找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道的發(fā)力點(diǎn)
——浙江日?qǐng)?bào)“十問十答”系列報(bào)道的啟示

文_裘一佼

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域中，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道是難度較大的類型之一。難在一是要說清數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在本質(zhì)，二是要預(yù)測(cè)和研判經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)，三是要引導(dǎo)社會(huì)公眾客觀理性看待形勢(shì)，凝聚共識(shí)、提振信心。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)承壓前行，面臨嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)，熱點(diǎn)焦點(diǎn)敏感點(diǎn)不斷，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中亟需權(quán)威理性的聲音來廓清迷霧，引導(dǎo)社會(huì)公眾認(rèn)清大勢(shì)，從而激發(fā)出全社會(huì)迎難而上的正能量。

去年以來，浙江日?qǐng)?bào)在頭版和要聞版持續(xù)推出《十問十答丨關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的對(duì)話》《十問十答丨穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)怎么做》《十問十答丨半年度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)系列報(bào)道》三期共30篇報(bào)道。每篇聚焦一個(gè)問題，以記者與專家學(xué)者、企業(yè)家一問一答的形式體現(xiàn)。“問”的是輿論場(chǎng)上社會(huì)公眾最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)話題，“答”的是面對(duì)問題怎么看怎么辦。

系列報(bào)道創(chuàng)新了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道的內(nèi)容和形式，準(zhǔn)確把握宏觀政策方向，引導(dǎo)市場(chǎng)各方正確認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。多家央媒持續(xù)轉(zhuǎn)載，權(quán)威機(jī)關(guān)、部門機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、市場(chǎng)人士和受眾廣泛關(guān)注，認(rèn)為在關(guān)鍵時(shí)刻，黨報(bào)聚焦經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題和重大問題發(fā)聲，令人耳目一新，給人啟迪。在復(fù)雜輿論環(huán)境下主流媒體唱響經(jīng)濟(jì)報(bào)道主旋律，穩(wěn)預(yù)期提信心，這組報(bào)道為我們做好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道提供了有益啟示。

啟示一：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越嚴(yán)峻，就越要有定力，充分發(fā)揮主流輿論“定音鼓”作用，穩(wěn)定預(yù)期、傳遞積極信號(hào)、提振信心

自2021年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨“三重壓力”，到2022年7月中央政治局會(huì)議提出“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨一些突出矛盾和問題”，再到2022年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的基礎(chǔ)尚不牢固”，到2023年7月中央政治局會(huì)議提出“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨新的困難挑戰(zhàn)”……近年來，面對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出了一系列重大判斷和重要部署。

把黨中央精神貫徹到報(bào)道中去，核心要義就在于以習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想為指導(dǎo)，最關(guān)鍵的是要把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代站位和發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)行全面、辯證、長(zhǎng)遠(yuǎn)的分析研判，看清紛繁復(fù)雜現(xiàn)象下的本質(zhì)。

這就要求經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道具備大局觀，做到有定力。尤其是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)是一個(gè)波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過程。“波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)”，不僅意味著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的難度，也說明了時(shí)間的長(zhǎng)度。所以經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道不能局限于一時(shí)一域，而要拉長(zhǎng)時(shí)間線，拉大觀察視角，通過提前策劃、精心謀劃，在不同時(shí)間點(diǎn)推出，從不同角度發(fā)力，把經(jīng)濟(jì)運(yùn)行背后的規(guī)律和邏輯講清楚。

在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)題策劃下，《十問十答》的刊發(fā)時(shí)間，都是緊隨中央政治局會(huì)議分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)半年報(bào)發(fā)布之后，搶占第一落點(diǎn)。準(zhǔn)備工作更是提前一兩個(gè)月就開始，浙江日?qǐng)?bào)全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部的主力記者組成“十問”專班，精心組織采寫落實(shí)，從反復(fù)議定主題、問題到采訪專家、企業(yè)家、業(yè)內(nèi)人士，從行文筆法到提煉觀點(diǎn)，不斷研討打磨，最后在重要會(huì)議和重要數(shù)據(jù)公布后連續(xù)推出，形成大聲勢(shì)。

