粵西地區儺舞文化國際傳播的策略性研究

趙婷

【摘? ?要】粵西作為傳承我國儺舞文化重要的區域之一，在漫長的歷史發展進程中保留了豐富的民俗文化精髓。儺舞文化作為粵西地區最具代表性的非遺文化內容，體現出濃厚的地域文化認同意識。在推進文化自信自強發展愿景下，鑄就民族文化輝煌，形成本土文化與外來文化的互動格局成為文化發展的全新要求。加快推動粵西地區儺舞文化“走出去”，實現儺舞文化的國際傳播，可以向世界展示粵西地區文化“軟實力”。

【關鍵詞】粵西地區儺舞文化? 粵西非遺文化? 國際傳播? 非遺傳承與發展

中圖分類號：J705?文獻標識碼：A?文章編號：1008-3359（2023）16-0159－06

文化是綜合國力的重要部分，同時也是國際競爭中的“軟實力”。中華傳統民族文化是歷經實踐檢驗的深厚文化，是推動社會發展的精華，也是中華民族文化自信的核心所在。文化傳播是國際傳播的重要領域，承載著增進文化認同、展示國家形象、促進文明交流的重要功能，在廣東省文化建設的眾多路徑中，增強傳統文化的國際傳播力不僅能開辟全新的非遺文化傳播空間，而且能在促進文化傳播效能中使各國透過傳統文化理解華夏文明，認識當代中國。

一、粵西地區儺舞文化概述

廣東是全國非物質文化遺產大省，具有深厚的人文底蘊與獨具一格的風貌特色，非物質文化遺產種類繁多，以廣州、佛山、江門、東莞等地為中心分布，呈現出粵東、粵北、粵西的零散分布狀態。其中，粵西包括湛江、茂名、陽江三個地級市，孕育了富有特色的傳統文化項目，其中湛江儺舞于2008年以傳統舞蹈項目入選國家級非物質文化遺產，湛江儺舞是古代湛江地區人民祭雷遣災、禱神求安的一種傳統舞蹈，俗稱“走清將”“考兵”“舞六將”“舞二真”“跳花棚”等。儺舞以驅瘟逐疫、祈求平安為主要目的，具有很強的儀式感和廣大群眾參與性。

“儺舞”又被稱為“儺”“跳儺”“儺戲”，在廣東粵西地區廣泛流傳。著名學者陶立璠在《儺文化芻議》一文中寫道：“儺和儺祭，是我國極為古老的傳統文化現象，歷史悠久，源遠流長。”從這一文獻中可以看出，“儺”與“儺祭”是一種共生的、共存的關系。隨著時間發展，“儺舞”這種儀式性濃厚的舞蹈通常在農歷正月十五至正月二十三的傳統節日中進行表演，目的是祈求豐收、驅邪、祈福等，集娛樂、文化、民俗于一體。儺舞分為男女兩種角色，男子稱為“儺”，女子稱為“婦”。“儺”穿著道袍，頭戴大紅帽子，手持鬼面鑼、鈴鐺等道具，在舞蹈過程中不斷高呼口號，以抵御邪靈、保佑平安。“婦”則穿著華麗的服飾，手持花籃、花環等物品，表演優美的舞姿，象征生命與春天。由此對比可見，與“儺舞”共存的儀式發生了質的變化，各地儺活動在不斷打破、超越古老的儀式界定。

儺文化歷史悠久，起源于上古的夏商時期，形成于周而規范于“禮”。發展至明末時期，浙江、福建、中原等地的大批居民紛紛遷徙，儺文化也隨之傳入粵西地區，并逐漸形成與當地文化融合的態勢，發展形成了獨具粵西地域特色的儀式性民間舞蹈。粵西儺舞內涵豐富、形式多樣，具有較高的藝術價值和人文價值，其中可以窺探粵西地區的歷史發展、居民遷徙、思想信仰、生活習俗等內容。儺舞文化不僅在粵西地區廣為流傳，而且逐漸傳播到其他地區，成為中國南方民俗文化中的重要組成部分。同時，由于其獨特的藝術價值和文化意義，儺舞已被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄。一般而言，“非物質遺產蘊含著豐富的歷史資源、文化資源、經濟資源、教育資源，以及科學資源，是世界各民族珍貴的記憶，對于人類的生存和發展具有獨特的價值和意義。”

