媒體理論與實(shí)踐的創(chuàng)新之路
——評(píng)《傳媒創(chuàng)新探索理論與實(shí)踐》

文/羅延財(cái)

書名：傳媒創(chuàng)新探索理論與實(shí)踐作者：馬持節(jié)出版社：暨南大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020年7月定價(jià)：56．00元

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)的快速發(fā)展和科技的進(jìn)步給傳媒行業(yè)帶來了巨大變革。新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)的興起直接沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳媒行業(yè)需要不斷創(chuàng)新來適應(yīng)多樣化的受眾需求和快速變化的傳媒環(huán)境。進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息科技成果高頻迭代，并不斷應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，催生出傳播新模式和傳播新業(yè)態(tài)，也催生出傳媒創(chuàng)新的理論探索。由馬持節(jié)所著的《傳媒創(chuàng)新探索理論與實(shí)踐》一書，匯集多篇傳媒創(chuàng)新研究成果，旨在對(duì)傳媒領(lǐng)域的理論與實(shí)踐創(chuàng)新進(jìn)行梳理和總結(jié)。本書共收錄了28篇論文，涉及了廣播、電視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等媒體在新聞傳播業(yè)務(wù)改革、傳播資源利用、傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及傳播人才培養(yǎng)模式改革等方面的內(nèi)容。

本書選題和立論基于對(duì)新世紀(jì)以來傳媒發(fā)展進(jìn)行基本軌跡觀察，通過分類處理相關(guān)研究成果，突出研究重點(diǎn)，幫助讀者更好地把握、研讀和使用相關(guān)論述。本書的篇章涵蓋了廣泛的主題，如專業(yè)頻道化時(shí)期的電視節(jié)目子系統(tǒng)、數(shù)字化帶來的發(fā)展新機(jī)遇、手機(jī)電視發(fā)展?fàn)顩r與受眾因素分析、廣東電視臺(tái)的欄目研究、電視廣告中的互動(dòng)意識(shí)、《新聞聯(lián)播》的變革、地市臺(tái)電視新聞欄目問題研究、電視體育直播模式創(chuàng)新，等等。此外，本書還討論了網(wǎng)絡(luò)媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、短信時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)管理與引導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息資源建設(shè)規(guī)范、全媒體編輯出版專業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新等領(lǐng)域。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體創(chuàng)新。在本書作者看來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)，極大地促進(jìn)了媒體創(chuàng)新的發(fā)展。例如，作者認(rèn)為應(yīng)該重點(diǎn)觀察廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)等媒體在傳播業(yè)務(wù)方面的改革創(chuàng)新，通過使用大數(shù)據(jù)分析用戶行為和需求，媒體機(jī)構(gòu)能夠更好地定制內(nèi)容，提供個(gè)性化的服務(wù)；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為用戶打造沉浸式的觀看體驗(yàn)等。這些已成為目前媒體平臺(tái)必須重點(diǎn)處理的問題。

用戶參與的媒體創(chuàng)新。首先，作者強(qiáng)調(diào)用戶參與在媒體創(chuàng)新中的重要性。目前，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式已無法滿足用戶多樣化的需求，而用戶參與可以有效地激發(fā)創(chuàng)新活力。通過引入用戶參與的概念，作者鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)與用戶進(jìn)行更密切的互動(dòng)，共同推動(dòng)媒體創(chuàng)新發(fā)展。其次，本書詳細(xì)介紹了用戶參與的各種形式和實(shí)踐案例。從用戶生成內(nèi)容、社交媒體互動(dòng)到專業(yè)生成內(nèi)容等方面，作者列舉了豐富的實(shí)證研究和案例分析，展示了用戶參與在媒體創(chuàng)新中的廣泛應(yīng)用。此外，本書還對(duì)用戶參與的影響因素和效果進(jìn)行了深入探討。作者從用戶動(dòng)機(jī)、參與程度、社會(huì)互動(dòng)等多個(gè)維度分析了用戶參與的影響因素，并對(duì)用戶參與媒體創(chuàng)新的效果進(jìn)行了評(píng)估。這些研究成果為媒體從業(yè)者提供了理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，有助于他們更好地運(yùn)用用戶參與模式推動(dòng)媒體創(chuàng)新。

跨界合作的媒體創(chuàng)新。本書強(qiáng)調(diào)了跨界合作在媒體創(chuàng)新中的重要性。首先，作者指出傳統(tǒng)媒體需要通過跨界合作來引入新的思維和資源。作者詳細(xì)介紹了跨界合作的概念和意義，強(qiáng)調(diào)了不同領(lǐng)域之間的互補(bǔ)性和創(chuàng)新潛力。通過與其他行業(yè)的合作，媒體可以獲得更多的創(chuàng)新思路和資源，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。其次，本書提供了豐富的跨界合作案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。作者通過分析媒體與科技、藝術(shù)、教育等領(lǐng)域的合作案例，展示了跨界合作在媒體創(chuàng)新中的應(yīng)用和效果。此外，本書還探討了跨界合作的挑戰(zhàn)和解決方案。跨界合作需要克服不同領(lǐng)域之間的溝通障礙、利益分配問題等困難，才能實(shí)現(xiàn)有效合作創(chuàng)新。

商業(yè)模式的創(chuàng)新。媒體創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體主要通過廣告和銷售（版面、頻道）內(nèi)容獲取收入，而在數(shù)字時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)需要尋找新的商業(yè)模式。例如，訂閱制模式、付費(fèi)閱讀模式、增值服務(wù)模式等。此外，媒體也可以通過開展跨媒體營銷、移動(dòng)支付等新型商業(yè)合作方式實(shí)現(xiàn)盈利。整體上，本書所選文章從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面賦予了傳媒創(chuàng)新探索的價(jià)值審視維度，為日漸壯大的傳媒事業(yè)貢獻(xiàn)了更好的研究成果。通過對(duì)這些論文的研究和總結(jié)，讀者可以深入了解傳媒行業(yè)在創(chuàng)新方面的探索和實(shí)踐。無論是從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型，還是從傳媒教育到傳媒產(chǎn)業(yè)的改革，本書均提供了豐富的案例和理論支持，有助于讀者對(duì)傳媒創(chuàng)新的理論和實(shí)踐進(jìn)行思考和應(yīng)用。對(duì)于從事傳媒行業(yè)的從業(yè)人員、傳媒研究者以及對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展史感興趣的讀者來說，本書都具有一定的參考價(jià)值。