比如今年7月推出的《十問十答丨半年度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)系列報(bào)道》，時(shí)間點(diǎn)就是在半年度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成績(jī)單公布之后。系列報(bào)道一方面緊緊圍繞7月中央政治局會(huì)議提出的“國(guó)內(nèi)需求不足，一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患較多，外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻”四個(gè)“新的困難挑戰(zhàn)”，以全國(guó)和浙江半年報(bào)數(shù)據(jù)為依據(jù)，《經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有待“活血化瘀”》《應(yīng)對(duì)新的困難挑戰(zhàn)，企業(yè)須有戰(zhàn)略定力》《穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)重在強(qiáng)信心》《穩(wěn)外貿(mào)重在激發(fā)民企活力》《要穩(wěn)就業(yè)先保企業(yè)》等十篇報(bào)道在標(biāo)題上對(duì)中央政治局會(huì)議的精神作了較好呼應(yīng)。另一方面，牢牢把握“我國(guó)經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展韌性和潛力，長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變”的判斷，提出“提振企業(yè)、居民信心仍是當(dāng)前核心破局之道，利潤(rùn)的修復(fù)是重要一環(huán)”“我們要在經(jīng)濟(jì)下行期有戰(zhàn)略定力，既做硬性投資，又要通過改革做軟性投資，讓社會(huì)不焦慮，讓人才有成就”“抓好自己滿足客戶需求、實(shí)現(xiàn)客戶滿意的能力，不斷把它做到極致，這才是自己能牢牢把握的、穿越周期變化的確定性”等觀點(diǎn)，引導(dǎo)公眾既正視困難又堅(jiān)定信心，并為下一步怎么做提供方法。

有讀者評(píng)價(jià)：“復(fù)蘇總有一個(gè)過程，循序漸進(jìn)”“我們相信經(jīng)濟(jì)會(huì)有周期性調(diào)整，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)未來可期”“關(guān)鍵時(shí)刻，黨報(bào)‘定音’‘定心’”。

啟示二：輿論環(huán)境越復(fù)雜，就越要奔著問題去，廓清迷霧揭示大局，營(yíng)造提振信心拼經(jīng)濟(jì)、奮發(fā)有為謀發(fā)展的輿論環(huán)境

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)在國(guó)內(nèi)外都受到空前關(guān)注。

2022年3月以來，“三重壓力”疊加“兩大變量”，經(jīng)濟(jì)下行的壓力，直接體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的方方面面。林林總總的問題冒了出來：有的是物流不暢、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、企業(yè)倒閉等表象問題，有的是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)防控等深層次問題。市場(chǎng)主體對(duì)未來預(yù)期減弱，社會(huì)上也出現(xiàn)迷惘、質(zhì)疑的情緒，國(guó)際上各種唱衰噪音更是不絕于耳。

主流媒體報(bào)道要想有效引領(lǐng)復(fù)雜輿論，首先就要做到主動(dòng)回應(yīng)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，奔著問題去，避免自說自話，從民眾和市場(chǎng)真實(shí)感受出發(fā)，把表象問題和深層次問題統(tǒng)一起來，把宏觀和微觀統(tǒng)一起來，把數(shù)據(jù)和民生統(tǒng)一起來，最大限度地呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的全貌。

梳理三期《十問十答》，最大的共同點(diǎn)就是堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不回避問題，一是把困難問清楚、搞明白，把企業(yè)和群眾能感受得到、有高度認(rèn)同感的問題問出來，客觀真實(shí)全面反映當(dāng)前經(jīng)濟(jì)面臨的壓力；二是著眼解決問題的方法，專家支招，企業(yè)家亮招，反映社會(huì)各界的全力應(yīng)對(duì)和堅(jiān)忍奮進(jìn)，以客觀理性、令人信服的闡釋和分析，幫助人們認(rèn)清大勢(shì)，增強(qiáng)信心。

去年6月推出的《十問十答》首期“關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的對(duì)話”，就達(dá)到“刷屏”的效果。采訪專班通過歸納輿論場(chǎng)上議論較多的話題，確定下企業(yè)預(yù)期轉(zhuǎn)弱、市場(chǎng)需求萎縮、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⒎酪呱a(chǎn)“兩不誤”能力有待提升、輸入性通脹壓力等十個(gè)熱度較高的話題，并進(jìn)一步把問題轉(zhuǎn)化為與生活更為貼近的語(yǔ)言，如“困難挑戰(zhàn)明顯增多，穩(wěn)預(yù)期從哪里破題”“訂單分流產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，外貿(mào)外資怎么穩(wěn)”“消費(fèi)意愿不強(qiáng)，如何激發(fā)買買買”“產(chǎn)業(yè)鏈易受沖擊，穩(wěn)鏈暢鏈怎么做”，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“問到了點(diǎn)子上！”