二、粵西地區儺舞文化發展現狀

（一）儺舞文化發展優勢

中國各區域的民間舞蹈就是對中國民俗文化最好的詮釋，體現了不同區域豐富的民族原生態文化。粵西地區儺舞屬于民間舞蹈之一，是中國歷史上傳統祭祀的縮影，具有深厚的文化底蘊。粵西位于廣東西部地區，地理位置較為獨特，大批福建、中原居民遷徙至此，與當地南越居民雜居。因此，粵西地區的人口構成比較復雜，受到了不同地域文化的影響，形成了獨特的儺文化。同時，不同文化背景下，不同區域居民遷徙、交流、融合促使當地儺舞文化具備多樣性。近年來，廣東省政府及相關部門加大了對儺舞文化的保護和支持，粵西地區的儺舞文化得到了蓬勃發展。在繼承傳統表演形式的基礎上進行改革創新，“儺舞”最具代表性的面具由藤編代替了厚重的木頭，解決了演員外出演出攜帶道具困難的問題。在“儺舞”的表現內容上，將節日、慶典與“儺儀”相結合，展現出當地居民祈求風調雨順、五谷豐登的美好愿景。“儺舞”在粵西地區得到了較好的傳承與推廣，加強了其傳承延續性。

粵西地區作為廣東重要的旅游目的地之一，儺舞文化也成為當地旅游產業的重要支撐，吸引了大量的游客前來觀賞、學習和體驗儺舞文化。儺舞文化本體中的儀式感和當地的生活習俗色彩能夠讓人們沉浸其中，感受到強烈的情感沖擊和藝術感染力。儺舞文化中蘊含著豐富的民間傳說、神話故事和歷史典故，是研究中國傳統文化和民俗的重要材料和載體。所以，學者李嵐認為儺文化是記錄人們歷史活動發展的活化石，儺文化不僅是中華文化的積淀，而且是世界文化的奇葩。

（二）儺舞文化發展存在的問題

儺舞是粵西地區傳統文化的重要組成部分，其歷史可以追溯到一千多年前。在當地民眾心目中，儺舞是一種藝術表演形式，更是一種習俗儀式的外在體現。然而，隨著現代社會的發展，以及文化多元化趨勢影響，儺舞文化在粵西地區的傳承和發展面臨著一些困境。

其一，由于這一傳統文化形式具備神秘性質和特殊性質，很難得到足夠的宣傳和推廣。許多年輕人對儺舞知之甚少，導致傳承困難。另外，由于現代生活方式和文化環境發生改變，儺舞文化面臨著傳承困難的問題。儺舞的傳承者日益減少，很多老一輩的儺舞表演者已經去世或退休，新一代年輕人缺乏傳統技藝的學習機會和意愿，導致傳統技藝流失。為了保護和傳承粵西地區的儺舞文化，政府和相關機構采取了一系列措施。例如，在各級政府的支持下和非遺傳承人帶領下，粵西地區的儺舞團體積極參加各種文藝活動，且在社區、學校、商場等場所舉辦儺舞表演，吸引更多人關注和了解這一傳統藝術形式。

其二，儺舞文化在不同地區的表演形式和風格存在較大差異，尤其是現代社會受到城市化和移民流動等因素影響，導致部分地區的儺舞文化逐漸失去原始特色和純粹性。此外，儺舞文化的傳承和發展需要一定的經濟投入和保障，但由于資金需求大、籌措難度大等因素，很多地方的儺舞文化得不到有效的經濟支持。隨著現代社會的快速發展和文化多元化影響，傳統的儺舞文化遭受現代化帶來的沖擊和挑戰，如何在現代社會中保護和傳承好儺舞文化是一個重要問題。儺舞文化的傳承和發展需要一定的場地、設備和工作人員支持，但目前很多地區的儺舞文化基礎設施建設不足，影響了儺舞文化的展示和推廣。為了保護和傳承粵西地區的儺舞文化，當地一些愛好儺舞的年輕人積極參與傳統技藝的學習和傳承工作，他們成立了一些儺舞團隊，通過自發性的組織和宣傳，為粵西地區的儺舞文化保護和發展貢獻自身力量。

綜上所述，粵西地區的儺舞文化面臨一些挑戰，但是在政府、社會和個人的共同努力下，這一傳統藝術形式正在逐步得到保護和傳承。為了使儺舞文化能夠得到更好地傳承、發揚光大，在政府、社會組織和愛好者的共同努力下，還需要深入挖掘和利用儺舞文化的內在價值，提高公眾對其的認知和重視程度。

