大運河題材紀錄片創制傳播的創新實踐
——以浙江衛視人文紀錄片《大運河》為例

文_莫紅鵑

大運河題材歷來是人文紀錄片創作的“富礦”。浙江衛視攝制的大型人文紀錄片《大運河》在以往作品的基礎上，創新敘事策略、表現時代價值、拓展多元傳播，立體呈現大運河的歷史文化底蘊和新時代發展風貌。

一、弘揚人文價值，創新敘事策略

紀錄片《大運河》著重創新創作思路和敘事策略，從文化角度透視政治經濟社會方方面面，使運河文化的影像構建呈現新的樣貌。

1.主題化組織結構。《大運河》從獨特的文化角度切入，采用版塊式的平行結構、“散點并置”的敘事視角，全篇共設置《涌動的紀年》《水的竹竿巷》《漂來的城市》《水路是戲路》《水脈是文脈》《不朽的流傳》《大河波浪寬》七個主題。開篇《涌動的紀年》一集，從吳王夫差開辟邗溝這一大運河最早的一段河流開始，以沿河的兵戈聲響溯流回望運河2500多年的開鑿、疏浚歷程，聚焦大運河的歷史由來；第4集《水路是戲路》集中展示紹劇、柳子戲、昆曲、京劇等南北戲曲文化交流的生動景觀；第6集《不朽的流傳》中，詩詞歌賦、國家寶藏、園林建筑在不同地域交相誕生。每一集都從不同側面集束式講解大運河在文學戲曲、水利交通、城市文明等方面的重要作用，以時空交錯的敘事結構，“多聲部”打開大運河滋養傳承千年的文脈。

2.故事化表述模式。人文紀錄片的內容首先要有真實性，與此同時也可以通過合理設置懸念、構成故事情節，來增加內容的感染力。紀錄片《大運河》對創作素材進行故事化加工，在敘述過程中制造懸念，增加題材的趣味性、可看性。比如，《不朽的流傳》一集開篇以一個歷時千年的“陸龜蒙猜想”展開，提出“秘色瓷器”的“秘色”到底是什么顏色的問題，為后面的敘事埋下伏筆，由此講述中國的陶瓷文化。

3.多元化視聽呈現。紀錄片是高新視聽技術應用的先導領域，新技術的加持賦予其更優質的感官體驗，有力服務紀錄片的審美內核。在拍攝視角上，《大運河》大量使用航拍鏡頭，以俯視視角帶領觀眾感受千年水道的波瀾壯闊，構圖色彩詩意唯美，通過時空對比、全景式描摹，配合充滿詩意和哲理的解說詞，展現出大運河的歷史縱深和恢宏氣勢，帶來視覺上美的沖擊力。在視聽語言上，通過數字動畫、真人扮演等形式進行場景還原。

二、聚焦時代價值，深度觀照現實

紀錄片承擔著記錄現實和回憶歷史的雙重作用。《大運河》以運河這條交流、貫通、融合的紐帶串聯古今，對中國故事、中國價值、中國精神進行新時代視野下的現實觀照。

1.展現運河時代變遷。與其他歷史文化遺產不同，大運河具有溝通古今的優勢屬性。紀錄片《大運河》注重尋找時代性破題點，試圖在“疏浚”運河的歷史脈絡中探尋新時代下運河傳承、保護、規劃、發展的新思路，與時代同頻共振。比如，在第3集《漂來的城市》中，曾經“三分明月有其二”的揚州，如今天天都是“明月夜”；曾經被炮火毀壞的臺兒莊，風光重現“天下第一莊”，這些城市依托運河、借助歷史，讓古運河重生。

2.聚焦人物個體命運。《大運河》不止關注宏大的歷史敘事，也將鏡頭聚焦在新時代進程中運河邊正在發生的人和事，從普通人的視角展現社會發展。在《大河波浪寬》一集中，鏡頭跟隨跑船53年的船長沈運興，走近運河之上的集裝箱船，再次印證交通手段豐富的當下，運河輻射聯動的紐帶作用依然對城市生活產生著重要影響。