在此基礎(chǔ)上，去年9月推出的《十問十答丨穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)怎么做》則是著眼經(jīng)濟(jì)恢復(fù)頂風(fēng)爬坡、市場(chǎng)主體付出艱辛努力之時(shí)，企業(yè)家在做什么、謀什么、盼什么，目的是為更多企業(yè)尋找破解之道、搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。十篇問答延續(xù)了不回避不繞開當(dāng)下困難的風(fēng)格，在提問上更加犀利，直面疫情影響下訂單轉(zhuǎn)移、服務(wù)業(yè)受到重創(chuàng)、影視行業(yè)冷清、房地產(chǎn)企業(yè)暴雷、快遞業(yè)面臨巨大沖擊等現(xiàn)狀。起初，采訪專班擔(dān)心行業(yè)不景氣之時(shí)，企業(yè)家是否愿意出面回答問題，沒想到的是，企業(yè)家們不但坦誠(chéng)回應(yīng)問題，而且以自己的積極作為傳遞穩(wěn)中求進(jìn)的底氣，這一組問答不少網(wǎng)友留言：“很提氣，讓人振奮。”

三期《十問十答》的實(shí)踐證明，問題本身不是問題，遮遮掩掩、含糊不清才是最大的問題。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，總會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問題、挑戰(zhàn)和矛盾，只要實(shí)事求是地發(fā)現(xiàn)問題、揭示問題，及時(shí)糾正問題，社會(huì)公眾市場(chǎng)就能打消疑慮、提振信心。一頭緊緊扣住黨中央、國(guó)務(wù)院、省委、省政府穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的決策部署，一頭緊緊與百姓之心相通相連，把“黨心”和“民心”連接起來，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道才能真正做到令人信服、贏得信任、凝聚共識(shí)。

啟示三：經(jīng)濟(jì)報(bào)道越難“破壁”，就越要找到好辦法，讓理論變得好看，讓思想變得精彩，讓主流聲音牢牢占領(lǐng)輿論的C位

經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有較強(qiáng)的專業(yè)性和領(lǐng)域性，常常讓人“敬而遠(yuǎn)之”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的方式方法尤需打開空間，方能承擔(dān)起引導(dǎo)市場(chǎng)預(yù)期的功能和作用，有效服務(wù)大局。

《十問十答》在內(nèi)容和形式上力爭(zhēng)突破經(jīng)濟(jì)報(bào)道的固有范式。它不照本宣科、不居高臨下、不穿靴戴帽，真正推動(dòng)問題解決，讓外行不覺深、內(nèi)行不覺淺，有專業(yè)性和權(quán)威性，又有貼近性和可讀性，真正實(shí)現(xiàn)了紙媒端和移動(dòng)端的內(nèi)容同步。

首先是在整體上主打“網(wǎng)感”，盡量縮小主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)輿論的溫差。《十問十答》在策劃上注重移動(dòng)優(yōu)先，從移動(dòng)端的傳播角度來選擇最佳呈現(xiàn)方式，30篇問答都有單張精美海報(bào)，以人物為中心，問題、金句有機(jī)融合，這樣的整體感一下子能抓住讀者眼球，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“有范兒！”

其次是在采訪對(duì)象，借助人物本身的流量打造報(bào)道的流量。《十問十答》采訪的30位專家學(xué)者、企業(yè)家、市場(chǎng)人士，他們有的是學(xué)界大咖，有的是知名浙商，有的是專家型政府官員，有的是互聯(lián)網(wǎng)“大V”，有的是業(yè)界的翹楚，這樣的組合在同一組訪談中并不多見。

多元化的采訪對(duì)象，不僅為更好說明問題提供了專業(yè)領(lǐng)域的視角，還能提供指導(dǎo)實(shí)踐的解決方案，更重要的是，他們對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)有較長(zhǎng)時(shí)間的觀察，能把目前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中碰到的難題解精準(zhǔn)、解到位、解得有“浙江味”。