三、粵西地區儺舞文化的內在價值及傳播意義

（一）儺舞文化的內在價值

儺舞是中國民間傳統文化的重要組成部分，它不僅是一種表演形式，而且是一種具有內在價值的文化遺產。

首先，儺舞反映了中國古代信仰和神話傳說。在儺舞中，很多角色都是來自中國古代神話故事中的人物，如：太白星君、哪吒等，這些角色是對古代信仰和神話的生動再現。其次，儺舞也反映了中國農耕社會的生活方式和習俗。例如，一些地區的儺舞中可以看到農耕場景、獵捕場景等，這些場景呈現出當時人們日常生活中的真實情景，并且隨著時間推移也成為當地民間習俗之一。最后，在儺舞表演過程中，還有許多細節體現了中國傳統文化的價值觀念。例如，在表演前需要進行祭拜、向天地祖先行禮等環節就體現了尊重傳統文化、注重家族情感等價值觀念。

“愈是能給人們帶來快樂、滿足人們的審美需要，同時又不引發人們在精神和功利上的對抗和沖突的文化樣式，愈容易在不同民眾之間迅速傳播，并逐步融入其他民族的文化生活。”氏族社會、奴隸制社會以及封建社會時期的儺祭活動旨在以剛柔相濟的肢體動作作為通神的語言，達到祈福、驅除疫病的目的，但是在現代文明高度發展的今天，相比于儺舞在歷史進程中扮演的角色來看，儺祭活動的價值早已超越它本身的固有屬性。跳儺人以儺舞這種承載著古老文化的舞蹈形式來傳承祖先所創造的文化，是對中華古老文化的繼承與發展，具有深刻的內在價值。它不僅是一種表演形式，而且是對中國傳統文化、信仰、生活方式和價值觀念的生動呈現和再現。

（二）推動儺舞文化國際傳播的意義

儺舞是中國傳統文化的重要組成部分，它具有獨特的歷史、文化和藝術價值。推動儺舞文化國際傳播具有以下意義：

其一，促進中華文化的國際傳播，作為中華優秀傳統文化之一，儺舞的國際傳播可以讓更多人了解和認識中國文化，增進不同民族之間的交流和理解。

其二，增強中華民族自信心，通過向世界展示儺舞這一源遠流長、博大精深的傳統文化形式，可以讓人們更加自豪地感受到中華民族的獨特性與榮耀。

其三，推動旅游業發展，儺舞在全球范圍內都備受關注，因此將粵西地區作為旅游景點進行宣傳和推廣，可以吸引更多國內外游客前來觀賞，并推動當地旅游產業健康發展。

其四，促進經濟發展，隨著儺舞文化國際傳播，越來越多的外國人開始對中國相關產品和服務產生興趣，這也為我國相關企業拓展海外市場提供了商機。

總之，在全球文化多元化發展的今天，推動儺舞文化國際傳播具有重要意義，不僅有助于弘揚中華文化，增進各民族之間的交流與理解，而且為中國的經濟和旅游產業發展帶來了新機遇。

四、粵西地區儺舞文化國際傳播的策略

（一）堅持講好中國故事

中國正值文化國際化傳播的蓬勃發展時期，“講好中國故事”就是要展示中華文明和中華民族的精神風貌。在這個過程中，需要有足夠的文化自信，不斷挖掘歷史和人物的價值，充分發揮國家軟實力，讓世界更多地了解中國。粵西地區政府部門、媒體機構、專業團隊、文化研究者、普通民眾等都將成為儺舞文化的傳播者、傳承者、受益者。推進儺舞非遺文化國際傳播，應當深化落實理念，將“講好中國故事”作為核心重點，堅持系統思想，結合粵西地域內的不同力量，推動合作傳播、研究、宣傳，有效拓展渠道，激發傳播活力，堅持貫徹多主體、多語種、多平臺、多媒介、多協作的“五多”傳播理念，讓廣東的傳統文化“奇葩”傳播之路更寬廣、更深遠。

首先，要講好中國故事。在國際傳播中，應當注重宣傳其文化內涵、藝術表現和歷史淵源，更好地展示中國傳統文化的魅力與智慧。其次，要深化傳播意識。傳播意識是指傳播者對于自身行為所產生影響的認知、評價，以及相應的道德感與責任心。在儺舞文化國際傳播過程中，應當強化傳播意識，認真履行傳播者的職責，積極維護文化形象，防范文化誤解和文化沖突。最后，要提升傳播能力。“講好中國故事可提升國家形象和軟實力，必須注重文化內涵的挖掘，發揮媒體作用，走出去向外傳播，同時還需要關注受眾的反饋和需求。”在儺舞文化國際傳播中，應當注重培養傳播人才，提高專業水平，增強傳播能力，不斷優化傳播效果。總之，要采取多種形式和手段，積極開展國際交流與合作。

