下新聞類短視頻持續健康發展的關鍵。