3.構建國際視野視角。人文紀錄片對于國家形象建構具有重要意義。目前全球共有500多條運河分布于50多個國家，這些偉大工程都是人類智慧和文明的結晶。因此，大運河也是聯結人類文明的紐帶，“各美其美”的運河沿岸歷史風情，傳遞著“美美與共”的時代追求。紀錄片《大運河》不僅通過描繪詩詞歌賦、方言戲曲、技藝器物，演繹兼容并蓄、綿延不息的文化中國形象，通過還原中外貿易往來、建筑風格相映、文化交流互鑒，塑造自信包容的開放中國形象，更是從闡發人類共同經驗的角度，著重展現運河沿岸居民與運河之間休戚與共的情感聯系，容易引發國內外觀眾的價值認同和情感共鳴，也為后續的對外傳播提供了空間。

三、注重傳播價值，拓展表現邊界

互聯網傳播格局下，紀錄片的傳播方式已從傳統大屏向互聯網平臺拓展，短視頻、社交APP等碎片化、娛樂化的消遣方式也極大地改變了觀眾的觀看習慣和審美趣味。《大運河》在傳播過程中，注重信息密度、節奏推進和形式創新，力求以“紀錄+”的延展，使人文紀錄片的文化詮釋和藝術表達得到更好的呈現。

1.紀錄片+視頻平臺：在傳播進入“圈層化”的時代背景下，興趣內容、情感共振是構筑傳播關系的紐帶。浙江衛視歷來秉持人文特色，凸顯文化傳播的核心氣質。在今年4月上線的由浙江廣電集團牽頭打造的重大文化傳播平臺核心載體Z視介客戶端上，開設了專門的“紀錄片頻道”，打造優質傳播通道，首批上線100余部紀錄片，集聚了一批具有相同興趣愛好、情感需求和價值取向的用戶。《大運河》采用“小屏先行、大屏賦能”的播出策略，選擇在Z視介客戶端首播，隨后登陸浙江衛視大屏端，并創制衍生欄目《了不起的大運河》，形成大屏與小屏互補、正片與衍生欄目聯動的傳播策略，不僅吸引紀錄片的同道中人，也讓運河故事得以多元觸達。

2.紀錄片+短視頻：“網生時代”的紀錄片追求短小化、生活化的表達，《大運河》不僅注重大格局、大制作，更關注話題性、強共鳴，以合適鮮活的切口、生動活潑的形式吸引觀眾喜好。比如，“大運河沿岸人民的干飯魂”“為什么‘包郵區’將酣睡稱為到蘇州去了”“長知識時間又到了不查字典念出‘俳優伎樂’”等有關美食、民俗等片段被制作成短視頻，通過微博、微信、抖音在新媒體平臺進行共創和交互傳播，用更具網感年輕化的方式展示大運河的文化價值。播出期間，大運河微博相關話題閱讀量近2000萬，有關美食民俗、趣味歷史知識等多個話題登上微博熱搜，微博單條短視頻播放量達120萬。

3.紀錄片+新聞直播：人文紀錄片和重大主題報道在書寫時代、引領價值、啟迪人心上具有天然的貼近性。在紀錄片《大運河》首播當天，浙江衛視新聞中心同步策劃推出《放歌大運河》大型融媒直播。活動在大運河沿線的北京、天津、江蘇等地設置慢直播點位，在大運河浙江段設置嘉興、湖州、杭州等多個直播點，動靜結合、實時展現運河全貌。活動以“文藝活動+專家訪談+網友互動”為架構，一條思想尋訪船“放歌號”沿河而下，循著習近平總書記的浙江足跡，通過多場景互動宣講、多視角影像呈現、多點位記者蹲點，“看千年運河傳承之美，看詩畫江南創新之變”。活動在浙江衛視、中國藍新聞客戶端同頻直播，在人民日報、央視頻等全國主流新媒體平臺同步直播，并同時在抖音、快手、B站等社交平臺立體傳播，以“紀錄+新聞”的融合力量為大運河這一獨特文化遺產的保護與傳承賦能。