（二）打造粵西地域品牌

粵西地域品牌是指以粵西為核心區域，以其獨特的人文、自然和經濟資源為基礎，通過市場化手段，打造出具有較高知名度和影響力的品牌。要打造粵西地域品牌，就需要凝練傳播內容，包括以下幾個方面：

其一，突出地域特色，粵西地區具有豐富的人文歷史和自然資源，可以從“儺舞”挖掘出獨特的地域特色和豐富的文化內涵，并將其與品牌形象相結合，從而讓受眾深入了解和認同，進而逐漸形成地域品牌。

其二，強化品牌形象，品牌形象是一個企業或地域品牌最重要的資產之一，要打造粵西地域文化品牌，就需要建立一個能夠引領時代潮流、體現地域特色、符合文化體驗者審美需求和精神需求的品牌形象。

其三，建立品牌口碑，品牌口碑是一個品牌在文化體驗者心中的信譽和形象，需要及時反饋文化體驗者的意見和建議，不斷優化該文化品牌項目，提高文化體驗者對該文化品牌的體驗感和認可度。

其四，加強營銷宣傳，營銷宣傳是文化品牌推廣的重要手段，想要打造粵西地域文化品牌，就需要通過多種渠道，比如采用廣告宣傳、公關活動和社交媒體營銷等方式，增強該文化品牌知名度和影響力。

其五，還需對儺舞文化的關鍵要素進行凝煉，在粵西儺舞文化中，“善惡”“是非”“天人合一”“信仰”可以稱為儺舞文化的價值核心，同時“人文”“民俗”“藝術”“儀式”是儺舞文化的關鍵特征，可以以此作為對外傳播的內容。另外，也可以根據儺舞的內涵，將其分為舞蹈、服飾、風俗、假面等版塊，形成一定的模式，進行系統展示。還可以將假面、驅邪、迎福作為關鍵詞，實現傳播整合效果。同時，還可以在不同國家、不同文化背景下，對其藝術形式進行對比展示，增強儺舞文化的國際影響力，達到儺舞文化的國際傳播效果。

總之，打造粵西地域品牌需要凝煉傳播內容，從地域特色、品牌形象、口碑和營銷宣傳等方面入手，通過市場化運營，實現品牌價值最大化。打造粵西儺舞地域品牌是打破現有“碎片化”傳播模式的有效方式，在儺舞文化國際傳播進程中，可以通過凝練共性的主題傳播，形成相對完整、持久的文化交流，打造粵西地域文化品牌，形成國際傳播的標識符號。粵西儺舞構成豐富，且具有形態各異、豐富多彩的內涵，在國際傳播進程中，可以根據不同受眾、不同圈層、不同習俗的國家來鎖定其文化認知與信息需求，通過打造差異化的傳播內容、分眾化的形式，從而提升效能。

（三）借力全新技術媒介

創新是文化發展的核心驅動力。尤其是在信息技術日新月異的時代，技術媒介將改變傳統傳播形式，重塑國內外的輿論格局。大數據、人工智能、自媒體、“互聯網+”時代的到來，媒介呈現出數字化、智能化的特征，文化傳播也逐步打破了時空限制，逐步實現傳播手段的升級。在文化國際傳播進程中，應實現“思想+文化+科技”的融合傳播，以思想為指導、以文化為載體、以科技為方式，更好地通過中國文化、中國故事搭建連通不同文化的橋梁。

粵西地區儺舞文化具有獨特的藝術魅力和歷史價值，可以通過全新技術媒介實現國際傳播和創新形式的展示。

其一，一如既往地深耕傳統媒介的傳播渠道，傳統媒介在國際傳播中已然具備一定規模，粵西儺舞文化的傳播可利用現有資源和團隊力量，加強與海外媒體的協作，并與當地、國內各大媒體平臺達成共識，以拓展傳播影響。

其二，借力全新技術媒介的優勢，保持開放與敏銳的思維，創新利用新技術、新手段實現各類語言、不同渠道、多樣形態的互動。比如：通過使用360度攝像機，記錄和分享儺舞表演過程中的全景畫面，使觀眾可以身臨其境地感受舞蹈的氣氛和整體效果。利用虛擬現實技術，可以將儺舞文化帶入任何一個場景中，例如博物館或公共空間，讓觀眾在虛擬現實的環境下互動學習。還可以借助直播平臺，將儺舞表演實時傳輸到世界各地的觀眾端，增強海外觀眾對儺舞文化的了解。