比如，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是浙江經(jīng)濟(jì)的最大特色和最大優(yōu)勢(shì)，多位采訪對(duì)象都提到民營(yíng)企業(yè)在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤中的重要作用。“如果他們的信心不足、預(yù)期弱化，甚至等待觀望、消極退守，經(jīng)濟(jì)的活力就會(huì)受到影響。尤其是浙江。浙江經(jīng)濟(jì)的基本盤在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)就是穩(wěn)浙江經(jīng)濟(jì)大盤。”

再比如知名浙商的專訪，他們就備受關(guān)注，一言一行甚至?xí)蛔鳛樾袠I(yè)的風(fēng)向標(biāo)。《十問十答》邀請(qǐng)了不同年代、不同行業(yè)的代表人物，比如大家熟悉的宗慶后、南存輝、陳妙林，也有賴海松、陳雪華、趙依芳等一批在各自行業(yè)領(lǐng)域的頗具影響力的新一代浙商，他們對(duì)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有獨(dú)到的見解，比如“不抱怨不躺平，變局中贏未來”“如果為了錢，我們?cè)缇筒桓闪恕薄袄щy天天有，我們習(xí)慣了”等金句就直接成為文章的標(biāo)題，在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了大流量。

還有是在文風(fēng)上，堅(jiān)持易讀、可讀、好讀。《十問十答》每篇長(zhǎng)度都在2000字左右，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，不繞圈子、不說廢話，努力讓人人都看得懂；在觀點(diǎn)呈現(xiàn)上，接地氣但不失專業(yè)度，講問題講困難，更著重講怎么看待怎么應(yīng)對(duì)，講大勢(shì)大局，這樣的操作讓經(jīng)濟(jì)形勢(shì)報(bào)道既好看又有價(jià)值。

比如談到疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，觀點(diǎn)很明確——各級(jí)政府不能再做“層層加碼、處處設(shè)卡，人人甩鍋、個(gè)個(gè)自保”的“過頭事”；切實(shí)扭轉(zhuǎn)一些不良工作作風(fēng)，不能脫離實(shí)際簡(jiǎn)單化機(jī)械執(zhí)行上級(jí)指令。談到政策的可持續(xù)性，觀點(diǎn)很犀利——目前的減負(fù)降本政策，有很多是階段性的，是很積極的，但也要兼顧減負(fù)降本政策的長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性，讓企業(yè)做好心理準(zhǔn)備，避免突然“撤梯”。談到如何提振消費(fèi)，觀點(diǎn)很實(shí)在——居民愿意消費(fèi)的前提在于感到明天有錢好賺，讓該流動(dòng)的流動(dòng)起來，讓大家忙碌起來，服務(wù)業(yè)的活力自然會(huì)回來。

三期《十問十答》匯聚了精彩的思想和觀點(diǎn)，傳遞主流價(jià)值，彰顯了黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“含金量”。一批學(xué)者積極地向我們推薦合適的采訪人選，他們認(rèn)為，這樣的報(bào)道，能讓學(xué)術(shù)放下架子，打開走向大眾的通道，可以促使更多專家學(xué)者就熱點(diǎn)問題通過權(quán)威媒體來發(fā)聲；不少浙商主動(dòng)來聯(lián)系，“也想說一說自己的看法”；經(jīng)濟(jì)職能部門負(fù)責(zé)人也高度評(píng)價(jià)、積極轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道；多個(gè)地市還通過這組報(bào)道找到了相關(guān)專家，把他們請(qǐng)到當(dāng)?shù)氐膶W(xué)習(xí)大講堂，給干部們講課。

當(dāng)前復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出新挑戰(zhàn)、新要求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開信心的支撐，《十問十答》讓我們意識(shí)到主流媒體在發(fā)揮穩(wěn)定預(yù)期、傳遞積極信號(hào)、提振信心作用上，還有巨大空間，需要我們每位采編人員苦練經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本功，更加深入研究新的方式方法，在關(guān)鍵時(shí)刻敢說、愿說、能說、會(huì)說，在復(fù)雜輿論環(huán)境下唱響經(jīng)濟(jì)報(bào)道主旋律，不斷壯大主流經(jīng)濟(jì)輿論。