以融合報道助力文旅節慶的多元化呈現

文_翁卿侖

筆者自2017年2月開始，在溫州日報《旅游周刊》從事采編及旅游節慶活動策劃。在文化與旅游融合的大背景下，2020年4月，溫州日報《旅游周刊》更名為《文旅周刊》，筆者所在部門也從原來的溫州日報旅游部更名為溫州日報時尚生活全媒體部。

本文將結合溫州日報時尚生活全媒體部近3年的文旅節慶活動策劃與報道，探討媒體融合在其中的多元應用。

一、以視覺美感為主線，讓“花”節更引流

2020年初，新冠疫情暴發，政府開始主張市民市內游、鄉村游。也正是此時，溫州日報時尚生活全媒體部聯合位于溫州市永嘉縣鶴盛鎮的溫州櫻花園（雁楠逸園），推出了首屆雁楠逸園踏青賞櫻直播節。

該賞櫻直播節以線上線下相結合的方式，通過溫州日報官方微信號、溫州日報官方抖音號、溫州新聞APP等溫州日報多媒體直播平臺推送。直播節當天，7大美女主播無縫銜接打卡溫州櫻花園。櫻花園中，有“櫻花王”樹下的古琴演奏、樂隊現場彈唱、茶藝表演、漢服游園、永嘉美食品嘗等環節。

直播節舉辦期間，溫州日報時尚生活全媒體部還制作了許多打卡短視頻在溫州日報新媒體上輪播。同時，溫州日報《文旅周刊》開設固定欄目，通過紙媒為賞櫻直播節造勢，讓更多受眾知曉。當年，通過賞櫻直播節的引流，溫州櫻花園在整個櫻花季的游客量突破了35萬人次。

此后，溫州日報時尚生活全媒體部延續了這樣的“花”節模式，在溫州的旅游業內形成了較強影響力?？v觀“花”節模式，視覺美感是其中主線。比如，2020年5月舉辦的中國·楠溪江首屆桐花節上，策劃團隊在溪面上置一竹排舞臺，水面灑滿油桐落花，營造視覺美感，再配合圖片、短視頻等新媒體元素進行傳播。又如，在2023年元宵節舉行的首屆永嘉梅花文化旅游節啟動儀式上，舞臺區直接搬進了位于永嘉縣東城街道梅園村的后山梅園里，并移植了兩株花開正盛的梅樹到舞臺旁，營造出視覺美感，吸引游人打卡。

二、多點位直播，在短時間內展現更多精華

2022年1月22日至23日，由溫州日報時尚生活全媒體部全案策劃執行的“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動在泰順啟幕。在該文旅直播活動中，12位主播通過直播鏡頭接力展現泰順好玩目的地。在活動首日長達10個小時的直播里，吸引了全國各地500多萬游客云上游泰順，并一度沖上微博、抖音熱門，微博話題閱讀近3000萬，引發萬千網友圍觀。

在媒體融合時代，直播已然是非常常見的文旅推介形式。但是多主播、多點位接力切換直播，是溫州日報時尚生活全媒體部在近年的文旅節慶活動策劃中玩出的亮點。

繼2020年首屆雁楠逸園踏青賞櫻直播節的7位主播接力打卡之后，“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動推出了12位主播接力25個泰順文旅點位的直播活動。這25個點位，涵蓋了泰順縣的民宿、景區、溫泉酒店等文旅業態。因為是持續10小時以上的接力直播活動，為了不失去觀眾，需要不停切換點位與主播，并不時制造小高潮。所以，在活動前期，需要讓民宿、景區等植入主播體驗的游玩活動。同時，每個主播需要配備一名新媒體助手及拍攝視頻的攝手，以便在直播開始和即將結束的數秒內，讓主播之間實現無縫銜接。

多主播、多點位無縫銜接直播的吸引力是顯而易見的。就拿“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動來說，前一個10分鐘，一位主播在航空飛機基地里玩著驚險刺激的高空滑翔，下一個10分鐘，鏡頭里就出現了茂密的原始森林，另一名主播正在林間與鳥兒嬉戲。當然，這需要執行團隊超強的組織調配能力，每一個點位上的人員安排、車輛調度、時間控制等都需要非常精準。

在經歷了短時間內25個點位的直播實操歷練之后，再應對10個點位以下的接力直播，就是輕而易舉的事了。在此后由溫州日報時尚生活全媒體部策劃執行的文旅節慶活動中，多主播、多點位的新媒體直播也成了屢試不爽的傳播推廣方式。

在文旅節慶的報道呈現上，溫州日報時尚生活全媒體部的做法，通常是在直播之余，以溫州日報官方新聞APP為主要平臺，密集推送活動期間的圖文消息，以吸引更多受眾。由此，紙媒、新媒體圖文消息、視頻直播，綜合形成了強大的流量。

三、植入沉浸式體驗，讓游客成為新媒體傳播者

文旅節慶，游客的體驗感很重要。在視覺時代，游客的視覺打卡氣氛同樣重要。

2023年6月22日至23日，由溫州日報時尚生活全媒體部全案策劃的“來有風的巽宅過端午——2023永嘉巽宅首屆端午鄉村市集活動”在永嘉縣巽宅鎮濱水公園舉行。

端午前日，恰逢夏至，天氣已然炎熱。好在當地的濱水公園是一片有竹林和樹林的灘林。于是，當日的活動主舞臺，就選址在灘林中心的一小片空地上，以山水和樹竹為背景，將舞臺融入其中。

因為巽宅的小溪村是溫州亂彈的發源地之一，古老的南戲是當地最大的特色，在以山水竹樹為背景的舞臺上演繹溫州戲曲，顯得特別有視覺美感。許多游人在觀看折子戲演出的同時，會拍攝、剪輯短視頻上傳到微信視頻號、小紅書、抖音等平臺，無意中成為了該活動的新媒體傳播者。

同時，依據節假日灘林市集的特點，溫州日報時尚生活全媒體部在灘林中設置了許多諸如“今日躺平”“來有風的巽宅”“在巽宅遇見美好”等打卡點，吸引了許多游人拍照留念。

市集，是近兩年在節假日期間較為流行的休閑方式。筆者在策劃此次鄉村特色市集時，也融入了許多沉浸式的內容。比如當地最著名的美食是巽宅烤鵝，此次市集上，巽宅烤鵝店就被“搬”到了現場。同時，還有當地端午節日特色的灰湯粽、咸鴨蛋等元素，都在市集現場得到呈現，讓游人沉浸式體驗當地節日市集的氛圍感。

綜上所述，近年來由溫州日報時尚生活全媒體部策劃報道的溫州文旅節慶活動，通常的做法是營造沉浸式的視覺美感氛圍，在傳播上采用多點位、多主播接力直播的方式引流，同時配合新媒體圖文消息實時推送，并通過戲曲、歌舞、樂隊彈唱等現場演繹節目，讓參加文旅節慶的游人成為新媒體傳播者，做大活動的影響力。這樣的創新報道方式，令文旅節慶更好看，同時也讓媒體自身得到了經營創收。