其三，搭建、利用各類平臺，打造傳播媒介陣地集群。通過各種社交媒體平臺，可以向全球各地的觀眾傳播儺舞文化，可以利用國內主流平臺，如：微視頻、抖音等開展直播，還可以借力海外臉書、推特等為儺舞文化的傳播與發展提供平臺。例如在海外版抖音上分享小視頻、在照片墻上發布圖片和故事、在臉書上建立專頁等。還可以利用人工智能技術，可以創造各種智能互動體驗，例如采用語音識別和自然語言處理技術讓觀眾與舞者進行對話互動。除此之外，還可以利用高清直播、智能翻譯等前沿方式，形成儺舞文化的海外傳播矩陣。

總體來說，借助全新技術媒介，廣東粵西地區儺舞文化可以更好地實現國際傳播和創新表現形式，為推廣儺舞文化提供更多可能性。

（四）秉承多元文化理念

“美美相融，人類大同”是社會學家費孝通先生對多元文化的描述。不同民族、地域之間的文化存在一定的差異，粵西儺舞文化國際傳播應當形成以文化人、認同共情的成效，這同時也是國際傳播界對異文化傳播的共識。

粵西儺舞文化與中國民俗文化、古代信仰緊密聯系，文化差異會使外國觀眾難以接受和理解，從而影響其關注程度。因此在傳播過程中應當堅持融通中外的取向，秉承多元文化理念，構建生動、簡潔的傳播體系，將“我們想講的”與“觀眾想看的”結合起來，將生澀難懂、復雜繁瑣的內容轉化為生動的表達。因此，需要秉承多元文化理念，尊重不同文化傳統和習俗，推廣粵西地區儺舞文化，同時，打造一個包容多元文化的平臺。在傳播過程中，要避免過度商業化和粗制濫造，保持文化的純粹性和原汁原味；構建傳播體系，利用新媒體、網絡直播等渠道進行宣傳和推廣，同時舉辦儺舞文化展覽、演出、培訓等活動，提高粵西地區儺舞文化在國內外的影響；注重文化自信，弘揚中華優秀傳統文化，增強文化自信心，從而更好地傳遞出中華民族的文化傳統和價值觀念。通過國際交流和合作，了解世界其他文化，也將自己的文化傳統與世界分享，實現文化互鑒；加強國際交流和合作，與海外各地的文化機構、演藝團隊進行合作和交流，共同推廣儺舞文化。同時，在走出去的同時也要引進來，吸收其他國家和地區的優秀文化元素，不斷豐富和發展自己的文化。

除此之外，需要研究不同受眾的語言習慣和特點，實現精準表達。語言是文化交流的載體。如何運用不同的語言準確表達具有一定的難度，不同地區的環境不盡相同，東西方文化差異體現在思維、審美、習俗、價值觀方面，儺舞的內涵中更設計了生澀難懂的專業術語表達，因此在傳播過程中要重視語言使用，力求準確表達，又能貼合受眾習慣；從容易被人理解的角度來表現儺舞文化。可以將儺舞的發展拍攝成一段生動精彩的短視頻，將儺舞表演記錄成豐富多彩的紀錄片，將儺舞的假面制作成一套立體的畫冊等；可以鼓勵對中國文化感興趣的國外民眾對粵西儺舞進行宣傳、講解，以國外觀眾的視角進行傳播，更能夠切實踩準受眾群體的關注點，形成國際范圍內易于接受的傳播體系。

季羨林先生曾在《關于天人合一思想的再思考》中指出：“文化一經產生并且發展到了一定程度就會融合，而只有不同的文化的融合才能產生更高一層的文化。”粵西地區儺舞文化國際傳播需要在多元文化理念、傳播體系、文化自信和國際交流合作等方面進行全面考慮，從而更好地推廣和傳承這一優秀的傳統文化。

五、結語

作為國家級非遺文化，粵西儺舞可以作為中外文化交流的橋梁。通過粵西儺舞文化的國際傳播，不僅能擴大廣東在世界的文化影響力，而且也能實現廣東經濟與社會效益的雙贏。“粵西地區豐富多彩的儺舞文化，在推進當地旅游業發展、增強城市品牌形象等方面具有很大潛力”。在廣東文化建設的眾多路徑中，增強粵西儺舞的國際傳播力不僅能開辟全新的非遺文化傳播空間，而且能在促進文化國際傳播效能中使得各國透過傳統文化理解華夏文明，認知當代中國，從而實現創新性發展。

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基金項目：本文為廣東省“十三五”規劃項目2020年度學科共建項目研究成果，項目名稱：國際視域下粵西地區儺文化傳播力提升研究，項目編號：GD20XYS27。